隨著信息技術的不斷進步，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新型數(shù)字化出版、傳播方式正在深刻改變人們的閱讀習慣。面對新技術帶來的行業(yè)變革，傳統(tǒng)學術期刊應如何應對數(shù)字化轉型帶來的影響，揚長避短以利于更好的發(fā)展，已成為期刊界不得不思考的問題。

一、學術期刊數(shù)字化轉型的現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢

學術期刊是人們發(fā)表創(chuàng)新思維，推動社會進步的重要平臺?！霸趯W術期刊創(chuàng)立至今350年的時間里，人類的創(chuàng)新思想、創(chuàng)新科技、管理經驗等創(chuàng)新論文，在學術期刊上發(fā)表的比例高達87%”。①據(jù)統(tǒng)計，現(xiàn)在的大學師生在進行學術研究的過程中，利用數(shù)字化檢索如中國知網(wǎng)檢索所得要占到全部材料的67%。②新聞出版行業(yè)數(shù)字化改革也得到國家和領域從業(yè)者的重視，“國家把新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級作為長期戰(zhàn)略任務；目前行業(yè)整體的轉型升級工作，多數(shù)還處在較淺的層級，還要在經營、管理、服務以及發(fā)展模式上實現(xiàn)根本轉型和不可逆轉的變化；深入新聞出版業(yè)數(shù)字化轉型升級，仍將是全行業(yè)“十三五”時期一以貫之的戰(zhàn)略任務?！雹?/p>

目前，國內多數(shù)學術期刊的數(shù)字化轉型工作已著手進行，數(shù)字化方式主要有開通網(wǎng)站、建立在線投稿系統(tǒng)、開設微信公眾平臺等等。據(jù)《2016年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》統(tǒng)計顯示，2016年全國新聞出版業(yè)網(wǎng)站服務效率有所提升，每日人均訪問1.4次；單訪次平均時長3.8分鐘，比2015年的3.6分鐘增加0.2分鐘；平均訪問頁數(shù)3.2頁，比2015年的2.9頁增長0.3頁。1624個出版行業(yè)類微信的運營能力略高于微信公眾號平均水平?？梢娮x者對于數(shù)字化閱讀的依賴有所上升。另據(jù)中國知網(wǎng)的一項調查顯示，2015年清華大學的知網(wǎng)主頁訪問次數(shù)達1.9億次，其中瀏覽和下載期刊全文1076萬篇；與此形成對比的是，某985高校圖書館每年的紙刊采購量達2500種，但報刊閱覽室的進室人數(shù)2014年為1萬人次，2015年則下降到8千人次。也就是說，越來越多的讀者在獲取所需的學術資料時傾向脫離紙刊，選用數(shù)字化資源。

二、綜合性社科期刊的優(yōu)勢分析

出版行業(yè)整體趨向數(shù)字化轉型的背景下，學術期刊受到的影響主要來自讀者閱讀習慣和學術信息獲取方式的改變。完善數(shù)字化轉型工作，首先應明晰自身特點，取長補短。從學術期刊發(fā)展的現(xiàn)狀來看，綜合性社科期刊有其固有的優(yōu)勢。

(一)所刊文章學術質量高，有利于保障核心競爭力

學術期刊以發(fā)表學術文章、彰顯學術成果為本，其影響力主要依賴文章的學術質量。學術質量高的研究文章能夠引起更多的閱讀量、引用量或轉載量，直接提升期刊的影響力和傳播力。從國內綜合性社科期刊的分布現(xiàn)狀來看，各種綜合性社科期刊多是有著深厚學術傳統(tǒng)和歷史底蘊的名刊、大刊。這一類期刊中所刊發(fā)的文章，多能契合學術熱點、保證學術質量，乃至引領學術時風，高質量學術文章所含有的學術創(chuàng)新性與學科影響力，有利于凝聚一批以大學院校、科研機構和相關學術研究者為主的固定讀者群體，是綜合性社科期刊在期刊領域維持長久競爭力的有力保障。

(二)期刊屬性契合學術前沿，有利于廣泛吸納優(yōu)秀作者

隨著社會科學領域學術研究的不斷拓展和深入，越來越多的學術問題趨向于跨學科研究，一些學術問題本身即有學科交叉，如美學與文學、歷史學與文獻學、語言學與文字學等等。研究者在耗費心力完成學術文章的寫作后，投稿遭拒的現(xiàn)象時有發(fā)生，其中一個重要因素即學科分類與期刊定位不符。同細化學科分類的期刊不同，綜合類社科期刊涉及的學科廣博，正適合這一學術趨勢的發(fā)展。一些涉及多學科交叉的學術文章得到發(fā)表，既有利于學術繁榮，也有利于吸引相關作者投稿?？鐚W科研究需要深厚的學術功底、淵博的知識積累、科學的研究方法以及豐富的研究經驗，從學術研究的現(xiàn)狀來看，跨學科研究者多為學術界的專家學者，是高質量學術文章的撰寫者。拓展優(yōu)質稿源，無疑有利于期刊發(fā)展。

