趙佳 韶關(guān)市廣播電視臺(tái)全媒體新聞中心

新媒體與傳統(tǒng)媒體有很大不同，有些多媒體技術(shù)的運(yùn)用促進(jìn)了播音主持與受眾之間的互動(dòng)性，拉近了主持與受眾的距離，因此與播音主持相關(guān)的人員要對(duì)新時(shí)代下播音主持的具體特征進(jìn)行深入的認(rèn)識(shí)與了解，并結(jié)合發(fā)展現(xiàn)狀采取合理的措施。新媒體環(huán)境下，為人們信息的獲取提供了更為廣泛的渠道，同時(shí)也為播音主持提出了更高的要求，因此如何使新媒體時(shí)代下播音主持不斷創(chuàng)新，是我們需要不斷探究的問題。

一、新媒體時(shí)代下播音主持的特點(diǎn)

(一)播音主持身份多元化

播音主持的身份隨著環(huán)境的變化也會(huì)產(chǎn)生一些變化。傳統(tǒng)媒體中的播音主持都是?？飘厴I(yè)，并且具有多年的工作經(jīng)驗(yàn)，無論是理論還是實(shí)踐基礎(chǔ)都非常扎實(shí)，因此，大部分的播音主持都持有廣電部門所頒發(fā)的資格證書。播音主持的主持人類型有很多種，其中有新聞節(jié)目主持人、娛樂節(jié)目主持人、體育節(jié)目主持人等。在傳統(tǒng)播音主持當(dāng)中，主持人的工作性質(zhì)比較單一，即便涉及到其他領(lǐng)域也大多以特邀嘉賓的身份出現(xiàn)。而新媒體環(huán)境下的播音主持身份逐漸趨于多元化發(fā)展，很多演員、歌手也都跨界到主持的道路上來，同時(shí)傳統(tǒng)主持人也不斷嘗試其他的主持類型，這就是新媒體環(huán)境下的一種有效性嘗試。

(二)播音主持形式多元化

傳統(tǒng)播音主持是為了整個(gè)節(jié)目?jī)?nèi)容及銜接的連貫性而存在的，其重點(diǎn)主要還是在節(jié)目的本身，因此主持的整個(gè)過程中不需要過多的主持人。而在新媒體的環(huán)境下，主持人是整個(gè)節(jié)目的重點(diǎn)突出部分，他們與節(jié)目的融入性讓節(jié)目更為豐富、連貫。比如在新聞報(bào)道過程中，主持人將自身與新聞事件融入在一起，并與當(dāng)事人一起為觀眾把整個(gè)事件的內(nèi)容清晰的闡述出來。再比如，在節(jié)目的錄制中，主持人可以與嘉賓一起通過游戲、展示、表演等形式共同完成節(jié)目，使節(jié)目的內(nèi)容形式更加豐富。

(三)播音主持平臺(tái)多元化

傳統(tǒng)媒體的播音主持都是通過電視這一平臺(tái)來呈現(xiàn)的，但是隨著多媒體技術(shù)及多種信息設(shè)備的應(yīng)用與發(fā)展，使傳統(tǒng)播音主持的平臺(tái)得到了很好地拓展，吸納了更多的受眾。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)為播音主持的發(fā)展帶來了新的契機(jī)。目前，人們通過很多電子產(chǎn)品如手機(jī)、平板電腦等來觀看視頻、獲取信息。因此，現(xiàn)在的播音主持的主要觀眾體都是通過這些移動(dòng)設(shè)備來觀看節(jié)目。另外，這些平臺(tái)的多元化發(fā)展對(duì)播音主持的傳播起到了很好的拓展作用，促進(jìn)了傳播范圍的廣泛性。

