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        新聞報道中移動直播的價值研究

        2018-03-27 12:17:58
        傳播力研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:受眾內(nèi)容

        移動直播是一種基于移動終端的實時信息發(fā)布與社交互動平臺,能夠使信息迅速得到響應(yīng),做到“及時傳播”。[1]直播服務(wù)率先由Facebook推出的Face book live開始,本質(zhì)在于用戶生活體驗的分享和紀(jì)錄,利用移動端的便捷優(yōu)勢增強其影響力。而在我國,截至2016年6月份,網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.25億,市場總量超過了250億元。[2]更多的媒體和個人開始嘗試使用移動直播這種形式,盡管2017進(jìn)入了“火熱”的移動直播時代,大多數(shù)人看到了它的巨大潛力,但移動直播在未來發(fā)展中仍存在著不少的隱憂。

        移動直播“新時代”

        (一)內(nèi)容生產(chǎn)層面

        從“專業(yè)化”向“個性化”轉(zhuǎn)變。作為一種新興傳播形態(tài),移動直播的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)直播的生產(chǎn)模式,傳統(tǒng)的直播在制作過程中通常從選題、攝影、導(dǎo)演到后期剪輯制作都有著一整套嚴(yán)密的流程設(shè)置,題材選擇上往往比較嚴(yán)肅,多為重大事件、突發(fā)事件等,[3]憑借媒體的資源優(yōu)勢制作“專業(yè)化”的直播內(nèi)容。而移動直播則提出了與傳統(tǒng)直播內(nèi)容制作完全不同的要求。目前,多數(shù)的移動直播平臺并沒有對內(nèi)容進(jìn)行明確的限定,但在欄目設(shè)置上已經(jīng)顯示出“差異化”“個性化”的競爭策略。如美聯(lián)社2015年推出的視頻直播平臺Live Choice,設(shè)置了3個HD視頻直播頻道,題材分布于全球娛樂、生活、科技等方面;國內(nèi)的移動直播平臺定位也精準(zhǔn)明確,如熊貓直播關(guān)注電競與賽事,花椒直播將欄目細(xì)分為校園、顏值和脫口秀等。在這里,每個直播場景對于用戶來說就是一個興趣小組,碎片化的用戶利用平臺重新聚合為不同的興趣部落,平臺或主播通過設(shè)置差異化的直播內(nèi)容維持著直播場景的用戶活躍度,利用個性化的定位策略減少用戶流失。

        (二)傳受關(guān)系層面

        傳媒中間人的角色被弱化。移動直播內(nèi)容制作方式的改變,隨之也帶來了傳播生產(chǎn)者、受眾和事件當(dāng)事人之間的關(guān)系改變。在傳統(tǒng)視頻直播中,受眾作為“局外人”在獲取內(nèi)容時是被動接受的,視頻制作者根據(jù)其主觀感受去引導(dǎo)用戶看什么、什么時候看、從哪個角度看。但在移動直播的新時代,傳統(tǒng)第三人稱的敘事方式被打破,受眾變成了視頻中心,與直播者可以實現(xiàn)零時差的交談互動來獲取“我看見”的信息內(nèi)容,視野范圍更加廣闊,選擇性變多的同時獲得了良好的體驗。[4]如央視新聞的新浪微博就利用移動視頻的傳播優(yōu)勢,在2016年對不少大型活動進(jìn)行了現(xiàn)場直擊的直播報道,9月15日天宮二號發(fā)射時的直播觀看量超過了500萬。移動直播中記者作為傳媒中間人的角色雖然存在,但只是攝像機后的輔助傳播者,根據(jù)受眾的需求呈現(xiàn)事件報道。受眾在觀看直播時,以第一人稱的角色弱化了傳媒中間人的功能,對視頻信息進(jìn)行著主動性的選擇。

        (三)加速了媒體融合發(fā)展的腳步

        在媒體融合的大背景下,移動直播對于傳統(tǒng)媒體而言,是一次新的契機,利用資源優(yōu)勢整合平臺內(nèi)容可以實現(xiàn)渠道的擴寬,充分釋放專業(yè)性的新聞生產(chǎn)力,借此實現(xiàn)移動直播領(lǐng)域的彎道超車。利用新媒體直播平臺吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)受眾,通過實時與主播的互動增加用戶黏性,利用彈幕評論等功能的開啟、社交化的一對多交流實現(xiàn)新的突破。

