一、短視頻的顯性特征：社交屬性、碎片化

短視頻不僅僅是長(zhǎng)視頻在時(shí)長(zhǎng)上的縮短，也不只是非網(wǎng)絡(luò)視頻在終端上的遷移。當(dāng)前語(yǔ)境下的短視頻具備創(chuàng)作門(mén)檻低、社交屬性和互動(dòng)性強(qiáng)、碎片化消費(fèi)與傳播的特性。和長(zhǎng)視頻相比，短視頻在互動(dòng)性和社交屬性上更強(qiáng)，成為消費(fèi)者表達(dá)自我的一種社交方式。和直播視頻相比，短視頻在傳播性上更強(qiáng)，便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費(fèi)。短視頻對(duì)創(chuàng)作者的門(mén)檻要求很低，對(duì)內(nèi)容編排的專(zhuān)業(yè)性、拍攝技巧和設(shè)備的要求都具有很高的寬容度，普通用戶和專(zhuān)業(yè)用戶都可以創(chuàng)作和分發(fā)短視頻內(nèi)容。同時(shí)，短視頻具有較強(qiáng)的社交屬性，基于強(qiáng)互動(dòng)性和豐富的內(nèi)容承載量，短視頻成為圖文社交后一種全新的社交方式。新一代通過(guò)自制短視頻來(lái)為自己貼標(biāo)簽、畫(huà)圈圈。最后，短視頻較短的時(shí)長(zhǎng)和移動(dòng)收視場(chǎng)景具有碎片化消費(fèi)、傳播和分享的特點(diǎn)，碎片化、互動(dòng)性也是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代快消文娛的趨向。

二、短視頻的平臺(tái)特點(diǎn)

短視頻的承載平臺(tái)以獨(dú)立平臺(tái)為主，綜合平臺(tái)為輔，后來(lái)者呈居上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。獨(dú)立平臺(tái)是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下誕生的以短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心定位的平臺(tái)，專(zhuān)注于短視頻行業(yè)，通常以移動(dòng)端APP為主。短視頻獨(dú)立平臺(tái)以短視頻為核心業(yè)務(wù)，同時(shí)搭載網(wǎng)絡(luò)直播和互動(dòng)交友的功能。綜合平臺(tái)指將指嵌入短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)，但核心定位不是短視頻的其他平臺(tái)，包括新聞資訊平臺(tái)、社交平臺(tái)、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。綜合平臺(tái)以內(nèi)嵌短視頻為主要方式，以流量吸引用戶。對(duì)于新聞資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻豐富的信息承載量，能夠傳達(dá)更多生動(dòng)的深度的資訊信息；對(duì)于社交平臺(tái)來(lái)說(shuō)，短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動(dòng)，增加平臺(tái)的用戶粘性；對(duì)于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，短視頻作為長(zhǎng)視頻的補(bǔ)充形式，能夠滿足受眾更加多元化的需求，迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。

短視頻平臺(tái)是驅(qū)動(dòng)短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力，呈現(xiàn)橫向豐富功能和內(nèi)容布局，縱向拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)的發(fā)展姿態(tài)。獨(dú)立短視頻平臺(tái)是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物，為了給用戶帶來(lái)更好的體驗(yàn)和新鮮感，在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)以及內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)不斷注入創(chuàng)新力和生命力，同時(shí)帶動(dòng)了整個(gè)短視頻行業(yè)的成熟化和專(zhuān)業(yè)化。在橫向發(fā)展方面，短視頻的功能布局由一站式拍攝上傳向智能化特效應(yīng)用、搭建強(qiáng)互動(dòng)社區(qū)等方面傾斜。同時(shí)，內(nèi)容布局在不斷豐富和細(xì)化，從娛樂(lè)、音樂(lè)、社會(huì)拓寬到科技、游戲、體育、汽車(chē)等，內(nèi)容分發(fā)推薦也在不斷優(yōu)化，體現(xiàn)在社交分發(fā)和智能推薦。在縱向發(fā)展方面，內(nèi)容生產(chǎn)從資金分成、股權(quán)合作、扶持內(nèi)容生產(chǎn)方向平臺(tái)自建團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展；內(nèi)容分發(fā)方面重點(diǎn)突出平臺(tái)的MCN角色；內(nèi)容變現(xiàn)上短視頻整合廣告資源，逐漸取代網(wǎng)絡(luò)視頻廣告代理公司的角色，并參與短視頻內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策劃，涉足廣告的全面業(yè)務(wù)。

三、短視頻的表現(xiàn)形式

根據(jù)短視頻平臺(tái)定位和內(nèi)容訴求的不同，在時(shí)長(zhǎng)上也有不同的要求。當(dāng)前短視頻主要集中在15秒、57秒和4分鐘三個(gè)時(shí)長(zhǎng)概念上，不同的短視頻平臺(tái)根據(jù)其定位，在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上也會(huì)有對(duì)應(yīng)的偏好和引導(dǎo)，一方面，在內(nèi)容審核上會(huì)側(cè)重對(duì)時(shí)長(zhǎng)概念的篩選，另一方面，在平臺(tái)內(nèi)置拍攝功能上也會(huì)有時(shí)長(zhǎng)的限制。1)15秒及以下，通常為UGC內(nèi)容，側(cè)重于普通用戶的自我表達(dá)，代表平臺(tái)有美拍、抖音等。2)1分鐘左右，側(cè)重故事或情節(jié)的展示，內(nèi)容表達(dá)相對(duì)完整，代表平臺(tái)有快手等。3)2-5分鐘，通常為PGC內(nèi)容，有完整且專(zhuān)業(yè)的編排和加工剪輯，內(nèi)容維度豐富，側(cè)重媒體屬性，代表平臺(tái)有梨視頻、西瓜視頻等。另外，有部分平臺(tái)同時(shí)開(kāi)放兩個(gè)時(shí)長(zhǎng)內(nèi)容，并用版塊進(jìn)行區(qū)別，如土豆；也有部分短視頻平臺(tái)目前在時(shí)長(zhǎng)上不作界定，如秒拍。

根據(jù)短視頻平臺(tái)定位和內(nèi)容訴求的不同，短視頻在內(nèi)容畫(huà)篇的呈現(xiàn)方式上，分為豎屏模式和橫屏模式。平臺(tái)方選擇短視頻畫(huà)篇模式主要基于兩個(gè)方面的考量：1)觀看習(xí)慣，豎屏更加符合碎片化閱讀環(huán)境下的手機(jī)閱讀習(xí)慣，瀏覽便捷，橫屏更加符合用戶的視覺(jué)生理習(xí)慣，不易疲勞；2)內(nèi)容訴求，豎屏在內(nèi)容更加強(qiáng)調(diào)人物個(gè)體，突出自我表達(dá)，橫屏在內(nèi)容上更加強(qiáng)調(diào)敘事，側(cè)重故事和情節(jié)的展現(xiàn)。

四、結(jié)語(yǔ)

雖然目前的短視頻行業(yè)一切看上去都很美，但也面臨諸多質(zhì)疑。當(dāng)資本越來(lái)越多的進(jìn)入短視頻，下一步需要考慮的，就應(yīng)該是如何讓內(nèi)容更具有吸引力、感召更多粉絲，處理好與各家平臺(tái)的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)短視頻內(nèi)容的規(guī)?；?、精品化創(chuàng)作與傳播。處在風(fēng)口，面對(duì)質(zhì)疑，是一個(gè)充滿希望又快速變化的行業(yè)的常態(tài)。在資金進(jìn)入短視頻行業(yè)之后，這一領(lǐng)域未來(lái)必定還有更多值得想象的空間。

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