楊 默

[本文系中國(guó)人民大學(xué)宣傳思想工作研究一般課題“全媒體視閾下高校宣傳思想工作面臨的問(wèn)題及對(duì)策研究”的研究成果（課題立項(xiàng)號(hào)：2016—2017RUCSZH020）]

高校是意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，做好高校宣傳思想工作事關(guān)黨對(duì)高校的領(lǐng)導(dǎo)，事關(guān)全面貫徹黨的教育方針，事關(guān)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)后繼有人。[1]馬克思主義新聞?dòng)^抓住了新聞傳播的內(nèi)在本質(zhì)和基本規(guī)律，是能夠說(shuō)服群眾和掌握群眾的物質(zhì)力量。在新形勢(shì)下，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)高校宣傳思想工作，有助于高校加強(qiáng)馬克思主義學(xué)習(xí)研究宣傳，培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)提供人才保障和智力支持。

一、在高校宣傳思想工作中踐行馬克思主義新聞?dòng)^的必要性

意識(shí)形態(tài)工作極端重要，加強(qiáng)高校宣傳思想工作，推動(dòng)一流大學(xué)和一流學(xué)科建設(shè)，繁榮發(fā)展高等教育事業(yè)，必須不斷鞏固馬克思主義的指導(dǎo)地位。

一是服務(wù)人才培養(yǎng)工作。習(xí)近平在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上指出，我國(guó)高等教育肩負(fù)著培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者和接班人的重大任務(wù)，必須堅(jiān)持正確政治方向。高校立身之本在于立德樹(shù)人。[2]人才培養(yǎng)是高校的根本任務(wù)，高校宣傳思想工作必須緊緊圍繞這個(gè)中心任務(wù)展開(kāi)，以馬克思主義為指導(dǎo)，推動(dòng)高等教育領(lǐng)域綜合改革，充分發(fā)揮把關(guān)定向的作用，為教學(xué)科研工作提供思想保證和精神動(dòng)力，調(diào)動(dòng)廣大師生的積極性和能動(dòng)性，增強(qiáng)中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，幫助青年學(xué)生扣好“人生第一?？圩印保瑥亩鴮?shí)現(xiàn)全面發(fā)展。

二是維護(hù)高校和諧穩(wěn)定。當(dāng)前面對(duì)復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外環(huán)境，高校師生的思想更加多元化，高校宣傳思想工作面臨更大的挑戰(zhàn)，只有不斷強(qiáng)化政治意識(shí)、責(zé)任意識(shí)、陣地意識(shí)和底線意識(shí)，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)廣大師生，為高等教育改革發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，才能促進(jìn)高校和諧穩(wěn)定，培育理性平和的健康心態(tài)，加強(qiáng)人文關(guān)懷和心理疏導(dǎo)，把高校建設(shè)成為安定團(tuán)結(jié)的模范之地。高校承擔(dān)著科學(xué)研究、知識(shí)生產(chǎn)、文明傳承、文化創(chuàng)新的職能，營(yíng)造穩(wěn)定的校園環(huán)境和外部環(huán)境對(duì)于高等教育繁榮發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響，在高校宣傳思想工作必須充分重視維護(hù)高校的和諧穩(wěn)定。

三是推進(jìn)校園文化建設(shè)。高校不僅是教學(xué)科研機(jī)構(gòu)，也是廣大師生的精神家園，高校的辦學(xué)歷史和在辦學(xué)過(guò)程中形成的校風(fēng)學(xué)風(fēng)都對(duì)師生起著潛移默化的作用，推動(dòng)著學(xué)校各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展。在高校宣傳思想工作中應(yīng)當(dāng)充分發(fā)掘辦學(xué)事業(yè)中的無(wú)形資產(chǎn)，最廣泛地凝聚師生員工的力量，結(jié)合學(xué)校實(shí)際情況，發(fā)揮辦學(xué)優(yōu)勢(shì)和學(xué)科特色，“營(yíng)造風(fēng)清氣正、互學(xué)互鑒、積極向上的學(xué)術(shù)生態(tài)”，“使高校發(fā)展做到治理有方、管理到位、風(fēng)清氣正”。只有加強(qiáng)宣傳思想陣地建設(shè)，充分凝聚推動(dòng)高校發(fā)展的共識(shí)和智慧，搶占思想文化高地，才能為高校改革發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

