近年來，我國(guó)媒體行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)高速的、全新的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體努力尋求出路，新興媒體拼命站穩(wěn)腳跟，而融媒體時(shí)代的來臨，又讓兩者不得不重新思量、調(diào)整步伐，從競(jìng)爭(zhēng)到互補(bǔ)，融合發(fā)力，爭(zhēng)取共贏。

本文通過分析廣西地方黨報(bào)梧州日?qǐng)?bào)社在媒體融合方面的路徑，對(duì)地方報(bào)業(yè)開展媒體融合提出一些對(duì)策建議。

目前，學(xué)界關(guān)于“融媒體”的定義大多數(shù)傾向于“充分利用互聯(lián)網(wǎng)載體，把那些既有共同點(diǎn)，又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)‘資源融通、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融’”。本文提到的融媒體及媒體融合，也是針對(duì)上述方面展開。

健全媒體矩陣，為融合打下基礎(chǔ)?！叭诿襟w”的前提是介質(zhì)門類齊全的“全媒體”，也就是說，先“健全”，再“相融”。在傳播載體方面，目前，梧州日?qǐng)?bào)社擁有《梧州日?qǐng)?bào)》、《西江都市報(bào)》、梧州零距離網(wǎng)站、梧州零距離新聞客戶端等多個(gè)自主建設(shè)的平臺(tái)；各媒體亦在新浪微博、騰訊微信等國(guó)內(nèi)主流的大流量平臺(tái)開設(shè)有官方賬號(hào)。平臺(tái)建設(shè)完善，對(duì)內(nèi)可覆蓋當(dāng)?shù)貍鞑ンw系，對(duì)外可廣泛宣傳自我。在內(nèi)容資源方面，2016年，梧州日?qǐng)?bào)社主管的梧州零距離網(wǎng)絡(luò)有限公司，與梧州市文化新聞出版廣電局主管的梧州市西江在線影視傳播有限公司，實(shí)現(xiàn)整體整合，組建為梧州市正向新媒體投資管理有限責(zé)任公司，并于同年7月正式揭牌運(yùn)營(yíng)。正向新媒體的成立，是梧州日?qǐng)?bào)社乃至梧州市主流媒體融合的一個(gè)新開局，整合了兩家公司原有的采編能力和視頻生產(chǎn)能力，使得梧州日?qǐng)?bào)社的內(nèi)容生產(chǎn)，正式向集視頻制作、圖片文字生產(chǎn)為一體的融媒體時(shí)代邁進(jìn)。至此，梧州日?qǐng)?bào)社真正實(shí)現(xiàn)了從報(bào)紙到網(wǎng)絡(luò)、從PC端到移動(dòng)端、從傳統(tǒng)到新興、從小范圍到大格局的傳播樣式的變化和傳播體系的建立。

組建地方報(bào)業(yè)聯(lián)盟，跨區(qū)域?qū)崿F(xiàn)大融合。隨著新興媒體發(fā)展迅猛，近年來地方黨報(bào)在輿論宣傳、發(fā)行覆蓋和廣告經(jīng)營(yíng)方面，都出現(xiàn)不同程度的危機(jī)，抱團(tuán)發(fā)展，是當(dāng)前不少報(bào)業(yè)為突破瓶頸常用的一種手段。區(qū)域性報(bào)業(yè)聯(lián)盟，作為區(qū)域內(nèi)同質(zhì)媒體合作的一種模式，可以抱團(tuán)開發(fā)、資源互補(bǔ)、深度互動(dòng)、多元合作。2015年8月，梧州日?qǐng)?bào)社發(fā)起倡議，聯(lián)合召集廣東茂名、肇慶、云浮和廣西梧州、玉林、賀州、貴港等七個(gè)地域相近、經(jīng)濟(jì)相仿的城市的日?qǐng)?bào)社，組建“兩廣七市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”，成員報(bào)社在“平等、協(xié)作、創(chuàng)新、共享、互惠”的原則下，圍繞新聞宣傳、廣告經(jīng)營(yíng)和多元化經(jīng)營(yíng)等方面展開全方位合作。這是梧州日?qǐng)?bào)社在媒體融合發(fā)展時(shí)代，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)跨區(qū)域合作的一個(gè)成功案例。2016年，隨著陽江日?qǐng)?bào)社、左江日?qǐng)?bào)社的加入，現(xiàn)已擴(kuò)展為“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”。

