一、以宣傳為特色的思想建設(shè)

馬克思主義中有提及新聞傳播事業(yè)在社會中的地位。新聞傳播也是一種精神上的上層建筑，以意識形態(tài)的形式存在，并且有很強的獨立性，可以成為社會經(jīng)濟發(fā)展的助推劑，但也有反作用，成為阻礙社會和經(jīng)濟發(fā)展的阻礙。將馬克思主義和毛澤東思想進行結(jié)合，在理論聯(lián)系實踐的基礎(chǔ)上，我們可以對馬克思主義新聞的宣傳觀進行宣傳。新聞傳播和媒體宣傳中，有很多新聞的相關(guān)工作內(nèi)容，也有需要經(jīng)營的工作。只有正確的對社會大眾的輿論進行引導(dǎo)，才能夠?qū)Ⅻh和政府的思想和意識進行有效的傳播，讓社會和經(jīng)濟的發(fā)展得以有序的進行。正確的輿論導(dǎo)向，能夠成為社會經(jīng)濟發(fā)展的催化劑。江澤民的福禍論中就有關(guān)于新聞宣傳的內(nèi)容，強調(diào)了宣傳的關(guān)鍵作用。在我國現(xiàn)階段的發(fā)展中，新聞宣傳是由政府進行引導(dǎo)，以一種由上而下的宣傳方式進行傳播。并且大眾宣傳的言論權(quán)利，也是在主流宣傳的媒體中。關(guān)于政府、黨的宣傳資料、電視臺、廣播臺等新聞媒體，雖然是以大眾媒體宣傳進行展示，但都是主要為黨和政府進行宣傳，并且以黨和國家的目標(biāo)作為主要宣傳方向，同時也堅持了黨的個性和以人民為主的特點。這為社會大眾能夠更多的接觸主流媒體宣傳的內(nèi)容提供了宣傳的平臺和物質(zhì)基礎(chǔ)，同時也能夠為社會的穩(wěn)定和經(jīng)濟的發(fā)展提供和諧穩(wěn)定的保證。宣傳是媒體傳播的重要方式之一。通過媒體宣傳，能夠讓普羅大眾了解到黨和國家宣傳的正確思想，了解國家的經(jīng)濟形勢和社會發(fā)展的情況，同時也能夠?qū)θ罕姷乃枷胍庾R進行正確的導(dǎo)向，通過大眾傳播的方式，能夠?qū)φ麄€社會形成和諧的氛圍，這也是符合我國社會主義初級階段的基本國情，同時也是馬克思主義新聞觀在我國的實踐。

二、新媒體對主流宣傳的沖擊

在新媒體行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)在，因為web2.0的發(fā)展，大眾傳播媒體的形式也發(fā)生了巨大的改變。我國目前處于社會主義初級階段，也是在社會的轉(zhuǎn)型時期，社會和經(jīng)濟的意識形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，政府的執(zhí)行能力在無規(guī)則的社會經(jīng)濟發(fā)展中也需要更進一步的完善。在互聯(lián)網(wǎng)時代，很多政府也在利用新型媒體傳播的形式，對新聞的導(dǎo)向和輿論的傳播進行引導(dǎo)，讓公民能夠更多的了解新聞內(nèi)容，同時也在互聯(lián)網(wǎng)上進行傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)的言論自由無限制，讓新聞媒體對于輿論的控制失去了主動權(quán)，這也是網(wǎng)絡(luò)輿論帶給新聞傳播的一種逆境和壓力。在傳統(tǒng)的媒體宣傳模式中，更多的是黨、國家、政府以命令傳達的方式進行傳播，對于宣傳和傳播的內(nèi)容都是有設(shè)定的，宣傳的內(nèi)容是以政府為導(dǎo)向，如何宣傳也是由領(lǐng)導(dǎo)者說了算。但在社會不斷發(fā)展的現(xiàn)在，這種宣傳方式已經(jīng)逐漸被淘汰。新媒體的宣傳方式更具有自主性和獨立性，以給普羅大眾提供廣泛的信息，讓信息能夠大范圍的進行傳播。新媒體網(wǎng)絡(luò)能夠改變由上到下的宣傳模式，將網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容進行公示，同時也可以利用新媒體的互動宣傳，與民眾進行有效的溝通。我國很多相關(guān)部門都與民眾進行網(wǎng)絡(luò)互動，以貼近民眾的方式將思想意識進行傳播，同時也了解了大眾民眾。這已經(jīng)成為了黨和國家宣傳工作中的重點內(nèi)容，同時也是社會和經(jīng)濟發(fā)展的需求。

三、對新聞宣傳的思考

我國的馬克思主義新聞觀，是在應(yīng)試教育的大環(huán)境下，由很多新聞教育宣傳類專業(yè)畢業(yè)的學(xué)生支撐起來的。這種傳統(tǒng)的宣傳方式也一直以傳統(tǒng)的宣傳理念進行傳播。我國的新聞傳播已經(jīng)形成了由上到下宣傳的這一形態(tài)，但隨著新媒體的不斷發(fā)展，這一傳統(tǒng)也將進行改變。新媒體的宣傳方式有其自身的特點，它的交互性和即時性，廣泛性和共享性，都是其他傳統(tǒng)的宣傳媒介不可比擬的，多媒體與超文本個性化與社群化也是新媒體最主要的特點之一。但這些特點也是有利有弊。因為網(wǎng)絡(luò)信息的海量和時效性過強，導(dǎo)致了很多新聞宣傳和危機情況的處理有了很大的難度。在網(wǎng)絡(luò)上，輿論的壓力也不容小覷。很多新聞事件都是在民眾的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播之下，逐漸失去了其原本的意思，成為了部分民眾抒發(fā)個人意見和態(tài)度的方式，摻雜了更多的個人主觀色彩。這就很容易產(chǎn)生誤導(dǎo)輿論的情況。也有很多媒體宣傳的發(fā)言人，傳播不實信息對公眾進行誤導(dǎo)，讓信息廣泛傳播后造成了惡劣影響。新媒體的發(fā)展是需要以實事求是的態(tài)度和傳播正確的思想意識及正能量為主的，在網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)達的現(xiàn)在，更應(yīng)該將更多真實的信息進行有效的傳播，讓宣傳起到真正的作用。

四、結(jié)語

毛澤東同志曾經(jīng)將典型的宣傳方式，看做是最好的宣傳戰(zhàn)略。在互聯(lián)網(wǎng)信息迅速發(fā)展的今天，很多傳統(tǒng)和典型的宣傳方式更能夠吸引大眾的目光，但這種傳統(tǒng)和典型也是一把雙刃劍。不僅能夠曝光證明信息，也有可能成為不實信息的傳播途徑，所以在宣傳中，應(yīng)以事實為導(dǎo)向，正確的宣傳。

參考文獻：

[1]東靜蕾.新媒體背景下高校新聞宣傳工作的創(chuàng)新思考[J].人力資源管理，2017 (8).

[2]劉陽.媒體融合下高校新聞宣傳工作的探索和思考[J].科教導(dǎo)刊，2016 (19).

[3]魏鼎.新媒體環(huán)境下高校新聞宣傳工作創(chuàng)新探究[J].市場周刊(理論研究)，2015 (10).