移動直播是一種基于移動終端的實時信息發(fā)布與社交互動平臺，能夠使信息迅速得到響應，做到“及時傳播”。[1]直播服務率先由Facebook推出的Face book live開始，本質(zhì)在于用戶生活體驗的分享和紀錄，利用移動端的便捷優(yōu)勢增強其影響力。而在我國，截至2016年6月份，網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模達到3.25億，市場總量超過了250億元。[2]更多的媒體和個人開始嘗試使用移動直播這種形式，盡管2017進入了“火熱”的移動直播時代，大多數(shù)人看到了它的巨大潛力，但移動直播在未來發(fā)展中仍存在著不少的隱憂。

移動直播“新時代”

(一)內(nèi)容生產(chǎn)層面

從“專業(yè)化”向“個性化”轉(zhuǎn)變。作為一種新興傳播形態(tài)，移動直播的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)直播的生產(chǎn)模式，傳統(tǒng)的直播在制作過程中通常從選題、攝影、導演到后期剪輯制作都有著一整套嚴密的流程設置，題材選擇上往往比較嚴肅，多為重大事件、突發(fā)事件等，[3]憑借媒體的資源優(yōu)勢制作“專業(yè)化”的直播內(nèi)容。而移動直播則提出了與傳統(tǒng)直播內(nèi)容制作完全不同的要求。目前，多數(shù)的移動直播平臺并沒有對內(nèi)容進行明確的限定，但在欄目設置上已經(jīng)顯示出“差異化”“個性化”的競爭策略。如美聯(lián)社2015年推出的視頻直播平臺Live Choice，設置了3個HD視頻直播頻道，題材分布于全球娛樂、生活、科技等方面；國內(nèi)的移動直播平臺定位也精準明確，如熊貓直播關注電競與賽事，花椒直播將欄目細分為校園、顏值和脫口秀等。在這里，每個直播場景對于用戶來說就是一個興趣小組，碎片化的用戶利用平臺重新聚合為不同的興趣部落，平臺或主播通過設置差異化的直播內(nèi)容維持著直播場景的用戶活躍度，利用個性化的定位策略減少用戶流失。

(二)傳受關系層面

傳媒中間人的角色被弱化。移動直播內(nèi)容制作方式的改變，隨之也帶來了傳播生產(chǎn)者、受眾和事件當事人之間的關系改變。在傳統(tǒng)視頻直播中，受眾作為“局外人”在獲取內(nèi)容時是被動接受的，視頻制作者根據(jù)其主觀感受去引導用戶看什么、什么時候看、從哪個角度看。但在移動直播的新時代，傳統(tǒng)第三人稱的敘事方式被打破，受眾變成了視頻中心，與直播者可以實現(xiàn)零時差的交談互動來獲取“我看見”的信息內(nèi)容，視野范圍更加廣闊，選擇性變多的同時獲得了良好的體驗。[4]如央視新聞的新浪微博就利用移動視頻的傳播優(yōu)勢，在2016年對不少大型活動進行了現(xiàn)場直擊的直播報道，9月15日天宮二號發(fā)射時的直播觀看量超過了500萬。移動直播中記者作為傳媒中間人的角色雖然存在，但只是攝像機后的輔助傳播者，根據(jù)受眾的需求呈現(xiàn)事件報道。受眾在觀看直播時，以第一人稱的角色弱化了傳媒中間人的功能，對視頻信息進行著主動性的選擇。

(三)加速了媒體融合發(fā)展的腳步

在媒體融合的大背景下，移動直播對于傳統(tǒng)媒體而言，是一次新的契機，利用資源優(yōu)勢整合平臺內(nèi)容可以實現(xiàn)渠道的擴寬，充分釋放專業(yè)性的新聞生產(chǎn)力，借此實現(xiàn)移動直播領域的彎道超車。利用新媒體直播平臺吸引更多的互聯(lián)網(wǎng)受眾，通過實時與主播的互動增加用戶黏性，利用彈幕評論等功能的開啟、社交化的一對多交流實現(xiàn)新的突破。

