一、移動(dòng)互聯(lián)行為的概念

移動(dòng)互聯(lián)行為，就是基于移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備而進(jìn)行的人們的行為，包括上網(wǎng)、聊天、購物等。在中國，移動(dòng)互聯(lián)行為的起源要追溯于2001年11月10日“移動(dòng)夢網(wǎng)”①的正式開通。2007年1月發(fā)布的第19次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查，報(bào)告中第一次出現(xiàn)了“手機(jī)上網(wǎng)網(wǎng)民”的表述和界定，而隨著平板電腦、超極本、上網(wǎng)本等的出現(xiàn)，以及手持閱讀器、游戲機(jī)等眾多移動(dòng)終端出現(xiàn)和發(fā)展，人們開始使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，移動(dòng)互聯(lián)用戶將代替手機(jī)網(wǎng)民，希望突出“移動(dòng)互聯(lián)、隨時(shí)隨地接入”的特點(diǎn)。

二、大學(xué)生移動(dòng)互聯(lián)行為分析

要探究大學(xué)生的移動(dòng)互聯(lián)行為，就要從經(jīng)濟(jì)、文化、地域等方面詳細(xì)進(jìn)行研究，大學(xué)相當(dāng)于一個(gè)小的濃縮的社會(huì)，正是因?yàn)榇髮W(xué)包含了來自于祖國五湖四海的不同民族的學(xué)生，這可以使得本文以一種全新的視角來探究不同民族、不同地域的大學(xué)生的移動(dòng)互聯(lián)行為究竟是如何。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生一般使用移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備進(jìn)行頻率最高的活動(dòng)為社交活動(dòng)，這說明大學(xué)生進(jìn)行社交活動(dòng)，成為大學(xué)生移動(dòng)互聯(lián)行為中最顯著地一個(gè)特點(diǎn)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給人們帶來方便快捷的溝通和信息的同時(shí)，也將一種“新鮮病”即手機(jī)依賴癥帶給了現(xiàn)代人。人們已經(jīng)對手機(jī)產(chǎn)生了依賴，成為“容器人”“電子人”，這種現(xiàn)象是值得我們注意的。

便捷性是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一大特點(diǎn)，便捷，顧名思義就是方便快捷的意思，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的便捷性體現(xiàn)在它提供了豐富的應(yīng)用場景，讓人們可以在任何完整或零碎的時(shí)間使用，并通過接入網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行一系列的活動(dòng)。大學(xué)生獲取信息的途徑主要是手機(jī)，傳統(tǒng)媒體在傳統(tǒng)時(shí)代作為信息的主導(dǎo)方式已不復(fù)存在。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)之間最大的差別就是在于便攜性，然而現(xiàn)在的各種移動(dòng)互聯(lián)終端設(shè)備也是具有這一大特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)除了傳統(tǒng)的媒體的特點(diǎn)以外，還具有傳統(tǒng)媒體所沒有的特點(diǎn)。同時(shí)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化體現(xiàn)在諸多方面。終端的個(gè)性化表現(xiàn)在個(gè)人與消費(fèi)移動(dòng)終端綁定，個(gè)性化呈現(xiàn)的能力非常強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化表現(xiàn)為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)具有可以精確反映和提取用戶的需求以及行為信息的能力，并且可可以和Mashup②等互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用技術(shù)、電子地圖等完美結(jié)合?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)用和內(nèi)容的個(gè)性化表現(xiàn)在采用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、博客、聚合內(nèi)容 (RSS)③、Widget④等Web2.0技術(shù)與終端個(gè)性化和網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化相互結(jié)合，使個(gè)性化效應(yīng)極大釋放。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的個(gè)性化特點(diǎn)對于大學(xué)生這一群體來說，主要體現(xiàn)在平時(shí)的自行下載APP、根據(jù)自己需求更新或卸載APP。然而影響這一行為的主要原因和社會(huì)需求以及大潮流的走向密不可分。

然而在使用移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備的同時(shí)，也存在著一些制約因素。大學(xué)生這一群體具有多樣性，不同民族、不同地域、不同家庭條件都會(huì)制約或者影響這移動(dòng)互聯(lián)行為的體現(xiàn)。同時(shí)，我國的東西部的經(jīng)濟(jì)水平本來差別就比較大，經(jīng)濟(jì)水平的差異使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，城鎮(zhèn)之間的發(fā)展也就越來越不平衡，文化水平出現(xiàn)“大鴻溝”。

三、結(jié)論

縱觀移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，艾瑞咨詢研究認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展受宏觀因素影響較大，各個(gè)國家由于國情的差異，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展上也呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，并從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)及技術(shù)等方面對影響中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的宏觀環(huán)境作了比較系統(tǒng)的分析。大學(xué)生運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備進(jìn)行的各種活動(dòng)，和全國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等因素有著直接的關(guān)系，大的環(huán)境狀態(tài)的發(fā)展，對大學(xué)生這一特殊的群體的移動(dòng)互聯(lián)行為有著直接的關(guān)系。正是因?yàn)槿绱?，在移?dòng)互聯(lián)時(shí)代中，研究用戶的移動(dòng)互聯(lián)行為，也越來越具有研究意義。

注釋：

①馬文良：中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)10年紀(jì)事，中關(guān)村，2013年2月；官建文、劉揚(yáng)、唐勝宏：走向成熟的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告(2012)，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012年5月。

②mashup是糅合，是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)上新出現(xiàn)的一種網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象，指將兩種以上使用公共或者私有數(shù)據(jù)庫的web應(yīng)用，加在一起，形成一個(gè)整合應(yīng)用。

③RSS (簡易信息聚合，也叫really simple syndication、聚合RSS、聚合內(nèi)容)，是一種消息來源格式規(guī)范，也用聚合經(jīng)常發(fā)布更新數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。

④Widget，中文譯名被稱作是“微件”。是一種可供自己制作和自由下載的工具集合，它包含了娛樂、工作、學(xué)習(xí)等多種實(shí)用功能。

[1]何其聰，喻國明.移動(dòng)互聯(lián)用戶的媒介接觸：行為特征及研究范式[J].新聞?dòng)浾撸?2014).

[2]胡宇辰，郭宇.基于沙漏模型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為分析[J].管理世界，(2013).

[3]InMobi.2014中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶行為洞察報(bào)告[J].中國廣播，(2014).

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.(2014).