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        淺談新聞生產(chǎn)革命
        ——從“大鍋飯”到“自助餐”

        2018-03-27 18:15:18黑龍江大學研究生院
        傳播力研究 2018年14期
        關鍵詞:大鍋飯新聞媒體傳統(tǒng)媒體

        黑龍江大學研究生院

        在一篇叫做《新聞生死劫》(《新聞記者》2016年第6期)的文章中,作者表達了他對于傳統(tǒng)新聞行業(yè)衰敗的無奈和對于新聞專業(yè)主義的呼喚。的確,在如今這個討論著“紙媒已死”背景下的新聞行業(yè),已經(jīng)失去了很多新聞應該具有的專業(yè)的成分,自媒體在不斷發(fā)展中早就變成了經(jīng)濟社會中的“眼球”的追逐工具。如果把生產(chǎn)新聞比作炒菜的話,那么以報紙為代表的傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)則是一盆盆的大鍋飯,每個人品嘗著一樣的食材和口味,少有權力人士能開個小灶,獲得些許的花邊新聞滿足些個人需求。但在如今的社會,新聞生產(chǎn)不再局限于新聞車間,而是成了人人都可以加工,都可以拿走品嘗的自助餐。這種生產(chǎn)方式是具有革命性的,它影響著新聞界以及社會生活的各個方面。

        要我看來,無論這個時代的新聞是以紙質為代表,還是用網(wǎng)絡平臺作載體,都不可缺少的是那么些新聞專業(yè)主義的東西。就像維亞康姆總裁雷石東說得“傳媒業(yè)的基石必須是而且絕對必須是內容,內容就是一切!”大鍋飯的大眾時代,新聞媒體一直以專業(yè)的精神和職業(yè)操守進行著新聞報道。隨著新聞進入社會的范圍越來越廣,新聞報道活動受到了越來越多人的關注,很多的新聞便只會一味地博取受眾的眼球,忽略了新聞的真實和客觀,同時,新聞尋租現(xiàn)象也變得愈發(fā)普遍。1872年創(chuàng)刊的《申報》,可以說是當時那個年代十分具有影響力的一份報紙。它的創(chuàng)始人美查以盈利為目的,把辦報作為投資,把報紙作為企業(yè)來辦,應該說是與現(xiàn)代新聞媒體一樣的想法。但是,《申報》同時十分重視辦報質量,將新聞報道放在首位,在國內最早使用電報提高新聞的時效性?!缎侣劼?lián)播》是電視媒體報道新聞的一檔節(jié)目,它在時代的發(fā)展中也在不斷地改變著自己的報道方式,不斷滿足受眾的需求,它并沒有失掉真實和客觀,雖然觀眾多為老一代人和政界人士,但也的確得到了全社會的廣泛認可,成為人們了解新聞的必需途徑。網(wǎng)絡媒體運用先進的技術,可以更快更準的把握受眾方向,今日頭條的新聞報道模式就是根據(jù)算法了解每個受眾的喜好,然后根據(jù)需求實現(xiàn)點對點的新聞傳播??萍紕?chuàng)新帶來的這種先進的新聞生產(chǎn)與傳播方式自然不錯,但今日頭條也實在不應該用各種“辣眼睛”的新聞標題來混淆受眾的視聽,新聞背后的技術,只是個工具,它并不該被潑任何毫無意義的污水。自助餐類型的新聞因為生產(chǎn)與發(fā)布平臺的分離,加之自由討論的空間喪失了專業(yè)性,那就實在不能稱得上叫“新聞”。

        在傳統(tǒng)媒體的時代,由于政治需要,新聞媒介充當政府的喉舌,報道的全部是嚴肅的話題和事件,這些東西即使受眾不喜歡,但受眾為了顯示自己的高大上或者自己政治立場的鮮明,也會去極力的表現(xiàn)出贊同。同時,誰都不想暴露自己心中所想的“低級趣味”,因此會刻意的表示反感。硬新聞在傳統(tǒng)媒體時代受到重視,它可以通過新聞車間的大鍋飯被不斷地翻炒出來。而如今,每個人都已經(jīng)不滿足也不關注那些十分專業(yè)的硬新聞,人們愿意在高壓的生活下尋找軟新聞,因為那些新聞更能滿足受眾日常的生活需要,不必耗費過多的精力。嚴肅話題,國際新聞的確是難有受眾。在傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)中,新聞是作為一個成品進入受眾視野的,是經(jīng)過了層層把關過濾后的。而現(xiàn)在,新聞就是個半成品,就像上文提及的,那樣的新聞究竟發(fā)展成了什么樣子才能叫做新聞,什么樣子算不得是新聞。標準應該是像新聞的定義所說“新聞就是新近發(fā)生事實的報道,新近事實變動的信息”。新聞工作者應該在琳瑯滿目的新聞貨架里,拿出事實來,那么即使軟新聞成為受眾的菜,也稱得上是道美味佳肴。

        生產(chǎn)方式的變化,受眾的參與,并不意味著業(yè)余一定要取代專業(yè)。但是,職業(yè)的新聞工作者一樣要學會和受眾合作。新聞媒體在認識到困境和問題時,要利用掌握的新聞專業(yè)主義,不要因為媒介技術的變化,或者受眾地位的變化而對未來產(chǎn)生迷茫。分眾傳播下的新聞媒體,應該去深思這些問題。

        如今,這場新聞領域的變革才算剛剛開始,分眾化的傳播方式必將引領整個時代的進步,同時技術也必將在分眾化時代下越來越提升。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代以及移動互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨,人們的信息獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化。正是依靠傳播速度快、受眾面廣、互動性強等特性,網(wǎng)絡已成為了新時代的寵兒。傳統(tǒng)媒體的地位因此受到了猛烈沖擊,廣播、電視、報紙、雜志……這些傳統(tǒng)媒體在新媒體面前都在尋找一席之地,無論學術界還是業(yè)界都給予高度關注。羅杰·菲德勒在《媒介形態(tài)變化:認識新媒介》一書中說,“新媒體并不是自發(fā)地和獨立地產(chǎn)生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當比較新的媒介形式出現(xiàn)時,比較舊的形式通常不會死亡,它們會繼續(xù)演進和適應。”

        無論是大鍋飯也好,自助餐也罷,這種新聞生產(chǎn)方式都會給相應的時代帶來一種全新的體驗。自媒體和新媒體并不會也完全不能夠取代曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體。新聞媒體需要新鮮血液,也需要我們給予它寬容,讓它在不斷地摸索中尋找一條最優(yōu)的路。從歷史角度看,正如音樂界沒有被數(shù)碼化和網(wǎng)絡分享給打垮,醫(yī)療網(wǎng)絡沒有使醫(yī)生失業(yè)一樣,新聞媒體也一定能找到一個持續(xù)有效的生產(chǎn)模式和盈利模式。目前這個模式還在探索之中。無論怎樣,它都不該是淺層次的、機械的媒介融合,或是社交媒體的簡單跟風,而是必須從組織上、觀念上、行動上,脫胎換骨,洗心革面;不僅僅是外在的表現(xiàn)形式,而應該是浴火重生般的鳳凰涅槃!

        [1]彭增軍.新聞生產(chǎn)方式的革命[J].新聞記者,2016,07:17-21.

        [2]孫祥飛.新聞傳播學[M].人民日報出版社,2017:188-193.

        [3]熊澄宇.從大眾傳播到分眾傳播[J].瞭望新聞周刊,2004,02:60.

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