新媒體下的廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯?/h1>
2018-03-27 15:29:20
傳播力研究 2018年10期
以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接收者之間的邊界，形成了一種高度復(fù)雜的復(fù)合式傳播形式，廣告的營(yíng)銷傳播不再像過去那樣僅僅遵循單一的信息投放模式和渠道選擇，而是多種營(yíng)銷手段與傳播媒介互為融合的結(jié)果。大眾傳播、人際傳播、自我傳播、組織傳播等傳播方式的相互交錯(cuò)融合，使得各種新的廣告形式和營(yíng)銷方法不斷出現(xiàn)，一方面為提高廣告投放的精準(zhǔn)度和高效性提供了平臺(tái)和技術(shù)支持，另一方面也增加了品牌營(yíng)銷的難度和復(fù)雜性。
如何利用新媒體條件下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)廣告與潛在消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通，不斷挖掘消費(fèi)欲望，并適時(shí)滿足消費(fèi)者體驗(yàn)與需求，從而達(dá)到廣告信息傳播的最大化，是新媒體下每一個(gè)經(jīng)濟(jì)人都必須為之思考和探求的目標(biāo)。
一、新媒體與新媒體廣告
新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等[1]。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
新媒體傳播從來就不是固定的某種形式，而是與時(shí)俱進(jìn)，相互融合的一種媒體傳播方式。從論壇、貼吧、QQ、豆瓣、微博、微信，再到知乎、快手、抖音，新媒體的傳播模式和形態(tài)都是在不斷地發(fā)展與變化，新媒體廣告就是建立在這種數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)上的，依靠全新媒體介質(zhì)的廣告?zhèn)鞑バ问?。它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，卻又結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)和介質(zhì)，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)，可以不斷更新。
二、新媒體下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
(一)傳播方式多樣化、靈活化
新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、云端等一系列的技術(shù)手段建立起來的新的傳播模式，在此技術(shù)基礎(chǔ)之上建立起來的傳播平臺(tái)品類繁多，表現(xiàn)形式多樣，從而使得信息的傳播方式也隨之不斷地?cái)U(kuò)大，傳播內(nèi)容及其表現(xiàn)手法更加的靈活多樣，信息的傳播和接收變得更加的方便快捷，打破了過去時(shí)間、空間以及身份上的障礙，碎片化的時(shí)間和信息讓傳播變得更加靈動(dòng)，傳播方式較過去更加多樣化和靈活化。
(二)傳播方向雙向化
在傳統(tǒng)的媒體模式中，電視、報(bào)紙等手段都只是單向、線性以及不可選擇的傳播，而新媒體時(shí)代下的傳播更具備流動(dòng)性，讓傳播者和接收者的身份可以相互轉(zhuǎn)換，信息的傳遞者和受眾都可以成為其內(nèi)容的發(fā)布者，各種身份還可以產(chǎn)生頻繁互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的相互交換和深度交流，增加了各個(gè)身份之間的信息體驗(yàn)和對(duì)信息的理解，從而提高了信息的有效性和傳播的精準(zhǔn)性。
(三)傳播受眾擴(kuò)大化
在新媒體時(shí)代下，信息傳播和接收的技術(shù)和設(shè)備具有共享性和易獲得性，人人都可以隨時(shí)隨地接收信息，并充當(dāng)信息的發(fā)布者和傳播者，還可對(duì)信息傳播效用、內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行一定程度的影響，信息的發(fā)布者和傳播者更可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的支持，細(xì)分信息接收群體，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面及精準(zhǔn)度，傳播受眾覆蓋的廣度和深度不斷擴(kuò)大，為廣告?zhèn)鞑サ男в锰峁┝烁鼮閺V泛的受眾基礎(chǔ)。
(四)傳播內(nèi)容個(gè)性化，表現(xiàn)形式多樣化
新媒體改變了傳統(tǒng)媒體單一的“大眾化”傳播手段，可以做到面向更加細(xì)分的受眾，針對(duì)不同的消費(fèi)群體提供更有針對(duì)性和更加個(gè)性的廣告信息，這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大的不同，使得廣告等信息內(nèi)容更加豐富多樣，另外，還可以選擇多種不同的內(nèi)容表現(xiàn)形式，可融文字、音頻、畫面為一體，傳播方式更加的生動(dòng)有趣，更富吸引力。