        移動直播凸顯價值

        (一)時效性

        報道效率的提升。傳統(tǒng)視頻直播在播出過程中,需要在前期準(zhǔn)備中投入大量的人力、物力和財力。由于事先準(zhǔn)備工作的繁復(fù),在新聞事件發(fā)生后的短時間內(nèi),大多借助于文字和圖片進(jìn)行資訊式的報道,這樣單一的呈現(xiàn)模式很難滿足受眾強烈的信息需求。而隨著網(wǎng)絡(luò)速度的提升和移動設(shè)備的普及,移動直播被用于新聞報道之后,流程被重新設(shè)置,新聞直播不再受限于專業(yè)水平或精美畫質(zhì),只需要一部可以聯(lián)網(wǎng)的移動設(shè)備就可以隨時隨地展現(xiàn)直播內(nèi)容。

        (二)真實性

        深入其中的感官體驗。在傳統(tǒng)的新聞模式中,我們認(rèn)為并沒有絕對的客觀和真實,所有的新聞都是媒體選擇下的結(jié)果,從新聞生產(chǎn)的選題、結(jié)構(gòu)、角度乃至呈現(xiàn)方式,都潛移默化滲透進(jìn)了記者自己的價值判斷。但在移動直播中,媒體傳播中間人的角色被弱化甚至于消退,受眾自主性的去探索和獲取信息,不僅是“身處現(xiàn)場”看新聞,同時還在對新聞信息進(jìn)行著主動的篩選和判斷,甚至可以通過發(fā)表評論和彈幕操縱媒體視角。

        (三)互動性

        零時差交流需求的滿足。在新媒體技術(shù)變革的背景下,移動直播的出現(xiàn)使受眾可以最大程度的貼近新聞現(xiàn)場,甚至不少媒體在直播時使用了 VR技術(shù),提供了更為沉浸式的觀看體驗。移動直播目前正在實現(xiàn)著由界面到空間的交互變遷,受眾與新聞現(xiàn)場的距離越來越近。

        移動直播如何發(fā)展

        大量的事實證明,移動直播的發(fā)展使得新聞傳媒領(lǐng)域又一次煥發(fā)了新的生命活力,但同時也是一把“雙刃劍”,媒體如何從中找到適合的發(fā)展契機鞏固自己的公信力地位,是目前新聞媒體需要面對的一個問題。

        (一)利用高質(zhì)量直播內(nèi)容,打造媒體優(yōu)勢

        從目前媒體在移動直播方面做的探索性嘗試來看,硬件與網(wǎng)絡(luò)條件、受眾基礎(chǔ)已經(jīng)取得了基本完善,阻礙某些移動直播視頻關(guān)注度不高的原因主要是內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和質(zhì)量。與自媒體相比,傳統(tǒng)媒體在團隊建設(shè)方面有著更強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力,從資源獲取、記者選擇、拍攝團隊到后期制作都具備著明顯的優(yōu)勢,媒體需要充分利用有效資源在移動直播領(lǐng)域內(nèi)有所突破,推出更加優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容,嚴(yán)格對視頻直播內(nèi)容的質(zhì)量進(jìn)行要求。

        (二)發(fā)揚新技術(shù)特點,提升直播體驗

        時下,“兩微一端”,幾乎成為中國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標(biāo)準(zhǔn)配置,昭示著媒體融合步入了“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”的新階段,技術(shù)的不斷變化刷新著互聯(lián)網(wǎng)的概念,新技術(shù)的產(chǎn)生帶來了媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)、無人機、VR等新技術(shù)更有可能在不遠(yuǎn)的未來為我們開啟全新的媒介圖景。從移動直播來看,要想把他作為視頻領(lǐng)域的突破口,可以利用這些新技術(shù)力量,拓展直播方式吸引更多受眾。

        結(jié)語

        移動直播目前處于概念熱炒的階段,尚處于探索嘗試期的移動直播究竟能給傳媒業(yè)帶來多大的價值和變革,我們還難以估量。但在未來,新技術(shù)的不斷變革會豐富移動直播的形式,創(chuàng)新直播的新玩法,提升媒體直播報道的水平。對于轉(zhuǎn)型發(fā)展期的傳媒業(yè)來說,這是一次新的契機,保持對新興媒介的開放姿態(tài)并利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢及豐富經(jīng)驗,在競爭中不斷前進(jìn)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]周曉鵬.移動直播如何帶來媒體彎道超車新機會[J].中國報業(yè),2016(21):19.

        [2]http://games.qq.com/a/20170330/016133.htm

        [3]呂克.移動直播在新聞報道中的應(yīng)用[J].新聞與寫作,2017(01):103.

        [4]喻國明.VR新聞:對新聞傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)[J].新聞與寫作,2016(12):47.

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