英國《地鐵報(METRO)》創(chuàng)刊于1999年，自創(chuàng)刊之初便迅速搶占英國的報業(yè)市場，日發(fā)行量最高達到過130萬份，獲得了豐厚的經(jīng)濟效益。面對新時代數(shù)字化的沖擊，英國《地鐵報》創(chuàng)建不同的版本，開辟自己的網(wǎng)站以及iPhone、iPad等電子版本，還有手機報等，成為紙媒成功轉型的代表。下面將從英國《地鐵報》網(wǎng)站的頁面設計和內(nèi)容設計入手，分析其獨具特色的一面。

一、頁面設計

互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)紙媒紛紛借助新聞網(wǎng)站開拓市場，而網(wǎng)站的頁面設計無疑成為展示其風格和理念最直接的方式。英國《地鐵報》網(wǎng)站以簡潔明快和實用著稱，具體體現(xiàn)在：

(一)視覺元素的綜合運用

英國《地鐵報》網(wǎng)站充分利用了讀者的“格式塔”視覺思維，對組成網(wǎng)站主頁的各種視覺元素，包括文字、圖片、色彩、線條等合理設計并使之有機結合。

首先，網(wǎng)站采用大照片、小標題的手法來提示新聞內(nèi)容，且在照片的選擇上具有視覺沖擊力——多近景甚至特寫，為了使題目在影響力上與圖片并駕齊驅，每一條新聞題目都選擇高亮處理，且色彩多樣。其次，每一條新聞提示所占的空間大小相同，且標題字號大小相同、相對圖片的位置一致，同時排列有序，這使得網(wǎng)站內(nèi)的線條雖單一但平和，有利于讀者形成和諧的整體視覺感官。

(二)簡潔明快的板塊設計

英國《地鐵報》網(wǎng)站擺脫了傳統(tǒng)大報固化的內(nèi)容四大類(政經(jīng)類、娛樂類、廣告類和綜合類)式的分類，采用靈活的板塊設計，開辟新板塊，強調(diào)清晰、直觀。除了NEWS(新聞)，網(wǎng)站另設有 SPORT(體育)、ENTERTAINMENT(娛樂)、LIFTSTYTLE(生活方式)、VIDEO(視頻)及MORE(更多：包括BLOGS博客、DISCOUNTS折扣、SUBMIT STUFF提交素材、COMPITITIONS競賽、PROPETRY房產(chǎn)及ADVERTISE做廣告)。獨特的板塊分類以受眾需要為出發(fā)點，體現(xiàn)其服務宗旨。

二、內(nèi)容設計

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展，各類網(wǎng)站崛起，高度重復和毫無新意成了一大隱患，故“提高用戶體驗”成為了目前網(wǎng)站建設和生存的關鍵。英國《地鐵報》網(wǎng)站在這方面無疑成為表率：

(一)以滿足讀者需求為導向

英國《地鐵報》網(wǎng)站立足于為用戶提供各種各樣的服務，在有限的時間內(nèi)為讀者提供豐富的信息大餐，并盡可能降低讀者的閱讀負擔。

首先，英國《地鐵報》的讀者群體是位于上游市場的白領階層，他們需要的是既能滿足其對國際國內(nèi)大事的信息需求，又能使其了解最新鮮的時尚生活資訊的報刊。英國《地鐵報》網(wǎng)站的內(nèi)容選擇正是出于對受眾多重需求的適應與滿足，由上述板塊設計即可讀出。

其次，《地鐵報》的目標受眾對都市生活節(jié)奏的適應使他們形成了快速獲取有效信息的習慣，英國《地鐵報》由此開啟了速讀模式，即刊登文章通常都控制在400個單詞以內(nèi)，以充分滿足受眾速度閱讀的需求。盡管網(wǎng)站打破了利用紙質(zhì)版獲取信息的時空局限，然致力于打造更實用的信息服務類平臺，英國《地鐵報》網(wǎng)站仍通過精簡化篇幅來減輕讀者負擔。

(二)重視互動

在當前新媒體環(huán)境下，受眾的能動性被充分激發(fā)出來。他們不僅可以通過選擇“關注”的對象或搜索引擎來選擇自己想要接收的信息，還可以隨時隨地發(fā)布自己的信息、參與傳播和再創(chuàng)作。基于此，英國《地鐵報》網(wǎng)站采取措施增強與用戶的互動。

1.互動欄目設置

英國《地鐵報》網(wǎng)站設有SUBMIT STUFF和COMPITITIONS兩個欄目。SUBMIT STUFF是一個面向用戶征集新聞素材的欄目。通過選擇、加工、發(fā)布用戶作品，英國《地鐵報》網(wǎng)站提高受眾的參與度和關注度。

COMPITITIONS則是網(wǎng)站線上營銷的平臺。通過舉辦類似“讀《地鐵報》贏iPad”等線上營銷活動，英國《地鐵報》網(wǎng)站營造讀報氛圍以吸引讀者。

2.鏈接功能的開發(fā)

英國《地鐵報》網(wǎng)站鏈入了進入Facebook/Twitter/Pinterest/Instagram 的通道，使用戶可以隨時進入社交媒體與《地鐵報》進行互動。在社交媒體風靡全球的時代，此舉成為英國《地鐵報》網(wǎng)站地位的加固劑。

三、結語

英國《地鐵報》網(wǎng)站之所以能在同眾多新聞網(wǎng)站的競爭中脫穎而出，并擁有穩(wěn)定的讀者群，與它的網(wǎng)站獨特設計及服務理念的貫徹有著密不可分的聯(lián)系。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒均可借鑒英國《地鐵報》網(wǎng)站的具體措施，為轉型尋找新的思路。

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