(五)傳播速度實(shí)時(shí)化
新媒體傳播打破了時(shí)間、空間以及身份的限制，任何人隨時(shí)隨地都可以對(duì)信息進(jìn)行制作和發(fā)布，達(dá)到了傳播的實(shí)時(shí)性，從而讓更多的受眾能以最快的速度對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行全方位、多角度的了解，使得品牌價(jià)值可以在很短的時(shí)間內(nèi)得到迅速的提升，當(dāng)然，這也為廣告信息的制作、發(fā)布增加了難度和緊迫性。
(六)傳播效果精準(zhǔn)化
由于傳播的交互性和基于大數(shù)據(jù)的信息投放模式，不僅可以對(duì)受眾進(jìn)行有效細(xì)分，達(dá)到以最小成本實(shí)現(xiàn)最大傳播效果的目的，而且還可以在信息互動(dòng)的過程中，加深消費(fèi)群體對(duì)于信息的理解度和接受度，從而使得信息投放的精準(zhǔn)度大大提高。
三、新媒體下廣告?zhèn)鞑サ牟呗?/h2>(一)細(xì)化并分析客戶群體
新媒體傳播時(shí)代下，廣告再也不是傳統(tǒng)意義上的“廣而告之”，而是有針對(duì)性的“有的放矢”。從一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶的調(diào)研報(bào)告來看，新媒體時(shí)代下用戶傾向于通過社交媒體來獲得信息，并且從PC端更加轉(zhuǎn)向移動(dòng)端[2]，所以在信息過載的現(xiàn)在，狂轟濫炸式的廣告已經(jīng)不可能達(dá)到預(yù)期的傳播效果，相反還會(huì)很容易造成用戶的反感。因此，在新媒體時(shí)代下就需要對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，把廣告投放給真正需要它的人。廣告發(fā)布者可以通過用戶填寫調(diào)查問卷和直接通過社交媒體或是面對(duì)面直接咨詢等方式獲得用戶數(shù)據(jù)，并基于此數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，建立“用戶畫像”，達(dá)到對(duì)于用信息的標(biāo)簽化，掌握客戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好，然后通過這些特征去準(zhǔn)確地識(shí)別，以此為依據(jù)制作正確的廣告內(nèi)容，選擇適合的表現(xiàn)形式和傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)廣告的“精準(zhǔn)投放”。
(二)選擇正確的廣告內(nèi)容
廣告能否達(dá)到有效傳播，內(nèi)容是其中的“核心”，在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的接收具有“主動(dòng)性”，廣告內(nèi)容是否自帶吸引力，是否符合時(shí)代的發(fā)展要求，是否迎合目標(biāo)客戶的心理和興趣，是否呼應(yīng)當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)和大眾審美情趣，是否對(duì)所宣傳品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了有效的融合，這些都是影響廣告能否最大限度地吸引受眾群體，并為受眾提供必要而有效的品牌和產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者主動(dòng)找上門的重要因素。也就是說，廣告內(nèi)容應(yīng)該具有時(shí)效性、話題性、與品牌相得益彰，而不能單純地為了迎合大眾的消費(fèi)趣味而忽視品牌及產(chǎn)品的特點(diǎn)，導(dǎo)致“喧賓奪主”、“不知所云”的情況出現(xiàn)。
好的廣告內(nèi)容不僅需要介紹好自己的品牌與產(chǎn)品，并且要真正站在品牌領(lǐng)域告訴消費(fèi)者實(shí)用的信息，成為這一領(lǐng)域的權(quán)威專家，告訴消費(fèi)者為何購(gòu)買，如何使用，更需要迎合大眾心理和訴求，把啟發(fā)性的消費(fèi)內(nèi)容和大眾情懷融入其中，從而影響人們的消費(fèi)生活，達(dá)到消費(fèi)者的主動(dòng)傳播，主動(dòng)消費(fèi)。
(三)篩選合適的新媒體廣告發(fā)布渠道
隨著“新媒體”深入人心，新媒體信息發(fā)布和分享平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，紛紛拉攏內(nèi)容生產(chǎn)者入駐。微信，新浪微博、百度貼吧、淘寶頭條、知乎以及各種新興資訊平臺(tái)、公眾號(hào)和直播平臺(tái)都有著自己不同的平臺(tái)特性和受眾群體，新媒體平臺(tái)之間的差異很大，如何選擇適合自己品牌和廣告內(nèi)容的發(fā)布渠道，則是廣告效應(yīng)最大化的關(guān)鍵。
