隨著計算機的發(fā)明和廣泛使用，直到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得人們的生活發(fā)生翻天覆地的變化，作為傳媒人，我們欣慰的看到報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體并沒有消亡，而是憑借自身特有優(yōu)勢，植入新技術(shù)，拓展其傳播特性，傳統(tǒng)媒體得以煥發(fā)新姿，生氣盎然。

一、融媒體的概念和融媒體下廣播發(fā)展存在的問題

(一)融媒體概念

以信息通信技術(shù)為核心，能夠?qū)崿F(xiàn)通過電子設(shè)備隨時隨地獲取信息，完成用戶互動性反饋，創(chuàng)造性參與以及形成社群的媒體形式。作為載體，媒介的形式本身就影響到它所傳達的內(nèi)容。也就是媒介即內(nèi)容。

(二)發(fā)展存在問題

1.體制機制固化

傳統(tǒng)媒體長期浸淫在固化的體制系統(tǒng)之中，無論是部門設(shè)置、人員配置還是規(guī)則規(guī)定都較難匹配新媒體發(fā)展的需求。盡管新媒體的發(fā)展推動了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合，但是其中也存在許多融媒體發(fā)展過程中固化機制問題仍然很嚴(yán)重，創(chuàng)新體制已經(jīng)刻不容緩，廣播首先進行改變，在其轉(zhuǎn)型過程中，也要注意各項制度設(shè)計和系統(tǒng)機制上的財務(wù)制度和人員考核的更新完善。

2.人才缺失、技術(shù)把控能力弱

傳統(tǒng)媒體的技術(shù)人員構(gòu)成比較單一，技術(shù)水平也比較落后，對新技術(shù)的接受能力也不強，許多平臺請了總是認(rèn)為這些傳統(tǒng)技術(shù)人員依舊是骨干，愿意把技術(shù)工作進行外包，說到底就是對技術(shù)的不重視，從而導(dǎo)致技術(shù)人員流失，資金浪費，無法保證產(chǎn)品后續(xù)的維護和升級，沒有技術(shù)也就沒有主動權(quán)，我們應(yīng)該自主研發(fā)技術(shù)，從而避免技術(shù)帶來的一系列風(fēng)險。

3.聽眾收聽趨勢變化

傳統(tǒng)聽眾是每天準(zhǔn)時在電臺旁邊收聽廣播，而現(xiàn)在的聽眾不愿意在跟隨廣播的時間去改變自己的作息，他們愿意以自己為中心，隨時觀看自己喜歡的節(jié)目，這就意味著廣播要革新觀念，豐富內(nèi)容，滿足用戶多樣化需求。

4.版權(quán)糾紛

融媒體是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，合作就是利益共享，目前好多產(chǎn)品都是三方合作，一旦出現(xiàn)糾紛，就會引起軒然大波，再加上一些非法媒體也想坐收漁翁之利，以侵權(quán)的方式來謀求私利，這對融媒體下廣播發(fā)展十分不利。

二、融媒體環(huán)境中廣播傳播模式的創(chuàng)新

隨著技術(shù)的發(fā)展、平臺的融合、融媒體時代用戶的需求向多元化轉(zhuǎn)變，依托于移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境而新生的新媒體廣播媒體的傳播形式也發(fā)生來了改變與創(chuàng)新，不僅具有移動互聯(lián)網(wǎng)時代新媒體的一般特征，而且具有廣播的獨有特性。

(一)移動互聯(lián)網(wǎng)廣播信息海量化

新媒體的出現(xiàn)使得手機電腦都可以隨時找到我們所需要的資料，廣播也不例外，我們可以將廣播與移動互聯(lián)網(wǎng)進行融合，從而使得廣播傳播速度變得十分迅速，而且不受時間和空間的制約，具有一定的實時性。用戶可以隨時實時獲取新的資訊內(nèi)容。而且這樣的廣播模式不再僅僅存在于各大媒體中，許多普通人不僅是受眾也可以作為廣播媒體的制作者，他們可以隨時上傳轉(zhuǎn)發(fā)喜歡的音頻，這樣不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)廣播的內(nèi)容，實現(xiàn)了內(nèi)容多元化，而且提高了用戶的參與度。

(二)移動互聯(lián)網(wǎng)廣播互動性強

傳統(tǒng)的廣播模式是單向的，受眾比較少，影響范圍比較小，而移動互聯(lián)網(wǎng)廣播的模式實現(xiàn)了雙向傳播，聽眾可以在收聽的同時進行評論，實現(xiàn)實時互動，比如喜馬拉雅電臺，荔枝電臺，網(wǎng)易云電臺等，他們和各大社交網(wǎng)絡(luò)媒體合作，也可以增進用戶之間的了解溝通，使得廣播成為人們的音頻交流地。

(三)移動互聯(lián)網(wǎng)廣播用戶個性化突出

傳統(tǒng)廣播有一定的時間和空間的限制，受眾改變播放內(nèi)容，沒有辦法只出現(xiàn)自己喜歡的內(nèi)容，移動互聯(lián)網(wǎng)廣播為受眾量身定做播放內(nèi)容，根據(jù)受眾的喜好提供人性化，個性化的服務(wù)和推薦，移動化聯(lián)網(wǎng)廣播使得每一個受眾都是“專屬VIP”，內(nèi)容更加細(xì)化和專業(yè)。