“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”從共同采編、共同經(jīng)營(yíng)的基點(diǎn)入手，共同出版“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟專版”，采取“輪流組版、共同刊發(fā)”的模式，輪值組版的報(bào)社，以當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)新聞為立足點(diǎn)，負(fù)責(zé)采寫、編排當(dāng)期聯(lián)盟專版，而后將專版發(fā)給其他成員報(bào)社同步刊發(fā)，并在微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)同步推送。這個(gè)模式，大大拓展了發(fā)行覆蓋面，每期發(fā)行量達(dá)30多萬份，覆蓋面積8萬多平方公里，覆蓋人口3200多萬。成員報(bào)社就各自城市的旅游資源、土特產(chǎn)品、城建風(fēng)采、歷史人文、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等主題，進(jìn)行了廣泛的宣傳推介，還分別組織開展了多次“兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟”聯(lián)合采訪活動(dòng)，就各自城市的重大節(jié)慶活動(dòng)、重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)進(jìn)行宣傳報(bào)道，取得了一定的社會(huì)效益和經(jīng)營(yíng)效益。

跨行業(yè)融合發(fā)展，社會(huì)責(zé)任經(jīng)營(yíng)收益兩不誤。為提升影響力、競(jìng)爭(zhēng)力，開拓經(jīng)營(yíng)路徑，跨行業(yè)融合發(fā)展是當(dāng)前報(bào)業(yè)集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展的一個(gè)方向。梧州日?qǐng)?bào)社認(rèn)準(zhǔn)自身優(yōu)勢(shì)、對(duì)準(zhǔn)社會(huì)需求、找準(zhǔn)切入口，在公益救助、課程培訓(xùn)、國(guó)防教育方面進(jìn)行了延伸融合發(fā)展。

十九大報(bào)告提出，要不斷增強(qiáng)黨的政治領(lǐng)導(dǎo)力、思想引領(lǐng)力、群眾組織力、社會(huì)號(hào)召力。梧州日?qǐng)?bào)社作為黨的媒體，將傳播公益精神視為其義不容辭的責(zé)任，在參與公益的道路上，不局限于新聞報(bào)道，于2012年策劃發(fā)起了“愛心直通車”，以“媒體+團(tuán)體+公眾”模式為基礎(chǔ)，通過媒體的紐帶作用，把市內(nèi)的愛心單位、企業(yè)和愛心人士聚集在一起，截至2017年，持續(xù)號(hào)召、組織了多項(xiàng)大小規(guī)模的公益項(xiàng)目，先后捐助貧困村五保戶、特困戶、困難孤寡老人、留守兒童和困難家庭9000多戶(人)，整合各種愛心資源總價(jià)值達(dá)380多萬，組織市內(nèi)三級(jí)醫(yī)院義診隊(duì)到貧困村、社區(qū)義診30多次，給貧困村小學(xué)捐贈(zèng)書籍2000多冊(cè)，現(xiàn)已成為梧州城市軟實(shí)力建設(shè)的品牌項(xiàng)目之一。

