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        NBA球服的視覺(jué)藝術(shù)傳播特點(diǎn)探析

        2018-03-27 23:58:53
        傳播力研究 2018年12期
        關(guān)鍵詞:隊(duì)服短褲球衣

        一、背景與概述

        美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽 (National Basketball Association),簡(jiǎn)稱為 NBA,在 1946年的6月6日這天成立于紐約,由總共30支球隊(duì)組成。其中,猛龍隊(duì)在加拿大多倫多,其余均在美國(guó),是美國(guó)四大最受體育迷歡迎的職業(yè)體育聯(lián)盟之一。NBA在北美乃至全世界,都深受籃球迷的關(guān)注和熱愛(ài)。在其歷史中,誕生了諸如勒布朗·詹姆斯 (LeBron James)和科比·布萊恩特 (Kobe Bryant)等在籃球界具有現(xiàn)象級(jí)的超級(jí)巨星,而邁克爾·喬丹(Michael Jordan)更是成為籃球的代名詞,甚至被稱為“籃球之神”,受到世界范圍內(nèi)的球迷的追崇和喜愛(ài)。由于NBA比賽在世界范圍內(nèi)普及,因此它也成為世界籃球的標(biāo)桿,甚至代表著世界籃球最高水平,因而其籃球服的視覺(jué)設(shè)計(jì)也具有較強(qiáng)的代表性。

        由于從二十世紀(jì)八十年代開(kāi)始,籃球服才進(jìn)入“個(gè)性定制”的時(shí)代,此后的球服才具有真正意義上的視覺(jué)設(shè)計(jì)特點(diǎn),其視覺(jué)設(shè)計(jì)才具有傳播意義上的研究?jī)r(jià)值。因此文章將從這一時(shí)期開(kāi)始,分析NBA球服的視覺(jué)設(shè)計(jì)特點(diǎn)及其發(fā)展演變。

        NBA多元化、國(guó)際化和市場(chǎng)化的第一步,也正從這個(gè)時(shí)期開(kāi)始正式邁出的。從此,各球隊(duì)的球衣隨著聯(lián)盟的發(fā)展,逐漸成為了一種特殊的與視覺(jué)密切相關(guān)的藝術(shù)文化,傳播著與其設(shè)計(jì)密切相關(guān)的信息?;@球服的視覺(jué)設(shè)計(jì)有時(shí)候可以成為一支球隊(duì)的象征,比如凱爾特人隊(duì)由于球隊(duì)和球服主色為綠色,而被球迷們親切的稱為“綠衫軍”,而湖人紫色和金色的球服,則成為“紫金王朝”名稱的重要來(lái)源和經(jīng)典象征。當(dāng)然,籃球服還可以成為球迷們表達(dá)對(duì)自己偶像的膜拜的一種個(gè)性方式,就像在公牛隊(duì)的主場(chǎng),不論何時(shí),不論何處,都能找到身穿23號(hào)球衣的人,因?yàn)槟菚r(shí)的公牛隊(duì)有“籃球之神喬丹”,他儼然已經(jīng)成為籃球的一種象征符號(hào)。

        球員們的籃球服在NBA的發(fā)展歷史上,經(jīng)歷了許多次的變革。而這些變化,卻在很大程度上傳達(dá)出了人們審美觀點(diǎn)變化的生動(dòng)體現(xiàn)。“在早期的關(guān)于球員穿著球服的老照片上,我們可以看到鮑勃·佩蒂特和喬治·麥肯等球星,穿著像現(xiàn)在的內(nèi)衣一樣的球衣,”①具有短小、貼身的特點(diǎn)。而短褲的長(zhǎng)度更是與現(xiàn)在的一半差不多。當(dāng)時(shí)人們普遍認(rèn)為這種設(shè)計(jì)是簡(jiǎn)單而時(shí)尚的,很適合籃球運(yùn)動(dòng)員穿。但是,自從喬丹成為聯(lián)盟的球員之后,他總是在進(jìn)行比賽時(shí),將一件他在大學(xué)時(shí)打球穿的短褲套在他的運(yùn)動(dòng)褲上,因此使他的短褲顯得比其他人的短褲都要肥大,聯(lián)盟甚至還曾經(jīng)因此對(duì)他進(jìn)行了罰款。然而,在后來(lái)的運(yùn)動(dòng)當(dāng)中,人們逐漸發(fā)現(xiàn),運(yùn)動(dòng)褲如果是寬松的話,其活動(dòng)性和透氣性都比以前短小貼身的球服要舒適得多,也更適合運(yùn)動(dòng)員穿。慢慢的,聯(lián)盟對(duì)球服的各種弄限制就逐漸放寬了。

