隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，大數(shù)據(jù)技術(shù)在各行各業(yè)中開始得到應(yīng)用，并為行業(yè)的發(fā)展提供了新動(dòng)力。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)同樣面臨數(shù)字化轉(zhuǎn)型，作為深度數(shù)字化的大數(shù)據(jù)技術(shù)在思維方式上為圖書出版帶來新的發(fā)展機(jī)遇。然而，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)思維創(chuàng)新仍然面臨諸多困境，急需進(jìn)一步借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，創(chuàng)新出版思維，為傳統(tǒng)圖書出版創(chuàng)新發(fā)展奠定思維基礎(chǔ)。

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版思維模式分析

大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)圖書出版面臨新的市場(chǎng)環(huán)境，需要在思維模式方面進(jìn)行創(chuàng)新，基于大數(shù)據(jù)特點(diǎn)的傳統(tǒng)圖書出版思維模式主要有六種：一是動(dòng)態(tài)性思維模式，即考慮數(shù)據(jù)隨時(shí)間變化而不斷更新，重視數(shù)據(jù)的靜態(tài)性和時(shí)滯性。二是智能化思維模式，指通過對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行邏輯性的分析和判斷，做出智能化的分析結(jié)果。三是相關(guān)性思維模式，是運(yùn)用變量間相互關(guān)聯(lián)性進(jìn)行的思維方式，明確相關(guān)因素間的關(guān)系既非單一、又非因果。四是預(yù)測(cè)性思維模式，是指將一切數(shù)據(jù)信息傳輸?shù)接?jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，通過計(jì)算進(jìn)行分析、處理、對(duì)比，并對(duì)數(shù)據(jù)結(jié)果進(jìn)行判斷預(yù)測(cè)。五是整體性思維模式，即從全體數(shù)據(jù)角度出發(fā)，發(fā)揮數(shù)據(jù)的整體作用。六是不確定性思維模式，是指承認(rèn)數(shù)據(jù)的模糊性和非確定性，并通過劃分?jǐn)?shù)據(jù)不同類型，尋找特定環(huán)境下需要的數(shù)據(jù)。

二、傳統(tǒng)圖書出版思維創(chuàng)新面臨的困境

(一)生產(chǎn)方式局限

傳統(tǒng)圖書出版過程包括選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)及排版制作。隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代到來，傳統(tǒng)圖書出版生產(chǎn)方式已無法滿足讀者的閱讀需求，也是致使圖書銷量下降，庫存增大的重要原因。具體而言，在選題策劃時(shí)，程序繁瑣，需經(jīng)過信息收集、市場(chǎng)調(diào)查、讀者鎖定、主體申報(bào)及各級(jí)各部門的審查批準(zhǔn)。例如，傳統(tǒng)圖書出版的選題策劃過度依賴編輯，無法進(jìn)行科學(xué)的信息采集與分析；內(nèi)容生產(chǎn)也是多由編輯與作者溝通確認(rèn)，難免會(huì)帶有主觀意愿與固有思維；排版制作也多是依賴人工錄入和調(diào)整，效率極低。

(二)經(jīng)營(yíng)模式單一

傳統(tǒng)圖書出版的經(jīng)營(yíng)模式仍以紙質(zhì)產(chǎn)品盈利為主，出版社及作者的收益依賴于紙質(zhì)圖書的銷售數(shù)量，經(jīng)營(yíng)模式單一化與功利化較為嚴(yán)重。傳統(tǒng)圖書出版的營(yíng)銷以策劃營(yíng)銷和價(jià)格策略為主，通過圖書外形設(shè)計(jì)與策劃宣傳，如圖書發(fā)布會(huì)、新聞稿、廣告?zhèn)鲉渭皶灥确绞?。?duì)于大眾圖書，常用的營(yíng)銷方法就是價(jià)格策略，通過價(jià)格調(diào)整變化，促進(jìn)圖書宣傳。這些簡(jiǎn)單、缺乏創(chuàng)新行的經(jīng)營(yíng)模式，直接導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書出版成本高、收益小。傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式難以擴(kuò)大傳播范圍，影響了圖書的時(shí)效性，降低了圖書的價(jià)值。

