隨著時(shí)代不斷發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)平臺音頻產(chǎn)品逐漸興起，對傳統(tǒng)廣播產(chǎn)生直接影響，車聯(lián)網(wǎng)逐漸成為當(dāng)下視聽生態(tài)格局的新方向?；ヂ?lián)網(wǎng)與汽車公司的聯(lián)合，占據(jù)了傳統(tǒng)廣播的生存空間，對傳統(tǒng)廣播的生存產(chǎn)生一定威脅，因此，傳統(tǒng)廣播應(yīng)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，抓住機(jī)遇，擴(kuò)展未來的發(fā)展空間。

一、車聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)廣播帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

(一)機(jī)遇

數(shù)據(jù)顯示，我國的廣播媒體的發(fā)展隨著車載移動端的發(fā)展迎來了發(fā)展的契機(jī)，媒體的接近率已經(jīng)高達(dá)百分之六十，也是以上升的趨勢增長，這也是傳統(tǒng)媒體較為穩(wěn)步發(fā)展的形式，其最大的功勞就是私家車了。而根據(jù)我國政府的統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國的汽車保有量始終呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，百萬輛汽車的城市已經(jīng)超過了31個(gè)，在二零一六年增長了40個(gè)。汽車的保持?jǐn)?shù)量也在不斷的增加，其廣播的媒體移動收聽具有很大優(yōu)勢。

(二)挑戰(zhàn)

受當(dāng)前時(shí)代的影響，車聯(lián)網(wǎng)概念逐漸被提出應(yīng)用，打破了傳統(tǒng)的廣播不可替代情況，逐漸占據(jù)現(xiàn)階段的廣播市場空間，為傳統(tǒng)的廣播帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年，我國的車聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)突破五千萬，并隨著時(shí)間的推移，其用戶規(guī)模逐漸增長。據(jù)專家學(xué)者預(yù)測，在2025年，全球所有的汽車都將會連接移動互聯(lián)網(wǎng)，汽車行業(yè)將逐漸實(shí)現(xiàn)無人駕駛，以滿足時(shí)代發(fā)展的需求。同時(shí)，上述數(shù)據(jù)明確的展現(xiàn)了汽車行業(yè)未來的發(fā)展的趨勢，對傳統(tǒng)的廣播帶來嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。例如，現(xiàn)階段，部分私家車逐漸降低了傳統(tǒng)車載廣播的使用頻率，而改用功能更全面的“手機(jī)+藍(lán)牙+互聯(lián)網(wǎng)”全新車載內(nèi)聯(lián)網(wǎng)模式，以滿足當(dāng)前時(shí)代的需求，逐漸利用更佳的音質(zhì)、內(nèi)容以及功能替代傳統(tǒng)的車載廣播，適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

二、車聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型發(fā)展建議

(一)增強(qiáng)與聽眾的互動性

與網(wǎng)絡(luò)媒體的不同之處在于，廣播媒體由于無法與觀眾面對面交流，因此更加需要加強(qiáng)與觀眾的互動性，只有這樣才能真正的留住觀眾，才能推動自身的發(fā)展，同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電臺應(yīng)該加強(qiáng)去風(fēng)險(xiǎn)性，一般由傳統(tǒng)的特性決定聽眾在獲取信息之后的反映，只能在廣播電臺上安排相關(guān)的穿插內(nèi)容進(jìn)行信息掃描，能夠給聽眾一個(gè)選擇與檢索的時(shí)間。

(二)加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)電臺合作

傳統(tǒng)廣播往往是為了單純的向聽眾輸送一種觀點(diǎn)或者內(nèi)容，而隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)廣播的方法已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代社會的需求了，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，基于互聯(lián)網(wǎng)平臺出現(xiàn)了很多互聯(lián)網(wǎng)電臺，為廣大聽眾提供節(jié)目收聽服務(wù)，這種網(wǎng)絡(luò)電臺的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)的廣播也產(chǎn)生了一定的影響。為了更好的適應(yīng)當(dāng)前的社會形勢，就必須要學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)電臺的傳播方式，學(xué)習(xí)在互聯(lián)網(wǎng)條件下如何提高傳統(tǒng)廣播的吸引力和用戶凝聚力。對于車載廣播來說，現(xiàn)如今有很多車載移動屏幕，而這種車載屏幕將有助于提高傳統(tǒng)廣播的吸引力，推動廣大聽眾對于廣播的收聽。

(三)改變運(yùn)營模式

現(xiàn)階段，在 FM，考拉FM，荔枝FM等在線電臺的頁面上，一般的節(jié)目形式都是脫口秀、音樂和綜藝等，那些具有更多粉絲的主播可以獲得網(wǎng)頁的推薦，從而獲得更多的展示，這就反映出了粉絲的重要性以及當(dāng)前運(yùn)營模式的不同之處。

當(dāng)前社會是粉絲經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，在專業(yè)的播音行業(yè)中，也出現(xiàn)了很多的粉絲經(jīng)濟(jì)，粉絲經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)對于廣播的運(yùn)營者來說是一個(gè)利好消息，因?yàn)榉劢z經(jīng)濟(jì)可以增加大家對于網(wǎng)絡(luò)廣播的認(rèn)可度，大家也更愿意在網(wǎng)絡(luò)廣播平臺收聽節(jié)目，這給傳統(tǒng)的廣播行業(yè)提供了一種發(fā)展的新思路，對于傳統(tǒng)廣播的運(yùn)營者來說，也可以利用網(wǎng)絡(luò)廣播的平臺，與觀眾實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動和交流，讓觀眾可以近距離的感受到屏幕背后的運(yùn)營者的溫度，而不是一個(gè)冷冰冰的節(jié)目，也能夠?qū)⒅鞒秩藸I造一個(gè)積極的轉(zhuǎn)型特征，有效打動觀眾，還能夠擴(kuò)寬其傳播渠道與覆蓋范圍，以多種運(yùn)營成分進(jìn)行創(chuàng)新與積累。

三、結(jié)語

我們在面對快節(jié)奏發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)社會中，傳統(tǒng)廣播能夠迎接它新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，而且也應(yīng)該為以后的挑戰(zhàn)做好準(zhǔn)備，在互聯(lián)網(wǎng)的條件下更好的布局當(dāng)前的媒體與平臺，增加觀眾的展示量，還有與群眾有效互動，然后從硬件設(shè)施發(fā)展到車載產(chǎn)品等不同的層次，能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體不斷發(fā)揚(yáng)，以觀眾為核心，從而準(zhǔn)備迎接一場硬仗。

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