新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來前所未有的沖擊，同時(shí)也帶來了巨大的發(fā)展機(jī)遇。在多種媒體出現(xiàn)的新形勢(shì)下，如何發(fā)展傳統(tǒng)媒體，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，整合傳統(tǒng)媒體原本的資源，使傳統(tǒng)媒體能在新媒體沖擊形勢(shì)下突圍出來穩(wěn)步發(fā)展，這是目前傳統(tǒng)媒體面臨的巨大考驗(yàn)和問題?？萍及l(fā)展推動(dòng)了新興媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，使傳統(tǒng)媒體的行業(yè)地位受到威脅，面臨如此環(huán)境，傳統(tǒng)媒體只能發(fā)揮原有優(yōu)勢(shì)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)媒體等新媒體的先天特點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇分析

第一，與新聞的采訪技能相互融合。對(duì)于社會(huì)信息化的今天，新媒體尤其自身的先天優(yōu)勢(shì)，新媒體所涉及內(nèi)容比較廣、信息來源渠道多。因此，傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的優(yōu)勢(shì)為我所用，通過新媒體的傳播渠道對(duì)相關(guān)事件新聞進(jìn)行深度報(bào)道。現(xiàn)今，媒體信息的傳播渠道越來越多，傳統(tǒng)媒體可以借助不斷擴(kuò)大的信息傳播渠道，使信息發(fā)布呈級(jí)數(shù)增加，提高信息資源共享程度。日新月異的科技發(fā)展使信息來源也呈現(xiàn)多種方式，信息采集工具和發(fā)布方式也不斷增加，傳統(tǒng)媒體可以借助多樣化的工具，增加信息采集和發(fā)布能力，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容多樣性。

第二、新興媒體強(qiáng)迫傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新與發(fā)展。新興媒體的迅猛發(fā)展給傳統(tǒng)媒體造成了一定的緊迫感，傳統(tǒng)媒體為了不被行業(yè)淘汰，不得不完善自身，加強(qiáng)創(chuàng)新與發(fā)展。傳統(tǒng)媒體結(jié)合市場(chǎng)需求，結(jié)合新媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)數(shù)字化傳播方式的學(xué)習(xí)和掌握，對(duì)于新媒體發(fā)展帶來的新技術(shù)，傳統(tǒng)媒體要吸收利用，尤其是對(duì)資源進(jìn)行合理配置，對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)化，使其能夠在行業(yè)變革中抓住機(jī)遇，不斷前行。

第三、挑戰(zhàn)中面臨機(jī)遇。社會(huì)信息化程度越來越高，在新媒體發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體盡管面臨巨大的危機(jī)，但伴隨危機(jī)也有進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇。

(1)對(duì)于新媒體中先進(jìn)的技術(shù)和資源，傳統(tǒng)媒體可以充分利用和吸收，對(duì)內(nèi)容和傳播形式有所創(chuàng)新，使傳統(tǒng)媒體適用當(dāng)心信息化社會(huì)的媒體行業(yè)發(fā)展。

(2)新媒體的快速發(fā)展迫使傳統(tǒng)媒體尋求變革，向電子商務(wù)方向靠攏，當(dāng)傳統(tǒng)媒體利用其原有優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大的傳播能力和廣泛的手中群體，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的強(qiáng)力輸出，使傳播內(nèi)容多次利用，還提高了傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的曝光率。

(3)傳統(tǒng)媒體在維持原有的運(yùn)營(yíng)模式下，通過對(duì)新媒體的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)拓展了運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域，使傳統(tǒng)媒體得到進(jìn)一步發(fā)展，這樣看來各種不同形式的媒體之間進(jìn)行合理的有效融合，能夠促進(jìn)媒體行業(yè)的整體發(fā)展。

二、傳統(tǒng)媒體未來發(fā)展方向

首先，加快傳統(tǒng)行業(yè)同互聯(lián)網(wǎng)科技的融合速度和能力。新媒體時(shí)代是互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的產(chǎn)物，傳統(tǒng)媒體要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，加強(qiáng)信息化程度，加快與互聯(lián)網(wǎng)的融合能力。傳統(tǒng)媒體必須借助現(xiàn)代先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，擴(kuò)大媒體傳播渠道和信息發(fā)布方式，在行業(yè)變革中通新媒體相互結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源和優(yōu)勢(shì)的互補(bǔ)。由此，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的相互作用，使媒體產(chǎn)業(yè)整體向科技化、信息化方向發(fā)展，同時(shí)傳統(tǒng)媒體在媒體變革中，通過系統(tǒng)、科學(xué)的對(duì)新媒體知識(shí)的掌握和運(yùn)用，以及對(duì)新的媒體發(fā)展觀念的了解，不斷修正其發(fā)展方向，促使傳統(tǒng)媒體更穩(wěn)定的發(fā)展前進(jìn)。就目前而言，傳統(tǒng)媒體面臨著主要三個(gè)方面的形勢(shì)變化，一、傳統(tǒng)媒體尤其強(qiáng)大的發(fā)展基礎(chǔ)，在原有的資源積累情況下，主動(dòng)吸取新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，比如傳播方式、服務(wù)模式等，對(duì)原有資源予以一定的補(bǔ)充，能夠更好的為受眾群體服務(wù)。二、傳播內(nèi)容方面，媒體傳播內(nèi)容要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和要求，對(duì)于內(nèi)容的改革和創(chuàng)新，必須在原有的資源優(yōu)勢(shì)下，借助先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，減小新媒體的沖擊，提高傳統(tǒng)媒體的行業(yè)地位和社會(huì)地位。三、媒體傳播的參與度。在原有的傳統(tǒng)媒體模式下，媒體對(duì)受眾群體只是信息傳播的一個(gè)方向，但是新媒體時(shí)代大大增加了信息受眾者的參與度，使傳播者和受眾者之間的關(guān)系發(fā)生了很大變化，形成互動(dòng)，這樣就大大提高了信息的傳播效果。

其次， 商業(yè)模式創(chuàng)新。主要有幾個(gè)方面的表現(xiàn)，一、傳統(tǒng)媒體要充分利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)媒體資源同新媒體資源進(jìn)行整合和合理配置，加強(qiáng)同互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)之間的融合，將內(nèi)容鋪設(shè)到網(wǎng)絡(luò)中，對(duì)于媒體中的電子產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二、傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，使內(nèi)容得到很好的二次傳播，通過電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展趨勢(shì)和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行資源的二次利用。三、傳統(tǒng)媒體通過與互聯(lián)網(wǎng)的融合，大力開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)資源，擴(kuò)大信息傳播途徑，使傳統(tǒng)媒體不受新媒體發(fā)展制約，達(dá)到兩者之間的內(nèi)容和資源互補(bǔ)。四、對(duì)于信息的收集，不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體都可以通過先進(jìn)的技術(shù)手段和工具進(jìn)行收集，同時(shí)也可以資源的互補(bǔ)，達(dá)到資源共享。

三、結(jié)語(yǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)科技發(fā)展的今天，新媒體有著天時(shí)地利的優(yōu)勢(shì)，傳統(tǒng)媒體只有借助新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，對(duì)越來越強(qiáng)大信息化技術(shù)、新的傳播內(nèi)容、傳播方式以及傳播渠道予以接受并積極改造和創(chuàng)新。同時(shí)結(jié)合原有的強(qiáng)大資源，形成傳統(tǒng)媒體和新媒體相結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，才能確保傳統(tǒng)媒體的持續(xù)性發(fā)展。

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