        美國(guó)的 Hip-Hop 文化在八十年代末九十年代初的時(shí)候開(kāi)始盛行,加上“密歇根五虎”②的帶動(dòng),NBA開(kāi)始風(fēng)行長(zhǎng)度過(guò)膝的大短褲。但是NBA以這種短褲太過(guò)隨意而可能對(duì)聯(lián)盟形象產(chǎn)生影響為由,于1997 年出臺(tái)了一項(xiàng)相關(guān)規(guī)定,要求“球員所穿短褲至少要高于膝部一英寸”,但對(duì)于這樣的規(guī)定,大多數(shù)球隊(duì)實(shí)際上都是睜閉各一只眼的應(yīng)付過(guò)去。而在2001年的時(shí)候,由于短褲“超長(zhǎng)”,聯(lián)盟對(duì)麥迪、科比以及奧尼爾等人進(jìn)行了罰款。不過(guò),隨著時(shí)代的變遷,人們的審美觀也發(fā)生了變化,球衣的風(fēng)格也隨著發(fā)生著變化。而聯(lián)盟也在不斷的廣納眾議之下,對(duì)短褲長(zhǎng)度的限制逐漸的放松了,于是便有了現(xiàn)在的短褲。

        以此同時(shí),球衣的創(chuàng)意也隨著球衣風(fēng)格的變化而緊跟時(shí)代的潮流。實(shí)際上,NBA畢竟是個(gè)商業(yè)性聯(lián)盟,因此各個(gè)球隊(duì)一直以來(lái)都在不遺余力,甚至不惜花費(fèi)巨額的資金,聘請(qǐng)世界范圍內(nèi)的著名服裝設(shè)計(jì)師,推陳出新地為球隊(duì)設(shè)計(jì)球服的圖案和顏色等,就是為了使球隊(duì)的形象看上去能夠具有更加出眾的形象,進(jìn)而達(dá)到商業(yè)利益的最大化。例如,著名球星麥迪在魔術(shù)效力時(shí)的球衣,就是由便紐約的藝術(shù)設(shè)計(jì)大師簡(jiǎn)·巴恩斯親手進(jìn)行構(gòu)想和設(shè)計(jì)的。巴恩斯是一位女藝術(shù)家,但是她專門設(shè)計(jì)男裝。在1998年的時(shí)候,巴恩斯根據(jù)魔術(shù)隊(duì)的英文名稱“Magic”進(jìn)行構(gòu)思,她最后將其中的字母“A”,用一顆與之形象相近的大大的星星替代,鑲嵌其中。并且它的周圍還有一些小星星零散的點(diǎn)綴其間,周邊再輔以一些零散的小星星,再加上衣服的幾條細(xì)紋,整個(gè)圖案形象就如銀河倒掛一般漫垂其間。這樣的圖案設(shè)計(jì),就如同魔術(shù)隊(duì)的名字一樣夢(mèng)幻,兩種相互襯托,相得益彰。另外,為了產(chǎn)生更好的視覺(jué)標(biāo)識(shí)度,NBA形成了一個(gè)不成文的慣例,即主場(chǎng)穿淺色為主色的球服,客隊(duì)穿以深色為主色的球服,這就能像看球的球迷傳達(dá)出明確的主客隊(duì)信息。

        二、NBA球衣發(fā)展史與階段性特點(diǎn)