(四)碎片化的時間消費模式

隨著社會的快速發(fā)展，人們已經(jīng)進去一個快節(jié)奏的時代，人們生活中充斥著各種娛樂軟件，人們?yōu)g覽和收聽音樂只是為了打發(fā)閑余時間，并沒有大量空閑的時間。在這樣的媒介環(huán)境下移動互聯(lián)網(wǎng)廣播也要精煉自己的內(nèi)容，分類明確方便易找，滿足人們填充閑暇時間的需要，是廣播的伴隨性特征得以顯現(xiàn)出來。

三、融媒體環(huán)境中廣播傳播形態(tài)的創(chuàng)新路徑

目前，廣播媒體正處在向網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，如何憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，改善自身的不足，構(gòu)建嶄新的傳播形態(tài)，我們進行如下分析。

(一)理念創(chuàng)新

新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了各種沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體在嚴(yán)峻的形勢下開始謀求轉(zhuǎn)型，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺開設(shè)網(wǎng)站，建立微博、微信公眾號，推出 APP 等。這只是拓寬了傳播渠道，并沒有升級傳播理念，移動網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)該實現(xiàn)理念創(chuàng)新，以用戶為中心，滿足各種用戶的個性化需求，思想觀念創(chuàng)新是廣播創(chuàng)新的基礎(chǔ)。

(二)形式創(chuàng)新

移動互聯(lián)網(wǎng)平臺利用平臺的優(yōu)勢和自身的特點在形式上加以創(chuàng)新。具有覆蓋面廣、互動性強、傳播速度快、形式多樣化的特點，互聯(lián)網(wǎng)廣播應(yīng)合理利用其平臺的優(yōu)勢，結(jié)合自身特點在傳播形式上加以創(chuàng)新。做到圖文聲融合的點播或直播的傳播方式，也可以與許多社交軟件綁定，隨時接收平臺推送的消息和音頻，實現(xiàn)良好的用戶體驗，另外廣播也可以和廣告結(jié)合起來，做到線上線下一體的活動，實現(xiàn)廣告創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)鏈，廣播平臺也可以通過組織各種活動，使用戶參與到移動互聯(lián)網(wǎng)的廣播的使用和轉(zhuǎn)發(fā)中，既可以獲得用戶的關(guān)注，也可以提高平臺的形象。

(三)內(nèi)容創(chuàng)新

首先我們必須把握正確的大方向，堅持主流思想道路，然后廣播最重要就是重視內(nèi)容，在融媒體環(huán)境下，我們要突破廣播的地域性，內(nèi)容質(zhì)量低的局限，利用新媒體傳播優(yōu)勢，其次還要建立內(nèi)容多元化體系，滿足各種用戶的個性化需求，用戶也可以從受眾轉(zhuǎn)化為制作主體，可以自己發(fā)內(nèi)容，這些內(nèi)容必須經(jīng)過平臺的審核才能通過，這樣保證信息優(yōu)質(zhì)化的同時，還能讓廣播內(nèi)容更加豐富多彩，內(nèi)容的精彩多樣，才能留住受眾。

(四)技術(shù)創(chuàng)新

隨著信息社會的發(fā)展，技術(shù)是重中之重，廣播的發(fā)展更要依靠技術(shù)的發(fā)展，使用者愿意使用這樣操作簡單而且十分方便的軟件，但是從二進制到編程直至最后的app，這些都需要技術(shù)的操作才能保證達到用戶的要求，優(yōu)化用戶體驗，才能競爭激烈的社會獲得發(fā)展。

(五)抓住機遇

現(xiàn)在我們國家正在大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，還提出來一系列文化發(fā)展政策，移動網(wǎng)絡(luò)廣播要順應(yīng)時代潮流，主要這個機遇發(fā)揮自身優(yōu)勢，利用目前的技術(shù)，不斷創(chuàng)新。探索發(fā)展模式。我們探討模式、借鑒模式、創(chuàng)造模式，一定不要因循模式，而要超越模式，因為真正的創(chuàng)新是沒有固定的模式可循的，世界上任何事物的發(fā)展是沒有一成不變的模式的。真正的模式在于立足自身，發(fā)揮優(yōu)勢，長于借鑒，另辟蹊徑，不斷超越。

四、結(jié)語

隨著科技的發(fā)展，新媒體有著不可動搖的優(yōu)勢，面對其沖擊，傳統(tǒng)媒體也沒有喪失自身的優(yōu)勢，并和新媒體進行融合。從而實現(xiàn)新的發(fā)展，從而進一步提高了新媒體的影響力，融媒體環(huán)境下廣播的發(fā)展，就是新舊媒體融合的重要表現(xiàn)，可以說，媒體融合媒體發(fā)展的必經(jīng)之路，也能激活傳統(tǒng)媒體生命力。

當(dāng)然，媒體融合之路并非一蹴而就，需要自上而下的調(diào)整適應(yīng)，從而建構(gòu)適宜的發(fā)展模式，融媒體環(huán)境中的廣播媒體在傳播模式及形態(tài)上不斷變化與創(chuàng)新。使得廣播媒體才能在激烈的競爭中走出一條持續(xù)健康發(fā)展之路。

[1]杞姝.廣播不“死”：淺析互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)絡(luò)音頻[J].西部廣播電視，2015(18).

[2]李小潔.速途研究院：2017年Q1移動電臺行業(yè)報告，2017年4月19日.

[3]王建磊.媒體融合背景下的視聽競爭格局與發(fā)展態(tài)勢報告.中國新媒體發(fā)展報告[M].社會科學(xué)文獻出版社，2016.

[4]崔法英.試論全媒體時代廣播傳播模式的創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016(8).

[5]Rogers：《Diffusion of Innovations》.New York：Free Press，2003.