陳允琪 昭通日報社

在新時代背景下，報紙的生存受到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和各種新媒體發(fā)展的沖擊。新媒體即將取代報紙成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，由于新媒體傳播技術(shù)有較快的更新速度，較強(qiáng)的互動性，且內(nèi)容豐富，有較大的信息量，所以容易被觀眾所接受和喜愛。為此，報紙一定要對當(dāng)前媒介發(fā)展趨勢有明確的認(rèn)識，并且找到相關(guān)途徑提高報紙在群眾間的傳播力、影響力與公信力。

一、報紙傳播存在的問題

(一)對母體品牌有較高依賴度，自身品牌建設(shè)較弱

媒體傳播空間的大小在一定程度上對報紙的傳播力與影響力有重要關(guān)系。簡而言之，只要有足夠大的傳播空間，報紙就有足夠大的影響力。從一定意義上說，品牌效應(yīng)是否滿足實(shí)際需求決定了吸附廣告客戶的能力。目前報紙自身品牌建設(shè)發(fā)展不成熟，對母體品牌依賴度較高。報紙行業(yè)的競爭已經(jīng)到了白熱化狀態(tài)，所以一定要對自身品牌建設(shè)進(jìn)行加強(qiáng)，使自身綜合能力得到提高，這對報紙影響力、傳播力、公信力的增強(qiáng)有重要作用。

(二)對新媒體業(yè)界動態(tài)反應(yīng)較慢

長久以來，人們普遍認(rèn)為傳播信息最為迅速的途徑之一就是傳統(tǒng)報紙。在報紙行業(yè)的競爭過程中，報紙內(nèi)容的時效性也確實(shí)是體現(xiàn)報紙競爭力的關(guān)鍵因素。報紙行業(yè)的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)在：有較快的發(fā)行時間，有高質(zhì)量的獨(dú)家新聞，有較強(qiáng)的內(nèi)容時效性。但是由于新媒體的出現(xiàn)，這些傳統(tǒng)報紙的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)的并不明顯，并且有被新媒體削弱的跡象。因?yàn)樾旅襟w也可以實(shí)現(xiàn)時效性，可以隨時對各類信息和新聞進(jìn)行發(fā)布，十分快捷和方便。在這樣激烈的競爭中，報紙稍顯劣勢，在傳播速度上來說，也存在了一定的滯后性，不得不說，新媒體的出現(xiàn)更加符合人們對新聞傳播的需求。對于新聞價值來說，其中關(guān)鍵因素之一就是時效性，新聞是否具有時效性，在很大程度上決定了媒體的影響力和競爭實(shí)力。所以對于報紙傳媒而言，一定要保證信息與新聞的時效性，并且要摒棄單一的盈利模式，積極創(chuàng)新。

二、鞏固和拓展報紙輿論陣地，提升報紙的傳播力、影響力和公信力

在傳統(tǒng)媒體時代，掌握我國新聞輿論話語權(quán)的是報紙，和其他媒體相比，其具有較高的影響力和權(quán)威性。但是隨著新媒體的產(chǎn)生，盡管報紙的輿論陣地依然存在，但是其影響力已經(jīng)被新媒體時代進(jìn)行分散和瓦解。受眾的關(guān)注點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體漸漸轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)等新興媒體，這也是其影響力降低的重要原因。新媒體時代，不可忽略了報紙的重要性，所以報紙要想發(fā)展，擴(kuò)大傳播力，就應(yīng)該與時俱進(jìn)，融合科學(xué)技術(shù)，搶占新聞輿論的制高點(diǎn)，并且通過對傳播力和引導(dǎo)力的利用使報紙在群眾的影響力得到提高，樹立公信力。當(dāng)然報紙的公信力主要是受新聞內(nèi)容的真實(shí)性和客觀性影響。衡量新聞生命力強(qiáng)弱的標(biāo)準(zhǔn)之一就是真實(shí)性。不可否認(rèn)的是，在很多讀者心理，報紙的地位依然無可替代。因?yàn)閳蠹埖膬?nèi)容需要經(jīng)過精挑細(xì)選，才可以在報紙上刊登。報紙刊登內(nèi)容的真實(shí)性與報紙傳播力、公信力、影響力之間的聯(lián)系非常緊密。

當(dāng)前，不管是主流媒體，還是傳統(tǒng)報紙，客觀性、可靠性、真實(shí)性都是其必備條件。正因?yàn)槿绱?，做服?wù)，依據(jù)受眾特點(diǎn)，拓展邊際服務(wù)具有一定的重要性和可行性。在日常生活中，人們最信任的信息來源之一就是報紙，主要原因在于：與其他各式各樣的媒體相比而言，報紙刊登的內(nèi)容信息更為客觀、冷靜、深刻。在實(shí)踐中，新媒體有十分廣泛的信息來源，形式多樣化，更確切的說，絕大多數(shù)新媒體傳遞的信息尚未經(jīng)過仔細(xì)審查，不具備一定的公開性、準(zhǔn)確性、有效性。除此之外報紙還需要充分利用新技術(shù)，從報網(wǎng)融合走向全媒體。

三、結(jié)論

總的來說，對提升報紙的傳播力、影響力、公信力的路徑進(jìn)行探索具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。在具體的實(shí)踐過程中，需要結(jié)合實(shí)際情況與時代發(fā)展要求，對各方面的力量如記者、編輯、領(lǐng)導(dǎo)等進(jìn)行充分調(diào)動，深入基層，走到群眾中去，這有利于對人民群眾的實(shí)際矛盾妥善處理，可以對社情民意有充分了解，有利于為人民群眾做好事、做實(shí)事，使報紙傳播力、影響力、公信力得到大幅度提升。

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