        在NBA七十多年的歷史發(fā)展長(zhǎng)河中,其球衣設(shè)計(jì)與特點(diǎn)經(jīng)歷了聯(lián)盟限制、個(gè)性化定制、短袖版現(xiàn)代球服等七個(gè)階段的演變。而在這每個(gè)階段中,球服的視覺(jué)設(shè)計(jì)特點(diǎn)也相伴相生,并且從這些球服的設(shè)計(jì)中,也傳播出了與之相適應(yīng)的時(shí)代文化背景。

        (一)遵循個(gè)人意愿時(shí)期

        籃球運(yùn)動(dòng)離不開(kāi)籃球服,而要回顧籃球服的發(fā)展歷史,首先要將時(shí)間撥回到1891年的美國(guó)馬薩諸塞州。發(fā)明了籃球的奈史密斯 (James Naismith),當(dāng)時(shí)還只是任教與斯普林菲爾德基督教青年會(huì)訓(xùn)練學(xué)校的體育教師。他當(dāng)時(shí)發(fā)明籃球的雛形,只是當(dāng)作一種簡(jiǎn)單的室內(nèi)體育游戲,以幫助學(xué)生們打發(fā)冬天體育課的無(wú)聊時(shí)光,因此這種籃球游戲也易學(xué)且有趣。而對(duì)于這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)今后人們的生活產(chǎn)生多大的影響,或許他當(dāng)時(shí)未曾想過(guò)。更不會(huì)想到籃球會(huì)在柏林奧運(yùn)會(huì)中被列為正式比賽項(xiàng)目而從此進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)賽事名單中,并且還成為奧運(yùn)會(huì)的主要的及觀賞性較強(qiáng)的比賽項(xiàng)目。不用說(shuō)籃球球衣應(yīng)該是什么樣的,更是沒(méi)有在他的考慮范圍之內(nèi)。

        所以這一時(shí)期的籃球服著裝比較隨意,對(duì)球員的個(gè)人意愿極其遵循,想穿什么就穿什么,甚至皮鞋、襯衫、領(lǐng)帶、長(zhǎng)靴等齊上陣,毫無(wú)視覺(jué)設(shè)計(jì)上的理念可言,更缺乏通過(guò)球服上的圖案等視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)某種信息的意識(shí)。

        而隨著籃球越來(lái)越受運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者們的歡迎,參與到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中的人也越來(lái)越多,籃球職業(yè)聯(lián)賽便在1920年的時(shí)候誕生了,而比賽進(jìn)行相應(yīng)的規(guī)范化也成為必然。典型表現(xiàn)如適當(dāng)?shù)谋荣愐?guī)則的指定,比賽場(chǎng)地的相對(duì)固定,球服不再是千奇百怪、花樣百出,而是逐漸的趨向統(tǒng)一。隨之便產(chǎn)生了NBA歷史上也是人類籃球史上的第一套規(guī)范化的球服。羊毛針織運(yùn)動(dòng)衫是這套籃球服的上衣,而短褲則是由棉布加襯的,另外還印有自己隊(duì)名在球衣上。由于當(dāng)時(shí)的美國(guó),相比較于籃球而言,足球和橄欖球運(yùn)動(dòng)較為普遍和受歡迎,所以這套球服的短褲是仿照橄欖球或足球褲的制式而設(shè)計(jì)的,有褲帶配備,并由現(xiàn)在依然是籃球領(lǐng)導(dǎo)品牌的“斯伯丁”參與友情制作,球服前面也僅有簡(jiǎn)單的幾何圖形。

        (二)籃球服歷史的開(kāi)端

        生產(chǎn)衣服的主要材料在1930年之前是棉花和羊毛,但人們?cè)诙兰o(jì)三十年代發(fā)明了聚酯和尼龍。因此到四十年代中期的時(shí)候,絕大多數(shù)衣服已經(jīng)使用人工合成材料來(lái)制作了,其中也包括籃球球衣。這給籃球服在視覺(jué)的設(shè)計(jì)以及信息傳達(dá)上帶來(lái)了極大的空間和可能性。結(jié)合籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn),縱觀整個(gè)的籃球衣發(fā)展史,此時(shí)的籃球服應(yīng)是其真正的歷史開(kāi)端。