企業(yè)和廣告人需要依據(jù)定位好的客戶群的特點(diǎn)，構(gòu)建用戶行為數(shù)據(jù)模型，并通過大數(shù)據(jù)智能分析，對(duì)投放渠道進(jìn)行評(píng)估，結(jié)合不同渠道的投放優(yōu)勢(shì)，根據(jù)推廣需求和推廣場(chǎng)景的不同，將廣告渠道與用戶人群進(jìn)行智能匹配，并對(duì)渠道進(jìn)項(xiàng)聯(lián)動(dòng)整合優(yōu)化，從而達(dá)到最有效的渠道傳播策略。
總的來說，如今新媒體廣告的發(fā)布渠道主要有微信公眾號(hào)、新浪微博、社交網(wǎng)站、問答平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、短視頻網(wǎng)站以及音頻網(wǎng)站。根據(jù)自己廣告內(nèi)容和營(yíng)銷目的的不同，科學(xué)分析每種渠道的優(yōu)劣，選擇合適的渠道發(fā)布自己的廣告信息，從而達(dá)到廣告信息投放的更大精準(zhǔn)度。
(四)選擇多元化廣告表現(xiàn)形式
新媒體廣告的發(fā)布其實(shí)是內(nèi)容和渠道的結(jié)合，內(nèi)容在渠道上的發(fā)布需要通過何種方式來表達(dá)也是新媒體廣告提高其精準(zhǔn)度所應(yīng)該考慮的重要問題。廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)形式主要有文字、圖片、音頻、視頻、Н5 動(dòng)態(tài)頁面以及互動(dòng)交流平臺(tái)等[3]，再加上投放場(chǎng)景的不同，廣告的表現(xiàn)形式具有多種選擇。所以，廣告不能拘泥于一種表現(xiàn)形式，必須根據(jù)內(nèi)容和渠道的不同，選擇多種表現(xiàn)形式相結(jié)合，并大膽創(chuàng)新，將多種表現(xiàn)形式融合在一起，形成客戶的多感官?zèng)_擊，使得廣告的內(nèi)容表現(xiàn)更加地生動(dòng)有趣，能夠在第一時(shí)間抓住客戶的眼球，并不斷加深客戶對(duì)廣告和品牌印象，從而最大化地挖掘消費(fèi)欲望，達(dá)到廣告效果最大化。
(五)選擇正確的投放時(shí)間
新媒體傳播具有時(shí)效性，這就使得廣告信息在第一時(shí)間傳遞給目標(biāo)受眾成為了可能，但是，我們還需要具體問題具體分析，不要盲目追求廣告發(fā)布的時(shí)效性，需要根據(jù)內(nèi)容和消費(fèi)群體的生活習(xí)慣以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多種因素綜合分析來選擇正確的廣告投放時(shí)間。
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，大大增加了信息的豐富度，加快了信息的流通性，因此我們完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，科學(xué)地將投放時(shí)間和投放時(shí)長(zhǎng)分析出來，選擇在目標(biāo)人群經(jīng)過或使用該投放渠道的頻率比較高時(shí)間段將廣告投放出來，并考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告時(shí)間段(選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同分享還是避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告時(shí)間段，這都需要根據(jù)營(yíng)銷目的的不同進(jìn)行科學(xué)的判斷)?！霸谡_的時(shí)間做正確的事”，才能達(dá)到事半功倍的效果，即以最低的廣告成本，達(dá)到最優(yōu)的廣告效果。
四、結(jié)語
新媒體為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁嗟募夹g(shù)支持、平臺(tái)基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)，使得廣告投放的精準(zhǔn)度大大提升，但是也給企業(yè)和廣告商的品牌營(yíng)銷帶來了新的挑戰(zhàn)，增加了數(shù)據(jù)分析與評(píng)估以及內(nèi)容、手段、渠道選擇與鑒別上的困難。廣大企業(yè)和廣告商應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，優(yōu)化自己的廣告營(yíng)銷策略，不斷提高自己的創(chuàng)新能力和數(shù)據(jù)分析能力，從而擴(kuò)大自己廣告的效果和社會(huì)影響力，提升自己的品牌價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]李儒俊.新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄縖J].傳媒，2015(14)：63-64.
[2]韓穎，張文婷.新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄縖J].現(xiàn)代商業(yè)，2017(6)：26-27.
