一、大型綜藝節(jié)目通過多媒介傳播

綜藝節(jié)目的播出，不僅僅局限于電視媒體這一個平臺，隨著新媒體的不斷發(fā)展，融媒體成為媒介傳播的一個趨勢。

從節(jié)目播出首期來看，首期節(jié)目在豆瓣拿下9.4評分；更甚霸屏朋友圈和微博了，“王凱”和“國家寶藏”都因此上了熱搜。

微博是新媒體下的產(chǎn)物，一檔大型文化綜藝節(jié)目能在除了電視以外的媒介上播出，并且有如此高的評價和反響，可見新媒體下融媒體的發(fā)展已經(jīng)占據(jù)媒體的“半壁江山”。文博類節(jié)目迎來大爆發(fā)，不僅將“博物館熱”從線上帶到了線下，還帶來了觀眾觀念的轉(zhuǎn)變，博物館經(jīng)營以及對媒體傳播態(tài)度的轉(zhuǎn)變。

二、媒介傳播引發(fā)博物館旅游熱

當(dāng)下，國家對傳統(tǒng)文化的扶持與發(fā)揚政策鮮明，《國家寶藏》通過多種媒介平臺的傳播，節(jié)目的火爆并不只體現(xiàn)在收視率上，更延伸至線下的積極反饋，博物館旅游熱的升溫，就是一個重要表現(xiàn)。

博物館通過充分發(fā)揮博物館的特有優(yōu)勢和經(jīng)濟價值，將博物館與旅游、文化等產(chǎn)業(yè)有機融合，帶動區(qū)域軟實力提升和經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展，促進博物館事業(yè)功能發(fā)揮?！秶覍毑亍匪鶐拥牟┪镳^旅游熱，激勵博物館經(jīng)濟的發(fā)展。

中國無論是歷史文化資源，還是博物館數(shù)量，均處于世界前列。據(jù)統(tǒng)計，2016年度全國注冊登記博物館總數(shù)達到4873座，比2015年度增加了181座，保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。

可見發(fā)展博物館經(jīng)濟，我們并不缺乏資源，而《國家寶藏》的走紅也說明民眾并不缺乏對博物館、文物的興趣，但如何讓文物資源活起來，以喜聞樂見的方式呈現(xiàn)到公眾面前，卻仍考驗我們的創(chuàng)新和服務(wù)能力。在這一層面上，媒介傳播起到舉足輕重的作用。

《國家寶藏》通過傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的方式，讓國寶重器說話以恰當(dāng)?shù)姆绞秸故?、詮釋給公眾。它的成功，既實現(xiàn)了一種高效的歷史文化科普，也為發(fā)展博物館經(jīng)濟乃至整個文博、文旅產(chǎn)業(yè)，提供了有說服力的啟示，那就是要有受眾意識，要有創(chuàng)新意識。

三、大眾文化的發(fā)展離不開媒介傳播

《國家寶藏》于2017年12月開播，自開播以來廣受好評，更是吸引了“90后”乃至“95后”頗多年輕受眾的目光。

《國家寶藏》在年輕人中頗受歡迎，打破了傳統(tǒng)的文化節(jié)目固有思路，敢于創(chuàng)新，采用了一種年輕人喜聞樂見的話語體系、講述方式。比如，講述文物背后的歷史故事，采用了情景劇的方式，使用當(dāng)紅明星，臺詞中還穿插了網(wǎng)絡(luò)流行語，讓大眾有了解的興趣。在節(jié)目的效果上，值得肯定。

節(jié)目中引入了一系列與文物有關(guān)的人物，向觀眾表現(xiàn)了他們對文物的情感與思考。比如節(jié)目請到了74歲的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國畫顏料制作技藝的傳承人仇慶年現(xiàn)場演示。

這些大眾喜聞樂見的文化，通過新新聞媒介傳播，讓大家耳熟能詳，貼近生活，貼近民眾，為大眾文化傳播起到良好的紐帶作用。

四、媒介成為新的“中國故事”講述窗口

從文創(chuàng)產(chǎn)品熱銷到《國家寶藏》受追捧，近600歲的故宮在成為互聯(lián)網(wǎng)時代最特別的“網(wǎng)紅”之一。而在幾年前，故宮還面臨著重重“危機”，長期處在輿論的風(fēng)口浪尖。這種改變來源于新媒體。

如何從館舍天地走向大千世界？就是通過人們歡迎的、影響力大的節(jié)目。過去故宮的做法是不需要宣傳，畢竟不宣傳來的人還那么多，對于媒體也多是婉拒。

要讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來，光靠自身的力量是不夠的，還要靠媒體的傳播力量。這反過來也會幫助他們認識到問題，然后進行一系列改變。

以前博物館就是做展覽，請大家來看，但是光看展覽這樣的傳播其實是不夠的。通過傳統(tǒng)媒體和新媒體的共同傳播，擴大博物館的影響力。

電視節(jié)目，要堅持內(nèi)容的正確表達，正確地解讀，正確地表達我們的傳統(tǒng)文化，這樣才能講好“中國故事”。

文化綜藝本就具有一定的專業(yè)和知識壁壘，在傳播過程中多多少少會受到一定局限，顯得相對小眾。然而，如果能以互聯(lián)網(wǎng)思維經(jīng)營文化節(jié)目，改變傳統(tǒng)語言表達風(fēng)格，在調(diào)查清楚受眾群體及喜好的基礎(chǔ)上，盡可能尊重相應(yīng)受眾的視聽語言習(xí)慣，改單向度灌輸式為多角度互動式傳播。

這樣不但有利于為文化綜藝節(jié)目吸引受眾，而且有助于促進文化綜藝對受眾知識結(jié)構(gòu)的完善與文化涵養(yǎng)的熏陶，更充分地發(fā)揮新聞媒介對于大眾文化傳播的功能。

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