        籃球服真正歷史的開(kāi)端——視覺(jué)的設(shè)計(jì)以及信息傳達(dá)上帶來(lái)了極大的空間和可能性。與之前時(shí)期的球服相比較,這一時(shí)期的球服結(jié)合了籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的特點(diǎn)——短褲和短袖。其中最大的變化是在球服的前面印有球隊(duì)的字母,也在顏色上進(jìn)行了區(qū)分,不同的球隊(duì)選擇不同的顏色,不過(guò)這個(gè)時(shí)期的球服顏色的選擇僅僅只是根據(jù)個(gè)人喜好,球隊(duì)的幾個(gè)隊(duì)員協(xié)商決定。而所謂的球隊(duì)也還只是幾個(gè)人像平時(shí)大家打“野球”一樣的簡(jiǎn)單的組織在一起,并沒(méi)有組織性,因此還并未出現(xiàn)像現(xiàn)在與球隊(duì)文化背景等相關(guān)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

        球員的名字終于出現(xiàn)在球衣上的時(shí)候,已經(jīng)是二十世紀(jì)六十年代,這時(shí)候的球衣已經(jīng)初步顯得專業(yè)化。從這些字母可以傳達(dá)出的信息就是大家能由此直接辨認(rèn)出球員來(lái)。而且各球隊(duì)的球服也越來(lái)越多的由同一家廠商生產(chǎn),從而保證視覺(jué)傳播效果上的統(tǒng)一性。這就是球服統(tǒng)一時(shí)期。

        20世紀(jì)60年代的籃球服初顯專業(yè)化,不僅保持短袖短褲的特點(diǎn),還在球衣前方印有球隊(duì)名字和球衣號(hào)碼。這能使球員更好辨識(shí)自己的隊(duì)友,也能讓觀眾在視覺(jué)上的困擾得以解決。不過(guò)球服的背后也只有球員號(hào)碼,其他的仍然是一片空白,依然略顯單調(diào)。

        80年代初的球服,最顯著的特點(diǎn)是“衣緊褲短”。后來(lái)NBA 的服裝由美國(guó)的MacGregor Sand-Knit 公司獨(dú)家提供,并且在使用材料上他們開(kāi)始引入棉滌混合,同時(shí)將往日的“緞制短褲”逐步的停止使用。另外,該公司還將“網(wǎng)洞”引用到了球衣上,這一做法使得球衣在排汗上取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。但這一階段每個(gè)隊(duì)員到手的球衣還都是按照標(biāo)準(zhǔn)尺碼設(shè)計(jì)的,未結(jié)合球員來(lái)設(shè)計(jì)。不過(guò),這一時(shí)期的球服不僅在排汗等方面有了突破,而且在圖案設(shè)計(jì)等方面也更進(jìn)了一步。球褲右下方印有圖案,也加入不了與球衣主色有所不同的顏色的條紋,使球服在顏色上不再顯得太單調(diào),且在感官視覺(jué)上也更符合人們的審美。但總體上依然顯得單調(diào),且并未將球隊(duì)文化的在視覺(jué)傳達(dá)上進(jìn)行結(jié)合,而球服背面也只有“player”等字樣。另外一方面,上衣顯得緊,褲子顯得短,這的設(shè)計(jì)使人在視覺(jué)上顯得不自然。這樣的球服狀況所傳遞出的信息,是這一時(shí)期的球服設(shè)計(jì),仍然還未充分的結(jié)合球員個(gè)體的具體情況進(jìn)行。