[3]董亞飛.新媒體廣告?zhèn)鞑サ牟呗苑治鯷J].西部廣播電視，2017(9)：6-7.
猜你喜歡
BH66F5355 增強(qiáng)型24-bit A/D MCU傳感器世界(2023年5期)2023-08-03 10:38:18 聚焦“五個(gè)一” 打通為僑服務(wù)渠道華人時(shí)刊(2022年9期)2022-09-06 01:02:32 書業(yè)如何擁抱新渠道？出版人(2021年11期)2021-11-25 07:34:04 讓黨建活動(dòng)更加有“味”——禮泉縣增強(qiáng)“兩新”黨建精準(zhǔn)度當(dāng)代陜西(2020年24期)2020-02-01 07:06:56 網(wǎng)絡(luò)化社會(huì)新媒體廣告的應(yīng)用研究新聞傳播(2018年15期)2018-09-18 03:19:46 論提高不動(dòng)產(chǎn)產(chǎn)權(quán)保護(hù)精準(zhǔn)度的若干問題自然資源情報(bào)(2017年4期)2017-11-26 07:51:28 “維護(hù)與批判”——兩種視野下的新媒體廣告影響研究新聞傳播(2016年17期)2016-07-19 10:12:05 淺談電視媒體廣告經(jīng)營(yíng)的公司化與資本化新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31 渠道營(yíng)銷界(2015年29期)2015-02-27 02:38:32 機(jī)械加工過程中的機(jī)械振動(dòng)分析中國(guó)機(jī)械(2014年15期)2014-04-29 00:09:45
- 傳播力研究的其它文章
- 企業(yè)門戶網(wǎng)站改版策略研究
——以中國(guó)航天網(wǎng)改版為例 - 第五媒體方興未艾 地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)路在何方
- 高職醫(yī)療器械營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)研究
——基于《醫(yī)療器械推銷學(xué)》課程 - 全媒體環(huán)境下教輔類圖書運(yùn)營(yíng)策略研究
- 基于微信平臺(tái)的血管外科專業(yè)科普教學(xué)模式研究
- 分析大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特點(diǎn)、動(dòng)力與路徑
以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體，消融了媒體介質(zhì)之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接收者之間的邊界，形成了一種高度復(fù)雜的復(fù)合式傳播形式，廣告的營(yíng)銷傳播不再像過去那樣僅僅遵循單一的信息投放模式和渠道選擇，而是多種營(yíng)銷手段與傳播媒介互為融合的結(jié)果。大眾傳播、人際傳播、自我傳播、組織傳播等傳播方式的相互交錯(cuò)融合，使得各種新的廣告形式和營(yíng)銷方法不斷出現(xiàn)，一方面為提高廣告投放的精準(zhǔn)度和高效性提供了平臺(tái)和技術(shù)支持，另一方面也增加了品牌營(yíng)銷的難度和復(fù)雜性。
如何利用新媒體條件下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)與平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)廣告與潛在消費(fèi)者之間的互動(dòng)和溝通，不斷挖掘消費(fèi)欲望，并適時(shí)滿足消費(fèi)者體驗(yàn)與需求，從而達(dá)到廣告信息傳播的最大化，是新媒體下每一個(gè)經(jīng)濟(jì)人都必須為之思考和探求的目標(biāo)。
一、新媒體與新媒體廣告
新媒體是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等[1]。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。嚴(yán)格地說，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。
新媒體傳播從來就不是固定的某種形式，而是與時(shí)俱進(jìn)，相互融合的一種媒體傳播方式。從論壇、貼吧、QQ、豆瓣、微博、微信，再到知乎、快手、抖音，新媒體的傳播模式和形態(tài)都是在不斷地發(fā)展與變化，新媒體廣告就是建立在這種數(shù)字化技術(shù)平臺(tái)上的，依靠全新媒體介質(zhì)的廣告?zhèn)鞑バ问?。它區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，卻又結(jié)合了傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)和介質(zhì)，具有多種傳播形式與內(nèi)容形態(tài)，可以不斷更新。