移動直播凸顯價值

(一)時效性

報道效率的提升。傳統(tǒng)視頻直播在播出過程中，需要在前期準備中投入大量的人力、物力和財力。由于事先準備工作的繁復，在新聞事件發(fā)生后的短時間內(nèi)，大多借助于文字和圖片進行資訊式的報道，這樣單一的呈現(xiàn)模式很難滿足受眾強烈的信息需求。而隨著網(wǎng)絡速度的提升和移動設備的普及，移動直播被用于新聞報道之后，流程被重新設置，新聞直播不再受限于專業(yè)水平或精美畫質(zhì)，只需要一部可以聯(lián)網(wǎng)的移動設備就可以隨時隨地展現(xiàn)直播內(nèi)容。

(二)真實性

深入其中的感官體驗。在傳統(tǒng)的新聞模式中，我們認為并沒有絕對的客觀和真實，所有的新聞都是媒體選擇下的結(jié)果，從新聞生產(chǎn)的選題、結(jié)構(gòu)、角度乃至呈現(xiàn)方式，都潛移默化滲透進了記者自己的價值判斷。但在移動直播中，媒體傳播中間人的角色被弱化甚至于消退，受眾自主性的去探索和獲取信息，不僅是“身處現(xiàn)場”看新聞，同時還在對新聞信息進行著主動的篩選和判斷，甚至可以通過發(fā)表評論和彈幕操縱媒體視角。

(三)互動性

零時差交流需求的滿足。在新媒體技術變革的背景下，移動直播的出現(xiàn)使受眾可以最大程度的貼近新聞現(xiàn)場，甚至不少媒體在直播時使用了 VR技術，提供了更為沉浸式的觀看體驗。移動直播目前正在實現(xiàn)著由界面到空間的交互變遷，受眾與新聞現(xiàn)場的距離越來越近。

移動直播如何發(fā)展

大量的事實證明，移動直播的發(fā)展使得新聞傳媒領域又一次煥發(fā)了新的生命活力，但同時也是一把“雙刃劍”，媒體如何從中找到適合的發(fā)展契機鞏固自己的公信力地位，是目前新聞媒體需要面對的一個問題。

(一)利用高質(zhì)量直播內(nèi)容，打造媒體優(yōu)勢

從目前媒體在移動直播方面做的探索性嘗試來看，硬件與網(wǎng)絡條件、受眾基礎已經(jīng)取得了基本完善，阻礙某些移動直播視頻關注度不高的原因主要是內(nèi)容缺乏創(chuàng)意和質(zhì)量。與自媒體相比，傳統(tǒng)媒體在團隊建設方面有著更強大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，從資源獲取、記者選擇、拍攝團隊到后期制作都具備著明顯的優(yōu)勢，媒體需要充分利用有效資源在移動直播領域內(nèi)有所突破，推出更加優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容，嚴格對視頻直播內(nèi)容的質(zhì)量進行要求。

(二)發(fā)揚新技術特點，提升直播體驗

時下，“兩微一端”，幾乎成為中國傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的標準配置，昭示著媒體融合步入了“互聯(lián)網(wǎng)＋媒體”的新階段，技術的不斷變化刷新著互聯(lián)網(wǎng)的概念，新技術的產(chǎn)生帶來了媒介樣態(tài)的變革與創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)、無人機、VR等新技術更有可能在不遠的未來為我們開啟全新的媒介圖景。從移動直播來看，要想把他作為視頻領域的突破口，可以利用這些新技術力量，拓展直播方式吸引更多受眾。

結(jié)語

移動直播目前處于概念熱炒的階段，尚處于探索嘗試期的移動直播究竟能給傳媒業(yè)帶來多大的價值和變革，我們還難以估量。但在未來，新技術的不斷變革會豐富移動直播的形式，創(chuàng)新直播的新玩法，提升媒體直播報道的水平。對于轉(zhuǎn)型發(fā)展期的傳媒業(yè)來說，這是一次新的契機，保持對新興媒介的開放姿態(tài)并利用現(xiàn)有的資源優(yōu)勢及豐富經(jīng)驗，在競爭中不斷前進。

參考文獻：

[1]周曉鵬.移動直播如何帶來媒體彎道超車新機會[J].中國報業(yè)，2016(21)：19.

[2]http：//games.qq.com/a/20170330/016133.htm

[3]呂克.移動直播在新聞報道中的應用[J].新聞與寫作，2017(01)：103.

[4]喻國明.VR新聞：對新聞傳媒業(yè)態(tài)的重構(gòu)[J].新聞與寫作，2016(12)：47.