重慶廣播電視集團(tuán)(總臺(tái))

在發(fā)展和傳播民生新聞過(guò)程中，要深入分析其受眾群體，提升民生新聞傳播的針對(duì)性和實(shí)效性，滿足現(xiàn)代受眾的多元化需求，這對(duì)于民生新聞采編工作者提出了新的要求和挑戰(zhàn)[1]。

一、當(dāng)前時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)下民生新聞發(fā)展的受眾變化

民生新聞要想得到較好的發(fā)展，必須與新媒體進(jìn)行較好的融合，不斷更新傳統(tǒng)民生新聞采編形式，推陳出新，從而使民生新聞在新媒體時(shí)代擴(kuò)展出一條全新的路徑?？傮w來(lái)看，在當(dāng)前的時(shí)代背景下，民生新聞在受眾方面出現(xiàn)了以下變化：

(一)民生新聞受眾逐漸朝多元化方向發(fā)展

對(duì)于民生新聞?lì)I(lǐng)域來(lái)說(shuō)，受傳統(tǒng)工作模式的影響，工作過(guò)程顯得較為單一枯燥，并且效率較低，隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，這種傳統(tǒng)的民生新聞采編形式已經(jīng)逐漸暴露出了較多的問(wèn)題，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的整體趨勢(shì)[2]。在新媒體時(shí)代背景下，憑借著新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，民生新聞采編工作的手段和方式呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，受眾群體日趨復(fù)雜。借助于多媒體技術(shù)，更加靈活化和年輕化的民生新聞采編工作理念逐漸取代了傳統(tǒng)的陳舊觀念，民生新聞工作的整體質(zhì)量也在很大程度上得到提升。

(二)更加寬廣的民生新聞內(nèi)容投放路徑

在傳統(tǒng)的民生新聞工作過(guò)程中，民生新聞的內(nèi)容投放方式是非常單一的，這就在很大程度上影響了受眾群體范圍，隨著媒體技術(shù)不斷發(fā)展，受眾在獲取新聞信息的時(shí)候，可以通過(guò)多種有效途徑，不再是之前的單一形式，因此，民生新聞采編工作內(nèi)容的實(shí)效性和重要性得到凸顯，在這樣的形勢(shì)下，不僅能夠有效拓展受眾群體的數(shù)量，而且也給民生新聞帶來(lái)了全新的發(fā)展契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了更好的發(fā)展目標(biāo)。

二、針對(duì)受眾群體需求創(chuàng)新民生新聞的策略

(一)迎合受眾喜好，最大化民生新聞傳播效果

在閱讀和瀏覽新聞的過(guò)程中可能會(huì)感覺(jué)到，一些媒體在民生新聞中較多的使用了當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，或者將生活中通俗易懂、符合人們認(rèn)知習(xí)慣的語(yǔ)言運(yùn)用其中，這就無(wú)形中拉近了媒體與受眾之間的心理距離，讓民生新聞報(bào)道更接地氣，受眾也更容易理解，相比于之前的新聞形式而言，大大提升了傳播的效率和整體質(zhì)量[3]。因此，在新媒體時(shí)代背景下，民生新聞編輯工作也應(yīng)該采用這種形式，更加通俗的表達(dá)新聞內(nèi)容，消除學(xué)術(shù)化新聞與觀眾之間的隔閡，提升民生新聞傳播的質(zhì)量和整體效果。

(二)打造多樣民生新聞形態(tài)，迎合現(xiàn)代受眾需求

從當(dāng)前的媒體發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，傳統(tǒng)媒體形式雖然本身具有強(qiáng)大的用戶資源，但是在發(fā)展過(guò)程中卻呈現(xiàn)出后勁不足的情況，反而具備現(xiàn)代傳播特征的新媒體發(fā)展形勢(shì)良好。所以民生新聞編輯也應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行改革升級(jí)，打造多元化的傳播形態(tài)，為以后的進(jìn)一步發(fā)展積蓄力量。因此在發(fā)展過(guò)程中，民生新聞應(yīng)該及時(shí)采取媒體融合策略，利用媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，因?yàn)橐曈X(jué)傳播是傳統(tǒng)民生新聞的優(yōu)勢(shì)，但是這種單一的傳播形式也是劣勢(shì)，所以，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，民生新聞編輯應(yīng)該打破傳播形式上的壁壘，豐富傳播形式，打造多元化的傳播形態(tài)，迎合新媒體時(shí)代受眾的需求。比如說(shuō)，在發(fā)展過(guò)程中，民生新聞編輯過(guò)程中可以融合微博、微信等社交自媒體，積極開(kāi)展有益探索，多方協(xié)作，改變傳統(tǒng)發(fā)展理念，利用“電視+”的形式，與當(dāng)前的新媒體形式深度融合，努力實(shí)現(xiàn)多元化的跨界傳播形態(tài)，更好提升民生新聞編輯的整體質(zhì)量。

(三)創(chuàng)新大數(shù)據(jù)改革理念，收集受眾群體信息

在現(xiàn)代民生新聞采編工作實(shí)踐中，要想提升工作效能，離不開(kāi)大數(shù)據(jù)信息技術(shù)的支撐，在開(kāi)展民生新聞工作過(guò)程中，會(huì)產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)，要想提升工作綜合效果，提升工作的科學(xué)性，更好的滿足當(dāng)代工作發(fā)展需求，可以依托大數(shù)據(jù)信息技術(shù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行深入分析和研判，提升編輯工作的針對(duì)性，根據(jù)不同需求，選取合理的模式，提升綜合工作效能[4]。在應(yīng)用大數(shù)據(jù)信息技術(shù)開(kāi)展民生新聞編輯工作過(guò)程中，既要注重基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)也要注重軟件應(yīng)用系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)，將所有對(duì)象都納入到統(tǒng)一體系中來(lái)，提升數(shù)據(jù)應(yīng)用效率和水平，滿足當(dāng)前民生新聞采編工作需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)化服務(wù)工作目標(biāo)，落實(shí)大數(shù)據(jù)現(xiàn)代工作理念。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中，民生新聞應(yīng)該打破傳播形式上的壁壘，豐富傳播形式，打造多元化的傳播形態(tài)，迎合新媒體時(shí)代受眾的需求。比如說(shuō)，在發(fā)展過(guò)程中，民生新聞可以融合微博、微信等社交媒體，積極開(kāi)展有益探索，多方協(xié)作，改變傳統(tǒng)發(fā)展理念，努力實(shí)現(xiàn)多元化的跨界傳播形態(tài)，更好的促進(jìn)民生新聞發(fā)展。

[1]扈本發(fā).電視民生新聞節(jié)目如何創(chuàng)新突圍[J].青年記者，2017(20)：75.

[2]徐震，李英.淺談電視民生新聞的受眾群體培養(yǎng)[J].華章，2013(17)：339-339.

[3]徐滔.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對(duì)措施[J].上饒師范學(xué)院學(xué)報(bào)，2017(5)：99-103.

[4]孔祥蔚.民生新聞如何寫(xiě)好新聞故事[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(21)：227.