隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活在不斷提高，精神文化需求也在不斷增強(qiáng)。群眾文化就是廣大人民群眾自發(fā)組織的文化活動，其中包括文化娛樂和文化交流活動等，通過群眾文化活動來滿足群眾自身的精神文化追求。群眾文化要發(fā)展就必須創(chuàng)新，就必須搞好品牌建設(shè)，以滿足群眾不斷增長的精神需求和保持群眾文化建設(shè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一、群眾文化品牌建設(shè)的意義

(一)引導(dǎo)群眾樹立正確的價值觀

群眾文化來源于群眾中，難免帶上社會中一些不正確的價值觀，使群眾文化建設(shè)的質(zhì)量受到影響。優(yōu)良的群眾文化建設(shè)能夠引導(dǎo)群眾吸收傳統(tǒng)文化中的精華部分，去除糟粕部分，從而促進(jìn)社會精神文明的發(fā)展。加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)能夠讓群眾了解優(yōu)秀品牌文化的發(fā)展方向，所以，開展群眾文化品牌建設(shè)需要不斷創(chuàng)新思路和方法，繼續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

(二)發(fā)揚(yáng)和光大群眾文化

群眾文化來源于本地群眾，因此，各地域的群眾文化形式的內(nèi)容就會不一樣，要依據(jù)群眾文化的地域特點(diǎn)來加強(qiáng)群眾文化建設(shè)，群眾文化品牌建設(shè)也應(yīng)符合地域特征。，要充分挖掘地域傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和特點(diǎn)來打造品牌文化，將傳統(tǒng)文化同現(xiàn)代新元素結(jié)合起來，為傳統(tǒng)文化注入新的元素和活力，保證品牌文化的長遠(yuǎn)發(fā)展。

二、群眾文化品牌建設(shè)存在的問題

(一)認(rèn)知不夠

很多人都不熟悉群眾文化品牌建設(shè)，不了解群眾文化品牌建設(shè)觀念，以為文化發(fā)展就是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的附屬品，不理解群眾文化自身的價值和重要地位。這勢必造成一些政府部門不重視文化市場的發(fā)展，忽視了群眾文化對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響，一些文化單位由于受到很多因素的制約，無法更好地開展文化工作。

(二)品牌定位不清

很多人對群眾文化品牌的定位不清楚，沒有得到人們的高度認(rèn)可，如一些地區(qū)的文化活動只是表演節(jié)目，銷售文化紀(jì)念品，表面上看是一種文化品牌的確立，實(shí)質(zhì)上對品牌認(rèn)識不清，根本還談不上品牌群眾文化建設(shè)。

(三)群眾參與不積極

一些地域?yàn)橥苿尤罕娢幕放平ㄔO(shè)，舉辦了一些文化活動，但群眾參與度不高，沒有引起群眾的重視，群眾不了解、不關(guān)注，不積極參與。如果不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾來開展群眾文化品牌建設(shè)，不能為廣大人民群眾所接受，群眾不能積極參與，只是政府或文化部門唱獨(dú)角戲，文化活動就開展不起來，更談不上群眾文化品牌建設(shè)。

(四)一味追求創(chuàng)新

推動群眾文化品牌建設(shè)需要創(chuàng)新，創(chuàng)新才能發(fā)展，創(chuàng)新才能注入新的活力，但最終宗旨還是為群眾服務(wù)，如果脫離群眾需求一味的追求創(chuàng)新，必然會造成本末倒置，偏離了“為人民服務(wù)”的宗旨，最終就會導(dǎo)致群眾文化品牌建設(shè)落空。另外，文化活動品牌建設(shè)還面臨其它一些問題，如宣傳力度小，持續(xù)時間短等。因此，群眾文化品牌建設(shè)問題值得我們深思。