二、馬克思主義新聞?dòng)^視域下高校宣傳思想工作的基本原則

馬克思主義新聞?dòng)^由馬克思和恩格斯在對(duì)報(bào)刊活動(dòng)實(shí)踐的總結(jié)和新聞事業(yè)一般規(guī)律的理解的基礎(chǔ)上創(chuàng)立，是在與時(shí)俱進(jìn)，不斷充實(shí)、完善和創(chuàng)新、發(fā)展的過(guò)程中形成的科學(xué)、系統(tǒng)的理論體系。馬克思主義新聞?dòng)^認(rèn)為，新聞宣傳事業(yè)應(yīng)當(dāng)成為黨和人民的耳目喉舌，新聞宣傳工作者是人類靈魂的工程師。

高校肩負(fù)著立德樹(shù)人的重任，高校宣傳思想工作者更要自覺(jué)以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確的政治方向，繁榮發(fā)展高等教育事業(yè)，從而培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義事業(yè)建設(shè)者和接班人。

一是堅(jiān)持黨性原則。黨性原則是馬克思主義新聞?dòng)^的根本原則。列寧對(duì)無(wú)產(chǎn)階級(jí)報(bào)刊黨性原則進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，他在《黨的組織與黨的文學(xué)》一文中指出，黨報(bào)“不能是個(gè)人或集體的賺錢(qián)的工具，而且根本不能是與無(wú)產(chǎn)階級(jí)總的事業(yè)無(wú)關(guān)的個(gè)人事業(yè)”，“它應(yīng)該成為無(wú)產(chǎn)階級(jí)總的事業(yè)的一部分……成為各個(gè)黨組織的機(jī)關(guān)報(bào)”。

習(xí)近平在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，我們的高校是黨領(lǐng)導(dǎo)下的高校，是中國(guó)特色社會(huì)主義高校。辦好我們的高校，必須堅(jiān)持以馬克思主義為指導(dǎo)，全面貫徹黨的教育方針。[2]

新形勢(shì)下做好高校宣傳思想工作必須加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)，高校宣傳思想工作者要充分發(fā)揮喉舌作用，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，堅(jiān)持不懈?jìng)鞑ヱR克思主義科學(xué)理論，切實(shí)提高理論素養(yǎng)和專業(yè)水平，增強(qiáng)使命感和責(zé)任感，敢于發(fā)聲、敢于亮劍，為高校建設(shè)發(fā)展保駕護(hù)航。同時(shí)，馬克思主義具有與時(shí)俱進(jìn)的理論品質(zhì)，在馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)下開(kāi)展高校宣傳思想工作，要格外注意結(jié)合時(shí)代特征和高校實(shí)際情況不斷改進(jìn)工作，從而加強(qiáng)和改善黨對(duì)高校的領(lǐng)導(dǎo)。

二是堅(jiān)持真實(shí)性原則。真實(shí)性是對(duì)新聞報(bào)道的第一要求，在馬克思主義新聞?dòng)^里，真實(shí)觀的要求不僅是報(bào)道的原則，更是科學(xué)的方法，即堅(jiān)持用辯證法和唯物史觀來(lái)看待事物發(fā)展并給予全面反映。[3]真實(shí)是新聞的生命，也是宣傳思想工作的重要原則，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)高校宣傳思想工作，必須堅(jiān)持真實(shí)性原則。

堅(jiān)持真實(shí)性原則不僅是宣傳思想工作客觀規(guī)律的要求，也是堅(jiān)持正確政治方向的必然要求。在宣傳思想工作中對(duì)于真實(shí)性的追求，不僅要求對(duì)于個(gè)別事物和現(xiàn)象進(jìn)行客觀反映，更要求全面客觀地反映事物和現(xiàn)象的聯(lián)系及其整體面貌。馬克思在《〈黑格爾法哲學(xué)批判〉導(dǎo)言》中指出：“批判的武器當(dāng)然代替不了武器的批判，物質(zhì)的力量必須用物質(zhì)的力量來(lái)摧毀。但是理論一經(jīng)掌握群眾，也會(huì)變成物質(zhì)的力量。理論只要說(shuō)服人，就能掌握群眾；而理論只要徹底，就能說(shuō)服人。所謂徹底，就是抓住事物的根本?！?/p>

高校宣傳思想工作者必須無(wú)條件地堅(jiān)持真實(shí)性原則，不斷提高思想水平和業(yè)務(wù)素養(yǎng)，對(duì)于高等教育發(fā)展和高校建設(shè)情況具有準(zhǔn)確的判斷和評(píng)價(jià)，從而對(duì)高校黨的建設(shè)、人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、智庫(kù)建設(shè)、管理服務(wù)等各方面工作以及在各項(xiàng)工作中涌現(xiàn)的典型人物、先進(jìn)事跡如實(shí)進(jìn)行宣傳報(bào)道，進(jìn)而真實(shí)地反映高校事業(yè)發(fā)展整體情況。

