新聞的核心內(nèi)容對(duì)一個(gè)新聞網(wǎng)站的發(fā)展和地位是相當(dāng)重要的，它幾乎決定了一個(gè)新聞網(wǎng)站的發(fā)展方向，也是一個(gè)具有特色的新聞網(wǎng)站區(qū)別于其它網(wǎng)站的重要因素。無(wú)論一個(gè)新聞網(wǎng)站的規(guī)模有多大，它的資源配置有多么先進(jìn)，都必須要重視該網(wǎng)站新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

一、地方性新聞網(wǎng)站在內(nèi)容的設(shè)置上存在的問(wèn)題

地方新聞網(wǎng)站，顧名思義就是為地方廣大人民群眾提供新聞的一個(gè)網(wǎng)站，該類網(wǎng)站的主體用戶都是一些地方性的人民群眾。一個(gè)地方性新聞網(wǎng)站要想在幾百家甚至幾千家網(wǎng)站中脫穎而出，就必須要在新聞的內(nèi)容上下一番心思，只要內(nèi)容質(zhì)量高了，民眾才會(huì)喜歡，網(wǎng)站自然就受歡迎了。但是，如今在地方性新聞網(wǎng)站上存在著些許弊端急需解決。

(一)同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重

在我國(guó)，很多地方性的新聞網(wǎng)站不是憑空產(chǎn)生的，而是由一些地方性的廣播臺(tái)或者電視臺(tái)等政府性的一些工作信息中心扶持而生，這與一些地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容資源與廣播電視臺(tái)或者報(bào)社等發(fā)布的新聞內(nèi)容極其相似，只是因?yàn)楣芾淼娜藛T或者部門不同而讓人認(rèn)為是兩個(gè)并行的機(jī)構(gòu)，因此，這導(dǎo)致了地方性新聞網(wǎng)站的同質(zhì)化現(xiàn)象極為嚴(yán)重。以銀川市為例，有銀川新聞網(wǎng)、寧夏新聞網(wǎng)、寧夏電視臺(tái)新聞網(wǎng)等數(shù)由廣播電視臺(tái)和幾家地方性的報(bào)社合伙創(chuàng)辦的網(wǎng)站，因此幾家看似一點(diǎn)關(guān)系都沒(méi)有，實(shí)則其中關(guān)系密切，設(shè)置每日發(fā)布的新聞內(nèi)容都大同小異，造成同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重阻礙了當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站的發(fā)展和進(jìn)步。

(二)內(nèi)容的原創(chuàng)度較低

由于地方性新聞網(wǎng)站的管理或者新聞受眾的不同，造成了我國(guó)多數(shù)地方性新聞網(wǎng)站的新聞內(nèi)容原創(chuàng)度較低的情況。一個(gè)地方性新聞網(wǎng)站的核心在于新聞內(nèi)容，而一個(gè)新聞內(nèi)容的靈魂就在于它的原創(chuàng)度，原創(chuàng)度不夠直接造成了無(wú)法吸引新聞受眾的興趣。如果一家新聞網(wǎng)站的內(nèi)容和其它網(wǎng)站上的內(nèi)容大同小異，那么廣大的新聞受眾憑什么選擇一家毫無(wú)特色的網(wǎng)站來(lái)觀看新聞呢？再加上如今我國(guó)新聞界的一些特點(diǎn)，搜集新聞和編輯發(fā)布新聞的流程大都相似，這就更造成了一條新聞的原創(chuàng)性較低的惡劣現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)是當(dāng)今傳播消息最快的方式之一，我國(guó)的地方性新聞網(wǎng)站必須要重視新聞內(nèi)容的原創(chuàng)度，在內(nèi)容上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，才能夠在業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

二、地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容創(chuàng)新策略

一條新聞不僅要講究時(shí)效性和真實(shí)性，在內(nèi)容上也要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，只有創(chuàng)新才能夠維持目前廣大新聞受眾的新鮮感。創(chuàng)新對(duì)一個(gè)新聞網(wǎng)站尤其重要，一個(gè)網(wǎng)站必須要能夠及時(shí)地發(fā)現(xiàn)新問(wèn)題，勇于探索和創(chuàng)新，才會(huì)實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。