(三)思維模式固化

圖書出版思維主要是指在圖書出版中應(yīng)有的思想態(tài)度和運(yùn)用的思維方式。中國傳統(tǒng)圖書出版的思維模式缺乏創(chuàng)新，較為固化。具體而言，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，許多行業(yè)都開始應(yīng)用大數(shù)據(jù)思維進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，尋找的行業(yè)突破口。然而，傳統(tǒng)圖書出版因行業(yè)自身特點(diǎn)，對(duì)新生事物反映較為緩慢，對(duì)大數(shù)據(jù)的理解也較為滯后，對(duì)大數(shù)據(jù)在出版中的積極作用認(rèn)識(shí)不深刻。雖然在一些出版程序中進(jìn)行了初步的嘗試，但由于效果不好而被排斥。相反地，仍然采用傳統(tǒng)的思維模式進(jìn)行出版、營(yíng)銷及管理。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版思維創(chuàng)新途徑

(一)出版流程中應(yīng)用動(dòng)態(tài)性與智能化思維

應(yīng)用動(dòng)態(tài)性與智能化思維對(duì)出版流程進(jìn)行創(chuàng)新，包括兩個(gè)方面，一方面，運(yùn)用動(dòng)態(tài)性思維創(chuàng)新圖書選題與內(nèi)容生產(chǎn)方式，根據(jù)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)變化對(duì)圖書選題及內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。一是依靠移動(dòng)應(yīng)用程序進(jìn)行圖書選題的信息采集，包括通過相關(guān)網(wǎng)站進(jìn)行信息推送，利用社交軟件進(jìn)行信息采集。二是基于CNONIX國家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行市場(chǎng)的信息采集，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)、在線的圖書出版信息挖掘與共享。三是利用“用戶畫像”進(jìn)行用戶的信息采集，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。另一方面，可運(yùn)用智能化思維創(chuàng)新圖書排版制作，如通過協(xié)同編纂平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多人異地協(xié)同交流和編撰，對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行校對(duì)、排版，提高排版質(zhì)量和效率。

(二)營(yíng)銷模式中應(yīng)用相關(guān)性與預(yù)測(cè)性思維

私人訂制作為出版業(yè)營(yíng)銷新模式，在緩解傳統(tǒng)圖書出版營(yíng)銷模式單一化、成本高問題中起到了積極作用。盡管受到出版技術(shù)和出版思維的限制，私人訂制方式也能夠借力相關(guān)性與預(yù)測(cè)性思維進(jìn)行突破發(fā)展。一方面，可運(yùn)用相關(guān)性思維創(chuàng)新定制出版方式，針對(duì)定制出版中存在內(nèi)容單一、宣傳效果不佳等方面的缺陷，應(yīng)注重以讀者為中心，拓展相關(guān)鏈接范圍，通過社交軟件直通對(duì)接，以及提供定制內(nèi)容的解決方案。另一方面，可運(yùn)用預(yù)測(cè)性思維創(chuàng)新按需出版，通過數(shù)據(jù)分析改善按需出版的圖書內(nèi)容，依賴數(shù)據(jù)技術(shù)升級(jí)按需圖書印刷水平，并充分進(jìn)行數(shù)據(jù)挖掘，實(shí)現(xiàn)按需出版的營(yíng)銷預(yù)測(cè)。

(三)綜合應(yīng)用整體性與不確定性思維

應(yīng)用整體性思維，可以更加精準(zhǔn)的分析市場(chǎng)信息，獲得市場(chǎng)準(zhǔn)確的需求。不確定性思維則與之相反，通過接受混亂和不確定性，把握數(shù)據(jù)信息發(fā)展的大致方向，逐步接近事實(shí)。據(jù)此，傳統(tǒng)圖書出版一方面要把控好圖書內(nèi)容的精確性，另一方面要搜集盡可能多的數(shù)據(jù)信息，針對(duì)數(shù)據(jù)中一些無用甚至錯(cuò)誤的信息，應(yīng)通過數(shù)據(jù)清理進(jìn)行勘誤，保證數(shù)據(jù)質(zhì)量，如對(duì)重復(fù)或錯(cuò)誤圖書名稱進(jìn)行比對(duì)清除。同時(shí)，通過數(shù)據(jù)二次處理，提升數(shù)據(jù)的價(jià)值與實(shí)用性，如對(duì)圖書選題信息的二次處理，則可能為新的選題提供數(shù)據(jù)。因此，通過綜合應(yīng)用整體性與不確定性思維進(jìn)行創(chuàng)新，能夠提高傳統(tǒng)圖書出版的效率和質(zhì)量。

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