三是堅(jiān)持群眾性原則。群眾路線是我們黨的生命線和根本工作路線，也是我們黨的三大優(yōu)良作風(fēng)之一。堅(jiān)持群眾性原則是黨的群眾路線在高校宣傳思想工作中的重要體現(xiàn)。習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上指出，黨的新聞?shì)浾撁襟w的所有工作都要堅(jiān)持黨性和人民性相統(tǒng)一，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)把人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況反映出來(lái)，豐富人民精神世界，增強(qiáng)人民精神力量。[4]

群眾性原則也是新聞報(bào)道“三貼近”中“貼近群眾”原則在宣傳思想工作中的具體體現(xiàn)。在宣傳思想工作中“貼近群眾”，要堅(jiān)持“從群眾中來(lái)，到群眾中去”，使新聞宣傳工作取材于群眾、服務(wù)于群眾服務(wù)，以群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式反映與群眾利益切實(shí)相關(guān)的內(nèi)容，進(jìn)而用于指導(dǎo)群眾生產(chǎn)生活。

在高校宣傳思想工作中堅(jiān)持群眾性原則，要求高校宣傳思想工作者不斷增強(qiáng)為廣大師生服務(wù)的責(zé)任感，始終關(guān)心師生學(xué)習(xí)工作中的實(shí)際問(wèn)題和師生的切身利益，宣傳報(bào)道師生中的典型人物、典型事跡以及各項(xiàng)工作的成績(jī)和問(wèn)題，增強(qiáng)宣傳思想工作的針對(duì)性和實(shí)效性。

四是堅(jiān)持正面宣傳為主原則。1989年11月李瑞環(huán)在全國(guó)新聞工作研討班上的講話中提出新聞報(bào)道必須堅(jiān)持以正面宣傳為主的方針，并指出這是社會(huì)主義新聞事業(yè)必須遵循的一條極其重要的指導(dǎo)方針。堅(jiān)持這個(gè)方針就是要準(zhǔn)確、及時(shí)地宣傳黨的路線、方針、政策，實(shí)事求是地反映社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活的主流，讓人民群眾用創(chuàng)造新生活的業(yè)績(jī)教育自己，形成鼓舞人們前進(jìn)的巨大精神力量，在當(dāng)前就是要造成一個(gè)有利于穩(wěn)定局面的輿論環(huán)境。[5]此后，堅(jiān)持正面宣傳為主成為指導(dǎo)我國(guó)新聞事業(yè)的重要方針。

高校宣傳思想工作服務(wù)于高等教育發(fā)展和中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展，必須堅(jiān)持正面宣傳為主的原則。在高校工作中面臨的問(wèn)題多種多樣，做好宣傳思想工作要用辯證的眼光加以觀察和判斷，在此基礎(chǔ)上全面客觀地進(jìn)行反映。同時(shí)，必須從高校發(fā)展的大局出發(fā)，以主要力量報(bào)道先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，總結(jié)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為師生員工的工作學(xué)習(xí)鼓勁，為高校改革發(fā)展凝聚正能量。此外，堅(jiān)持正面宣傳為主原則，并不意味著輿論監(jiān)督職能的缺位，要適度進(jìn)行批評(píng)性報(bào)道，幫助廣大師生提高明辨是非、抵御錯(cuò)誤思想和行為的能力。

三、做好高校宣傳思想工作需要注意的三個(gè)問(wèn)題

高校承擔(dān)著重要的社會(huì)職能，高校師生思想活躍，具有較強(qiáng)話語(yǔ)權(quán)，做好高校宣傳思想工作至關(guān)重要而且難度極大。同時(shí)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，媒體技術(shù)更新?lián)Q代，輿論環(huán)境日益復(fù)雜，高校宣傳思想工作面臨新的問(wèn)題與挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，加強(qiáng)和改進(jìn)高校宣傳思想工作需要注意三個(gè)問(wèn)題。

一要加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)。鄧小平認(rèn)為，新聞宣傳工作者作為靈魂工程師，“應(yīng)當(dāng)高舉馬克思主義的、社會(huì)主義的旗幟，用自己的文章、作品、教學(xué)、講演、表演，教育和引導(dǎo)人民正確地對(duì)待歷史，認(rèn)識(shí)現(xiàn)實(shí)，堅(jiān)信社會(huì)主義和黨的領(lǐng)導(dǎo)，鼓舞人民奮發(fā)努力，積極向上，真正做到有理想、有道德、有文化、守紀(jì)律，為偉大壯麗的社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)而英勇奮斗”[6]。高校宣傳思想工作是引領(lǐng)廣大師生思想的擎旗手，隨著高校宣傳思想工作重要性的不斷提高，必須更加重視隊(duì)伍建設(shè)。

