近年來(lái)，一股強(qiáng)勁的方言風(fēng)正在全國(guó)媒體蔓延。各地廣播電視媒體紛紛推出了一批方言節(jié)目，形成了一股“方言熱”現(xiàn)象。筆者以為，盡管在當(dāng)前的漢語(yǔ)語(yǔ)境下推廣普通話與使用方言是不矛盾的，但是在廣播節(jié)目尤其是廣播新聞節(jié)目中使用方言，我們要具體問(wèn)題具體分析。

一、緣起于各地方電視臺(tái)的方言節(jié)目熱潮未必能在廣播大行其道

廣播方言類(lèi)節(jié)目的興起是受到了電視方言節(jié)目熱播的刺激。近年來(lái)，電視方言節(jié)目呈現(xiàn)出泛濫之勢(shì)，杭州臺(tái)的《阿六頭說(shuō)新聞》、重慶電視臺(tái)《霧都夜話》、湖南電視臺(tái)《越策越開(kāi)心》迅速走紅。天津電視臺(tái)公共頻道也在近幾年推出了天津方言類(lèi)生新聞節(jié)目《二哥說(shuō)事》和《大事小情》，主持人“二哥”憨厚淳樸的銀屏形象也日臻成熟。電視方言節(jié)目的迅速竄紅對(duì)廣播方言節(jié)目的出現(xiàn)和發(fā)展起到了明顯的刺激和推動(dòng)作用。然而，與電視節(jié)目尤其是衛(wèi)視的高覆蓋率和收視率相比，廣播事業(yè)的發(fā)展應(yīng)該說(shuō)是處于相對(duì)不利的地位。廣播節(jié)目不具備畫(huà)面、肢體語(yǔ)言等其他輔助手段的傳播優(yōu)勢(shì)，在沒(méi)有聲畫(huà)并茂，生動(dòng)形象等強(qiáng)大視覺(jué)沖擊力下，能否達(dá)到播報(bào)效果，能否使方言節(jié)目容易理解和接受是個(gè)問(wèn)題。筆者所負(fù)責(zé)的天津廣播電視臺(tái)濱海廣播收聽(tīng)率名列前茅的晚高峰伴隨性節(jié)目《直播天下》曾經(jīng)就各地掀起方言節(jié)目熱潮做過(guò)一次聽(tīng)眾短信調(diào)查，其中近9成的參與者表示：天津方言特點(diǎn)恰似其地域文化特征——熱情、純樸、坦率、風(fēng)趣，為受眾所接受并廣泛認(rèn)可的是其作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式出現(xiàn)在某些文藝舞臺(tái)或文學(xué)作品中，但是作為一檔嚴(yán)格意義上的廣播節(jié)目乃至廣播新聞節(jié)目播出還是難以想象和接受。

二、正所謂“內(nèi)容為王”，只有真正貼近百姓，深受百姓歡迎的節(jié)目才是好節(jié)目

中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)西部研究基地負(fù)責(zé)人蔡尚偉教授就曾經(jīng)說(shuō)，“現(xiàn)在有一個(gè)誤區(qū)，似乎只要是方言節(jié)目，就一定能‘名利雙收’。其實(shí)，這類(lèi)節(jié)目目前還處在非主流的位置，這個(gè)市場(chǎng)還很小?！币恍I(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，那些成功的方言節(jié)目，不僅僅是因其運(yùn)用了方言，更重要的是在節(jié)目?jī)?nèi)涵的挖掘、主持人表現(xiàn)力和貼近百姓生活等方面下了工夫。

2010年春天，筆者有幸借與節(jié)目組成員考察了上海、南京兩家優(yōu)秀的廣播媒體，并對(duì)上海東廣都市廣播《阿拉上海人》和南京交通臺(tái)《小堵大開(kāi)心》等兩檔以方言播出的伴隨性節(jié)目運(yùn)作方式進(jìn)行了粗淺的學(xué)習(xí)。以南京交通臺(tái)《小堵大開(kāi)心》為例，這檔如今全省同時(shí)段收聽(tīng)率第一的晚高峰伴隨類(lèi)節(jié)目的成功，方言并不是唯一因素或者說(shuō)關(guān)鍵因素。南京交通臺(tái)副總監(jiān)孫曉美表示：《小堵大開(kāi)心》的成功并不只是運(yùn)用方言的成功，還有對(duì)受眾市場(chǎng)搶占先機(jī)的判斷力、節(jié)目?jī)?nèi)容的貼近性乃至主持人的親和力等多種因素?！扒鼗春优闲∑孑猓芨枭莆枞巳丝?，助人為樂(lè)幫大家，人送外號(hào)秦大媽……”每天傍晚5點(diǎn)整，這句打油詩(shī)都會(huì)準(zhǔn)時(shí)在FM102.4南京交通臺(tái)的頻率中響起，而詩(shī)文中的“秦大媽”也正是這個(gè)時(shí)段《小堵大開(kāi)心》節(jié)目的主持人秦嶺。

