隨著新媒體的快速發(fā)展，新聞傳播正經(jīng)歷著前所未有的變革。新媒體改變了新聞的傳播途徑和方式，不僅使受眾在接收信息時(shí)有了全新的體驗(yàn)，也使信息所帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)更大。

新媒體是繼報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供各種信息及資訊等。由此，新媒體成為新聞傳播的重要陣地，也是人們獲取資訊的重要渠道。尤其是近幾年，微博、微信等社交媒體的普及，使新媒體在新聞傳播上的作用更加突出。2018年1月初，“冰花男孩”故事在網(wǎng)絡(luò)上的傳播及事件的發(fā)展演變，充分體現(xiàn)新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)，但不可否認(rèn)存在一定的劣勢(shì)。只有把握正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向，才能使新媒體在社會(huì)發(fā)展與進(jìn)步中將自己的價(jià)值發(fā)揮到最大，傳播正能量。

一、新媒體加快新聞傳播速度

2018年1月9日上午，中新網(wǎng)轉(zhuǎn)載了云南省昭通市魯?shù)榭h新街鎮(zhèn)轉(zhuǎn)山包小學(xué)校長(zhǎng)發(fā)的一條朋友圈，此后一個(gè)頭發(fā)和眉毛都頂著“霧凇”，臉蛋通紅、穿著單薄的小男孩王福滿被全國(guó)各大媒體紛紛報(bào)道，成為了社會(huì)的焦點(diǎn)。尤其是云南本地媒體迅速做出反應(yīng)，對(duì)本次事件進(jìn)行深度采訪報(bào)道。

在1月9日下午，共青團(tuán)云南省委、云南省青少年發(fā)展基金會(huì)、云南省志愿者協(xié)會(huì)發(fā)起倡議，啟動(dòng)“青春暖冬行動(dòng)”。“青春暖冬行動(dòng)”的倡議一發(fā)出，僅僅一天時(shí)間內(nèi)，通過(guò)央視新聞、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、中青在線、云南日?qǐng)?bào)、云南廣播電視臺(tái)、昆明日?qǐng)?bào)、春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、新浪網(wǎng)、云南網(wǎng)、云南信息港、昆明信息港、都市條形碼、云廣新聞、云南交通之聲等各類媒體的積極轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道，發(fā)布捐款捐物的方式，全國(guó)上下都掀起一股熱潮。微博話題#青春暖冬行動(dòng)#當(dāng)時(shí)也在全國(guó)微博公益話題榜排名第一。在新媒體時(shí)代，通過(guò)微博、微信、新聞APP、新聞網(wǎng)站等新媒體平臺(tái)，用戶通過(guò)下載相應(yīng)的客戶端到手機(jī)，通過(guò)一部手機(jī)就可以輕輕松松獲得，大大加速了新聞傳播的速度。

二、新媒體擴(kuò)大新聞傳播范圍

短短一天的時(shí)間，“冰花男孩”事件遍布各大網(wǎng)站、APP、微博、微信等平臺(tái)，正是新媒體縮短了新聞傳播的時(shí)間。相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體不受時(shí)間、地域等的限制，更新速度快。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，“冰花男孩”的故事，從一開(kāi)始被報(bào)道，到整個(gè)故事的發(fā)展，人們都可以通過(guò)一部手機(jī)、通過(guò)新媒體第一時(shí)間獲悉。

這個(gè)原本生活在云南一個(gè)偏遠(yuǎn)小鎮(zhèn)的“冰花男孩”的故事，通過(guò)新媒體的報(bào)道被全國(guó)乃至全世界所知道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至1月16日14時(shí)，在公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)涉及“冰花男孩”的信息共33895條，北京、廣東、山東三地的網(wǎng)民對(duì)此事的關(guān)注度排名前三；而且，外國(guó)媒體對(duì)此事的報(bào)道也有23條。新媒體打破了新聞傳播的地域限制，獲得更多人的關(guān)注。

三、新媒體使新聞傳播互動(dòng)性更強(qiáng)

1月9日上午，“冰花男孩”的新聞在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)傳播，引來(lái)了眾多網(wǎng)友的轉(zhuǎn)載、評(píng)論、留言。有的熱心網(wǎng)友根據(jù)“冰花男孩”的照片繪制了卡通漫畫(huà)版，有的網(wǎng)友為“冰花男孩”作詩(shī)，更主要的呼聲是要為他捐款、捐物。通過(guò)“冰花男孩”小王福滿的故事，使更多人了解到云南山區(qū)兒童的生活現(xiàn)狀，牽動(dòng)著無(wú)數(shù)人的心，同時(shí)也讓山區(qū)的孩子們可以感受到來(lái)自全國(guó)人民的溫暖。不得不說(shuō)，這就是網(wǎng)絡(luò)的力量、這就是新媒體對(duì)新聞傳播帶來(lái)的巨大影響。

1月12、13日，云南廣播電視臺(tái)都市頻道《都市條形碼》欄目將籌集到的物資送到魯?shù)椋偷叫⊥醺M手中。并聯(lián)動(dòng)七彩云、新媒體中心對(duì)捐贈(zèng)活動(dòng)進(jìn)行多平臺(tái)、全程網(wǎng)絡(luò)直播，觀看人次達(dá)到8萬(wàn)。熱心的網(wǎng)友心系小王福滿，心系留守兒童，時(shí)刻關(guān)注捐贈(zèng)活動(dòng)的進(jìn)展，在評(píng)論區(qū)積極互動(dòng)。