(三)積極設置特色欄目，有利于增進學術優(yōu)勢

綜合性社科期刊所發(fā)表的文章涉及哲學、經濟學、歷史學、文學等多種學科，若無特色，則易流于“大而空”“博而不精”的局面。特色欄目的建設，著眼于深入挖掘學術資源、樹立學術優(yōu)勢，是避免這一現(xiàn)象的重要舉措。“通過欄目專題化，引人新興學科，拓展地方歷史與文化，加強特色欄目的組織與設置，突出熱點問題，引導學術發(fā)展。在不同的歷史時期，推出眾多特色欄目，適應了中國社會和學術發(fā)展的需要和節(jié)奏，深受讀者和作者歡迎，社會反響良好”。④

(四)重視編輯隊伍建設，有利于保持發(fā)展動力

期刊編輯是刊物編校質量的直接締造者，重視編輯隊伍的建設，保持學科欄目設置的學術性、研究性，是期刊保有學術競爭力和發(fā)展生命力的有力保障。綜合性社科期刊社的編輯多為經歷學術熏陶、擁有高學歷的專業(yè)人才，除勝任期刊文章的取舍與編校，他們還是各個學術研究領域的從業(yè)者乃至專家，是真正的“學者型編輯”。通過參與其所在研究領域的前沿學術活動，編輯們既提高了自身學術研究能力，也加強了同業(yè)內專家學者的聯(lián)系，有利于保障欄目設計和文章編輯的科學性，編輯隊伍的發(fā)展，則是期刊發(fā)展壯大的內在動力。

三、綜合性社科期刊數(shù)字化轉型面臨的問題與對策

簡而言之，數(shù)字化轉型帶給我們的將是真正的“內容為王”的時代。綜合性學術期刊作為重要的“內容生產商”，抓住數(shù)字化轉型的機遇，完善轉型升級，主要面臨以下幾個問題。

(一)數(shù)字化經費不足

與眾多其他類型的期刊不同，綜合性學術期刊的主管、主辦機構多為公益性企事業(yè)單位。在各領域數(shù)字化轉型普遍推進的大背景下，多數(shù)期刊社都能感受到數(shù)字化的強大沖擊而謀求數(shù)字化建設，可以說重視轉型升級者多，不思改進者寡。然而，購置數(shù)字化設備與技術所需的經費，此類機構多有無法完善提供者，所謂“巧婦難為無米之炊”，經費不足可以說是綜合性社科期刊數(shù)字化轉型面臨的首要問題。

(二)數(shù)字化人才不足

綜合性社科期刊的數(shù)字化建設包括開設網(wǎng)站、建立微信公眾平臺、開發(fā)移動手機客戶端等形式。根據(jù)相關調查來看，已進行數(shù)字化建設的一些綜合性社科期刊，其數(shù)字化負責人多為社內編輯兼任，網(wǎng)站或“兩微一端”開通后，因缺乏專人維護，多見閑置現(xiàn)象。期刊文章的數(shù)字化更新不及時，針對精品文章、熱點問題的拓展更無從談起。

(三)數(shù)字化傳播途徑不足

綜合性學術期刊的影響力在紙媒為主的時代，可直接轉化為強大的傳播力和發(fā)行量。隨著信息技術的進步，現(xiàn)代社會已進入以手機為主的移動獲取信息的時代，傳播途徑越來越便捷和多樣化。而在期刊領域，多數(shù)學術期刊因數(shù)字化程度不高或版權限制等原因，無法在手機、平板電腦等移動端開放獲取。在紙刊發(fā)行量銳減的情況下，一些學術含量高的研究文章受傳播途徑的限制，其傳播力和影響力實際較以往出現(xiàn)了下滑。

四、結語

數(shù)字化轉型主要表現(xiàn)在信息技術的變革，“內容為王”的時代，綜合性社科期刊進行轉型升級，擁有其固有優(yōu)勢。牢控所發(fā)表文章的學術質量關，加強編輯隊伍人才建設，是順應數(shù)字化發(fā)展趨勢，發(fā)掘自身優(yōu)勢的根本所在。而在具體的數(shù)字化建設工作中，進行基礎建設所需的資金投入，是期刊社面臨的首要問題。隨著數(shù)字化轉型的不斷深入，期刊內容的開放獲取將成為學術傳播的主流，引進和培養(yǎng)專業(yè)數(shù)字化人才，跟上數(shù)字化發(fā)展的潮流，才能在數(shù)字化進程中立于不敗之地。

注釋：

①《把學術期刊建設列入重大文化工程》，《中國新聞出版廣電報》，2016年3月9日，第004版。

②《鄔書林：當前做好出版的法寶是：自信+清醒》，見CNKI同方知網(wǎng)微信公眾平臺。

③《第十屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會召開 出版業(yè)加速布局移動端運營》，見國家新聞出版廣電總局網(wǎng)站。

④陳玉梅《綜合性人文社科學術期刊的特色建設與創(chuàng)新》，《華中師范大學學報》2014年第6期。