短視頻不僅僅是長視頻在時長上的縮短,也不只是非網(wǎng)絡(luò)視頻在終端上的遷移。當(dāng)前語境下的短視頻具備創(chuàng)作門檻低、社交屬性和互動性強、碎片化消費與傳播的特性。和長視頻相比,短視頻在互動性和社交屬性上更強,成為消費者表達自我的一種社交方式。和直播視頻相比,短視頻在傳播性上更強,便于全網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)和消費。短視頻對創(chuàng)作者的門檻要求很低,對內(nèi)容編排的專業(yè)性、拍攝技巧和設(shè)備的要求都具有很高的寬容度,普通用戶和專業(yè)用戶都可以創(chuàng)作和分發(fā)短視頻內(nèi)容。同時,短視頻具有較強的社交屬性,基于強互動性和豐富的內(nèi)容承載量,短視頻成為圖文社交后一種全新的社交方式。新一代通過自制短視頻來為自己貼標(biāo)簽、畫圈圈。最后,短視頻較短的時長和移動收視場景具有碎片化消費、傳播和分享的特點,碎片化、互動性也是網(wǎng)絡(luò)時代快消文娛的趨向。
短視頻的承載平臺以獨立平臺為主,綜合平臺為輔,后來者呈居上的發(fā)展態(tài)勢。獨立平臺是基于移動互聯(lián)網(wǎng)時代下誕生的以短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù)為核心定位的平臺,專注于短視頻行業(yè),通常以移動端APP為主。短視頻獨立平臺以短視頻為核心業(yè)務(wù),同時搭載網(wǎng)絡(luò)直播和互動交友的功能。綜合平臺指將指嵌入短視頻內(nèi)容、功能和服務(wù),但核心定位不是短視頻的其他平臺,包括新聞資訊平臺、社交平臺、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站。綜合平臺以內(nèi)嵌短視頻為主要方式,以流量吸引用戶。對于新聞資訊平臺來說,短視頻豐富的信息承載量,能夠傳達更多生動的深度的資訊信息;對于社交平臺來說,短視頻的社交屬性能夠吸引更多的用戶參與互動,增加平臺的用戶粘性;對于傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站來說,短視頻作為長視頻的補充形式,能夠滿足受眾更加多元化的需求,迎合用戶碎片化閱讀習(xí)慣。
短視頻平臺是驅(qū)動短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的內(nèi)在驅(qū)動力,呈現(xiàn)橫向豐富功能和內(nèi)容布局,縱向拓展產(chǎn)業(yè)鏈上下游業(yè)務(wù)的發(fā)展姿態(tài)。獨立短視頻平臺是移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物,為了給用戶帶來更好的體驗和新鮮感,在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)以及內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)不斷注入創(chuàng)新力和生命力,同時帶動了整個短視頻行業(yè)的成熟化和專業(yè)化。在橫向發(fā)展方面,短視頻的功能布局由一站式拍攝上傳向智能化特效應(yīng)用、搭建強互動社區(qū)等方面傾斜。同時,內(nèi)容布局在不斷豐富和細(xì)化,從娛樂、音樂、社會拓寬到科技、游戲、體育、汽車等,內(nèi)容分發(fā)推薦也在不斷優(yōu)化,體現(xiàn)在社交分發(fā)和智能推薦。在縱向發(fā)展方面,內(nèi)容生產(chǎn)從資金分成、股權(quán)合作、扶持內(nèi)容生產(chǎn)方向平臺自建團隊生產(chǎn)內(nèi)容發(fā)展;內(nèi)容分發(fā)方面重點突出平臺的MCN角色;內(nèi)容變現(xiàn)上短視頻整合廣告資源,逐漸取代網(wǎng)絡(luò)視頻廣告代理公司的角色,并參與短視頻內(nèi)容營銷創(chuàng)意策劃,涉足廣告的全面業(yè)務(wù)。
根據(jù)短視頻平臺定位和內(nèi)容訴求的不同,在時長上也有不同的要求。當(dāng)前短視頻主要集中在15秒、57秒和4分鐘三個時長概念上,不同的短視頻平臺根據(jù)其定位,在內(nèi)容時長上也會有對應(yīng)的偏好和引導(dǎo),一方面,在內(nèi)容審核上會側(cè)重對時長概念的篩選,另一方面,在平臺內(nèi)置拍攝功能上也會有時長的限制。1)15秒及以下,通常為UGC內(nèi)容,側(cè)重于普通用戶的自我表達,代表平臺有美拍、抖音等。2)1分鐘左右,側(cè)重故事或情節(jié)的展示,內(nèi)容表達相對完整,代表平臺有快手等。3)2-5分鐘,通常為PGC內(nèi)容,有完整且專業(yè)的編排和加工剪輯,內(nèi)容維度豐富,側(cè)重媒體屬性,代表平臺有梨視頻、西瓜視頻等。另外,有部分平臺同時開放兩個時長內(nèi)容,并用版塊進行區(qū)別,如土豆;也有部分短視頻平臺目前在時長上不作界定,如秒拍。
根據(jù)短視頻平臺定位和內(nèi)容訴求的不同,短視頻在內(nèi)容畫篇的呈現(xiàn)方式上,分為豎屏模式和橫屏模式。平臺方選擇短視頻畫篇模式主要基于兩個方面的考量:1)觀看習(xí)慣,豎屏更加符合碎片化閱讀環(huán)境下的手機閱讀習(xí)慣,瀏覽便捷,橫屏更加符合用戶的視覺生理習(xí)慣,不易疲勞;2)內(nèi)容訴求,豎屏在內(nèi)容更加強調(diào)人物個體,突出自我表達,橫屏在內(nèi)容上更加強調(diào)敘事,側(cè)重故事和情節(jié)的展現(xiàn)。
雖然目前的短視頻行業(yè)一切看上去都很美,但也面臨諸多質(zhì)疑。當(dāng)資本越來越多的進入短視頻,下一步需要考慮的,就應(yīng)該是如何讓內(nèi)容更具有吸引力、感召更多粉絲,處理好與各家平臺的關(guān)系,實現(xiàn)短視頻內(nèi)容的規(guī)?;?、精品化創(chuàng)作與傳播。處在風(fēng)口,面對質(zhì)疑,是一個充滿希望又快速變化的行業(yè)的常態(tài)。在資金進入短視頻行業(yè)之后,這一領(lǐng)域未來必定還有更多值得想象的空間。
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