二、新媒體時(shí)代下播音主持的創(chuàng)新策略

(一)播音主持者應(yīng)提高自身素質(zhì)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力

很多人都知道，隨著新媒體的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)為各行各業(yè)的人們都帶來了很大的地位優(yōu)勢(shì)，只要稍作放松就會(huì)被淘汰。因此，結(jié)合播音主持的迄今發(fā)展，其基本的職業(yè)素養(yǎng)是一個(gè)播音主持人的必備要素，相較于與其他行業(yè)的跨界到主持界，還是存在一定的風(fēng)險(xiǎn)性的，由于他們的專業(yè)知識(shí)較為欠缺，對(duì)播音主持行業(yè)缺少一定的認(rèn)識(shí)，而對(duì)于專業(yè)的播音主持來講，做好本職工作才是最重要的，同時(shí)也要不斷提高自身的素質(zhì)，努力做到“無我有、人有我優(yōu)”境界。素質(zhì)的提高不僅是職業(yè)道德的提高、也是責(zé)任意識(shí)的提高，通過自身職業(yè)優(yōu)勢(shì)傳播正能量，引領(lǐng)社會(huì)良好風(fēng)向，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性、合法性。我們可以通過一個(gè)反面的實(shí)例教材來說明一下：在四川汶川地震的采訪中，一名新聞工作者因?yàn)闆]有抵達(dá)采訪現(xiàn)場(chǎng)，就隨機(jī)自編自導(dǎo)一段內(nèi)容，隨后被廣大觀眾所質(zhì)疑，引起不小的風(fēng)波。由此可見，一名優(yōu)秀的播音主持，無論怎么地創(chuàng)新發(fā)展，都不能脫離基本職業(yè)素養(yǎng)的軌道。

(二)對(duì)主持風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新

一名主持人的主持風(fēng)格對(duì)受眾多少的影響十分重要，只有主持人找到適合自己的主持風(fēng)格，那么節(jié)目才會(huì)得到更多受眾的關(guān)注，收視率才會(huì)提升。隨著新媒體的逐漸普及，節(jié)目的種類形式越來越多，尤其是網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的開播，收到了很大一部分人的關(guān)注，使同一時(shí)間播出的節(jié)目收視率逐漸下降，其中的原因不僅有節(jié)目本身內(nèi)容及形式的因素，還有一部分是和主持人的主持風(fēng)格有關(guān)。因此，主持人要改變傳統(tǒng)主持風(fēng)格的理念，敢于創(chuàng)造出適合自身的多元化主持風(fēng)格，適應(yīng)于節(jié)目類型。例如著名主持人張紹剛所主持過的《今日說法》以及騰訊視頻的《吐槽大會(huì)》，這兩檔節(jié)目其內(nèi)涵及風(fēng)格大相徑庭，一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)、肅穆，一個(gè)犀利、幽默，如果張紹剛將這兩檔節(jié)目的主持風(fēng)格調(diào)換，那么似乎就會(huì)貽笑大方了，但是張紹剛在《吐糟大會(huì)》中主持的語言幽默、犀利，既符合了節(jié)目要求，同時(shí)也滿足了觀眾需求。無論主持人處于那種身份，一定要保持自身的多元化風(fēng)格，既要與適合節(jié)目類型，也要適應(yīng)觀眾需求。主持人要根據(jù)節(jié)目類型變換主持風(fēng)格，對(duì)一些嚴(yán)謹(jǐn)性較強(qiáng)的節(jié)目，主持風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐瑫r(shí)，也要符合觀眾口味，做到親民、接地氣，才能易于觀眾接受。主持風(fēng)格不僅是主持人員的象征，也是整個(gè)節(jié)目的象征，如果播音主持有良好的主持風(fēng)格，整個(gè)節(jié)目也會(huì)給觀眾留下深刻的印象。

(三)播音主持應(yīng)充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展

在播音主持的平臺(tái)多樣化形式中，一名合格的播音主持人，一定要積極地融入到新媒體的發(fā)展中，利用新媒體的良好勢(shì)態(tài)發(fā)展的廣闊平臺(tái)，在自身的發(fā)展中注入新的血液，用創(chuàng)新的眼光與精神，主動(dòng)融入進(jìn)去，在主持節(jié)目中充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)性。如增強(qiáng)節(jié)目中線上、線下的互動(dòng)性，做到多位一體，并通過網(wǎng)絡(luò)同步直播、微博互動(dòng)等多種形式創(chuàng)新發(fā)展，強(qiáng)化趣味性、互動(dòng)性，應(yīng)該會(huì)取得很好的效果。再如很多節(jié)目中增加了手機(jī)掃碼、搖一搖等新媒體下的創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)。

三、結(jié)束語

新媒體環(huán)境改變了播音主持界的飽和狀態(tài)，可謂是利大于弊，通過新的技術(shù)和新的媒體對(duì)播音主持進(jìn)行不斷創(chuàng)新，既促進(jìn)了播音主持人員綜合素質(zhì)的提升，同時(shí)也為其在整個(gè)行業(yè)中的發(fā)展給予了更好的機(jī)遇。

[1]朱紹祥.新媒體語境下播音主持的特征及發(fā)展途徑[J].新聞傳播，2016(1).