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        媒介融合背景下的電視新聞傳播走向探索

        2018-03-27 23:58:53
        傳播力研究 2018年12期
        關(guān)鍵詞:電視新聞媒介融合

        一、電視新聞傳播的媒介融合基本理念

        (一)媒介融合的主要概念

        媒介融合概念的提出最早源于上個(gè)世紀(jì)80年代左右,媒介融合的主要原因是要降低信息傳播時(shí)的成本并提高利用率。其根本概念正是要將以往的各類信息傳輸媒介整合在一起,實(shí)現(xiàn)技術(shù)和應(yīng)用上的統(tǒng)一結(jié)合。我國于上世紀(jì)末期也提出了相應(yīng)的概念,在新時(shí)期新環(huán)境下媒介融合的涵蓋范圍更加廣泛,主要包括了期刊雜志、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視等通過衛(wèi)星、光纖、無線網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字信號(hào)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代技術(shù)媒介的大融合,做到媒介一體化傳播。廣義上講在電視新聞傳播中,媒介融合涉及信息采集、新聞傳播、策略、版權(quán)、結(jié)構(gòu)上的多類型融合。其目的就是要實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展,新聞傳播更加廣闊、及時(shí)、準(zhǔn)確,向更加完善的方向推進(jìn)。

        (二)媒介融合的重要特征

        我國目前處于媒介融合的重要階段,科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展,人民的生活水平也日益提高,對(duì)物質(zhì)生活的需求也越來越高,媒介融合符合時(shí)代的需求,能夠緊跟時(shí)代的發(fā)展。媒介融合涵蓋了各類傳統(tǒng)媒介的優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)了交互和推廣,合作與分享等多方面特點(diǎn)。媒介融合的特征是由科學(xué)技術(shù)的可能性、人民的需求增長、產(chǎn)業(yè)背景的改善所決定的。技術(shù)化和全能化,集中生產(chǎn)和全民寫作,內(nèi)容融合和渠道融合是媒介融合的重要特征。

        二、媒介融合背景下的電視新聞傳播新趨勢(shì)

        (一)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,政策不斷創(chuàng)新調(diào)整

        媒介融合有助于電視新聞傳播的良性發(fā)展,為了綜合提高新聞的視聽影響力,行業(yè)必須制定行之有效的標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也應(yīng)該不斷的進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整,只有適應(yīng)觀眾的需求采用媒介大融合的新聞傳播方式,才能牢牢吸引用戶,鞏固電視新聞傳播的重要地位。電視新聞的傳播應(yīng)該從互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用例如:“微信公眾號(hào)”、“微博”等客戶端應(yīng)用,以及公交、地鐵等多終端,多平臺(tái)立體式的新聞傳播。同時(shí)相應(yīng)政策的不斷出臺(tái)也有助于電視新聞傳播。未來電視新聞單位應(yīng)朝著更優(yōu)的方向發(fā)展,新聞工作者的業(yè)務(wù)水平大幅提升,更加注重新聞內(nèi)容的設(shè)計(jì)和優(yōu)化,在新聞的表達(dá)方式上也將不斷強(qiáng)化,勇于創(chuàng)新適應(yīng)觀眾的需求,視角將更加多元化。另外,也要提高行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定,確保新聞信息的來源可靠、真實(shí),更加及時(shí),傳播更加廣泛有效,從而提升對(duì)觀眾的吸引力。

        (二)全媒體的電視新聞更加龐大

        電視新聞傳播的走向整體呈良好趨勢(shì),新聞傳播越來越多樣化,在信息技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代,傳統(tǒng)電視、報(bào)紙已經(jīng)不能滿足人們的需求,未來走向會(huì)朝著手機(jī)、電腦多端設(shè)備的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播,同時(shí)實(shí)現(xiàn)信息的分布式存儲(chǔ),更加保證了信息的安全性、實(shí)效性、廣泛性。新聞的采匯與編輯也將面向多領(lǐng)域相互交流合作,實(shí)現(xiàn)信息的共享。新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手資源和實(shí)效性是十分重要的。目前,人們往往通過一個(gè)手機(jī)就能實(shí)現(xiàn)通信,傳播性也很強(qiáng),對(duì)此,電視新聞單位可以采用有獎(jiǎng)?wù)骷寮男问?,向大眾發(fā)放問卷和信息接收端口,吸引觀眾通過上傳到微信或是微博平臺(tái)的方式與電視新聞欄目進(jìn)行信息共享,讓新聞的匯集和編輯工作變得更加方便,事件報(bào)道更加詳細(xì)。電視新聞還將變得更加立體化,逐步向電視、報(bào)紙、網(wǎng)界多層面多角度報(bào)道,在傳統(tǒng)媒介內(nèi)容要更加注重真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí),而其他媒介的傳播可以結(jié)合實(shí)踐,根據(jù)用戶的需求來定制詳細(xì)的、獨(dú)家的、深度的事件報(bào)道,增加電視新聞的內(nèi)容量。同時(shí),在未來的傳播走向中要注重媒體融合,例如,可以在電視或報(bào)紙傳播中加入互聯(lián)網(wǎng)端的二維碼,方便用戶在移動(dòng)端觀看,注重于觀眾的互動(dòng)交流,給觀眾更多評(píng)論的空間。

        (三)衛(wèi)星組網(wǎng)下的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)