(一)增強(qiáng)新聞網(wǎng)站與受眾的互動(dòng)性

如今，在我國(guó)的地方性新聞網(wǎng)站行業(yè)中存在著新聞受眾無(wú)法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行反饋的現(xiàn)象，這是新聞網(wǎng)站沒(méi)有意識(shí)到新聞受眾的反饋意見(jiàn)的重要性。因此，增強(qiáng)新聞網(wǎng)站與新聞受眾的互動(dòng)性是當(dāng)前新聞網(wǎng)站的首要任務(wù)。新聞網(wǎng)站的用戶的意見(jiàn)無(wú)法進(jìn)行反饋，新聞網(wǎng)站就沒(méi)辦法進(jìn)行創(chuàng)新，沒(méi)辦法真正地了解到受眾的真實(shí)需求，從而發(fā)布一些讓受眾不感興趣的新聞內(nèi)容。所以說(shuō)，我國(guó)的地方性新聞網(wǎng)站一定要增強(qiáng)新聞網(wǎng)站與受眾的互動(dòng)性。

(二)加強(qiáng)與多媒體的合作

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，多媒體的應(yīng)用也越來(lái)越廣泛，因此地方新聞網(wǎng)站一定要加強(qiáng)與多媒體技術(shù)的整合和利用。寧夏新聞網(wǎng)融合了視頻采集、無(wú)人飛機(jī)等新技術(shù)，在網(wǎng)站上設(shè)置專題，采訪內(nèi)容都是網(wǎng)站的編輯記者，會(huì)大大地增大新聞的傳播范圍，也提高了一條新聞的傳播速率。

(三)加強(qiáng)新聞內(nèi)容的歸類整合

地方性新聞網(wǎng)站的內(nèi)容比較雜亂，新聞受眾查找或者瀏覽內(nèi)容時(shí)難免會(huì)產(chǎn)生一些抱怨情緒，新聞網(wǎng)站內(nèi)容的整合沒(méi)有讓新聞受眾滿意，這直接影響了網(wǎng)站用戶的再回頭率，不利于網(wǎng)站的長(zhǎng)遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展。以寧夏新聞網(wǎng)為例，在它整合整個(gè)寧夏日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下數(shù)家子報(bào)的精彩內(nèi)容時(shí)，將各家報(bào)紙的新聞內(nèi)容進(jìn)行編輯、策劃主題版塊，增強(qiáng)了閱讀的方便性，提高了用戶的流量。

(四)增強(qiáng)原創(chuàng)新聞和地方特色新聞

多數(shù)地方性新聞網(wǎng)站都關(guān)注一條新聞的時(shí)效性或者原創(chuàng)度，卻忽略了同樣重要，也能夠吸引多數(shù)新聞受眾眼球的地方性特色。寧夏做為西部的一個(gè)回族自治區(qū)，在經(jīng)濟(jì)、文化、民俗上都有著明顯的地方特色，這些都是新聞應(yīng)該呈現(xiàn)的內(nèi)容。寧夏新聞網(wǎng)做為當(dāng)?shù)刈畲蟮牡胤叫侣劸W(wǎng)站，注重結(jié)合寧夏特色進(jìn)行原創(chuàng)新聞的報(bào)道，比如先后策劃了扶貧、生態(tài)移民、環(huán)境治理、西夏文化、回族文化等內(nèi)容的設(shè)置，增強(qiáng)了整個(gè)新聞內(nèi)容的深度和厚度。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)的大多數(shù)地方新聞網(wǎng)站都應(yīng)該對(duì)自身提出更高地發(fā)展要求，不斷完善和創(chuàng)新自己的網(wǎng)站，加強(qiáng)對(duì)新聞內(nèi)容的重視和改革，只有如此才能夠贏得更多的網(wǎng)絡(luò)用戶。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄒少菲.新媒體背景下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與突破——以膠東在線網(wǎng)站為例[J].新媒體研究，2017，3(22)：125-126.

[2]劉洋，張軍輝.媒體融合背景下地方新聞網(wǎng)站的創(chuàng)新與發(fā)展——以湖北省為例[J].中國(guó)出版，2015(09)：50-52.