另一方面，為了進(jìn)一步提高梧州市少年兒童道德水準(zhǔn)和文明素養(yǎng)，打造一個(gè)新型的宣傳平臺(tái)，梧州日?qǐng)?bào)社結(jié)合自身資源優(yōu)勢(shì)，于2017年11月成立了梧州日?qǐng)?bào)社小記者聯(lián)盟(前身是梧州日?qǐng)?bào)社小記者培訓(xùn)班)，以“媒體搭臺(tái)＋報(bào)紙展示＋活動(dòng)主導(dǎo)＋學(xué)?；?dòng)”的形式，創(chuàng)新青少年素質(zhì)教育，著重培養(yǎng)孩子們觀察生活，提高解決問題的能力。同時(shí)，為提高廣大小記者的投稿積極性，梧州日?qǐng)?bào)社分別在旗下的《梧州日?qǐng)?bào)》、《西江都市報(bào)》以及“梧州日?qǐng)?bào)社小記者聯(lián)盟”微信公眾號(hào)開辟相應(yīng)的“學(xué)生習(xí)作”版塊，每周遴選一批優(yōu)秀的小記者新聞稿件進(jìn)行刊登和推送。如今，小記者聯(lián)盟已經(jīng)成為推動(dòng)梧州市未成年人素質(zhì)教育和思想道德建設(shè)一面獵獵生風(fēng)的旗幟。

第三方面，為努力履行黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)國(guó)防愛國(guó)主義教育以及愛軍、擁軍的意識(shí)，梧州日?qǐng)?bào)社與廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)聯(lián)合打造了梧州軍博園，作為傳播國(guó)防愛國(guó)主義教育的實(shí)體平臺(tái)，更好地服務(wù)地方國(guó)防教育工作的開展。這是梧州市首家集國(guó)防教育、軍事體驗(yàn)、拓展訓(xùn)練、社會(huì)實(shí)踐、野炊燒烤和休閑旅游為一體的綜合性軍事主題樂園，也是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)梧州軍事體育文化園景區(qū)的核心區(qū)域。目前已經(jīng)成為了是梧州市職工國(guó)防教育基地、梧州市青少年國(guó)防教育基地、兩廣九市報(bào)業(yè)聯(lián)盟青少年國(guó)防教育和戶外拓展訓(xùn)練基地、廣西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)融媒體培訓(xùn)基地，是梧州市開展國(guó)防愛國(guó)主義教育和打造軍事文化旅游品牌的重點(diǎn)項(xiàng)目。

正是通過上述的多種融合方式，梧州日?qǐng)?bào)社作為本地區(qū)的主流思想輿論得到了進(jìn)一步的壯大。同時(shí)，也帶動(dòng)了《梧州日?qǐng)?bào)》、《西江都市報(bào)》等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，2017年12月29日，“梧州日?qǐng)?bào)社融媒小廚”正式啟用。作為梧州市融媒體新聞中心的主體，“融媒小廚”融合了梧州日?qǐng)?bào)、梧州電視臺(tái)、梧州電臺(tái)、梧州零距離網(wǎng)、西江都市報(bào)等五大媒體資源，建成了全媒體新聞生產(chǎn)系統(tǒng)、全媒體資源服務(wù)平臺(tái)、全媒體報(bào)道指揮系統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺(tái)、呼叫中心及本地О2О平臺(tái)、指揮中心大屏等內(nèi)容，通過“多媒體采集、多元化生產(chǎn)、多終端發(fā)布”的模式，實(shí)現(xiàn)了一次性采訪編輯，多種新聞產(chǎn)品生成。未來，將計(jì)劃建成覆蓋市、縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)三級(jí)的全市政務(wù)融媒體集群，推動(dòng)政務(wù)新媒體陣地向基層延伸和拓展，暢通底層民意表達(dá)渠道，為貫徹黨的輿論方針提供更好的發(fā)布和傳播平臺(tái)。作為黨報(bào)實(shí)現(xiàn)媒體融合、拓展傳統(tǒng)媒體與新興媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)的技術(shù)支撐，“融媒小廚”只是一個(gè)起點(diǎn)，梧州日?qǐng)?bào)社正在開始新一輪的媒體內(nèi)容、媒體業(yè)務(wù)、媒體人才的融合拓展。

2017年11月16日，中國(guó)報(bào)協(xié)黨報(bào)分會(huì)30屆年會(huì)在云南省曲靖市舉行。《梧州日?qǐng)?bào)》獲“中國(guó)地市黨報(bào)媒體融合十強(qiáng)”獎(jiǎng)。

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