隨著計算機的發(fā)明和廣泛使用,直到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及,使得人們的生活發(fā)生翻天覆地的變化,作為傳媒人,我們欣慰的看到報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體并沒有消亡,而是憑借自身特有優(yōu)勢,植入新技術(shù),拓展其傳播特性,傳統(tǒng)媒體得以煥發(fā)新姿,生氣盎然。
以信息通信技術(shù)為核心,能夠?qū)崿F(xiàn)通過電子設(shè)備隨時隨地獲取信息,完成用戶互動性反饋,創(chuàng)造性參與以及形成社群的媒體形式。作為載體,媒介的形式本身就影響到它所傳達的內(nèi)容。也就是媒介即內(nèi)容。
1.體制機制固化
傳統(tǒng)媒體長期浸淫在固化的體制系統(tǒng)之中,無論是部門設(shè)置、人員配置還是規(guī)則規(guī)定都較難匹配新媒體發(fā)展的需求。盡管新媒體的發(fā)展推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展,傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合,但是其中也存在許多融媒體發(fā)展過程中固化機制問題仍然很嚴(yán)重,創(chuàng)新體制已經(jīng)刻不容緩,廣播首先進行改變,在其轉(zhuǎn)型過程中,也要注意各項制度設(shè)計和系統(tǒng)機制上的財務(wù)制度和人員考核的更新完善。
2.人才缺失、技術(shù)把控能力弱
傳統(tǒng)媒體的技術(shù)人員構(gòu)成比較單一,技術(shù)水平也比較落后,對新技術(shù)的接受能力也不強,許多平臺請了總是認(rèn)為這些傳統(tǒng)技術(shù)人員依舊是骨干,愿意把技術(shù)工作進行外包,說到底就是對技術(shù)的不重視,從而導(dǎo)致技術(shù)人員流失,資金浪費,無法保證產(chǎn)品后續(xù)的維護和升級,沒有技術(shù)也就沒有主動權(quán),我們應(yīng)該自主研發(fā)技術(shù),從而避免技術(shù)帶來的一系列風(fēng)險。
3.聽眾收聽趨勢變化
傳統(tǒng)聽眾是每天準(zhǔn)時在電臺旁邊收聽廣播,而現(xiàn)在的聽眾不愿意在跟隨廣播的時間去改變自己的作息,他們愿意以自己為中心,隨時觀看自己喜歡的節(jié)目,這就意味著廣播要革新觀念,豐富內(nèi)容,滿足用戶多樣化需求。
4.版權(quán)糾紛
融媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合,合作就是利益共享,目前好多產(chǎn)品都是三方合作,一旦出現(xiàn)糾紛,就會引起軒然大波,再加上一些非法媒體也想坐收漁翁之利,以侵權(quán)的方式來謀求私利,這對融媒體下廣播發(fā)展十分不利。
隨著技術(shù)的發(fā)展、平臺的融合、融媒體時代用戶的需求向多元化轉(zhuǎn)變,依托于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而新生的新媒體廣播媒體的傳播形式也發(fā)生來了改變與創(chuàng)新,不僅具有移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的一般特征,而且具有廣播的獨有特性。
新媒體的出現(xiàn)使得手機電腦都可以隨時找到我們所需要的資料,廣播也不例外,我們可以將廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)進行融合,從而使得廣播傳播速度變得十分迅速,而且不受時間和空間的制約,具有一定的實時性。用戶可以隨時實時獲取新的資訊內(nèi)容。而且這樣的廣播模式不再僅僅存在于各大媒體中,許多普通人不僅是受眾也可以作為廣播媒體的制作者,他們可以隨時上傳轉(zhuǎn)發(fā)喜歡的音頻,這樣不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)廣播的內(nèi)容,實現(xiàn)了內(nèi)容多元化,而且提高了用戶的參與度。
傳統(tǒng)的廣播模式是單向的,受眾比較少,影響范圍比較小,而移動互聯(lián)網(wǎng)廣播的模式實現(xiàn)了雙向傳播,聽眾可以在收聽的同時進行評論,實現(xiàn)實時互動,比如喜馬拉雅電臺,荔枝電臺,網(wǎng)易云電臺等,他們和各大社交網(wǎng)絡(luò)媒體合作,也可以增進用戶之間的了解溝通,使得廣播成為人們的音頻交流地。
傳統(tǒng)廣播有一定的時間和空間的限制,受眾改變播放內(nèi)容,沒有辦法只出現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容,移動互聯(lián)網(wǎng)廣播為受眾量身定做播放內(nèi)容,根據(jù)受眾的喜好提供人性化,個性化的服務(wù)和推薦,移動化聯(lián)網(wǎng)廣播使得每一個受眾都是“專屬VIP”,內(nèi)容更加細(xì)化和專業(yè)。
