亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        互聯(lián)網(wǎng)語境下紀錄片在博物館宣傳上的轉(zhuǎn)型與思考

        2018-03-27 23:58:53
        傳播力研究 2018年12期
        關(guān)鍵詞:故宮紀錄片大眾

        《舌尖上的中國》在2012年播出后,紀錄片逐漸走進大眾視野,人們發(fā)現(xiàn),原來紀錄片可以是這樣的“秀色可餐”,年輕人更將其奉為“下飯神劇”。2016年,以故宮博物院修復(fù)師傅們的工作和日常為主的《我在故宮修文物》更讓中國紀錄片看到了不一樣的可能。原本紀錄片深奧難懂、古板乏味的刻板印象轉(zhuǎn)變?yōu)榛顫娪腥?、貼近群眾的有趣形象,尤其是在搭上互聯(lián)網(wǎng)后,更是將原本只是面對精英受眾的受眾面,轉(zhuǎn)而面向普羅大眾,更具有草根性,傳播更加廣泛。

        博物館是征集、典藏、陳列和研究代表自然和人類文化遺產(chǎn)實物的場所,是一個不追求營利的、為社會發(fā)展服務(wù)的、向公眾開放的永久性機構(gòu),對人類和人類環(huán)境的見證物進行搜集、保存、研究、傳播和展覽。通過征集收藏文物、標本,從事科學(xué)研究、舉辦陳列展覽、傳播歷史和科學(xué)文化知識,為提高全民族的科學(xué)文化水平。博物館的社會責(zé)任在于文化歷史的宣傳,從媒體角度來講更貼近所謂傳統(tǒng)精英主義的。因此,大眾對于博物館的刻板印象是:古老神秘、難以靠近。隨著科技的發(fā)展,新媒體的崛起和普及,大眾媒體對精英文化的沖擊,人們接受信息方式改變,開始突顯轉(zhuǎn)型的必要性。自《我在故宮修文物》紀錄片出現(xiàn)后,甚至有一大批年輕人想去博物館度過余生,可見當(dāng)下人們對博物館不同以往的期望。

        一、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng):形式與內(nèi)容的改變

        互聯(lián)網(wǎng)傳播較之傳統(tǒng)媒體的特點之一在于,互聯(lián)網(wǎng)傳播不僅僅是傳統(tǒng)媒介的延伸,而且是一種可以激活個人元素的“高維媒體”。它激活了以個人為基本單位的傳播力量,是一種重新構(gòu)造世界的結(jié)構(gòu)性力量。近幾年尤其是在《舌尖上的中國》這部現(xiàn)象級的紀錄片橫空出世后,中國紀錄片在作品主題與表現(xiàn)手法上都有了很大變化。

        傳統(tǒng)紀錄片主題較多嚴肅刻板,鏡頭真實,但節(jié)奏緩慢,敘事基調(diào)多偏暗沉,偏向于強調(diào)內(nèi)容本身的宣傳和主題,以致于內(nèi)容有余而美感不足,令人望而卻步。但自《舌尖上的中國》出現(xiàn)后,“小眾”代表——紀錄片開始走進人們的視野。新形式的紀錄片其內(nèi)容更貼近人們的生活,語言活潑,基調(diào)明快,拍攝手法多變并結(jié)合了最近的科學(xué)技術(shù),敘事方式更具有故事性,拉近了與觀眾的距離,給中國紀錄片做出來完美的范式,同時也帶動了中國紀錄片的轉(zhuǎn)變和發(fā)展,加速各行業(yè)融合并增強了競爭力。

        二、科技興起:短視頻的異軍突起

        互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來的另一場革命——視頻媒體平臺,幾乎在一夜間再次刷新人們的日常。短視頻作為新型的視覺傳播形態(tài),也在助推著一股由大眾轉(zhuǎn)向小眾的視覺消費風(fēng)潮。加速的時代發(fā)展,碎片化事件管理成為當(dāng)代人最為實用也最易被接受的使用方法,短視頻便很好的滿足了這樣的需要:時長短、內(nèi)容簡單、傳播速度快、平臺便利,借助移動終端系統(tǒng),人們可以隨時觀看,短時間內(nèi)獲得有用信息。當(dāng)代很多用戶習(xí)慣于在微博上觀看一小段截取的視頻內(nèi)容,無論是影視劇、綜藝節(jié)目還是紀錄片。2018年火爆網(wǎng)絡(luò)的抖音加劇了人們對短視頻的喜愛??梢?,紀實短視頻的出現(xiàn),一定程度上實現(xiàn)了“人人都可以做紀錄片”的效益,推動了紀錄片的大眾普及。那么,順應(yīng)時代潮流,在博物館宣傳中,可以嘗試推出系列紀錄短片,以短視頻的形式借助平臺,實現(xiàn)用戶對碎片化時間的需求,像《舌尖上的中國》一樣,以生動有趣的故事講述歷史,故事簡練,節(jié)奏輕快,適配多個互聯(lián)網(wǎng)平臺,即滿足了用戶的需求,也擴大了博物館在文化歷史上的宣傳,在新時代以新的姿態(tài)承擔(dān)起傳承歷史文化的責(zé)任。

