進(jìn)入媒體融合時(shí)代，中國(guó)新聞報(bào)業(yè)正在面臨著一場(chǎng)嚴(yán)峻的生存考驗(yàn)。這不僅有來自手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的挑戰(zhàn)，也有來自報(bào)業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)壓力。為了在這場(chǎng)“高手如云”的新聞競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，各大報(bào)社紛紛拿出自己的“招牌產(chǎn)品”，州市特刊應(yīng)運(yùn)而生，成為報(bào)社面向州市延伸新聞?dòng)|角，滿足讀者不同需求的重要手段。

一、服務(wù)為本

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)信息的需求越來越細(xì)，要求越來越高。但是信息的增長(zhǎng)不等于報(bào)紙供給側(cè)就增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、數(shù)字電視、移動(dòng)終端等新興載體迅速崛起，擠壓報(bào)紙的市場(chǎng)空間，報(bào)紙的供給側(cè)改革已經(jīng)迫在眉睫。近幾年，許多報(bào)紙關(guān)停、減版，人們才恍然覺悟報(bào)紙已經(jīng)產(chǎn)能過剩，沒有盯著讀者對(duì)新聞與時(shí)俱進(jìn)的需求變化，無法提供精準(zhǔn)、高質(zhì)、便捷的產(chǎn)品，這些都需要從調(diào)整供給側(cè)入手，解決供需錯(cuò)位的問題。

省級(jí)黨報(bào)的主要閱讀群是黨政領(lǐng)導(dǎo)、公務(wù)員、企事業(yè)單位人員，無論出于堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，還是引領(lǐng)社會(huì)輿論的定位，黨報(bào)有著其他報(bào)紙無法比擬的地位和作用。作為黨報(bào)重要組成部分的州市特刊，把新聞?dòng)|角延伸到州市的各個(gè)領(lǐng)域，緊密結(jié)合當(dāng)?shù)攸h委政府中心工作，以把關(guān)嚴(yán)、報(bào)道水平高、分析把握問題準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)，提供貼近生活、貼近群眾、貼近當(dāng)?shù)氐男畔⒎?wù)，從而進(jìn)一步提高黨報(bào)在當(dāng)?shù)刈x者中的地位，成為干部群眾學(xué)習(xí)政策、了解新聞、判斷問題的參考和依據(jù)，同時(shí)也成為當(dāng)?shù)貙?duì)外宣傳的重要平臺(tái)和載體。

二、策劃為要

目前，除州市級(jí)報(bào)紙外，各級(jí)政府部門、企業(yè)、院校等都大多開辦了自己的微博、微信、客戶端，如何在越來越激烈的信息爭(zhēng)奪中擁有一席之地，科學(xué)劃分版面的分工、定位，合理架構(gòu)起特刊的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和外在形象，提高特刊質(zhì)量是極其重要的。做好策劃可以帶來多方面的效應(yīng)：有利于進(jìn)一步深化特刊主體，彰顯報(bào)道特色，強(qiáng)化輿論導(dǎo)向；有利于發(fā)掘新聞價(jià)值，滿足讀者興趣和需要；有利于創(chuàng)新報(bào)道，提高傳播效應(yīng)；有利于形成獨(dú)家新聞，推出新聞精品。

如何做好特刊策劃？首先要提出鮮明的版面定位。區(qū)分時(shí)政、經(jīng)濟(jì)、扶貧、社會(huì)、民生、生態(tài)等各個(gè)板塊的內(nèi)容和特色，圍繞主題有針對(duì)性約稿、采寫、組版，形成視角新、立意高、介入及時(shí)的戰(zhàn)役性、話題性報(bào)道。其次動(dòng)態(tài)靈活調(diào)整欄目設(shè)置與更新。根據(jù)新聞的發(fā)生發(fā)展，動(dòng)態(tài)追蹤一定階段和環(huán)境下讀者所關(guān)注的“熱點(diǎn)”，抓住關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)選題進(jìn)行編輯策劃。第三做好讀者調(diào)查。掌握讀者的閱讀層次、閱讀愛好和讀者對(duì)特刊的評(píng)價(jià)與反饋，從而明確選取，做到有的放矢。編輯要全面學(xué)習(xí)掌握黨的方針政策，提高理論研究水平和政策水平，對(duì)新聞事件做系統(tǒng)把握，對(duì)社會(huì)有深刻認(rèn)識(shí)感悟，使策劃能夠準(zhǔn)確反映事物本質(zhì)，體現(xiàn)新聞價(jià)值。

三、內(nèi)容為王

習(xí)近平總書記指出，“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”“對(duì)新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是最根本的”。

對(duì)于任何媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新永遠(yuǎn)是根本，是決定生存發(fā)展的關(guān)鍵所在，與新媒體相比，特刊在時(shí)間上沒有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但競(jìng)爭(zhēng)并不完全是以時(shí)間論英雄，盡管現(xiàn)有媒體格局、輿論生態(tài)、傳播技術(shù)等都發(fā)生了深刻變化，內(nèi)容為王、思想為王的本質(zhì)特征沒有改變，好產(chǎn)品自帶傳播力，好內(nèi)容就是流量源泉。

依托黨報(bào)集團(tuán)的強(qiáng)大支撐，特刊有大批專業(yè)記者，在專業(yè)性、權(quán)威性、系統(tǒng)性方面仍是當(dāng)?shù)孛襟w無法比擬的，在獨(dú)家新聞已經(jīng)不可能的背景下，挖掘更深層次的內(nèi)容信息，用更為專業(yè)的手段對(duì)信息進(jìn)行整合再現(xiàn)，為讀者提供無法替代的政治站位高、主體突出鮮明、有高度、有深度、有格局的新聞信息，正是內(nèi)容為王的核心所在。

四、融合為重

隨著信息技術(shù)變革，新興的微信、微博、手機(jī)客戶端“兩微一端”實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)傳播，傳統(tǒng)報(bào)紙已經(jīng)無法適應(yīng)新聞快速消費(fèi)的需求。然而，我們必須看到，技術(shù)并不能打敗傳統(tǒng)媒體，反而可以帶來新的機(jī)遇和平臺(tái)，通過深度融合占據(jù)信息制高點(diǎn)、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)。

近年來，報(bào)業(yè)集團(tuán)通過建立中央廚房，形成“一次采集、多次生成、多元傳播”全媒體統(tǒng)籌運(yùn)作、全鏈條統(tǒng)分結(jié)合作業(yè)形式，全面變革傳統(tǒng)的點(diǎn)面結(jié)合的采編作業(yè)模式，新聞生產(chǎn)方式煥然一新。這要求特刊采編改變傳統(tǒng)的以版面為主導(dǎo)的“記者前線+編輯后方”的工作模式，涉足并嘗試傳播新技術(shù)、新領(lǐng)域，形成文字、圖片、視頻等全方位的綜合性報(bào)道形態(tài)；要求記者集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身。

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