李云舒 山東師范大學新聞與傳媒學院

在公關(guān)語言學上，語境主要指需要進行語言活動所需要的時間、場合、地點等因素，也包括表達、領(lǐng)會的前言后語和上下文。廣播電視也有自己特殊的語言環(huán)境，在廣播電視語境下的語言也有自己特殊的語言特點。

一、廣播電視語境的互動性

英國功能學派語言學家哈里迪在《The linguistic and Language Teaching》一書中提出語境的組成包括范圍(Field)、風格(Tenor)和方式(Mode)三個組成部分。林興仁先生首先提出：“廣播的模擬語境是客觀上存在的……加強說者與聽者的感情交流，增強說與聽的對象感、親切感、真實感和現(xiàn)場感。”由此可見，在節(jié)目中增強互動性是十分必要的。像是出鏡記者、現(xiàn)場活動或是會議主持人，他們通常可以面對觀眾，根據(jù)觀眾的反應時刻調(diào)整自己的語言內(nèi)容和表達形式，而電視臺的主持人、播音員在錄制節(jié)目時候，通常都是面對冷冰冰的機器，無法看到受眾，這時候就要加強語言的親切感，仿佛觀眾就坐在眼前一樣，增強在廣播電視語境中的互動性。為什么如今互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機使用率的大幅提升，搶占了電視廣播的市場？因為互聯(lián)網(wǎng)為手中提供了新型娛樂方式，更加具有開放性和互動性，而人類是情感動物，需要和其他人進行溝通和交流。因此，廣播電視也需要向互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢靠攏，積極轉(zhuǎn)型升級，善用口頭語體，在節(jié)目中與觀眾進行互動。

再者，特殊的接收環(huán)境也制約了廣播電視的語境。人們收看電視，收聽廣播大都在比較私密的空間內(nèi)，電視通常是在家收看，廣播會出現(xiàn)在私家車內(nèi)或是家中，也有一部分老年朋友會隨身攜帶，接收環(huán)境是相對更有安全感、私密性，因此更有“近距離，一對一”的特點。此時的廣播電視就有了受眾的“朋友”身份，需要主持人和播音員小音量、近話筒、一對一的播報，加入親切的問候，使用交談?wù)Z氣，根據(jù)節(jié)目類型選擇語言的使用方式，設(shè)身處地為受眾考慮。但是，總而言之，無論我們設(shè)計的欄目語境有多安全、私密，傳播主體有什么樣的播音風格和個性特征，目標受眾是怎樣特定的群體，語言傳播內(nèi)容和方式都必須尊重、順應它所覆蓋的社會大眾總的思維習慣、價值取向，受其制約，避免過度“個人化”和“私語化”。

二、廣播電視語境的文化性

我們社會的整體語境很大程度上會影響到廣播電視語境，如今各大廣播電視臺的收入水平都需要考核收視率的高低來確定，這很大程度上影響到了廣播電視語境的文化性傳播。傳播內(nèi)容低俗、媚俗，為了吸引關(guān)注度不惜歪曲事實，內(nèi)容空洞泛娛樂化的情況比比皆是，因此，其內(nèi)容的充實富有意義就被擺在了重中之重的地位。如今中央電視臺推出的《朗讀者》節(jié)目無疑是電視綜藝節(jié)目的一股清流，寄身于中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，選取極具情感的文學作品，邀請不同身份的人進行朗讀。央視作為地方臺的指揮棒，也極大的指引了各大衛(wèi)視、省市電視臺的節(jié)目制作走向，極大地促進了中國優(yōu)秀的歷史文化、文學經(jīng)典，能在一代代人手中薪火相傳。

廣播電視語境的文化性特點就是要求廣播電視在傳播內(nèi)容時有所選擇，宣傳正確的價值觀念和價值取向，產(chǎn)生積極的社會意義，誘導正確的方向。著名社會學家、人類學家費孝通先生曾提出“文化自覺”的主張，作為受眾也應該在內(nèi)心有一份“文化自覺”，自主選擇“美”的文化，摒棄“丑”的文化，提升對廣播電視語境的文化性要求。

三、廣播電視語境的專業(yè)性

廣播電視語境的專業(yè)性是指作為廣播電視的播音員、主持人這個身份在其專業(yè)范圍內(nèi)所使用的特殊語言環(huán)境，專業(yè)性對身份在工作環(huán)境中有著制約和指導的作用。廣播電視語境的專業(yè)性對主持人的要求在廣義上有素質(zhì)修養(yǎng)的加深和提高，在狹義上有聲音、形象的訓練塑造、對創(chuàng)作素材的理解感受和對創(chuàng)作形象的設(shè)計確定，以及對創(chuàng)作表達的情感、感知、內(nèi)外部技巧的綜合運用等方面。還要在創(chuàng)作原則上遵守職業(yè)道德，堅持黨性、時效性、真實性以及準確把握創(chuàng)作環(huán)節(jié)的有序性和創(chuàng)作要素的協(xié)同性。

每個專業(yè)都有自身特殊的語境，要突出廣播電視語境的專業(yè)性要求，首先，我們國家的廣播電視臺是由國家建立的，因此要服從于國家和政府，作為播音員、主持人是黨、政、人民的喉舌，要為國家政府發(fā)聲，引導輿論導向，傳播正確的價值觀，引發(fā)積極的社會意義，這是廣播電視語境專業(yè)性最基本也是最核心的要求。其次，在專業(yè)性要求中播音員、主持人也要有職業(yè)道德，作為一個合格的傳播者，看待事物所站的角度要宏觀，要站在黨和國家的立場上，不可站在個人的角度或者小群體的角度去發(fā)表意見看法。傳播者在節(jié)目中要找準自身定位，搞清自己是需要作出評價判斷、發(fā)表重要意見，還是要作為襯托紅花的綠葉，將展示空間留給嘉賓，不可定位不準或是發(fā)表過激言論博人眼球。

我國制定了《中國廣播電視播音員主持人職業(yè)道德準則》用來約束和規(guī)范廣播電視行業(yè)，為加強廣播電視隊伍建設(shè)，引導播音員、主持人向著積極的一面發(fā)揮自己的特長和優(yōu)勢，在工作中愛崗敬業(yè)，秉承一種工匠精神，時刻約束自己的行為舉止，對自己說的話負責。在廣播電視語境中，需要傳播者對專業(yè)性要求內(nèi)化于心，外化于行。