在當(dāng)今的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展，媒體行業(yè)也隨之引發(fā)了重大的變革。以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和移動(dòng)終端技術(shù)為依托的新型媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了強(qiáng)烈的沖擊，媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也在日益加劇，逐步地向著媒體融合的發(fā)展方向前進(jìn)，媒體融合的大趨勢(shì)是不會(huì)發(fā)生改變的。傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)作為以往媒體行業(yè)的重要代表，如何在新的媒體環(huán)境之下求得生存和發(fā)展是一項(xiàng)重要的任務(wù)。圖書出版行業(yè)只有迎合時(shí)代的發(fā)展，不斷創(chuàng)新，緊緊地抓住信息時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，才能在當(dāng)今媒體融合的環(huán)境當(dāng)中求得自己的一席之地，符合當(dāng)下社會(huì)大眾對(duì)媒體的需求。

一、當(dāng)下的媒體融合環(huán)境

所謂媒體的融合環(huán)境并不僅僅是指新型媒體和傳統(tǒng)媒體的合集，而是指多種媒體相互融合所形成的媒體環(huán)境。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷發(fā)展，也加速了媒體行業(yè)之間的相互融合，傳統(tǒng)的紙媒體逐漸向著網(wǎng)絡(luò)信息化的方向融合和發(fā)展，如報(bào)紙、圖書、雜志等，這些傳統(tǒng)的媒體代表都有著自己專屬的電子版。除了紙質(zhì)媒體之外，廣播和電視媒體也逐漸地開始了自身的網(wǎng)絡(luò)信息化建設(shè)，向著網(wǎng)絡(luò)傳媒的方向發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展加速了媒體行業(yè)的進(jìn)步和融合，隨著移動(dòng)終端技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的進(jìn)步，也不斷創(chuàng)新媒體的傳播媒介，又使媒體行業(yè)進(jìn)一步融合發(fā)展。傳統(tǒng)的媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)和各種移動(dòng)終端產(chǎn)品相互融合，比如智能手機(jī)和平板電腦，各種媒體也逐步地研發(fā)了自己的專屬移動(dòng)終端軟件，加大了自身的傳播力度，傳播媒介的功能性也越來越強(qiáng)，通過一部手機(jī)，我們就可以進(jìn)行媒體的操作，不管是瀏覽新聞信息還是更新博客都可以很方便快捷地進(jìn)行操作，這也是媒體融合所帶來的強(qiáng)大體驗(yàn)。

二、媒體融合環(huán)境下的圖書出版行業(yè)現(xiàn)狀

各種新型媒體的發(fā)展必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)的媒體造成影響。圖書出版行業(yè)作為傳統(tǒng)媒體的重要代表，在媒體融合環(huán)境之下自然也面臨著生存和發(fā)展的相關(guān)問題。

首先，新的媒體形式和傳播媒介占據(jù)了很多市場(chǎng)，圖書出版行業(yè)的產(chǎn)能雖然是在科技的引領(lǐng)下逐步擴(kuò)大，但是在滿足社會(huì)大眾的需求上卻逐漸地失去了原有的優(yōu)勢(shì)，出現(xiàn)了產(chǎn)能過剩，供大于求的情況。比如，期刊、報(bào)紙等的發(fā)行量和利潤(rùn)收入都比往年有所降低。

第二，在發(fā)行市場(chǎng)上，原有的格局也產(chǎn)生了變化，圖書的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道逐漸增多，如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶的天貓書城，京東商城以及亞馬遜，這些網(wǎng)絡(luò)銷售渠道發(fā)展極為迅速，在圖書的價(jià)格上也具有一定的優(yōu)勢(shì)，這一情況也影響著傳統(tǒng)的出版社和書店，傳統(tǒng)的出版社和書店也開始了融入網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的建設(shè)，很多都建立了自身的電商平臺(tái)。

第三，當(dāng)前的圖書出版行業(yè)存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)失衡的問題，圖書市場(chǎng)的圖書品種很多，但是都偏向于大眾出版物，圖書出版物的功能性明顯不足，很多讀者都找不到符合自己需求的圖書產(chǎn)品，這主要也是因?yàn)閳D書出版行業(yè)沒有掌握真正的市場(chǎng)需求走向造成的，圖書印刷出來不是目的，有效傳播出去才是目的，圖書生產(chǎn)也是需要和市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際需求相結(jié)合的。

第四，目前，圖書出版行業(yè)的發(fā)行體系還存在一定的問題，圖書市場(chǎng)的管理也不夠規(guī)范，導(dǎo)致了很多盜版圖書的猖獗，嚴(yán)重破壞了圖書出版物市場(chǎng)的正常運(yùn)行，給出版社和圖書出版行業(yè)帶來了很大的經(jīng)濟(jì)損失。另外，當(dāng)前的時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，人們獲取信息的渠道也變得多元化，很多人購(gòu)買了正版的出版物之后，將出版物手打成稿并上傳到網(wǎng)絡(luò)之上，這一行為也嚴(yán)重影響了出版社和圖書出版行業(yè)的發(fā)展。

三、媒體融合環(huán)境下圖書出版行業(yè)的發(fā)展策略

(一)挖掘內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

無論時(shí)代如何發(fā)展，媒體環(huán)境如何改變，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容始終是媒體行業(yè)發(fā)展的核心。新型的傳播媒介不過是對(duì)傳播的效果有明顯影響，但不會(huì)影響到優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容。所以，當(dāng)下的圖書出版行業(yè)還是應(yīng)該深度挖掘內(nèi)容，發(fā)揮出內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。首先，應(yīng)該深度調(diào)研市場(chǎng)的走向，將圖書出版與讀者的實(shí)際需求相結(jié)合。其次，強(qiáng)化圖書出版物的功能性，有效地利用圖書出版行業(yè)自身的內(nèi)容資源，尋求市場(chǎng)的需求熱點(diǎn)，有效地打造出能夠吸引讀者的圖書產(chǎn)品，使行業(yè)能夠可持續(xù)性的發(fā)展。

(二)融合新型媒介

在媒體融合的大環(huán)境之下，圖書出版行業(yè)也應(yīng)該利用新型的媒介來加強(qiáng)自身的發(fā)展，加強(qiáng)圖書出版行業(yè)和其他媒介的融合。比如，在尋找圖書市場(chǎng)熱點(diǎn)的時(shí)候，可以利用網(wǎng)絡(luò)來尋找當(dāng)下讀者的需求和關(guān)注點(diǎn)。另外，圖書出版行業(yè)也可以利用網(wǎng)絡(luò)渠道來開發(fā)優(yōu)秀的作者資源，增加自身的競(jìng)爭(zhēng)力度。

(三)規(guī)范圖書管理市場(chǎng)，打擊盜版

圖書出版行業(yè)要嚴(yán)格規(guī)范圖書管理市場(chǎng)，嚴(yán)厲打擊圖書盜版和盜印的行為，逐步減少盜版圖書給出版社和圖書出版行業(yè)帶來的損失。

四、結(jié)論

綜上所述，媒體融合時(shí)代的到來的確給傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)帶來了一定的沖擊，但是也相對(duì)地促使產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展，圖書出版行業(yè)應(yīng)該在媒體融合環(huán)境之下，不斷發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，尋求可持續(xù)發(fā)展的道路。

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