顏世維

一、非洲媒體市場的特點及中非媒體新聞領域合作情況

非洲傳播市場的發(fā)展起點低，媒介需求量大。從發(fā)展速度來看，一些非洲國家的傳媒業(yè)正在實現(xiàn)跨越式發(fā)展，亟須外部國家的支援和幫助。由于貧困和電力缺乏等經(jīng)濟原因，非洲大多數(shù)人收看免費接收的地面電視，但衛(wèi)星電視和數(shù)字電視的普及率迅速提升。研究顯示，目前，中東及非洲地區(qū)的數(shù)字電視普及率約為75%，2016年將達到81%。

自2000年中非合作論壇正式啟動以來，中國與非洲國家開展了全方位、多領域的合作，建立了長期穩(wěn)定的合作機制，加強了重大國際和地區(qū)問題的磋商，形成了南南國家之間特有的戰(zhàn)略伙伴關系。隨著中非新型戰(zhàn)略伙伴關系的不斷發(fā)展，中非也在新聞傳播、影視文化節(jié)目交流、廣播影視技術和產(chǎn)業(yè)等媒體領域不斷深化交流與合作。這樣的合作形勢為中非新型戰(zhàn)略伙伴關系發(fā)展創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，并夯實了中非友好的民意基礎，契合了中非媒體共同應對挑戰(zhàn)、謀求發(fā)展的實際需要。

二、非洲媒體對新聞和傳播有巨大需求

首先，非洲市場新聞需求越來越旺盛。隨著經(jīng)濟的增長，非洲的城市化進程將加速，城市、鄉(xiāng)村的電視普及率均將不斷上升，衛(wèi)星電視和數(shù)字電視的覆蓋人口數(shù)量也將迅速增加，非洲本土新聞市場的需求將越來越旺盛。

其次，對中國新聞的需求逐漸增多。中國領導人多次訪問非洲，中國企業(yè)、志愿者和旅游者不斷進入非洲，但是，不少非洲普通百姓對中國的了解仍然近乎無知。在許多非洲人眼里，中國是個友好國家，但“因遙遠而顯得神秘”，他們普遍承認對中國了解很少甚至不了解。近年來，隨著中非合作關系的推進，非洲人越來越渴望了解中國文化和中國人，對中國新聞的需求逐漸增多。

另外，西方媒體對非洲的報道引起非洲各界不滿。長期以來，西方媒體的報道大多采取消極視角，給非洲貼上“貧窮”“戰(zhàn)亂”“疾病”的標簽，積極、正面的有關非洲經(jīng)濟社會文化發(fā)展進步的報道十分稀缺。西方媒體的“非洲悲觀主義”報道早已引起不滿。

三、對20個非洲國家主流媒體的實地考察

中央電視臺組建的央視國際視頻通訊有限公司（簡稱“國際視通CCTV+”），在2013年11月專門搭建了第一條自有海外專線——“非洲視頻傳輸渠道”（Africa Link），目前是覆蓋非洲大陸30個非洲國家33家主流電視媒體的視頻傳輸網(wǎng)絡?！胺侵抟曨l傳輸渠道”項目通過互聯(lián)網(wǎng)推送、衛(wèi)星輔助等方式，實現(xiàn)中非國家媒體的對接。從2014年1月起，每天向非洲用戶發(fā)送1小時的央視新聞素材，轉發(fā)央視直播信號和重點節(jié)目。

在2015年9月至2016年4月期間，由中央電視臺、央視國際視通組成七批次代表團，分別赴非洲20個國家，并對非洲新聞傳播情況進行考察。

通過對20個非洲國家主流媒體的直接訪問考察，獲得了非洲媒體目前對于新聞報道傳播，以及新聞信息選擇、加工等環(huán)節(jié)的現(xiàn)況和需求，并且了解到非洲媒體對于中央電視臺新聞以及中國新聞走出去的看法和反饋，從一個側面反映中國對非傳播過程中遇到的機遇、挑戰(zhàn)、困難及前景。

第一，非洲新聞是需求重點。不論是地緣需要，還是文化互通，非洲媒體都對非洲新聞有強烈的需求，包括非洲突發(fā)新聞、時政新聞、經(jīng)濟新聞、社會新聞。由于中非良好關系，以及央視非洲新聞較大一部分由當?shù)胤侵薰蛦T采訪制作，角度和口徑都比較符合非洲電視臺的新聞觀，所以比起西方通訊社或電視臺提供的非洲新聞素材，央視非洲新聞素材很受歡迎。