由此可見(jiàn)，新媒體增強(qiáng)了新聞傳播的互動(dòng)性，使人們可以表達(dá)對(duì)新聞的第一感受和看法。這種超強(qiáng)的互動(dòng)性，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了傳統(tǒng)媒體，也成為檢驗(yàn)新聞社會(huì)價(jià)值的一種方式。

四、新媒體使新聞傳播效果變得可以測(cè)量

“冰花男孩”的新聞自帶話題性，在網(wǎng)絡(luò)上一經(jīng)發(fā)布，就引來(lái)網(wǎng)友紛紛評(píng)論、留言，為新聞產(chǎn)生點(diǎn)擊量。在微信、微博、網(wǎng)站等平臺(tái)收到的用戶反饋，可以作為新聞發(fā)布者衡量這條新聞傳播效果的依據(jù)。1月9日上午，云南廣播電視臺(tái)融媒體平臺(tái)“云視新聞七彩云”第一時(shí)間轉(zhuǎn)載了“冰花男孩”的新聞，并以一首感人的詩(shī)開(kāi)頭，在一個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間里點(diǎn)擊量就突破2000。無(wú)論是哪個(gè)平臺(tái)，只要更新關(guān)于“冰花男孩”的新聞，點(diǎn)擊量都會(huì)很高，輕輕松松突破100000+。

通過(guò)點(diǎn)擊量、點(diǎn)贊量等指標(biāo)，能夠讓記者、編輯看到哪種新聞才是受眾感興趣、關(guān)注度高的，從而對(duì)未來(lái)的工作提供一些方向性的指導(dǎo)。

五、新媒體在新聞傳播中的劣勢(shì)

新媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)，但劣勢(shì)也不容忽視。新媒體加快新聞傳播的速度及傳播范圍，但也助長(zhǎng)了不實(shí)之言的滋生和蔓延?！氨泻ⅰ钡男侣勗诙潭處滋鞎r(shí)間內(nèi)，借助新媒體的力量，在國(guó)內(nèi)外傳播。當(dāng)“冰花男孩”事件第二次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)，登上微博熱搜，是因?yàn)楹笃诜鲐毶瓶顔?wèn)題。話題#捐款30萬(wàn)，冰花男孩得500元#一出，引發(fā)廣大網(wǎng)友質(zhì)疑聲一片，甚至罵聲一片。當(dāng)然，事實(shí)并非如此，云南省昭通市青基會(huì)站出來(lái)澄清了事實(shí)。新媒體常常為了吸人眼球，在標(biāo)題上作文章，會(huì)有斷章取義之嫌，這也是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。而且，由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息的碎片化，很多時(shí)候人們看不到事情的全部，還沒(méi)等到完整看完一篇文章，往往就情緒先行，也是導(dǎo)致不實(shí)之言快速傳播的一個(gè)原因。

六、新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

“冰花男孩”的故事之所以影響力如此廣泛，除了新媒體的作用外，也離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體。雖然這條新聞是從新媒體端開(kāi)始傳播，但通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙等的集體發(fā)力，才最終產(chǎn)生這么大的覆蓋面。傳統(tǒng)媒體有自己固定的受眾群體，相比于新媒體，新聞報(bào)道更具有權(quán)威性、嚴(yán)謹(jǐn)性。拿云南本地媒體來(lái)講，云南廣播臺(tái)《云視午新聞》、《云南新聞聯(lián)播》、《都市條形碼》等欄目對(duì)“冰花男孩”的故事進(jìn)行了深入報(bào)道，發(fā)出的“青春暖冬行動(dòng)”獲得了積極響應(yīng)。在《都市條形碼》會(huì)員中心，收到了眾多熱心觀眾為小王福滿及其所在小學(xué)捐贈(zèng)的物資。這樣的結(jié)果，是新媒體和傳統(tǒng)媒體共同作用產(chǎn)生的。而且依靠傳統(tǒng)媒體的公信力，使新媒體端的新聞傳播更具影響力。

同時(shí)，新媒體改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)模式。對(duì)于新聞工作者來(lái)說(shuō)，不再局限于固有的工作模式，采、編、發(fā)都可以通過(guò)一部手機(jī)來(lái)完成。新媒體的快捷性使新聞報(bào)道的主體，不僅是專業(yè)編輯、記者，每個(gè)人都可以成為新聞的發(fā)布者和傳播者?！氨泻ⅰ钡男侣剚?lái)源于學(xué)校校長(zhǎng)發(fā)的一條朋友圈，就是一個(gè)有力的證明。而且，傳統(tǒng)媒體通過(guò)新媒體提供的新聞素材，進(jìn)行深入挖掘、報(bào)道，節(jié)省了新聞生產(chǎn)的時(shí)間，兩者互相補(bǔ)充、互相配合，相得益彰。

[1]鄭立麗.淺談新媒體對(duì)新聞傳播的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016.

[2]田智鋼.新媒體時(shí)代的新聞傳播[J].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2013.