一、現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論引導(dǎo)現(xiàn)狀分析

自從上個世紀90年代開始，我國的信息技術(shù)開始高速發(fā)展起來，同時也逐漸開始滲透到新聞媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，尤其是在2010年之后，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，各種新媒體逐漸開始出現(xiàn)，并深入到人們的日常生活當(dāng)中，成為最重要的一種媒體形式，在受眾中的滲透力也極為廣泛。根據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年年底，我國手機用戶已經(jīng)突破7.6億大關(guān)，微信、微博等社交媒體與自媒體的使用人數(shù)也已經(jīng)突破了8.2億。在這樣的背景下新媒體成為新聞報道的重要傳播方式，也成為對人們影響最為強烈的新聞傳播方式。

由于新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)具有較為明顯地開放性，因此，不可避免在互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道也具有較強的開放性，尤其是自媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的新聞傳播方式得到了徹底的改變。長期生活在這樣的環(huán)境當(dāng)中，人們對于互聯(lián)網(wǎng)新聞的可靠性存在著一定的質(zhì)疑，而監(jiān)管措施的缺乏也很容易導(dǎo)致輿論災(zāi)難，尤其是涉及到一些敏感話題的新聞，很容易在短時間內(nèi)形成負面輿論。從總體上來說，現(xiàn)階段關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論引導(dǎo)的研究與實踐還處于起步階段，還存在著許多問題需要進一步完善。

二、互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論特征分析

(一)內(nèi)容的豐富性

在傳統(tǒng)媒體時代由于受到版面與時間的限制，新聞報道在廣度與深度方面都存在著較大的限制，例如，報紙中所報道的新聞內(nèi)容往往不夠豐富，而電視新聞在篇幅方面也存在著較大的限制。但是互聯(lián)網(wǎng)新聞在豐富性方面相對于傳統(tǒng)媒體具有較為明顯的提升。首先，互聯(lián)網(wǎng)新聞是以網(wǎng)絡(luò)虛擬空間為載體，因此并不存在版面與時間的限制，在某種程度上來說互聯(lián)網(wǎng)新聞在深度、廣度以及時間方面可以得到無限拓展，從而可以極大地提升新聞報道的豐富性。其次，信息技術(shù)的出現(xiàn)使得互聯(lián)網(wǎng)新聞可以同時采用文字、圖片以及視頻的方式進行傳播，從而進一步提升了其內(nèi)容的豐富性。這就使得互聯(lián)網(wǎng)新聞在情感渲染方面可以具有較為明顯的優(yōu)勢，同時也可以迅速實現(xiàn)輿論塑造與輿論引導(dǎo)。

(二)傳播的快捷性

互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論的快捷性是其重要特點之一?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞基本能夠?qū)崿F(xiàn)同步傳遞，網(wǎng)絡(luò)評論與上述模式保持等同，通過快速反應(yīng)模式和先聲奪人模式立足于業(yè)內(nèi)。另外，網(wǎng)絡(luò)輿論形成過程偏向快速化與便捷化，通過小范圍的互聯(lián)網(wǎng)新聞發(fā)表能夠擴大輿論范圍，全國和全世界跟帖數(shù)量和評論數(shù)量皆會顯著攀升，在一定期間內(nèi)形成重大反響。

(三)受眾的廣泛性

在傳統(tǒng)媒體時代新聞報道的內(nèi)容相對較為單一，但是大部分關(guān)注新聞報道的受眾都具有特定的目的，但是在互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞報道的傳播具有多重途經(jīng)，例如，可以通過互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁進行傳播，可以通過微信等移動社交媒體進行傳播，這就必然導(dǎo)致受眾范圍變得更加的廣泛，即使人們并不刻意去收看新聞報道，也很容易受到各種新聞報道的影響，從而在一定程度上提升了受眾的廣泛性。這就使得互聯(lián)網(wǎng)輿論引導(dǎo)所存在的難度大幅度增加，不同受眾在思想觀念等方面都存在著較為明顯的差異，無法采用統(tǒng)一的引導(dǎo)方式實現(xiàn)輿論的有效引導(dǎo)。