二、新媒體下廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)
(一)傳播方式多樣化、靈活化
新媒體是基于網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、云端等一系列的技術(shù)手段建立起來的新的傳播模式，在此技術(shù)基礎(chǔ)之上建立起來的傳播平臺(tái)品類繁多，表現(xiàn)形式多樣，從而使得信息的傳播方式也隨之不斷地?cái)U(kuò)大，傳播內(nèi)容及其表現(xiàn)手法更加的靈活多樣，信息的傳播和接收變得更加的方便快捷，打破了過去時(shí)間、空間以及身份上的障礙，碎片化的時(shí)間和信息讓傳播變得更加靈動(dòng)，傳播方式較過去更加多樣化和靈活化。
(二)傳播方向雙向化
在傳統(tǒng)的媒體模式中，電視、報(bào)紙等手段都只是單向、線性以及不可選擇的傳播，而新媒體時(shí)代下的傳播更具備流動(dòng)性，讓傳播者和接收者的身份可以相互轉(zhuǎn)換，信息的傳遞者和受眾都可以成為其內(nèi)容的發(fā)布者，各種身份還可以產(chǎn)生頻繁互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)信息的相互交換和深度交流，增加了各個(gè)身份之間的信息體驗(yàn)和對(duì)信息的理解，從而提高了信息的有效性和傳播的精準(zhǔn)性。
(三)傳播受眾擴(kuò)大化
在新媒體時(shí)代下，信息傳播和接收的技術(shù)和設(shè)備具有共享性和易獲得性，人人都可以隨時(shí)隨地接收信息，并充當(dāng)信息的發(fā)布者和傳播者，還可對(duì)信息傳播效用、內(nèi)容及表現(xiàn)形式進(jìn)行一定程度的影響，信息的發(fā)布者和傳播者更可以根據(jù)大數(shù)據(jù)的支持，細(xì)分信息接收群體，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面及精準(zhǔn)度，傳播受眾覆蓋的廣度和深度不斷擴(kuò)大，為廣告?zhèn)鞑サ男в锰峁┝烁鼮閺V泛的受眾基礎(chǔ)。
(四)傳播內(nèi)容個(gè)性化，表現(xiàn)形式多樣化
新媒體改變了傳統(tǒng)媒體單一的“大眾化”傳播手段，可以做到面向更加細(xì)分的受眾，針對(duì)不同的消費(fèi)群體提供更有針對(duì)性和更加個(gè)性的廣告信息，這與傳統(tǒng)媒體受眾只能被動(dòng)地閱讀或者觀看毫無差別的內(nèi)容有很大的不同，使得廣告等信息內(nèi)容更加豐富多樣，另外，還可以選擇多種不同的內(nèi)容表現(xiàn)形式，可融文字、音頻、畫面為一體，傳播方式更加的生動(dòng)有趣，更富吸引力。
(五)傳播速度實(shí)時(shí)化
新媒體傳播打破了時(shí)間、空間以及身份的限制，任何人隨時(shí)隨地都可以對(duì)信息進(jìn)行制作和發(fā)布，達(dá)到了傳播的實(shí)時(shí)性，從而讓更多的受眾能以最快的速度對(duì)品牌及產(chǎn)品進(jìn)行全方位、多角度的了解，使得品牌價(jià)值可以在很短的時(shí)間內(nèi)得到迅速的提升，當(dāng)然，這也為廣告信息的制作、發(fā)布增加了難度和緊迫性。
(六)傳播效果精準(zhǔn)化
由于傳播的交互性和基于大數(shù)據(jù)的信息投放模式，不僅可以對(duì)受眾進(jìn)行有效細(xì)分，達(dá)到以最小成本實(shí)現(xiàn)最大傳播效果的目的，而且還可以在信息互動(dòng)的過程中，加深消費(fèi)群體對(duì)于信息的理解度和接受度，從而使得信息投放的精準(zhǔn)度大大提高。
三、新媒體下廣告?zhèn)鞑サ牟呗?/h2>(一)細(xì)化并分析客戶群體
新媒體傳播時(shí)代下，廣告再也不是傳統(tǒng)意義上的“廣而告之”，而是有針對(duì)性的“有的放矢”。從一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶的調(diào)研報(bào)告來看，新媒體時(shí)代下用戶傾向于通過社交媒體來獲得信息，并且從PC端更加轉(zhuǎn)向移動(dòng)端[2]，所以在信息過載的現(xiàn)在，狂轟濫炸式的廣告已經(jīng)不可能達(dá)到預(yù)期的傳播效果，相反還會(huì)很容易造成用戶的反感。因此，在新媒體時(shí)代下就需要對(duì)客戶進(jìn)行細(xì)分，把廣告投放給真正需要它的人。廣告發(fā)布者可以通過用戶填寫調(diào)查問卷和直接通過社交媒體或是面對(duì)面直接咨詢等方式獲得用戶數(shù)據(jù)，并基于此數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，建立“用戶畫像”，達(dá)到對(duì)于用信息的標(biāo)簽化，掌握客戶的社會(huì)屬性、生活習(xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好，然后通過這些特征去準(zhǔn)確地識(shí)別，以此為依據(jù)制作正確的廣告內(nèi)容，選擇適合的表現(xiàn)形式和傳播渠道，從而實(shí)現(xiàn)廣告的“精準(zhǔn)投放”。
