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        抓好新聞策劃 提升宣傳效果
        ——聊城日報的實踐與思考

        2018-03-27 12:17:58
        傳播力研究 2018年7期

        現如今,策劃制勝的新聞理念受到廣泛認同。搞好新聞策劃,不僅使新聞報道主題更鮮明、內容更具立體感縱深感,引起受眾的注意、讓受眾閱讀并記住報道的新聞,而且還有利于出精品新聞,提高紙媒的聲譽,展示新聞媒體的優(yōu)勢。

        《聊城日報》這些年來,非常重視新聞策劃,緊緊圍繞市委、市政府中心工作和群眾關心關注的熱點問題,以形成規(guī)模效應、品牌效應、共鳴效應為目標,不斷強化策劃意識,創(chuàng)新策劃思路,提高策劃水平,有效提高了新聞報道的針對性和引導水平,增強了新聞宣傳的感染力和吸引力。

        圍繞中心工作,找準新聞策劃切入點

        選題是策劃的核心?!读某侨請蟆纷鳛橹泄擦某鞘形瘷C關報,肩負著“上情下達、下情上傳”的重要使命?!读某侨請蟆吩谧龊萌粘P麄鲌蟮赖耐瑫r,始終將市委、市政府各個時期的重點工作作為新聞策劃的切入點,通過不斷調整欄目設置,為聊城各個時期的中心工作進行鼓與呼。

        為進一步推進新農村建設,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,挖掘出一批自然環(huán)境優(yōu)美、文化底蘊豐厚的社會主義新農村的典型代表,聊城市委宣傳部、聊城市文明辦、聊城市旅游局、聊城報業(yè)傳媒集團于2016年5月份聯合開展了“尋找最美鄉(xiāng)村”評選活動,共選出10個“聊城市最美鄉(xiāng)村”。9月起,聊城日報陸續(xù)推出《詩畫聊城·美麗鄉(xiāng)村》專版,旨在展示美麗鄉(xiāng)村風采。

        根據聊城報業(yè)傳媒集團黨委安排,自2017年3月起,聊城日報實行“一月一臺重頭戲”,即每月策劃一個重大選題,采用頭版頭條、社論以及專版等形式進行深入細致的報道,已經成功策劃了“創(chuàng)森正當時”,“重點項目建設看亮點”,“共創(chuàng)文明城我們在行動”,“決戰(zhàn)扶貧攻堅決勝全面小康”,“新舊動能轉換進行時”等系列報道。

        2017年9月,為卓有成效地做好迎接十九大的宣傳,展示成就,鼓舞士氣,提升辦報水平與品位,聊城日報在九月,十月推出“空中看變化·精彩新聊城”大型采訪活動。先后推出“河湖秀美篇”“作風引領篇”“供給側改革篇”“宜居宜業(yè)篇”“綠色發(fā)展篇”“開放融合篇”。

        創(chuàng)新思路才能脫穎而出

        惟創(chuàng)新者進,惟創(chuàng)新者強,惟創(chuàng)新者勝。在遵循新聞規(guī)律的前提下,新聞表現方式上要大膽創(chuàng)新。要打破常規(guī)和套路,創(chuàng)新思路,綜合運用文字、圖片、圖表等多種表現形式,使報道更加直觀、生動,有助于形成報道聲勢。

        自2016年以來,聊城日報報道形式更加多樣化,柱狀圖、表格等多種元素的運用越來越豐富。力求對新聞進行全方位、多角度、頗具深度和厚度的報道,在報道方式上給人耳目一新的感覺,使讀者對新聞有更準確深入的了解。在多次重大新聞報道戰(zhàn)役中取得了較好的效果,受到讀者的贊譽。

        一、采訪活動創(chuàng)新形式

        2017年9月在“空中看變化·精彩新聊城”大型采訪活動中,重點在“看”和“新”上做文章。在“看”這個環(huán)節(jié),以無人機拍攝為主,以相機拍攝為輔,配以解說。在“新”這個環(huán)節(jié),做到內容新、形式新、視覺新,整個報道圖文并茂,圖片大氣磅礴,解說優(yōu)美動人。

        二、運用多種表現形式

        2016年12月聊城日報組織刊發(fā)了“聊城經濟社會發(fā)展一年間”六篇系列稿件,分別從作風轉變、改革開放、創(chuàng)新引領、城鄉(xiāng)一體化、生態(tài)環(huán)保、保障和改善民生等方面,全面展示聊城市一年來的新理念、新變化、新成就。本次策劃打破常規(guī),在頭版用整版的形式,配發(fā)編者按、內容摘要、數據圖、短評等精心編排。一經推出,取得良好反響。在山東省市地報第二十四屆好專版好專欄評選中獲一等獎。

        三、整合力量,融媒體報道

        2016年11月,為更好地總結聊城現代農業(yè)發(fā)展的經驗和亮點,感受聊城現代農業(yè)發(fā)展跳動的“脈搏”,聊城報業(yè)傳媒集團依托旗下聊城日報、聊城晚報、聊城新聞網、掌中聊城手機客戶端等全媒體宣傳平臺,組織開展了“現代農業(yè)發(fā)展的聊城路徑融媒體大型系列宣傳報道”活動,對聊城市現代農業(yè)發(fā)展進行立體化、全方位的解讀。

        優(yōu)化采編流程密切協(xié)作配合

        一個優(yōu)秀的策劃呈現給讀者,需要各方面協(xié)調溝通、密切配合,明確各自的責任,制定策劃流程,使之有一個科學規(guī)范的運行方式。

        比如2017年聊城市委、市政府啟動了全國文明城市創(chuàng)建工作。根據市委、市政府關于做好創(chuàng)建全國文明城市宣傳報道工作的要求,為創(chuàng)城工作開展營造良好輿論氛圍,聊城日報確定了“共創(chuàng)文明城我們在行動”系列報道活動。

        選題確定后,總編室對每期專題進行規(guī)劃,計劃每期刊發(fā)3至4篇有特點、有新意的新聞稿件,配發(fā)新聞照片、言論、記者感言或編后、點評等。專題開設多個子欄目,根據情況組合刊發(fā)。同時讓美術編輯提前參與,研究合適的設計表達方式,以提高宣傳效果。對稿件提出了“短、新、實”的要求,把創(chuàng)城宣傳同“走基層、轉作風、改文風”活動結合起來。報道中,杜絕模式化的語言和形式,語言貼近地氣,提高報道的可讀性。

        專題定位清晰后,便集中優(yōu)勢兵力采寫優(yōu)質稿件,組織記者深入一線,深入基層,到各縣(市區(qū))、重點鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)進行采訪,采寫了一批鮮活、生動的新聞,迅速形成宣傳報道的高潮。

        編輯排版是將新聞策劃落實到版面上的重要環(huán)節(jié)。文字編輯和美術編輯溝通協(xié)作在編排上圍繞著新聞策劃的選題服務,利用照片、數據圖、等手段圖文并茂的增加版面吸引力,使選題更加突出。

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