        (三)個(gè)性化球服定制

        NBA在上世紀(jì)五六十年代之前還只是一個(gè)小聯(lián)盟,靠門票銷售來(lái)維持生存。而那時(shí)候的籃球?qū)θ藗円矝](méi)有什么吸引力,球迷去看比賽也常常只是湊熱鬧而已,與現(xiàn)在的球迷對(duì)球隊(duì)和球星甚至球服的“用情專一”相比,不可同日而語(yǔ)。所以對(duì)于球員而言,球衣也只不過(guò)是進(jìn)行比賽的一個(gè)必不可少的裝備而已,更不會(huì)有球迷會(huì)對(duì)球服寄予任何的感情。但是到了1984年,NBA隨著“飛人”邁克爾·喬丹和總裁大衛(wèi)·斯特恩的先后加盟,使其由一個(gè)單純依靠票房收入的體育聯(lián)盟,成為了一個(gè)高度綜合的娛樂(lè)組織和體育市場(chǎng),不僅其產(chǎn)品具有了多元化的特征,而且其市場(chǎng)也高度的國(guó)際化,而不再是以前那個(gè)單純靠賣門票維生的小聯(lián)盟。而球衣供應(yīng)商隨著聯(lián)盟的商業(yè)化進(jìn)程的推進(jìn),開(kāi)始向球員推出了籃球服的“個(gè)性化訂制”服務(wù)。其他球員緊隨“籃球之神”喬丹之后,也模仿著穿寬松的球服和長(zhǎng)短褲。這是個(gè)性化球服時(shí)期的開(kāi)始,也是球衣發(fā)展演變史的全新時(shí)期。

        (四)關(guān)鍵性突破

        在“私人化定制”之風(fēng)的影響之下,到了八十年代的后期,球褲在原來(lái)的基礎(chǔ)上加長(zhǎng)了很多,而球衣也變得比以前更加的寬松了。不過(guò),其中一個(gè)更為重要的關(guān)鍵性變化是,1986年,聯(lián)盟NBA的LOGO加入到了球員的隊(duì)服。作為NBA的標(biāo)志性符號(hào),其LOGO是許多人所熟知。它的圖案的主體是一名籃球運(yùn)動(dòng)員,而湖人隊(duì)的名宿、NBA著名球星Jerry West(杰里·韋斯特)則是這個(gè)標(biāo)志圖案的原型。在圖案里,人物呈正在側(cè)身控球的姿態(tài)。西格爾是該圖案的設(shè)計(jì)者,按照他的解釋,圖案只有三種顏色,分別是藍(lán)、白、紅。這樣的設(shè)計(jì)主要是為了營(yíng)造一種與MLB(美國(guó)職棒大聯(lián)盟)的標(biāo)志在視覺(jué)上的和諧感。這是NBA球服視覺(jué)設(shè)計(jì)上的一個(gè)突破。

        1989年,聯(lián)盟的球衣供應(yīng)商成為冠軍公司獨(dú)家提供,各個(gè)球隊(duì)的球衣的樣式和圖案也呈現(xiàn)多樣化并快速更新,以滿足日益?zhèn)€性化的球員的需求。尤其是當(dāng)時(shí)的夏洛特黃蜂和奧蘭多魔術(shù)這兩個(gè)球隊(duì),都將豎條圖案加入了他們球隊(duì)的球衣上。其他的球隊(duì)如76人隊(duì),則將呈扇形的一排五角星標(biāo)志,添加到了球服的正面位置中。這樣的設(shè)計(jì)是否好看,或者是否符合現(xiàn)代人的大眾審美,另當(dāng)別論。但就其對(duì)于NBA球服視覺(jué)設(shè)計(jì)的進(jìn)化演變而言,這無(wú)疑是一個(gè)巨大的進(jìn)步。也標(biāo)志著NBA球服的視覺(jué)設(shè)計(jì)開(kāi)始傳遞出球隊(duì)的文化,以及球員個(gè)體的個(gè)性化信息。

