當下新媒體發(fā)展的勢頭十分迅猛，在當前的時代背景中，具有著廣闊的發(fā)展前景。傳統(tǒng)媒體在這樣的背景中，加快了和新媒體融合的步伐，傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合發(fā)展，成為了當下媒體行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。因此，需要加強對兩者融合發(fā)展的研究，分析其發(fā)展趨勢，制定融合發(fā)展策略，才能促進兩者融合，推動傳媒行業(yè)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢

(一)提高新聞傳播效率

在新時代中，傳統(tǒng)媒體和新媒體互相融合，最明顯的趨勢在于提高了新聞傳播的效率。傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，讓新聞傳播的渠道不斷增加，新聞制作到新聞傳播的時間不斷縮短。傳統(tǒng)媒體在這個過程中，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，對于新聞采編的整個過程更加嚴格的規(guī)范和管理，新聞工作者在融合過程中，也不斷加強自身制作新聞、編制新聞的能力，由此，媒體行業(yè)傳播新聞的效率從內向外都得到很大的提升[1]。

(二)創(chuàng)建全媒體新模式

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，創(chuàng)建了全媒體新模式，兩者融合給媒體行業(yè)帶來了無限的機會，媒體行業(yè)在這個過程中拓展了更多的領域，讓受眾群體不斷增加。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的受眾數(shù)量和范圍更廣，兩者的融合讓受眾范圍得到整合。傳統(tǒng)媒體和新媒體融合，形成了全媒體的新模式，實現(xiàn)了對受眾需求的更好滿足，也讓媒體行業(yè)得到更長遠的發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略

(一)借助新媒體的媒介特質

隨著信息的發(fā)展，媒體媒介需求將呈現(xiàn)增長的趨勢，將會出現(xiàn)更多的信息平臺。要想適應更好的媒體環(huán)境，適應社會的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體必須要跟對信息的潮流，將以新媒體為導向，借鑒新媒體的先進意義。傳統(tǒng)媒體必然會抓住當下信息平臺，充分利用這個平臺。首先需要朝向自主創(chuàng)新的趨勢發(fā)展，一個產業(yè)若想得到進步，需要依靠于創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相融合，將會互相借鑒優(yōu)勢，發(fā)展成為新形勢的媒體形態(tài)。在融合過程中，傳統(tǒng)媒體將會借助新媒體的特質，牢牢抓住發(fā)展平臺，實現(xiàn)資源的整合。目前很多傳統(tǒng)媒體都借助了新媒體的特質，例如：中央新聞頻道研發(fā)了自己的APP，創(chuàng)建了自己的官方微博賬號和微信公眾號，在公眾號上推送新聞。

(二)互相借鑒優(yōu)勢作用

在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展背景中，兩者互相融合將結合兩者的優(yōu)勢，實現(xiàn)互利共贏的局面，互相發(fā)揮優(yōu)勢，實現(xiàn)共同創(chuàng)新和進步，從而形成更加權威的全媒體。在發(fā)展中，將傳統(tǒng)媒體的理念應用在新媒體中，總結傳統(tǒng)媒體發(fā)展經驗，針對社會需求對自身積極改變，讓媒體更加滿足社會對信息的需求，讓社會的媒體形態(tài)得以發(fā)展。例如：新媒體和傳統(tǒng)媒體相互融合，舉辦線上和線下的活動，在傳統(tǒng)媒體中，注重進行線上的互動，讓受眾黏性得以增強。在新媒體中，則需要積極開展線下的活動。同時還需要積極創(chuàng)辦傳統(tǒng)媒體聯(lián)合新媒體舉辦的線上線下活動，讓兩者的受眾互相融合，才能促進兩種媒體的融合。

(三)注重引導輿論導向

在當今社會，信息技術不斷發(fā)展，人們獲取信息的渠道原來越多，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，能夠實現(xiàn)對輿論的良好引導[2]。新媒體和傳統(tǒng)媒體結合而成的全媒體，將成為當今社會的重要輿論工具，會對社會產生重要的影響。傳統(tǒng)媒體和新媒體的互相結合，將整合兩者的受眾，提高對社會輿論的引導能力。在傳統(tǒng)媒體權威性的基礎上，充分發(fā)揮新媒體實時性和靈活性的優(yōu)勢，合理對社會輿論進行把控。例如：在輿論爆發(fā)時，傳統(tǒng)媒體需要積極利用新媒體，積極對輿論進行把控，及時發(fā)表聲明，對輿論加以引導。新媒體借助傳統(tǒng)媒體的權威屬性，更令社會公眾信服，傳統(tǒng)媒體借助新媒體提高時效性。

(四)加快相關法律建設

傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過程中，需要得到法律的支持和維護。關于媒體的法律系統(tǒng)將會逐漸完善，相關法律將會對新媒體進行約束，對于破壞媒體環(huán)境的行為將會依法處置，構建規(guī)范有序的媒體環(huán)境。同時，需要著力建構媒體的監(jiān)督管理系統(tǒng)，對新聞的真實性進行監(jiān)控，不斷完善搜索系統(tǒng)，對于社會中的虛假新聞進行嚴厲的打擊，實現(xiàn)對實時新聞動態(tài)的掌控。例如：應用先進計算機技術對新聞進行搜索，一旦發(fā)現(xiàn)虛假新聞、惡意引導社會輿論的新聞，及時進行把控，從而優(yōu)化人們獲取信息的平臺，營造良好的媒體環(huán)境。

三、結論

綜上所述，本文首先分析了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展趨勢，一方面不斷提高新聞傳播效率，另一方面創(chuàng)建全媒體新模式。然后提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展策略，傳統(tǒng)媒體需要借助新媒體的媒介特質，兩者融合發(fā)展互相借鑒優(yōu)勢作用，兩者融合更要注重引導輿論導向，同時還需要加快相關法律建設。這樣，傳統(tǒng)媒體才能更好的融合新媒體，讓媒體行業(yè)進入到全媒體時代。

[1]董巖.趨勢、觀念與方向——對電視法治媒體融合發(fā)展的新思考[J].中國廣播電視學刊，2018(03)：35-37.

[2]任隴嬋.媒體融合“永遠在路上”——廣電媒體與新媒體的融合程度分析[J].聲屏世界，2017(06)：5-8.