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        探討媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

        2018-03-27 12:17:58
        傳播力研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目媒介形式

        隨著我國新技術(shù)的發(fā)展,各種媒介終端的功能日趨完善,且其類型也越來越多樣化。另外,在智能技術(shù)、云計算、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等的支撐下,新媒介終端越來越受到人們的青睞。可以預(yù)見,媒介的融合給廣播電視帶來了巨大的調(diào)整。新聞節(jié)目作為廣播電視節(jié)目其中的一種也受到了非常大的影響。由此可見,創(chuàng)新新聞節(jié)目是非常有必要的。

        一、內(nèi)容創(chuàng)新

        在信息時代,人們接受信息的途徑越來越多。但是面對海量信息,受眾仍需要進(jìn)行篩選。在這種情況下,若要創(chuàng)新廣播電視節(jié)目就應(yīng)從內(nèi)容入手,選擇應(yīng)具有價值的新聞內(nèi)容。但同時也需要注意考量傳統(tǒng)硬新聞的分量,進(jìn)一步提升新聞節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量。

        創(chuàng)新不僅僅是一個民族進(jìn)步的靈魂,更是促進(jìn)電視新聞節(jié)目發(fā)展的根本動力。在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目內(nèi)容時,應(yīng)注意以下問題:首先,應(yīng)始終堅持以內(nèi)容為主的新聞節(jié)目創(chuàng)設(shè)理念,做到“有血有肉”,杜絕低俗、空洞、無趣等問題。其次,還應(yīng)充分把握內(nèi)容創(chuàng)新的度,避免過于娛樂化。畢竟新聞的實(shí)效性、功能性才是新聞節(jié)目的主要優(yōu)勢。再者,堅持新聞節(jié)目的真實(shí)性。創(chuàng)新電視新聞節(jié)目內(nèi)容是從新的視角展示新聞事實(shí),并發(fā)掘新聞價值。因此,不能捏造新聞內(nèi)容,也不能憑空現(xiàn)象。更重要的是要有理有據(jù),不能跟風(fēng)報道??梢哉f電視新聞節(jié)目在一定程度對社會風(fēng)氣形成有著非常大的影響。在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目內(nèi)容時應(yīng)尊重新聞本身的事實(shí)性。最后,在創(chuàng)新電視新聞節(jié)目內(nèi)容時,還應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目內(nèi)容,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行調(diào)整、優(yōu)化。從實(shí)際上來,傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目內(nèi)容也有可取之處??偟膩碚f,在媒介融合背景下,應(yīng)充分做好廣播電視新聞節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新,從而提升新聞節(jié)目的質(zhì)量。

        二、形式創(chuàng)新

        在媒介融合背景下,信息傳播的形式越來越多樣化。因而,還應(yīng)當(dāng)加大電視新聞節(jié)目的傳播方式,提高節(jié)目的靈活性、適應(yīng)性,從而滿足觀眾的多樣化需求。同時,還應(yīng)加大電視新聞節(jié)目的互動方式創(chuàng)新,吸引更多的觀眾。

        對于傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目,越來越多的觀眾覺得版塊固定、思路固定,缺乏特色、新穎的播放方式。尤其是對電視新聞節(jié)目來說,其固定的報道內(nèi)容比較多。如春節(jié)返鄉(xiāng)、高考等。在內(nèi)容固定時若無新的節(jié)目形式勢必會讓觀眾感受到乏味。這也是目前電視節(jié)目觀眾逐漸老齡化的原因。為此,要加大對電視新聞節(jié)目形式的創(chuàng)新,改變固有的模式,增加節(jié)目的生動性。例如,電視新聞節(jié)目當(dāng)中,受眾對新聞事件的看法可以通過微博、微信等渠道及時進(jìn)行反饋。比較常見的有微信搖一搖參與互動、官網(wǎng)微博參與投票等。這既能充分調(diào)動觀眾的參與興趣,也能使觀眾耳目一新。另外,還可以借助形式多樣的傳播渠道,深入了解觀眾的需求,并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)新節(jié)目形式。比如實(shí)行網(wǎng)絡(luò)、電視同步更新新聞的方式,或者制作專題,提前利用網(wǎng)絡(luò)收集大眾觀點(diǎn)、意見,而后整合到電視新聞節(jié)目中,提出新聞節(jié)目的普遍性。江蘇衛(wèi)視《雜志天下》、河南都市頻道《打魚曬網(wǎng)》、遼寧衛(wèi)視《說天下》等電視新聞節(jié)目形式非常靈活,無論是編排、呈現(xiàn)方式、主持風(fēng)格等非常具有特色,既能讓觀眾感受到電視新聞節(jié)目活潑、生動的一面,也能彰顯出電視新聞節(jié)目的可塑性。因此,電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新也應(yīng)大膽突破傳統(tǒng)節(jié)目模式的限制,充分利用媒介融合特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)其節(jié)目形式的創(chuàng)新??偟膩碚f,只有創(chuàng)新電視新聞節(jié)目的形式才能賦予電視新聞節(jié)目新的生機(jī)和活力,才能進(jìn)一步推進(jìn)廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新和發(fā)展。

        三、創(chuàng)新推廣方式

        在媒介融合時代,越來越多的新聞節(jié)目涌現(xiàn)出來。若要在諸多新聞節(jié)目中脫穎而出,除卻要創(chuàng)新形式、內(nèi)容外,還應(yīng)進(jìn)一步加大推廣方式的創(chuàng)新,采用新的推廣方式,并樹立新聞品牌。

        利用報紙、網(wǎng)絡(luò)等平臺,提高電視新聞節(jié)目的知名度。同時利用微博、微信等加強(qiáng)節(jié)目品牌的推廣。如《第一時間》、《超級新聞場》等節(jié)目都開通了官方微博,以更好地與觀眾互動,了解觀眾需求,并對節(jié)目加以優(yōu)化和創(chuàng)新。另外,車載廣播、車載電視等也可以作為電視新聞節(jié)目的推廣渠道。在信息時代背景下,采用全方位、立體的推廣渠道對于構(gòu)建節(jié)目品牌,提升節(jié)目知名度具有非常重要的作用。更何況媒介融合背景下,可利用的渠道也非常多。只有抓住這一機(jī)遇,借助新的渠道,建立新的推廣方式才能真正讓電視新聞節(jié)目走到人們生活中。

        綜上所述,只有充分利用媒介融合的優(yōu)勢,將其合理地運(yùn)用到電視新聞節(jié)目中,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、形式、推廣方式等創(chuàng)新才能保證電視媒體不會被時代淘汰,才能找到準(zhǔn)確的定位,從而真正提高電視新聞節(jié)目質(zhì)量。

        參考文獻(xiàn):

        [1]季妍.媒介融合形勢下我國電視新聞節(jié)目形態(tài)研究[D].陜西科技大學(xué),2014.

        [2]崔勇.媒介融合語境中電視新聞節(jié)目的整合與創(chuàng)新[D].浙江師范大學(xué),2014.

        [3]陳爽.媒介融合下我國電視新聞節(jié)目創(chuàng)新研究[D].廣西師范學(xué)院,2013.

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