        (五)新技術(shù)與視覺(jué)設(shè)計(jì)的結(jié)合

        對(duì)于NBA球衣的提供與生產(chǎn),Starter和 Nike公司于 1997 年也加入到了其行列中來(lái)。當(dāng)時(shí)新的紡織技術(shù)被生產(chǎn)商運(yùn)用于球衣的生產(chǎn)制造,而且還去除了球隊(duì)傳統(tǒng)的標(biāo)志。球衣上的球員號(hào)碼,則采用的工藝是斜紋多層編織,使球衣的重量得到有效的減輕,透氣性也得到了顯著增強(qiáng)。這一時(shí)期的球衣還提高材質(zhì)柔軟度,在生產(chǎn)設(shè)計(jì)還引入了寬肩設(shè)計(jì)等創(chuàng)新技術(shù),同時(shí)還可以為某支球隊(duì)生產(chǎn)多種隊(duì)服。

        NBA球衣的創(chuàng)新隨著NBA化的發(fā)展不僅在材料上下功夫,而且還產(chǎn)生了與時(shí)尚圈的關(guān)聯(lián)。魔術(shù)隊(duì)為了將其球隊(duì)的球服設(shè)計(jì)的更好看,花重金聘請(qǐng)了簡(jiǎn)·巴恩斯,她是紐約的藝術(shù)設(shè)計(jì)巨匠。經(jīng)過(guò)她的構(gòu)思與設(shè)計(jì),魔術(shù)隊(duì)的英文“Magic”中的字母“A”,被一顆大大的星星取而代之。這顆大星星鑲嵌在英文字母字樣的中間,并輔以多顆小星星在它周圍進(jìn)行點(diǎn)綴。再加上幾根漫垂其間的細(xì)紋條,使得魔術(shù)隊(duì)的球衣瞬間顯得極富視覺(jué)藝術(shù)氣息。而更為巧妙的是,這樣的設(shè)計(jì)還與同樣設(shè)計(jì)有星星的All Star(全明星)隊(duì)服及其主題相得益彰。

        (六)球衣設(shè)計(jì)與款式多樣化

        現(xiàn)在的NBA每個(gè)球隊(duì)都有多款球衣,而多版本比賽球衣的使用,在阿迪達(dá)斯接手NBA球衣的生產(chǎn)與設(shè)計(jì)的2006年就已經(jīng)達(dá)到了頂峰。而很受球員的歡迎另一種服裝設(shè)計(jì)方式,是緊身衣套在球衣內(nèi)使用。而這一時(shí)期,聯(lián)盟的各支球隊(duì)也都擁有了主客隊(duì)球衣以及主客、二客球衣。其中,客隊(duì)以深色為主,主隊(duì)則以淺色為主。除了這些視覺(jué)設(shè)計(jì)特點(diǎn)之外,NBA甚至還有多種主題球衣,最常見(jiàn)的如復(fù)古系列,“拉丁之夜”,開(kāi)齋前狂歡節(jié),以及圣帕特里克節(jié),等等。而每一種主題球衣,都會(huì)設(shè)計(jì)與主題相契合的圖案和標(biāo)志。如復(fù)古球衣多以深色為主色調(diào),狂歡節(jié)的主題球衣已夸張的圖案為主,而萬(wàn)圣節(jié)主題球衣的圖案設(shè)計(jì)則更多的是鬼怪陸離。

        這是球衣在新世紀(jì)發(fā)展的頂峰。球衣的多樣化不僅使球員在比賽中有更多的選擇,同時(shí)也是對(duì)NBA球衣市場(chǎng)的開(kāi)拓。而款式與顏色的多樣化,也適應(yīng)了更多球迷在視覺(jué)上的多樣化需求,更使NBA球衣的視覺(jué)設(shè)計(jì)前進(jìn)了一個(gè)新臺(tái)階。

        (七)“現(xiàn)代短袖”版隊(duì)服

        金州勇士隊(duì)于2013年公布了其NBA首個(gè)“現(xiàn)代短袖”版隊(duì)服,并表示將會(huì)在在未來(lái)的主場(chǎng)比賽中穿著這版隊(duì)服。NBA隊(duì)服的提供商此時(shí)仍然是阿迪達(dá)斯,他們稱這種隊(duì)服可拉伸度強(qiáng),且超輕,還能達(dá)到通氣量的最大值,因而球員的舒適度是有充分保證的。此外,該版還采用了有利于手臂和肩膀活動(dòng)的360度彈力面料。類似這款短袖隊(duì)服在此之后的賽季向其他球隊(duì)推出。