三、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑

(一)充分發(fā)掘和利用本地文化資源

群眾文化品牌建設(shè)要講究科學(xué)性，因地制宜，充分發(fā)掘和利用本地文化資源。先要深入群眾調(diào)查研究，制定品牌建設(shè)的發(fā)展規(guī)劃，將本土文化資源和群眾文化品牌建設(shè)合理結(jié)合起來，才能建設(shè)好品牌群眾文化。如云南的旅游業(yè)發(fā)展興旺，越來越多的人想要了解云南各民族的風(fēng)土人情，《云南映象》這部大型歌舞劇就是在這樣的背景下誕生的，利用云南當(dāng)?shù)靥赜械奈幕Y源打造了一個標(biāo)志性的文化品牌，還有廣西桂林的《印象·劉三姐》也是一個地域文化品牌建設(shè)的代表，將廣西的文化風(fēng)情表現(xiàn)得淋漓盡致，不僅使文化品牌帶動效應(yīng)得到了充分發(fā)揮，而且極大地推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(二)充分調(diào)動群眾參與的積極性

只有廣大群眾的廣泛參與群眾文化品牌建設(shè)中來，才能夠充分發(fā)揮群眾文化活動的影響力。群眾是文化品牌建設(shè)主體，所以，群眾文化品牌建設(shè)離不開群眾的參與，必須調(diào)動廣大群眾參與其中，讓他們在活動中獲得精神文化需求的同時，引導(dǎo)他們積極參與品牌文化建設(shè)，促進(jìn)群眾文化的傳播與弘揚(yáng)。很多地方開展了“百姓劇場”、“鄉(xiāng)村大舞臺”等品牌文化活動，目的是讓群眾參與進(jìn)來，讓群眾文化活動貼近群眾。一些有節(jié)日活動與群眾文化活動相結(jié)合，如“紅歌會”和“猜燈謎”等，為群眾文化活動注入了新的品牌內(nèi)涵。隨著文化活動流行趨勢和人們的生活方式的改變，群眾文化活動內(nèi)容和形式也要不斷更新，讓群眾文化活動貼近時代、貼近百姓、貼近生活，保留傳統(tǒng)文化的精華，剔除傳統(tǒng)文化的糟粕，為群眾文化品牌建設(shè)持續(xù)不斷地注入新的元素和活力。

(三)加強(qiáng)宣傳力度

政府以及有關(guān)部門必須加強(qiáng)品牌文化建設(shè)宣傳力度。例如，邀請一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者參加地方群眾文化活動，以此來提高群眾文化品牌知名度，把群眾文化品牌建設(shè)搞活。通過報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體來進(jìn)行報道和宣傳。讓地方品牌文化走出去，擴(kuò)大對外交流，取長補(bǔ)短，發(fā)揚(yáng)光大。一些偏遠(yuǎn)的地方也不能錯過，偏遠(yuǎn)地區(qū)交通閉塞，物質(zhì)生活水平往往落后，精神生活更是無法滿足人們的需求，想要做重點(diǎn)，要推動偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾文化品牌建設(shè)更是難上加難。所以，針對偏遠(yuǎn)地區(qū)，政府要重點(diǎn)扶持，加大經(jīng)濟(jì)投入，更主要的是加大宣傳力度。

(四)政府與民間組織通力協(xié)作

群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，政府和各個文化團(tuán)體必須發(fā)揮主導(dǎo)作用，互相支持，通力協(xié)作。群眾文化品牌建設(shè)不單是政府的工作，也不單是某個部門或團(tuán)體的工作，是政府、相關(guān)文化部門和民間組織的共同工作。因此，需要一個有效的協(xié)同發(fā)展機(jī)制，由政府和相關(guān)部門領(lǐng)頭，擬定群眾文化品牌建設(shè)的項(xiàng)目，帶領(lǐng)廣大群眾共同推進(jìn)文化品牌建設(shè)。

四、結(jié)語

總之，群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)長期的任務(wù)。群眾文化來源于群眾，服務(wù)于群眾，所以，必須以人民群眾為主體，從群眾文化活動的實(shí)際出發(fā)，充分調(diào)動廣大群眾參與群眾文化活動和創(chuàng)建品牌文化建設(shè)的熱情和積極性。同時，還要大力宣傳地方文化品牌，促進(jìn)我國精神文明建設(shè)的健康發(fā)展。

[1]王建政.關(guān)于加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的思考[J].大眾文藝，2016(01).

[2]唐春艷.對群眾文化活動品牌建設(shè)的思考[J].長江叢刊，2015(31).