馮平 中國傳媒大學南廣學院

媒體是現(xiàn)代社會中不可或缺的一部分，無論是報紙、電視、新聞廣播都是媒介的一種方式，是人們獲取信息的一種途徑。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡已經(jīng)成為人們獲取信息的一種重要途徑，對這些傳統(tǒng)的電視新聞傳播媒介造成很大的影響和沖擊，但隨之而來的，是各種媒介的融合，對電視新聞傳播等傳統(tǒng)媒介的推廣和信息傳遞提供了更多的途徑和空間，所以在這種背景下，電視新聞傳播等傳統(tǒng)媒介必須做出改變，才能適應社會發(fā)展需求，才能不斷地進步和成長。

一、媒介融合的內(nèi)涵及意義

媒介融合概念的提出起始于20世紀80年代的美國，簡單的定義是將原先不同類型的媒介結(jié)合在一起，后來美國普爾教授認為媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的發(fā)展趨勢，而現(xiàn)在我們所說的媒介融合更多的是強調(diào)多個媒介之間的合作和聯(lián)盟。

電視新聞傳播一直以來都在媒體傳播中占有重要的地位，同時也是一個國家經(jīng)濟與科技能力的側(cè)面展示，所以國家必須重視電視新聞傳播的建設(shè)。而隨著人們的需求和社會發(fā)展變化，電視新聞傳播也必須做出變化，進行不斷的創(chuàng)新和改革，媒介融合為電視新聞傳播創(chuàng)新和改革提供了一個空間和機會。在媒介融合的背景下，電視新聞傳播的途徑和渠道發(fā)生了變化，開始借助于網(wǎng)絡信息技術(shù)，電視新聞傳播的信息變得無線化，突破了傳統(tǒng)信息傳播渠道的束縛，使得人們隨時都可以獲取需求的信息，而且在媒介融合的背景下，新聞傳遞更加快速準確，表達的方式更加多樣化，視角多元化，可以滿足不同的人群需求，這樣才能夠吸引更多的觀眾和聽眾，增強自身的競爭力，在激烈的競爭中爭取更多的市場份額和資源。

二、媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

目前來說，社會已經(jīng)進入信息化時代，信息技術(shù)已經(jīng)進入家家戶戶，所以，要想在激烈的競爭中站住腳步，電視新聞傳播媒介向信息技術(shù)靠攏或者說合作是必然的趨勢，尤其是在媒介融合的背景下，電視新聞傳播必須順應時代發(fā)展的潮流，抓住創(chuàng)新和改革的機遇，利用媒介融合的條件為傳統(tǒng)的電視新聞傳播注入新活力和動力。電視新聞傳播可以從海量的信息中找出能夠吸人眼球的信息，并合理利用，用新型的解說配以圖文轉(zhuǎn)換的形式及時向觀眾報道，提高信息傳遞的時效性和真實性，還可以通過網(wǎng)絡平臺進行電視新聞傳播信息推廣，擴散其影響力，加快傳播速度，能夠讓觀眾及時了解電視新聞傳播的動態(tài)，對提高電視新聞傳播的收視率大有幫助。這些都是未來電視新聞傳播的走向趨勢，為電視新聞傳播創(chuàng)新和改革指明了方向。

三、媒介融合背景下電視新聞傳播的創(chuàng)新研究

(一)提高電視新聞傳播的時效性

在當前信息化時代，尤其是近幾年智能手機和移動網(wǎng)絡的迅速發(fā)展，人們獲取信息的渠道越來越多，獲取的速度越來越快，所以要想提高電視新聞傳播的競爭力，提高電視新聞傳播的時效性是關(guān)鍵，這樣才能吸引觀眾的關(guān)注度，電視新聞傳播才能更具影響力。所以在媒介融合的背景下，電視新聞傳播應合理利用信息技術(shù)，加強對新聞信息的收集、整理和報道力度，甚至可以根據(jù)情況加入直播，讓觀眾第一時間了解新聞信息及相關(guān)信息，這也電視新聞傳播創(chuàng)新、提高競爭力的一種可行方案。

(二)打造電視新聞傳播品牌

隨著人們生活水平的提高，人們對精神方面的追求開始多樣化，對于電視新聞傳播也越來越挑剔。所以電視新聞傳播必須打破原有觀念，根據(jù)觀眾需求不斷創(chuàng)新豐富的電視節(jié)目，滿足不同觀眾的差異性需求，近幾年各大電視臺紛紛推出的音樂節(jié)目、真人秀就是在這種情況下產(chǎn)生的，對各大電視臺的發(fā)展也起到了很好的推動作用。在創(chuàng)新和改革的同時，電視新聞傳播還應打造自己的品牌節(jié)目和品牌主持人，才能保證吸引更多的關(guān)注，提高電視新聞傳播的影響力和競爭力。比如說到湖南衛(wèi)視，我們就會想到《快樂大本營》、何炅、汪涵，說到江蘇衛(wèi)視，我們就會想到《非誠勿擾》、孟非，說到浙江衛(wèi)視，就會想到《中國好聲音》、華少等等，反之也一樣，看到熟悉的節(jié)目和主持人，就會想到電視臺，無疑也是對電視新聞傳播的推廣，提高電視新聞傳播的知名度和影響力。所以說電視新聞傳播必須不斷的創(chuàng)新和突破，滿足觀眾的需求，還要打造自己的經(jīng)典品牌，并合理利用品牌效應。

(三)合理利用網(wǎng)絡媒體，提高電視新聞傳播的影響力

當今時代“酒香也怕巷子深”，所以電視新聞傳播還必須做好宣傳推廣工作，而網(wǎng)絡媒體信息傳播快、用戶數(shù)量多且多是喜歡汲取各種信息的年輕人，所以電視新聞傳播可以利用網(wǎng)絡媒體進行宣傳推廣?，F(xiàn)在網(wǎng)絡媒體已經(jīng)深入人們的方方面面，電視新聞傳播可以利用人們常用的微博、微信公眾號、搜索引擎等使用人數(shù)較多的網(wǎng)絡媒體進行宣傳、推廣、轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多的人獲取該信息，并有可能進行關(guān)注，這也是提高電視新聞傳播影響力的一種有效方法。

四、結(jié)束語

隨著媒介融合時代的到來，電視新聞傳播必須正視自己的不足，認清前進的方向，充分利用媒介融合帶來的便利進行改革和創(chuàng)新，才能在激烈的競爭中生存下來并不斷發(fā)展進步。