        以黃色為幾乎全色的勇士隊(duì)服,前面是勇士的隊(duì)標(biāo)。舊金山的標(biāo)志性建筑——舊金山大橋,首次出現(xiàn)在勇士的隊(duì)服上。大橋圖案的上方,則是隊(duì)名勇士的英文Warriors。這種形式是聯(lián)盟現(xiàn)在球服設(shè)計(jì)的主流,即——借助抽象或具象的方式,將球隊(duì)所在城市的標(biāo)志性物品體現(xiàn)出來(lái),并印有隊(duì)名。目前為止,這種版本隊(duì)服的視覺(jué)設(shè)計(jì)方式,可以說(shuō)是NBA球服的最新版本或者最完善版本。

        三、結(jié)語(yǔ)

        籃球從誕生之初到現(xiàn)在,籃球服作為籃球運(yùn)動(dòng)不可或缺的部分,其視覺(jué)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了多個(gè)階段的發(fā)展,已經(jīng)達(dá)到了較為完善的水平,其視覺(jué)信息傳播上也日趨走向成熟。而球服發(fā)生這些階段的演變,又主要在籃球服色彩、圖案設(shè)計(jì)等方面,通過(guò)視覺(jué)設(shè)計(jì),充分體現(xiàn)出NBA各球隊(duì)的特點(diǎn)。而NBA作為世界上籃球水平最高的賽事,其籃球服也具有較強(qiáng)的代表性。在以NBA球服的視覺(jué)設(shè)計(jì)作為切入點(diǎn)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn),在球服歷史演變過(guò)程中,從早期的短褲腰帶籃球服,到現(xiàn)在對(duì)高科技材質(zhì)的使用,從最初的遵循個(gè)人意愿,到后來(lái)的由生產(chǎn)商統(tǒng)一服裝,再到現(xiàn)在的球服圖案等視覺(jué)設(shè)計(jì),極力和充分體現(xiàn)與傳達(dá)出球員的個(gè)性特征以及球隊(duì)的歷史文化。而從NBA球服的視覺(jué)設(shè)計(jì)上,也傳遞出了特定的藝術(shù)傳播特點(diǎn)。

        注釋:

        ①孟凡良,苗苗.NBA過(guò)去四十年的球衣文化[J].體育世界(扣籃),2009(18):55-59.

        ②“密歇根五虎”是指密歇根大學(xué)五名球員:克里斯·韋伯(Chris Webber),朱萬(wàn)·霍華德(Juwan Howard),杰倫·羅斯(Jalen Rose),雷·杰克遜(Ray Jackson)和杰米·金(Jimmy King)。他們?cè)谛Яτ诿苄髮W(xué)校隊(duì)的1991-1993年期間,震動(dòng)整個(gè)NCAA。雖然他們的大學(xué)生涯遺憾未能捧得NCAA冠軍獎(jiǎng)杯,但卻被視為那3年間最恐怖的五人組合。

        [1]任悅.《視覺(jué)傳播概論》[M].北京:中國(guó)人民大學(xué)出版社,2008.06.

        [2][美]保羅·梅薩里著,王波譯.《視覺(jué)說(shuō)服——形象在廣告中的作用》[M].北京:新華出版社,2004.01.

        [3][美]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱D分吓嫘雷g.《藝術(shù)與視知覺(jué)》[M].湖南美術(shù)出版社,2008.08.

        [4][英]鮑???,劉超編譯.《美學(xué)史》[M].北京:北京出版集團(tuán)公司,2012.05.

        [5][美]艾爾·巴比著,邱澤奇譯.《社會(huì)研究方法》[M].北京:華夏出版社,2009.02.

        [6]孟凡良,苗苗.《NBA過(guò)去四十年的球衣文化》[J].體育世界(扣籃),2009(18):55-59.

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