上海市浦東新區(qū)廣播電視臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，人們越來越重視新媒體的功能和作用，特別是一些傳統(tǒng)的電視臺更是利用這種方式對自身的進行傳播，所以研究其當中的作用具有重要意義。

一、新媒體的概念屬性

所謂新媒體是相對傳統(tǒng)媒體而言的一種新的傳播媒介，這種媒介包括了現(xiàn)代信息技術(shù)在內(nèi)的多種屬性，也包含傳統(tǒng)媒體的基本功能。簡單的來說，新媒體就是“以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。”包括微博、微信、數(shù)字電視、電子閱讀、移動終端等，這些都是我們所常見的新媒體。

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，微信和微博以及其他類型的終端媒介是最為普及的大眾傳播平臺，越來越多的人開始在這些平臺注冊賬號并入駐，且通過這些媒介來發(fā)布信息。而正是在這樣的背景下，某些商家利用他們所構(gòu)建的強大信息流量來發(fā)現(xiàn)了商家，使新媒體能夠在互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)浪潮中，形成和構(gòu)建屬于自己的一片商業(yè)營銷空間。

新媒體對電視欄目的影響有很多。首先，在傳播時間和空間方面，電視傳播往往在這兩個方面具有固定性，而新媒體比如視頻網(wǎng)站，則能進行靈活的播放；其次是在互動性方面，電視欄目的上的工作人員和電視劇前的觀眾往往是難以形成互動的，而利用包括微信、微博等新媒體則能實現(xiàn)與觀眾的互動，進而創(chuàng)造更為良好的營銷效果。它能通過典型事件和典型新聞在新媒體中的傳播來迅速聚集關(guān)注度，具有很大的意義。

二、欄目宣傳的方式

宣傳方式簡單的來說就是臺網(wǎng)聯(lián)動，并利用新媒體進行引流，引起社會關(guān)注度，將電視欄目的內(nèi)容和品牌極大的通過新媒體的媒介推向市場，讓觀眾們開始通過微博，人人網(wǎng)等社交網(wǎng)站進行參與和分享這些電視欄目的具體內(nèi)容。這樣很多開始沒有觀看《最強大腦》的人也能利用這種方式來觀看。再則欄目的宣傳方式往往還體現(xiàn)在制播分離方面，這可以讓整個電視欄目成為營銷的對象?？傊畽谀康男麄鞣绞骄褪前央娨暽系膬?nèi)容轉(zhuǎn)移到新媒體上，通過信息流、觀眾流、廣告流來增加自己的商業(yè)效果和社會影響力。

三、《最強大腦》利用新媒體進行欄目推廣的現(xiàn)象分析

(一)微信平臺實時推送

微信是當前我國使用人數(shù)最多的平臺和軟件，其上擁有中國最大的流量端口。而節(jié)目自2014年1月開播以來，官方微信平臺就已實時推送相關(guān)信息，這些讓觀眾們知道一些詳細的熱點和資訊，并且官方也可以對有關(guān)問題進行及時的回應。大家還可以對特定的人物和現(xiàn)象進行討論與交流，并分享自己的看法與觀點。僅從微信平臺的推送就可知曉本期節(jié)目的看點和精彩，這是《最強大腦》獲得流量的重要因素。

(二)微博造勢實時報道

微博是當前最為扁平化的社交平臺。其也具備很大的輿論影響和造勢能力。《最強大腦》的微博平臺于2013年11月開播，官方會對平臺的策劃、編劇、大腦百科、大腦互動等方式進行全新的資源整合，以此來增加欄目的人氣和關(guān)注度。而微博平太陽的另外一個作用就是對欄目播出的狀況進行實時的跟緊和更新，通過微直播等方式配備一些短小的畫面視頻來引起觀眾的反響。事實上在節(jié)目第一期播出結(jié)束，新浪微博已產(chǎn)生“最強大腦”熱門話題121萬的討論，這是非常有效的傳播案例。

(三)視頻網(wǎng)站實時直播

直播是對整個節(jié)目電視播出的時實跟緊。這是一種有效的宣傳方式和效果。對于提升電視臺欄目的商業(yè)價值具有重要的作用和地位。因此這也是一種有效的辦法。PPTV作為《最強大腦》的官方指定視頻獨播平臺，給其開辟了專門的通道，這里大家可以看到往期的視頻、精彩的瞬間、彩蛋以及大家的討論。進而讓品牌欄目在觀眾心中留下深刻的影響。僅在PPTV網(wǎng)站的單播放流量3.5億，收看總時長達65億分鐘。這就說明了其強大的直播效益。

(四)專題網(wǎng)站實時討論

通過專門的欄目網(wǎng)頁對其進行談論也是觀眾對電視所生產(chǎn)制造的文化產(chǎn)品的一種欣賞方式。利用新媒體能有效的給人們提供一個全面的話題空間。江蘇衛(wèi)視為《最強大腦》開辟了專題網(wǎng)站，這里有所有有關(guān)節(jié)目的內(nèi)容，從嘉賓到活動，從策劃到具體視頻，從觀眾評價和價值挖掘，可以說應有盡有，大大提升了專題網(wǎng)站和新媒體平臺的同一性。