(二)選擇正確的廣告內(nèi)容
廣告能否達(dá)到有效傳播，內(nèi)容是其中的“核心”，在新媒體時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的接收具有“主動(dòng)性”，廣告內(nèi)容是否自帶吸引力，是否符合時(shí)代的發(fā)展要求，是否迎合目標(biāo)客戶的心理和興趣，是否呼應(yīng)當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)和大眾審美情趣，是否對(duì)所宣傳品牌和產(chǎn)品進(jìn)行了有效的融合，這些都是影響廣告能否最大限度地吸引受眾群體，并為受眾提供必要而有效的品牌和產(chǎn)品信息，讓消費(fèi)者主動(dòng)找上門的重要因素。也就是說，廣告內(nèi)容應(yīng)該具有時(shí)效性、話題性、與品牌相得益彰，而不能單純地為了迎合大眾的消費(fèi)趣味而忽視品牌及產(chǎn)品的特點(diǎn)，導(dǎo)致“喧賓奪主”、“不知所云”的情況出現(xiàn)。
好的廣告內(nèi)容不僅需要介紹好自己的品牌與產(chǎn)品，并且要真正站在品牌領(lǐng)域告訴消費(fèi)者實(shí)用的信息，成為這一領(lǐng)域的權(quán)威專家，告訴消費(fèi)者為何購(gòu)買，如何使用，更需要迎合大眾心理和訴求，把啟發(fā)性的消費(fèi)內(nèi)容和大眾情懷融入其中，從而影響人們的消費(fèi)生活，達(dá)到消費(fèi)者的主動(dòng)傳播，主動(dòng)消費(fèi)。
(三)篩選合適的新媒體廣告發(fā)布渠道
隨著“新媒體”深入人心，新媒體信息發(fā)布和分享平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，紛紛拉攏內(nèi)容生產(chǎn)者入駐。微信，新浪微博、百度貼吧、淘寶頭條、知乎以及各種新興資訊平臺(tái)、公眾號(hào)和直播平臺(tái)都有著自己不同的平臺(tái)特性和受眾群體，新媒體平臺(tái)之間的差異很大，如何選擇適合自己品牌和廣告內(nèi)容的發(fā)布渠道，則是廣告效應(yīng)最大化的關(guān)鍵。
企業(yè)和廣告人需要依據(jù)定位好的客戶群的特點(diǎn)，構(gòu)建用戶行為數(shù)據(jù)模型，并通過大數(shù)據(jù)智能分析，對(duì)投放渠道進(jìn)行評(píng)估，結(jié)合不同渠道的投放優(yōu)勢(shì)，根據(jù)推廣需求和推廣場(chǎng)景的不同，將廣告渠道與用戶人群進(jìn)行智能匹配，并對(duì)渠道進(jìn)項(xiàng)聯(lián)動(dòng)整合優(yōu)化，從而達(dá)到最有效的渠道傳播策略。
總的來說，如今新媒體廣告的發(fā)布渠道主要有微信公眾號(hào)、新浪微博、社交網(wǎng)站、問答平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、短視頻網(wǎng)站以及音頻網(wǎng)站。根據(jù)自己廣告內(nèi)容和營(yíng)銷目的的不同，科學(xué)分析每種渠道的優(yōu)劣，選擇合適的渠道發(fā)布自己的廣告信息，從而達(dá)到廣告信息投放的更大精準(zhǔn)度。
(四)選擇多元化廣告表現(xiàn)形式
新媒體廣告的發(fā)布其實(shí)是內(nèi)容和渠道的結(jié)合，內(nèi)容在渠道上的發(fā)布需要通過何種方式來表達(dá)也是新媒體廣告提高其精準(zhǔn)度所應(yīng)該考慮的重要問題。廣告內(nèi)容的呈現(xiàn)形式主要有文字、圖片、音頻、視頻、Н5 動(dòng)態(tài)頁面以及互動(dòng)交流平臺(tái)等[3]，再加上投放場(chǎng)景的不同，廣告的表現(xiàn)形式具有多種選擇。所以，廣告不能拘泥于一種表現(xiàn)形式，必須根據(jù)內(nèi)容和渠道的不同，選擇多種表現(xiàn)形式相結(jié)合，并大膽創(chuàng)新，將多種表現(xiàn)形式融合在一起，形成客戶的多感官?zèng)_擊，使得廣告的內(nèi)容表現(xiàn)更加地生動(dòng)有趣，能夠在第一時(shí)間抓住客戶的眼球，并不斷加深客戶對(duì)廣告和品牌印象，從而最大化地挖掘消費(fèi)欲望，達(dá)到廣告效果最大化。