第二，中國新聞的需求強烈。很多非洲媒體都表示中國的發(fā)展對非洲來講有重要的借鑒意義，所以通過觀看中國新聞，可以讓當?shù)匕傩蘸驼私庵袊l(fā)展現(xiàn)狀和經(jīng)驗，使非洲國家能夠從中獲益。例如在訪問喀麥隆廣播電視臺時，對方表示在喀麥隆的街頭，日本和法國品牌的車隨處可見，但卻沒有什么中國的品牌，他們不了解中國在這方面的產(chǎn)業(yè)，他們想要了解中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使非洲接近這些發(fā)展的成果；在代表團與毛里求斯廣播公司會談期間，對方稱中國人和當?shù)厝A人在非洲有重要的影響力，尤其在當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展過程中有舉足輕重的作用，所以電視臺在報道新聞和制作節(jié)目時非常重視華人觀眾的需求。毛里求斯廣播公司專門有一個頻道用來服務當?shù)厝A人和中國觀眾，該頻道一半時間用來播放央視英語頻道節(jié)目，一半時間用來播放央視中文國際頻道節(jié)目。在中國新聞題材方面，非洲媒體普遍表示對經(jīng)濟新聞、社會新聞、突發(fā)新聞、文化類新聞、重大時政新聞更為關注。

第三，國際新聞的中國角度非常重要。非洲各家電視臺每日新聞報道量參差不齊，整體不高，對國際新聞主要關注突發(fā)類、熱點類、局勢類，和與本國相關的新聞。一些非洲電視臺是路透社、法新社或非廣聯(lián)的用戶，已經(jīng)可以方便獲取大量的國際新聞。但是，央視國際新聞素材仍然有獨特的價值，對于重大國際新聞，非洲電視臺普遍對中國的立場比較關注，除了西方媒體的解讀，非洲電視臺也需要中國媒體的角度。

第四，定制化新聞需求呈上升之勢。各家電視臺的環(huán)境和定位各有不同，根據(jù)實際情況會有獨特的需求。（1）由于用戶所處地區(qū)和重要觀眾群體的特點，對新聞有特別需要。比如阿爾及利亞EPTV電視臺希望獲得更多與北非和中東地區(qū)相關的素材；毛里求斯超過60%的人口為印度人，所以毛里求斯廣播公司對印度、巴基斯坦、斯里蘭卡等南亞新聞比較關注；喀麥隆廣播電視臺主要定位面向其國內(nèi)，所以最為關注喀麥隆的新聞素材，在代表團回訪肯尼亞廣播公司期間，對方提出建議希望將非洲的新聞分成不同區(qū)域進行傳送，如東非、西非等，這樣可以方便所有用戶篩選和使用。（2）電視臺節(jié)目布局的要求，對新聞有特別需要。比如毛里求斯廣播公司和莫桑比克STV電視臺將加大體育、娛樂、文化新聞和節(jié)目的報道比例，所以對相關新聞的需求呈增長趨勢。（3）長期殖民背景對新聞報道的影響。馬達加斯加TVM電視臺、塞舌爾廣播電視公司和喀麥隆廣播電視臺等用戶對法語新聞需求量比重高；莫桑比克受葡萄牙影響較大，莫桑比克TVM電視臺對葡語區(qū)新聞格外關注。（4）新聞編輯制作能力有限，對成片和半成品新聞節(jié)目需求高。部分用戶的新聞編輯制作能力都相對有限，表示對新聞成片和半成品節(jié)目有大量的需求，比如馬達加斯加TVM電視臺自身制播能力很低，很大程度上依賴于其他媒體制作的成片節(jié)目，所以希望通過“非洲視頻傳輸渠道”接收到更多的法語成片新聞節(jié)目和紀錄片；塞舌爾廣播電視公司每日都會觀看和錄制央視英語頻道新聞，并挑選和記錄播出時間，直接播放錄制的新聞成片。（5）廣播仍是電視臺重要的業(yè)務板塊，對音頻新聞有較高的需求。在有些國家，廣播和電視是相對獨立但共同發(fā)展，例如津巴布韋的電視行業(yè)目前受到其國內(nèi)電視機普及率較低、收費較高等因素制約，市場占有率相比較于廣播行業(yè)仍處于劣勢地位，為順應市場，新聞廣播業(yè)務占到其新聞部門日常工作的60%，所以對音頻有較高的要求。

第五，新聞需求量總體呈上升趨勢。回訪期間，代表團了解到眾多非洲媒體都計劃加大新聞報道量，例如坦桑尼亞廣播電視公司正處于由單一頻道向專業(yè)化多頻道的轉化時期，將新增新聞、社會類節(jié)目；莫桑比克STV電視臺計劃上線國際頻道、塞舌爾廣播電視公司計劃新增數(shù)字電視，喀麥隆廣播電視臺計劃搭建獨立的新聞頻道；同時，很多非洲媒體也將項目運用到其網(wǎng)絡和移動端平臺，馬達加斯加TVM電視臺在自己的新媒體平臺上全程發(fā)布國際視通每天提供的新聞素材；摩洛哥2M電視臺計劃將更多的“非洲視頻傳輸渠道”項目的新聞素材內(nèi)容運用到其新媒體平臺。這些規(guī)劃和發(fā)展都大大加大了對新聞內(nèi)容的需求。