隨著社會的快速發(fā)展,人們已經(jīng)進去一個快節(jié)奏的時代,人們生活中充斥著各種娛樂軟件,人們?yōu)g覽和收聽音樂只是為了打發(fā)閑余時間,并沒有大量空閑的時間。在這樣的媒介環(huán)境下移動互聯(lián)網(wǎng)廣播也要精煉自己的內(nèi)容,分類明確方便易找,滿足人們填充閑暇時間的需要,是廣播的伴隨性特征得以顯現(xiàn)出來。
目前,廣播媒體正處在向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期,如何憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,改善自身的不足,構(gòu)建嶄新的傳播形態(tài),我們進行如下分析。
新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了各種沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在嚴(yán)峻的形勢下開始謀求轉(zhuǎn)型,利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)網(wǎng)站,建立微博、微信公眾號,推出 APP 等。這只是拓寬了傳播渠道,并沒有升級傳播理念,移動網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該實現(xiàn)理念創(chuàng)新,以用戶為中心,滿足各種用戶的個性化需求,思想觀念創(chuàng)新是廣播創(chuàng)新的基礎(chǔ)。
移動互聯(lián)網(wǎng)平臺利用平臺的優(yōu)勢和自身的特點在形式上加以創(chuàng)新。具有覆蓋面廣、互動性強、傳播速度快、形式多樣化的特點,互聯(lián)網(wǎng)廣播應(yīng)合理利用其平臺的優(yōu)勢,結(jié)合自身特點在傳播形式上加以創(chuàng)新。做到圖文聲融合的點播或直播的傳播方式,也可以與許多社交軟件綁定,隨時接收平臺推送的消息和音頻,實現(xiàn)良好的用戶體驗,另外廣播也可以和廣告結(jié)合起來,做到線上線下一體的活動,實現(xiàn)廣告創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)鏈,廣播平臺也可以通過組織各種活動,使用戶參與到移動互聯(lián)網(wǎng)的廣播的使用和轉(zhuǎn)發(fā)中,既可以獲得用戶的關(guān)注,也可以提高平臺的形象。
首先我們必須把握正確的大方向,堅持主流思想道路,然后廣播最重要就是重視內(nèi)容,在融媒體環(huán)境下,我們要突破廣播的地域性,內(nèi)容質(zhì)量低的局限,利用新媒體傳播優(yōu)勢,其次還要建立內(nèi)容多元化體系,滿足各種用戶的個性化需求,用戶也可以從受眾轉(zhuǎn)化為制作主體,可以自己發(fā)內(nèi)容,這些內(nèi)容必須經(jīng)過平臺的審核才能通過,這樣保證信息優(yōu)質(zhì)化的同時,還能讓廣播內(nèi)容更加豐富多彩,內(nèi)容的精彩多樣,才能留住受眾。
隨著信息社會的發(fā)展,技術(shù)是重中之重,廣播的發(fā)展更要依靠技術(shù)的發(fā)展,使用者愿意使用這樣操作簡單而且十分方便的軟件,但是從二進制到編程直至最后的app,這些都需要技術(shù)的操作才能保證達到用戶的要求,優(yōu)化用戶體驗,才能競爭激烈的社會獲得發(fā)展。
現(xiàn)在我們國家正在大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),還提出來一系列文化發(fā)展政策,移動網(wǎng)絡(luò)廣播要順應(yīng)時代潮流,主要這個機遇發(fā)揮自身優(yōu)勢,利用目前的技術(shù),不斷創(chuàng)新。探索發(fā)展模式。我們探討模式、借鑒模式、創(chuàng)造模式,一定不要因循模式,而要超越模式,因為真正的創(chuàng)新是沒有固定的模式可循的,世界上任何事物的發(fā)展是沒有一成不變的模式的。真正的模式在于立足自身,發(fā)揮優(yōu)勢,長于借鑒,另辟蹊徑,不斷超越。
隨著科技的發(fā)展,新媒體有著不可動搖的優(yōu)勢,面對其沖擊,傳統(tǒng)媒體也沒有喪失自身的優(yōu)勢,并和新媒體進行融合。從而實現(xiàn)新的發(fā)展,從而進一步提高了新媒體的影響力,融媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展,就是新舊媒體融合的重要表現(xiàn),可以說,媒體融合媒體發(fā)展的必經(jīng)之路,也能激活傳統(tǒng)媒體生命力。
當(dāng)然,媒體融合之路并非一蹴而就,需要自上而下的調(diào)整適應(yīng),從而建構(gòu)適宜的發(fā)展模式,融媒體環(huán)境中的廣播媒體在傳播模式及形態(tài)上不斷變化與創(chuàng)新。使得廣播媒體才能在激烈的競爭中走出一條持續(xù)健康發(fā)展之路。
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