(五)選擇正確的投放時(shí)間
新媒體傳播具有時(shí)效性，這就使得廣告信息在第一時(shí)間傳遞給目標(biāo)受眾成為了可能，但是，我們還需要具體問題具體分析，不要盲目追求廣告發(fā)布的時(shí)效性，需要根據(jù)內(nèi)容和消費(fèi)群體的生活習(xí)慣以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等多種因素綜合分析來選擇正確的廣告投放時(shí)間。
網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，大大增加了信息的豐富度，加快了信息的流通性，因此我們完全可以通過互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，科學(xué)地將投放時(shí)間和投放時(shí)長(zhǎng)分析出來，選擇在目標(biāo)人群經(jīng)過或使用該投放渠道的頻率比較高時(shí)間段將廣告投放出來，并考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告時(shí)間段(選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手共同分享還是避開競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告時(shí)間段，這都需要根據(jù)營(yíng)銷目的的不同進(jìn)行科學(xué)的判斷)?！霸谡_的時(shí)間做正確的事”，才能達(dá)到事半功倍的效果，即以最低的廣告成本，達(dá)到最優(yōu)的廣告效果。
四、結(jié)語
新媒體為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁嗟募夹g(shù)支持、平臺(tái)基礎(chǔ)和受眾基礎(chǔ)，使得廣告投放的精準(zhǔn)度大大提升，但是也給企業(yè)和廣告商的品牌營(yíng)銷帶來了新的挑戰(zhàn)，增加了數(shù)據(jù)分析與評(píng)估以及內(nèi)容、手段、渠道選擇與鑒別上的困難。廣大企業(yè)和廣告商應(yīng)該轉(zhuǎn)變思維，優(yōu)化自己的廣告營(yíng)銷策略，不斷提高自己的創(chuàng)新能力和數(shù)據(jù)分析能力，從而擴(kuò)大自己廣告的效果和社會(huì)影響力，提升自己的品牌價(jià)值。
參考文獻(xiàn)：
[1]李儒俊.新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄縖J].傳媒，2015(14)：63-64.
[2]韓穎，張文婷.新媒體廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄縖J].現(xiàn)代商業(yè)，2017(6)：26-27.
[3]董亞飛.新媒體廣告?zhèn)鞑サ牟呗苑治鯷J].西部廣播電視，2017(9)：6-7.
猜你喜歡
傳感器世界(2023年5期)2023-08-03 10:38:18
華人時(shí)刊(2022年9期)2022-09-06 01:02:32
出版人(2021年11期)2021-11-25 07:34:04
當(dāng)代陜西(2020年24期)2020-02-01 07:06:56
新聞傳播(2018年15期)2018-09-18 03:19:46
自然資源情報(bào)(2017年4期)2017-11-26 07:51:28
新聞傳播(2016年17期)2016-07-19 10:12:05
新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
營(yíng)銷界(2015年29期)2015-02-27 02:38:32
中國(guó)機(jī)械(2014年15期)2014-04-29 00:09:45
- 傳播力研究的其它文章
- 企業(yè)門戶網(wǎng)站改版策略研究
——以中國(guó)航天網(wǎng)改版為例 - 第五媒體方興未艾 地方新聞網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)路在何方
- 高職醫(yī)療器械營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生職業(yè)關(guān)鍵能力的培養(yǎng)研究
——基于《醫(yī)療器械推銷學(xué)》課程 - 全媒體環(huán)境下教輔類圖書運(yùn)營(yíng)策略研究
- 基于微信平臺(tái)的血管外科專業(yè)科普教學(xué)模式研究
- 分析大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的特點(diǎn)、動(dòng)力與路徑