當(dāng)前高校新聞宣傳信息量迅速增加，全媒體時(shí)代對(duì)于信息處理要求進(jìn)一步提高，亟須建立一支政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精通的高校宣傳思想隊(duì)伍。為此，必須建立大宣傳觀念，黨委宣傳部門(mén)肩負(fù)起牽頭抓總作用，加強(qiáng)與相關(guān)單位的聯(lián)系，建立有活力的通訊員隊(duì)伍和強(qiáng)干的學(xué)生隊(duì)伍，同時(shí)加強(qiáng)培訓(xùn)，不斷提高工作能力和水平，從而滿足日益提高的工作要求。

二要豐富新聞宣傳手段。媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展不僅為高校宣傳思想工作帶來(lái)挑戰(zhàn)，更提供了機(jī)遇。高校師生對(duì)于新鮮事物接受能力較強(qiáng)，對(duì)于媒體信息的需求更為迫切，通過(guò)新媒體瞭望環(huán)境、獲取知識(shí)的主動(dòng)性更強(qiáng)。高校新聞宣傳工作者要自覺(jué)適應(yīng)這一趨勢(shì)，在工作中靈活運(yùn)用多種媒體手段，搶占信息傳播制高點(diǎn)，提高宣傳思想工作效果。

在高校宣傳思想工作中，校報(bào)作為傳統(tǒng)媒體仍然發(fā)揮著不可替代的作用，要立足媒體特性做好深度報(bào)道；校園網(wǎng)擁有數(shù)量龐大的穩(wěn)定受眾，要及時(shí)為師生校友和社會(huì)各界提供更為豐富的信息；微博是高校塑造自身形象的重要平臺(tái)，要合理運(yùn)營(yíng)提升高校的知名度和美譽(yù)度；微信有助于與受眾建立強(qiáng)關(guān)系，要在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。此外，校園電視臺(tái)、宣傳櫥窗、戶外顯示屏等都是加強(qiáng)高校宣傳思想工作的重要渠道。在使用豐富媒體手段推進(jìn)工作的同時(shí)，要充分把握媒體特征，從而充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)推進(jìn)高校宣傳思想工作。

三要加強(qiáng)先進(jìn)典型宣傳。在新聞宣傳工作中，典型人物和典型事跡起到的作用是巨大的，馬克思主義新聞?dòng)^十分重視典型宣傳的作用。鄧小平認(rèn)為，利用新聞媒介或其他渠道宣傳典型，既可以給一般大眾樹(shù)立可以學(xué)習(xí)、參照的榜樣，又可以告訴一般群眾在具體事情、具體問(wèn)題上該怎么做。這種典型、榜樣的宣傳的實(shí)際影響，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于一般號(hào)召。[7]

在高校各項(xiàng)事業(yè)發(fā)展中師生員工模范典型不斷涌現(xiàn)，他們就生活在普通師生中間，在平凡的學(xué)習(xí)工作中取得了突出成績(jī)，他們的經(jīng)歷和事跡雖然只是個(gè)例，他們的精神卻具有普遍示范意義。在高校宣傳思想工作中要加以廣泛傳播，充分發(fā)揮榜樣的力量，使其在思想上發(fā)揮引領(lǐng)作用、在行為上發(fā)揮示范作用，帶動(dòng)更多師生員工結(jié)合自身具體情況，鼓足干勁投入到日常的學(xué)習(xí)生活中，為高校的改革發(fā)展凝心聚力。

【參考文獻(xiàn)】

[1]中辦國(guó)辦印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)新形勢(shì)下高校宣傳思想工作的意見(jiàn)》[N].中國(guó)教育報(bào)，2015-01-20.

[2]張爍.習(xí)近平在全國(guó)高校思想政治工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)：把思想政治工作貫穿教育教學(xué)全過(guò)程 開(kāi)創(chuàng)我國(guó)高等教育事業(yè)發(fā)展新局面[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-12-09.

[3]胡鈺.論馬克思主義新聞?dòng)^的時(shí)代內(nèi)涵[J].思想教育研究，2016（3）：26-30.

[4]李斌，霍小光.習(xí)近平在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)：堅(jiān)持正確方向創(chuàng)新方法手段 提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-02-20.

[5]李瑞環(huán).堅(jiān)持正面宣傳為主的方針[J].求是，1990（5）.

[6]鄧小平.鄧小平文選：第3卷[M].北京：人民出版社，1994.

[7]張昆.略論馬克思主義新聞?dòng)^[EB/OL].（2011-09-08）.http：//www.qstheory.cn/tbzt/zjczzfgwf/mkszyxwg/201109/t20110908_108922.htm.