        三、融入時代:品牌年輕化策略

        品牌年輕化 (brand rejuvenation)又稱品牌復(fù)活,具體指品牌為了使資產(chǎn)再生,通過“尋根”的方式重新獲得失去的品牌資產(chǎn)。以故宮與2016年7月,以H5形式,發(fā)布了一篇題為《Next Idea X 故宮:穿越故宮來看你》的邀請函,刷爆朋友圈,再次以現(xiàn)象級的方式告訴我們:時代的發(fā)展推動的是整個文博行業(yè)的變革,想要在宣傳上有所突破,創(chuàng)造屬于自己的年輕化品牌很重要。形式可以是多樣的,但內(nèi)容一定是年輕的、多元的、活潑輕松的。紀錄片也一樣。如何吸引年輕受眾,以年輕人為導(dǎo)向,進行宣傳和拓展,應(yīng)該是今后博物館宣傳的重要一部分。充分利用短視頻平臺優(yōu)勢,以微博、微信為主,建立自己的宣傳模式和形象。在輕快的紀錄片中體現(xiàn)人文歷史,彰顯國之重器的風(fēng)姿。

        總體而言,紀錄片的轉(zhuǎn)變不是一蹴即就的,需要的是充分融入時代背景之中,人文歷史是不變的,但形式是可以改變的。形式只是手段,是吸引觀眾的表層,更深層次的,是將形式與內(nèi)容結(jié)合,以靈活多變、貼近群眾、通俗易懂的方式,將一段段歷史說與觀眾聽,將一件件文物更加生動形象的展現(xiàn)在觀眾面前,這才是紀錄片在博物館宣傳上應(yīng)有的作用。

        [1]張慧安.紀實攝影作品在博物館展示的意義及可行性研究.

        [2]喻國明.互聯(lián)網(wǎng)是一種“高維”媒介——兼論“平臺型媒體”是未來媒介發(fā)展的主流模式.

        [3]宮承波,田園.短視頻火爆背后的大眾視覺消費轉(zhuǎn)向.

        [4]鐘雅琴,陳良璧.互聯(lián)網(wǎng)語境下紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展范式與演進趨勢[J].杭州師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版),2018年01期.

        [5]陳振東.基于 CBBE 視角的品牌年輕化研究:以品牌個性和品牌忠誠為視角.

        猜你喜歡
        故宮紀錄片大眾
        一汽-大眾ID.6CROZZ
        汽車觀察(2021年11期)2021-04-24 18:04:58
        上汽大眾ID.3
        汽車觀察(2021年11期)2021-04-24 18:04:58
        雪中故宮
        紀錄片之頁
        紀錄片拍一部火一部,也就他了!
        電影(2018年12期)2018-12-23 02:18:40
        紀錄片之頁
        故宮
        論紀錄片中的“真實再現(xiàn)”
        電影新作(2014年4期)2014-02-27 09:13:24
        故宮大探索
        久久精品熟女不卡av高清| 成在线人免费视频| 亚洲日韩v无码中文字幕| 久久国产成人亚洲精品影院老金| 国产精品国产三级国产专区51区| 国产嫩草av一区二区三区| 日本中文字幕一区二区高清在线| 婷婷成人亚洲| 亚洲一区二区三区99区| 亚洲国产av一区二区四季| 最新国产福利在线观看精品| 亚洲av无码av在线播放| 激情亚洲综合熟女婷婷| 日本一区二区三区视频免费在线| 国产高跟黑色丝袜在线| 99re这里只有热视频| 亚洲一区二区三区偷拍自拍| 亚洲综合一区中文字幕| 小宝极品内射国产在线| 亚洲一区二区三区av链接| 国产情侣自拍偷拍精品| 日韩视频在线观看| 99精品国产兔费观看久久99| 最新亚洲无码网站| 国家一级内射高清视频| 无码一区二区三区中文字幕| 免费av片在线观看网站| 亚洲中文字幕无线乱码va| 亚洲成人av在线蜜桃| 久激情内射婷内射蜜桃| 亚洲两性视频一三区| 口爆吞精美臀国产在线| 粗大的内捧猛烈进出少妇| 亚洲乱妇老熟女爽到高潮的片| 国产99精品精品久久免费| 久久狼精品一区二区三区| 三年在线观看免费大全下载| 亚洲综合五月天欧美| 久久精品国产亚洲av天美| 影视av久久久噜噜噜噜噜三级| 伊人99re|