“內(nèi)容為王、形式制勝”，方言并不是方言類(lèi)廣播電視節(jié)目成功的首要因素，而節(jié)目的內(nèi)容、整體策劃、主持人的個(gè)性化魅力、文化傳承似乎更被人們重視。2009年2月，天津廣播電視臺(tái)濱海廣播早新聞節(jié)目《濱海第一線》特設(shè)了小型系列情景廣播劇《濱海大街878號(hào)》專(zhuān)欄，這檔每期5分鐘的家庭情景廣播喜劇小欄目大膽嘗試了運(yùn)用天津、上海等城市以及東北等地域的方言演播，人物角色背景是天津?yàn)I海新區(qū)某普通社區(qū)的幾戶居民，他們努力工作，樂(lè)觀生活，對(duì)新聞熱點(diǎn)話題以及生活市井百態(tài)有自己獨(dú)到的見(jiàn)解和觀點(diǎn)。將近10年的時(shí)間，這個(gè)小欄目著力于民眾關(guān)注的熱點(diǎn)新聞的擷取、劇本的創(chuàng)作和人物的刻畫(huà)，得到了聽(tīng)眾的認(rèn)可和青睞。

三、主持人獨(dú)特的人格魅力也是決定方言類(lèi)節(jié)目能否立足的關(guān)鍵因素

無(wú)論是湖南電視臺(tái)《越策越開(kāi)心》節(jié)目主持人汪涵、馬可，還是前文中所提到的南京交通臺(tái)《小堵大開(kāi)心》主持人秦嶺，這些主持人的個(gè)性魅力在各自的方言節(jié)目中起著不可忽視的作用。魅力就是個(gè)性，主持人的個(gè)性是氣質(zhì)個(gè)性、思想審美個(gè)性、語(yǔ)言風(fēng)格個(gè)性的多重結(jié)合。氣質(zhì)個(gè)性源于主持人既有的性格特征；主持人獨(dú)特的思想及審美個(gè)性形成了一個(gè)節(jié)目的靈魂；語(yǔ)言風(fēng)格個(gè)性是縮短受眾與節(jié)目心理距離的重要傳播手段。從這個(gè)意義上說(shuō)，恰恰是受眾接受了主持人鮮明的個(gè)性化形象才認(rèn)可了他們的方言類(lèi)廣播節(jié)目。

方言類(lèi)廣播節(jié)目應(yīng)審慎而為還可從另外一個(gè)層面上分析，國(guó)家需要統(tǒng)一的官方語(yǔ)言，媒體對(duì)此肩負(fù)著重大的法律責(zé)任與社會(huì)使命?！秶?guó)家通用語(yǔ)言文字法》明確規(guī)定：“廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以普通話為基本的播音用語(yǔ)?！薄跋铝星樾危瑧?yīng)當(dāng)以國(guó)家通用語(yǔ)言文字為基本的用語(yǔ)用字。

(一)廣播、電影、電視用語(yǔ)用字……”

推廣普通話是國(guó)家法規(guī)的基本要求，廣播電視又是推廣普通話的重要陣地。多年來(lái)，廣播電視媒體積極實(shí)踐這一精神，大力加強(qiáng)對(duì)普通話的普及。當(dāng)然，弘揚(yáng)主旋律，并不排斥多樣化。有的方言節(jié)目經(jīng)過(guò)精心策劃與打造還取得了較好的收聽(tīng)收視效果，為廣大百姓所歡迎。這些方言節(jié)目是廣播電視普通話節(jié)目的有益補(bǔ)充。方言類(lèi)節(jié)目雖然有著種種存在的合理性，但是如果把方言作為一種新聞的播報(bào)方式或是手段，就要正確把握好這個(gè)尺度，要充分考慮自己的受眾群特點(diǎn)，不能盲目的采用方言這種播報(bào)方式。

如何在經(jīng)濟(jì)全球化、傳播全球化的語(yǔ)境中正確、科學(xué)地使用語(yǔ)言并造福人類(lèi)卻正在考驗(yàn)著當(dāng)代人的智慧。因此在這個(gè)過(guò)程中，媒介就不能僅僅依靠方言這種方式來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)空間，而是要不斷的轉(zhuǎn)換思路，尋求新的發(fā)展方式或手段。

參考文獻(xiàn)：

[1]呂榮潔.方言電視節(jié)目興起的原因、發(fā)展趨勢(shì)及反思[J].東南傳播，2008(5).

[2]劉學(xué)靜.漫談方言類(lèi)新聞節(jié)目[J].青年記者，2009(23).

[3]譚汝為.天津方言與地域文化.

http：//blog.sina.com.cn/s/blog_4b6668a 10100eigu.html.

[4]邵培仁，傳播學(xué)[M].高等教育出版社，2000：36-37.