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        傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

        2018-03-27 23:58:53
        傳播力研究 2018年12期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾融合

        當(dāng)下新媒體發(fā)展的勢頭十分迅猛,在當(dāng)前的時(shí)代背景中,具有著廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)媒體在這樣的背景中,加快了和新媒體融合的步伐,傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合發(fā)展,成為了當(dāng)下媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。因此,需要加強(qiáng)對(duì)兩者融合發(fā)展的研究,分析其發(fā)展趨勢,制定融合發(fā)展策略,才能促進(jìn)兩者融合,推動(dòng)傳媒行業(yè)發(fā)展。

        一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

        (一)提高新聞傳播效率

        在新時(shí)代中,傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合,最明顯的趨勢在于提高了新聞傳播的效率。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,讓新聞傳播的渠道不斷增加,新聞制作到新聞傳播的時(shí)間不斷縮短。傳統(tǒng)媒體在這個(gè)過程中,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢,對(duì)于新聞采編的整個(gè)過程更加嚴(yán)格的規(guī)范和管理,新聞工作者在融合過程中,也不斷加強(qiáng)自身制作新聞、編制新聞的能力,由此,媒體行業(yè)傳播新聞的效率從內(nèi)向外都得到很大的提升[1]。

        (二)創(chuàng)建全媒體新模式

        傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展,創(chuàng)建了全媒體新模式,兩者融合給媒體行業(yè)帶來了無限的機(jī)會(huì),媒體行業(yè)在這個(gè)過程中拓展了更多的領(lǐng)域,讓受眾群體不斷增加。和傳統(tǒng)媒體相比,新媒體的受眾數(shù)量和范圍更廣,兩者的融合讓受眾范圍得到整合。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合,形成了全媒體的新模式,實(shí)現(xiàn)了對(duì)受眾需求的更好滿足,也讓媒體行業(yè)得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

        二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

        (一)借助新媒體的媒介特質(zhì)

        隨著信息的發(fā)展,媒體媒介需求將呈現(xiàn)增長的趨勢,將會(huì)出現(xiàn)更多的信息平臺(tái)。要想適應(yīng)更好的媒體環(huán)境,適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體必須要跟對(duì)信息的潮流,將以新媒體為導(dǎo)向,借鑒新媒體的先進(jìn)意義。傳統(tǒng)媒體必然會(huì)抓住當(dāng)下信息平臺(tái),充分利用這個(gè)平臺(tái)。首先需要朝向自主創(chuàng)新的趨勢發(fā)展,一個(gè)產(chǎn)業(yè)若想得到進(jìn)步,需要依靠于創(chuàng)新,傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相融合,將會(huì)互相借鑒優(yōu)勢,發(fā)展成為新形勢的媒體形態(tài)。在融合過程中,傳統(tǒng)媒體將會(huì)借助新媒體的特質(zhì),牢牢抓住發(fā)展平臺(tái),實(shí)現(xiàn)資源的整合。目前很多傳統(tǒng)媒體都借助了新媒體的特質(zhì),例如:中央新聞?lì)l道研發(fā)了自己的APP,創(chuàng)建了自己的官方微博賬號(hào)和微信公眾號(hào),在公眾號(hào)上推送新聞。

        (二)互相借鑒優(yōu)勢作用

        在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展背景中,兩者互相融合將結(jié)合兩者的優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)互利共贏的局面,互相發(fā)揮優(yōu)勢,實(shí)現(xiàn)共同創(chuàng)新和進(jìn)步,從而形成更加權(quán)威的全媒體。在發(fā)展中,將傳統(tǒng)媒體的理念應(yīng)用在新媒體中,總結(jié)傳統(tǒng)媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn),針對(duì)社會(huì)需求對(duì)自身積極改變,讓媒體更加滿足社會(huì)對(duì)信息的需求,讓社會(huì)的媒體形態(tài)得以發(fā)展。例如:新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合,舉辦線上和線下的活動(dòng),在傳統(tǒng)媒體中,注重進(jìn)行線上的互動(dòng),讓受眾黏性得以增強(qiáng)。在新媒體中,則需要積極開展線下的活動(dòng)。同時(shí)還需要積極創(chuàng)辦傳統(tǒng)媒體聯(lián)合新媒體舉辦的線上線下活動(dòng),讓兩者的受眾互相融合,才能促進(jìn)兩種媒體的融合。

        (三)注重引導(dǎo)輿論導(dǎo)向

        在當(dāng)今社會(huì),信息技術(shù)不斷發(fā)展,人們獲取信息的渠道原來越多,傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)輿論的良好引導(dǎo)[2]。新媒體和傳統(tǒng)媒體結(jié)合而成的全媒體,將成為當(dāng)今社會(huì)的重要輿論工具,會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重要的影響。傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相結(jié)合,將整合兩者的受眾,提高對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)能力。在傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的基礎(chǔ)上,充分發(fā)揮新媒體實(shí)時(shí)性和靈活性的優(yōu)勢,合理對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行把控。例如:在輿論爆發(fā)時(shí),傳統(tǒng)媒體需要積極利用新媒體,積極對(duì)輿論進(jìn)行把控,及時(shí)發(fā)表聲明,對(duì)輿論加以引導(dǎo)。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威屬性,更令社會(huì)公眾信服,傳統(tǒng)媒體借助新媒體提高時(shí)效性。

        (四)加快相關(guān)法律建設(shè)

        傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中,需要得到法律的支持和維護(hù)。關(guān)于媒體的法律系統(tǒng)將會(huì)逐漸完善,相關(guān)法律將會(huì)對(duì)新媒體進(jìn)行約束,對(duì)于破壞媒體環(huán)境的行為將會(huì)依法處置,構(gòu)建規(guī)范有序的媒體環(huán)境。同時(shí),需要著力建構(gòu)媒體的監(jiān)督管理系統(tǒng),對(duì)新聞的真實(shí)性進(jìn)行監(jiān)控,不斷完善搜索系統(tǒng),對(duì)于社會(huì)中的虛假新聞進(jìn)行嚴(yán)厲的打擊,實(shí)現(xiàn)對(duì)實(shí)時(shí)新聞動(dòng)態(tài)的掌控。例如:應(yīng)用先進(jìn)計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行搜索,一旦發(fā)現(xiàn)虛假新聞、惡意引導(dǎo)社會(huì)輿論的新聞,及時(shí)進(jìn)行把控,從而優(yōu)化人們獲取信息的平臺(tái),營造良好的媒體環(huán)境。

        三、結(jié)論

        綜上所述,本文首先分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢,一方面不斷提高新聞傳播效率,另一方面創(chuàng)建全媒體新模式。然后提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略,傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的媒介特質(zhì),兩者融合發(fā)展互相借鑒優(yōu)勢作用,兩者融合更要注重引導(dǎo)輿論導(dǎo)向,同時(shí)還需要加快相關(guān)法律建設(shè)。這樣,傳統(tǒng)媒體才能更好的融合新媒體,讓媒體行業(yè)進(jìn)入到全媒體時(shí)代。

        [1]董巖.趨勢、觀念與方向——對(duì)電視法治媒體融合發(fā)展的新思考[J].中國廣播電視學(xué)刊,2018(03):35-37.

        [2]任隴嬋.媒體融合“永遠(yuǎn)在路上”——廣電媒體與新媒體的融合程度分析[J].聲屏世界,2017(06):5-8.

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