四、非洲影視業(yè)現(xiàn)狀及中非媒體合作的展望

和世界其他地方一樣，非洲的影視業(yè)也是可以盈利的，包括制作內(nèi)容（故事片、紀錄片、系列片），建立及運營電影院，向電視臺或個人銷售電影等。但總體而言，目前整個非洲的影視業(yè)內(nèi)容的供應和基礎設施建設都是欠缺的。

（一）制作內(nèi)容

非洲的影視內(nèi)容大多是進口的，本地的作品十分缺乏。故事片、網(wǎng)絡電視劇、紀錄片、電視節(jié)目都面臨這種情況。

1.故事片。尼日利亞是個電影高產(chǎn)的國家，由于人口因素（1.8億人），電影需求仍在上升，觀眾希望看到更多高質(zhì)量的電影。尼日利亞常常被當作范例，因為“尼萊塢”是非洲最大的電影制片商（每年制作超過1500部電影，可能也是世界之最）。尼萊塢擁有私人投資方、針對盜版的法規(guī)以及以DVD銷售為基礎的經(jīng)濟。如今，他們建立了很多電影院，DVD也被U盤取代。他們把電影向全非洲和海外非洲移民社區(qū)出口。埃塞俄比亞，岡比亞或肯尼亞等其他國家也有類似的經(jīng)濟，但水平較低。埃及有著悠久的電影傳統(tǒng)和強大的行業(yè)。字幕和配音良好的優(yōu)質(zhì)電影將暢銷非洲（初級市場）甚至海外（二級市場）。所以，這也可以在其他國家取得成效。拍攝電影在大多數(shù)非洲國家變得愈加簡單，因為當?shù)卣辉侔央娪爱斪魍{。作品不足主要是因為電影工業(yè)在大多數(shù)非洲國家剛剛起步，缺乏制作方和投資方，對于新型產(chǎn)業(yè)難以定義其商業(yè)模式。

2.電視劇。過去五年，非洲電視劇制作發(fā)展迅猛。對非洲市場感興趣的西方電視行業(yè)拍攝了越來越多的電視劇，但是制作量仍然很少，大多數(shù)非洲國家觀看南非用法語或英語配音的電視劇。質(zhì)量高的作品可以向任何地方出口。一些西方電視劇針對世界市場，由西方演員在非洲拍攝。中國的電視劇制作方也可以借鑒這種模式，在非洲用中國演員拍攝電視劇。

此外，我們有很多非洲動物的紀錄片，其他方面和內(nèi)容的基本很少見，這也是一些值得投資拍攝的內(nèi)容。

（二）針對全非洲市場的主題電視劇

由非洲制作的電影、電視劇或紀錄片等影視產(chǎn)業(yè)十分匱乏，在市場上基本見不到。而網(wǎng)絡市場正在發(fā)展，尤其是移動網(wǎng)絡，但仍處在萌芽階段。到2017年，將有3.5億非洲人通過智能手機上網(wǎng)。

非洲內(nèi)容的專業(yè)銷售商和推廣人。當環(huán)顧世界電影市場，根本看不到非洲內(nèi)容的銷售商，他們的數(shù)量很少，也無人注意。非洲的視聽交易，在過去三年翻了一番，這說明政府和觀眾的興趣正在加大。在這樣的前景相比，投資者仍然有些畏懼，競爭力相對較弱。

（三）中非電影合作展望

（1）中非建立政府或行業(yè)間的電影聯(lián)絡機構，比如中非電影基金等，協(xié)助雙方開展電影業(yè)務。比如，可協(xié)助中方制片單位在非洲取景等拍片事務，把非洲自然景觀、風土人情介紹給中國觀眾，使電影獲得更大的文化和經(jīng)濟效益。

（2）建立中非兩地影視和藝術院校間的小吉交流與合作，通過師生的專業(yè)方面的互動，夯實中非電影合作基礎。

（3）在非洲地區(qū)建立中非電影院，文化館及電影設施，以促進中非影視文化交流。

非洲國家是當今世界發(fā)展最快的經(jīng)濟體之一，影視業(yè)也正在尋找出路。在新聞傳播以及影視節(jié)目制作的過程中，非洲是最不被人所知的。非洲不僅是一片生產(chǎn)原材料的土地，也是一處未知故事的礦藏，等待人們?nèi)ブv述和拍攝。