        天基互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星組網(wǎng)傳播是一種新型的傳播媒介,在媒介融合的大背景下,這種新型科技更加有助于電視新聞傳播的深入推廣,由航天科工集團(tuán)研發(fā)的156顆小衛(wèi)星組成的天基互聯(lián)網(wǎng)衛(wèi)星首顆實(shí)驗(yàn)星已于2017年首發(fā)。衛(wèi)星通訊是一種較為廣泛應(yīng)用的傳播方式,天基平臺(tái)與傳統(tǒng)模式有一定差別,它是基于衛(wèi)星組網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)無差別的全球覆蓋互聯(lián)網(wǎng)通訊。這一工程又名“虹云工程”該系統(tǒng)建成后,將在各方面帶來顯著效益。在社會(huì)效益上,能為全國任意地區(qū)提供網(wǎng)絡(luò)接入手段,為各地區(qū)提供快速反應(yīng)的通信保障和電視新聞傳播,實(shí)現(xiàn)快速反應(yīng)和精準(zhǔn)指揮。在我們建設(shè)物理網(wǎng)、高鐵、飛機(jī)這些行業(yè)將完全能夠提供像WIFI一樣的互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù),這對(duì)電視新聞傳播起到了更多機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)。

        (四)更加多元化的傳播方式

        未來電視新聞傳播將變得更加多元化,在基于媒介融合的背景下,新聞內(nèi)容的傳播將變得更加快速廣泛,信息的采集源也將會(huì)變得更加豐富。在這種新環(huán)境下,信息將變得更加開放,信息的傳播方也會(huì)非常多,致使信息造成冗余。但是,這種情形也有另一種好處,在信息相等的情況下,不同的新聞媒體會(huì)采取不同的報(bào)道角度來傳播新聞,每一家新聞媒體都會(huì)對(duì)新聞?dòng)兄?dú)到的見解,給觀眾帶來更多的思考空間,提高節(jié)目的收視率。同時(shí)多元化的傳播媒介和方式強(qiáng)化了信息的整合度,例如河南廣播電視臺(tái)的《武林風(fēng)》就采取了電視直播、互聯(lián)網(wǎng)傳播、報(bào)紙、手機(jī)客戶端、微信公眾號(hào)與新浪微博的多元化媒介融合的傳播,增強(qiáng)了與觀眾的互動(dòng)。觀眾可以選擇不同的媒介來觀看直播、重播或是收聽收看音頻視、視頻、文字等多種方式的信息。但是值得注意的是,新媒體大量的冗余信息會(huì)給觀眾帶來諸多問題,個(gè)別節(jié)目為了提高觀眾的收視率,依靠夸大、歪曲事實(shí)、營造噱頭來吸引觀眾,這種方式是不可取的,電視新聞媒體人應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身專業(yè)素養(yǎng),提高公信力強(qiáng)化傳播效果。

        (五)提高媒體記者的自身專業(yè)素養(yǎng)

        在任何時(shí)代背景下,新聞媒體的發(fā)展都需要記者,記者作為信息的第一接收人,所以相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)正確處理信息,提高自身的專業(yè)素養(yǎng),保持一顆新聞人應(yīng)有的公平態(tài)度。同時(shí),記者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流,及時(shí)的了解不同的傳播媒介以及他們的應(yīng)用手段,提高自身的職業(yè)技能。例如,記者應(yīng)當(dāng)掌握利用手機(jī)傳播,新媒體傳播以及高效的文本、視頻、音頻、圖片信息整合策略。無論在任何背景下,都應(yīng)當(dāng)持有正確的政治意識(shí),積極傳播正能量,維護(hù)黨對(duì)國家的正確領(lǐng)導(dǎo),要多黨的方針政策做出正確的解答,提高自身的思想覺悟,維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

        (六)勇于探索互聯(lián)網(wǎng)媒介下的新聞傳播方式

        隨著傳統(tǒng)傳播媒介的改變,越來越多的人選擇了通過互聯(lián)網(wǎng)來接受新聞信息。大眾更喜歡在手機(jī)客戶端、微信、微博等社交平臺(tái)以及各大新聞門戶網(wǎng)站、自媒體網(wǎng)站來獲取新聞資訊,因此,為了獲得更廣闊的發(fā)展空間,傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該積極轉(zhuǎn)型,進(jìn)行媒介融合將傳統(tǒng)傳播方式與互聯(lián)網(wǎng)傳播進(jìn)行媒介融合。有助于實(shí)現(xiàn)采編一體化,加強(qiáng)新聞的預(yù)判預(yù)制工作,根據(jù)大數(shù)據(jù)來分析新聞內(nèi)容的未來走向,做出科學(xué)的判斷與分析,探索新聞內(nèi)容的趨勢(shì)可能性,從而提高自身的新聞價(jià)值度與準(zhǔn)確性。另外,互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播將會(huì)使傳統(tǒng)的工作模式改變,新聞不單單依靠記者的實(shí)地采訪,與觀眾的交互能夠更加方便信息的采集,例如《澎湃新聞》就采取了“我要報(bào)料”形式,觀眾通過郵箱就可以與新聞媒體取得聯(lián)系,而媒體更加注重內(nèi)容的真實(shí)性審核與后期制作,這種形式充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)媒介傳播的便利性。

        三、結(jié)束語

        電視新聞作為一個(gè)重要的媒體行業(yè),應(yīng)該牢牢把握時(shí)代發(fā)展的脈象,不斷地引進(jìn)先進(jìn)技術(shù),探索和論證未來傳播的走向,整合優(yōu)化各種有利資源,實(shí)現(xiàn)效益最大化。合理運(yùn)用媒介融合帶來的機(jī)遇,合理進(jìn)行改革與創(chuàng)新,將使電視新聞維持重要的新聞主體地位。最終讓電視新聞更加信息化、傳播更加及時(shí)有效,促進(jìn)電視新聞傳播事業(yè)的良性發(fā)展。

        [1]張帆.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].新聞傳播,2016(09):38-40.

        [2]汪亭玉.媒介融合下的電視新聞傳播走向分析[J].傳播力研究,2017(12):72.

        [3]吳金程.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向[J].西部廣播電視,2016(17):86-87.

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