三、互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論引導(dǎo)機制

(一)建立主流新聞傳播渠道

在信息傳播渠道多元化、輿論形成快捷化的互聯(lián)網(wǎng)媒體環(huán)境下，如果不及時摒棄保守、回避、封堵的傳統(tǒng)新聞觀念，繼續(xù)對信息實行過度控制，很容易給網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生和快速傳播提供機會，同時也會引起公眾對主流新聞媒體不信任，導(dǎo)致主流媒體失去輿論引導(dǎo)能力。比如，近年來從孫志剛案、黃靜案、寶馬車撞人案，到高官落馬的眾多案子，基本上都不是主流媒體首先披露。再比如，國內(nèi)很多敏感事件發(fā)生時，很多人往往在看到國內(nèi)媒體報道之前，早已從電子郵件或論壇上了解到了整個事件，而這個“事件”當(dāng)然是西方媒體上呈現(xiàn)出來的“事件”。如果國內(nèi)事件總是通過這種“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”方式呈現(xiàn)在公眾面前，主流媒體被逐步邊緣化?；诖朔N情況，當(dāng)前階段政府部門必須要充分認識到主流新聞媒體建設(shè)的重要性，通過多種途經(jīng)提升主流媒體的輿論影響力。首先，在各種突發(fā)新聞事件發(fā)生之后，主流新聞媒體必須要在最短的時間內(nèi)為社會公眾提供相關(guān)資訊，并對新聞事件進行客觀公正的報道，提升主流新聞媒體的社會公信力。其次，主流新聞媒體還需要加大對所播報的新聞事件的審核力度，提升新聞報道的質(zhì)量，提升新聞內(nèi)容對受眾的影響力。

(二)發(fā)揮好“意見領(lǐng)袖”的作用

在交互開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，由于每個人的認識能力和處理信息能力不同，大眾媒體時代所遺留下的“權(quán)威性”仍將在網(wǎng)絡(luò)新聞媒介中習(xí)慣性地發(fā)揮作用。比如，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)大量不同議論、爭辯激烈時，人們往往會自覺、不自覺地聽取權(quán)威評論家的意見，希望“意見領(lǐng)袖”為自己答疑解惑。為此，應(yīng)發(fā)揮好“意見領(lǐng)袖”的作用，加強對輿論的正面引導(dǎo)。應(yīng)組建一支政治可靠、知識豐富，并熟悉網(wǎng)絡(luò)語言特點和規(guī)律的網(wǎng)上評論員隊伍，在網(wǎng)上就有爭議的問題發(fā)表評論，通過實事求是的材料和觀點，以有見地、有主張、視角獨特而富有個性的言論，吸引網(wǎng)民點擊和跟帖，發(fā)現(xiàn)敵對勢力的帖子也要及時揭穿，以此有效引導(dǎo)網(wǎng)上輿論。其次，還需要充分利用專家、學(xué)者等權(quán)威的力量，定期的邀請專家學(xué)者通過新聞媒體就社會公眾關(guān)注的問題進行探討，從而吸引受眾的關(guān)注，同時也可以將受眾的關(guān)注熱點引入到社會民生問題當(dāng)中。

(三)建立互聯(lián)網(wǎng)新聞監(jiān)督與管理制度

由于現(xiàn)階段的技術(shù)發(fā)展還無法有效實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)信息的全面監(jiān)控，因此，對于新聞信息的審核依然還需要利用人力方式解決，并且根據(jù)現(xiàn)階段的信息技術(shù)發(fā)展趨勢，在很長一段時間之內(nèi)依然無法有效實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)信息的全面監(jiān)控。因此，建立互聯(lián)網(wǎng)新聞監(jiān)督與管理制度就顯得尤為必要了。首先，政府部門需要制定與互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播相關(guān)的法律法規(guī)，利用法律手段引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的健康與穩(wěn)定發(fā)展。其次，還需要建立專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)新聞監(jiān)管隊伍，實現(xiàn)對互聯(lián)網(wǎng)新聞的全面監(jiān)管，尤其是需要加強對微博、微信等社會影響力較大的主流新聞媒體的監(jiān)管，并充分利用其社會影響力，實現(xiàn)對負面輿論的有效引導(dǎo)。

(四)重塑社會價值觀

從本質(zhì)上來說輿論引導(dǎo)的主要目的在于社會主流價值觀的塑造，同時社會主流價值觀對輿論引導(dǎo)也存在著一定的反作用，在利用社會輿論塑造社會主流價值觀的同時，也必須要充分利用社會主流價值觀實現(xiàn)輿論的有效引導(dǎo)，具體來說主要需要從以下兩個方面入手：(1)在通過互聯(lián)網(wǎng)進行新聞報道宣傳時，需要注重價值觀的塑造，例如，在新聞報道的后面可以附加對新聞的評論，引導(dǎo)社會公眾正確認識新聞事件中所體現(xiàn)出的思想觀念；(2)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對互聯(lián)網(wǎng)新聞報道中的受眾評論進行分析與研究，總結(jié)出社會公眾的基本心理特征，并針對評論引導(dǎo)社會公眾的價值觀念發(fā)展。

四、結(jié)語

在互聯(lián)網(wǎng)時代新聞報道的輿論引導(dǎo)作用已經(jīng)發(fā)生了較大的轉(zhuǎn)變，只有充分認識到互聯(lián)網(wǎng)新聞的輿論導(dǎo)向特征，才能建立對應(yīng)的輿論引導(dǎo)機制?；诖朔N情況，在本文當(dāng)中筆者對相關(guān)文獻進行了分析與研究，希望能對現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論引導(dǎo)有所啟發(fā)。

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[3]許蓬.電視媒體在微博時代的逆襲——央視新聞官方微博運營策略[J].青年記者，2013，(12)：10-12.

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