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        推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的策略

        2018-03-27 12:17:58
        傳播力研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體受眾人才

        媒體科學(xué)技術(shù)的快速演化、更新升級(jí),使媒體生存形態(tài)發(fā)生了巨大變革。媒體的發(fā)展演變過(guò)程也是新技術(shù)革命的過(guò)程,因此,傳統(tǒng)媒體也經(jīng)歷了由興盛到危機(jī)的一個(gè)浴火重生的過(guò)程。

        媒體作為一種人們傳承和獲取信息資源的重要途徑,一直都深刻影響著人們對(duì)社會(huì)、自然乃至整個(gè)世界的認(rèn)知和感悟。隨著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的新媒體技術(shù)不斷改變和重塑著傳媒生態(tài)鏈,媒介融合進(jìn)入新階段,傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合已成為必然趨勢(shì)。

        一、新舊媒體的概念解析

        通常我們把網(wǎng)絡(luò)傳媒、移動(dòng)通訊傳媒等數(shù)字媒體統(tǒng)稱為新媒體,新媒體的概念要從三個(gè)角度理解分析,包括時(shí)間先后、技術(shù)含量和對(duì)社會(huì)的影響程度等綜合信息量。

        (一)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)利弊分析

        1.傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)

        傳統(tǒng)媒體,毋庸置疑,在公信力、團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化程度、超越性的空前覆蓋率、傳播內(nèi)容的高品質(zhì)與可靠性等諸多優(yōu)勢(shì)方面,是新媒體無(wú)法相比的,尤其是超高的收視覆蓋率、權(quán)威性、信譽(yù)度和影響力,是新媒體無(wú)法超越的,也是傳統(tǒng)媒體至今仍然保持旺盛生命力并持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的主要因素。

        2.傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)與不足

        傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程,不斷走向系統(tǒng)化,積累了一定的優(yōu)勢(shì),因?yàn)槭艿綌?shù)字化新媒體發(fā)展進(jìn)程的影響和沖擊,缺點(diǎn)和不足才明顯的表現(xiàn)出來(lái)。

        傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)和不足主要表現(xiàn)在:首先,與受眾互動(dòng)方式上,強(qiáng)加于人的理念上主導(dǎo),受眾被動(dòng)配合;其次,在表現(xiàn)形式單一公式化,墨守陳規(guī),缺乏靈活性;再次,表現(xiàn)內(nèi)容上,不夠豐富多彩,缺乏視覺(jué)沖擊力。

        (二)新媒體的發(fā)展形勢(shì)

        1.新媒體的概念

        本文所涉及的新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念,泛指一切媒體環(huán)境,是涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式,它包括網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字報(bào)刊雜志,以及數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體,即數(shù)字電視等利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端提供服務(wù)形式。

        2.新媒體的特征

        新媒體既是信息更是連接,形成了自我傳播的網(wǎng)絡(luò)體系。

        不斷優(yōu)化自身資源、在革新中不斷提升發(fā)展是新媒體的特征,比如:技術(shù)上、形式上、理念上的等。

        3.發(fā)展趨勢(shì)

        新媒體以其全方位、多層次、無(wú)死角的優(yōu)勢(shì),迅速完成了信息傳播的互聯(lián)互通,尤其是數(shù)據(jù)大平臺(tái)功能,使其影響力更加強(qiáng)大,從媒體本質(zhì)層面看,新媒體的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷,使受眾的獲取渠道變得多元化,可以充分實(shí)時(shí)互動(dòng)、交流、分享和傳播。

        二、新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的途徑與策略

        隨著新媒體的興起,與傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)龐大臃腫轉(zhuǎn)型進(jìn)度緩慢等不利因素的影響,沖擊是必然的結(jié)果。但是,我們也要看到二者互相蠶食、互相博弈的同時(shí),互相同化與影響,之間的邊界也在逐步模糊,逐漸形成了在競(jìng)爭(zhēng)中促進(jìn)、在博弈中融合的局面。

        (一)加強(qiáng)自身建設(shè),發(fā)揮優(yōu)勢(shì),引領(lǐng)媒體主流

        在媒介融合的博弈中,傳統(tǒng)媒體要只有不斷加強(qiáng)自身建設(shè),形成品牌優(yōu)勢(shì),以達(dá)到引領(lǐng)帶動(dòng)新媒體發(fā)展,促使傳統(tǒng)媒體影響力輻射新媒體的目的。

        (二)與時(shí)俱進(jìn),借鑒和學(xué)習(xí)同步,深化融合共贏的理念

        加快觀念轉(zhuǎn)變,深化融合理念,主動(dòng)作為,是傳統(tǒng)媒體與新媒體握手言歡、共同發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán),同時(shí),創(chuàng)新工作方式,立足大數(shù)據(jù)運(yùn)用和共享,制定長(zhǎng)效機(jī)制,凝聚社會(huì)共識(shí),不斷提高運(yùn)用新媒體的能力和水平,通過(guò)跨媒體聯(lián)動(dòng)推助優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),不斷推動(dòng)媒介內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)延伸。

        (三)突出技術(shù)技能,提升新技術(shù)應(yīng)用能力,為深度融合提供技術(shù)保障

        傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型需要以互聯(lián)網(wǎng)思維為導(dǎo)向,以先進(jìn)技術(shù)為支撐,不斷加大技術(shù)投入,加強(qiáng)信息傳播技術(shù)應(yīng)用研發(fā),提高信息傳輸效率,有效推動(dòng)社交平臺(tái)與新聞傳播平臺(tái)對(duì)接,提升影響力。

        (四)重視專業(yè)人才發(fā)掘,提高團(tuán)隊(duì)綜合素質(zhì),為適應(yīng)新環(huán)境奠定基礎(chǔ)

        推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體深度融合,需要一批復(fù)合型人才。大力引進(jìn)適應(yīng)新媒體環(huán)境的管理人才、技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)人才,為新媒體的發(fā)展儲(chǔ)備人才力量,建立健全績(jī)效考核體系,提升業(yè)務(wù)人員的工作積極性和責(zé)任感,探索媒體融合條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。

        三、前景展望

        傳統(tǒng)媒體不會(huì)消亡,只會(huì)在與新媒體的融合發(fā)展中不斷創(chuàng)新?;ヂ?lián)網(wǎng)既沖擊了傳統(tǒng)媒體,同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的助推力。新媒體也嘗試通過(guò)新技術(shù)延展媒體的容量與深度,為受眾創(chuàng)造新的體驗(yàn)。隨著二者應(yīng)用方式的交叉與平行走向趨同化,傳統(tǒng)媒體與新媒體的差距正在縮短,邊界也逐步化解消融,不斷推動(dòng)媒體形態(tài)的自我進(jìn)化與升級(jí)。

        參考文獻(xiàn):

        [1]劉磊.顛覆與融合:論廣告業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”[J].當(dāng)代傳播,2015.

        [2]蔡偉達(dá).媒體融合中的“傳統(tǒng)”守望.[M].北京:人民日?qǐng)?bào)出版社,2016.

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