四、利用新媒體進行欄目推廣的意義

(一)形成獨特品牌效應

文化品牌效應是新媒體宣傳的一個重要方式，它具有明顯的互動性，能有效的提升大家的興趣。一般來說，電視臺在進行節(jié)目的策劃和制作的時候，應該多考慮互動性，了解觀眾比較常用的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。這樣可以有效的滿足用戶的體驗，進而建立比較完善的社交網(wǎng)絡渠道，通過這個渠道在傳播節(jié)目本身的時候增強對欄目品牌的宣傳，以此來贏得觀眾的心

(二)拓寬節(jié)目營銷產(chǎn)業(yè)鏈

對于電視臺的文化節(jié)目而專題的欄目而言，整合營銷可以為其提供多元的全方位的宣傳服務。新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它能把圖片、文字、聲音、畫面等向特定的群體進行傳播，并通過用戶群體再一次的進行傳播。這就形成了一個完整的營銷產(chǎn)業(yè)鏈，不管是對自己的商業(yè)廣告的收入還是品牌知名度都具有重要的意義和影響。

(三)對欄目起到先導宣傳效果

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展這么多年以來，很多注重營銷的人開始把自己的目光投向網(wǎng)絡，包括在內(nèi)容策劃、品牌宣傳、投資交易等方面都已經(jīng)逐步的網(wǎng)絡化，而在任何節(jié)目播出之前，就可以利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體對這些東西進行先導宣傳，這樣就可以在整個欄目正式上線之前形成一定的社會營銷影響力。通過一定的新媒體發(fā)行手段，可對電視欄目的新媒體宣傳起到了一定的影響和先導作用。

(四)受眾易接受，傳播更深入

新媒體的出現(xiàn)，促使營銷領(lǐng)域發(fā)生了巨大的變革，新媒體營銷以碎片化、精準性、互動性等特點和優(yōu)勢與消費者的溝通更加便捷并達到深入的傳播效果。只通過報紙和電視本身兩個媒介的宣傳和推廣效果不明顯，加入了新媒體之后，通過微博的轉(zhuǎn)發(fā)，無時不刻存在的戶外LED，公交移動電視和隨時可以點播的各類視頻網(wǎng)站，觀眾對于新節(jié)目的誕生更加充滿好奇和驚喜。從被動的接收，到樂于收看節(jié)目，這些轉(zhuǎn)變無疑是新媒體平臺宣傳的貢獻。

五、利用新媒體進行欄目推廣的啟示

(一)受眾接受才能深入傳播

2014年初春，無疑是《最強大腦》的舞臺，這讓整個欄目文化產(chǎn)品和相應的知識進入人們的視線，事實上電視欄目之所以能取得成功，根本上還是要靠內(nèi)容，所謂內(nèi)容為王，渠道致勝，只有節(jié)目自身具有吸引人的地方，才能引起一定的市場反應。事實上《最強大腦》短短幾期抓住了觀眾內(nèi)心，實屬不易。這說明該節(jié)目自身擁有強大的魅力和重量。而新媒體給這種高質(zhì)量的文化品牌，在欄目自身高品質(zhì)和高質(zhì)量的基礎(chǔ)上，發(fā)揮了很不錯的宣傳作用，這無疑不說明了新媒體的強大，也說明電視臺要善于制作優(yōu)秀的節(jié)目，打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和產(chǎn)品。這樣才能最終贏得消費者的心。

(二)多樣展示才能引起共鳴

渠道傳播對于欄目的宣傳至關(guān)重要，如果僅是通過單一的多媒體傳播，無疑是不利于整個《最強大腦》的宣傳，如果節(jié)目沒有得到很好的宣傳，那么自然電視品牌欄目也就不能得到宣傳。所以我們看到江蘇衛(wèi)視在這個節(jié)目過程中采用了比較多元的宣傳方式，給整合節(jié)目帶來了多元的流量，也確實起到了不錯的效果。

六、結(jié)論

事實上，對于傳統(tǒng)媒體而嚴，要善于把握新時代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律。通過和新媒體進行結(jié)合來提高自己的宣傳力度，繼而將自己的知名度和品牌度得到提升。理論上來說電視媒體要整體的在日常運營發(fā)展過程中，把微博、微信、視頻網(wǎng)站等新媒體渠道融入到自身的文化產(chǎn)品制作和宣傳推廣中來，以此提升自己的綜合實力，并為自己創(chuàng)造出更多的廣告收益。本文通過江蘇衛(wèi)視《最強大腦》分析研究了新媒體在給電視欄目宣傳中的作用，希望為電視臺提供不錯的借鑒意義。

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