新聞報(bào)道直接影響著社會(huì)輿論方向，對(duì)于社會(huì)整體風(fēng)氣有著一定的影響。新聞工作者應(yīng)怎樣提升自己的宣傳報(bào)道質(zhì)量，還需要更深層次的思考，新聞工作人員不應(yīng)只滿足于現(xiàn)有的成就，還要更好的發(fā)揮新聞的導(dǎo)向作用，為社會(huì)發(fā)展進(jìn)步做出一定的貢獻(xiàn)。

一、根據(jù)核心要求，把握主動(dòng)性

新聞媒體在工作之中要提高自身主動(dòng)性及統(tǒng)籌能力，突出新聞重點(diǎn)。目前很多的新聞報(bào)道還沒能把握好主題主線，在新聞宣傳工作中還存在著很多的不足之處。新聞工作者需要統(tǒng)籌安排好新聞宣傳報(bào)道主題，深入貫徹黨的精神要求，在2016年2月19日習(xí)近平總書記實(shí)地調(diào)研了中央電視臺(tái)、新華社及人民日?qǐng)?bào)網(wǎng)3家新聞單位，深刻論述了新時(shí)代下黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎⑻岢隽?8字“黨的新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命”，內(nèi)容是：“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界?！边@就為廣大新聞媒體的新聞?shì)浾摴ぷ髦该髁朔较?。在新聞媒體宣傳工作中，要全面的考慮宣傳主題、合理把握新聞節(jié)奏，提高對(duì)重大新聞的策劃能力、宣傳能力以及組織能力，確保新聞宣傳主題貼近民眾生活，還要具有生動(dòng)性及實(shí)效性。

二、增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)

目前很多新聞媒體受到收視率的影響，在新聞報(bào)道中過多的增加娛樂元素，利用一些低下粗俗的新聞?lì)}目來嘩眾取寵，新聞?wù)Z言媚俗不堪，嚴(yán)重影響了新聞的權(quán)威性及嚴(yán)肅性，還降低了新聞媒體公信力。很多媒體在報(bào)道過程中，只顧著吸人眼球，僅是以題目吸引讀者，并沒有實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，這也被我們成為“快餐式報(bào)道”。還有很多電視節(jié)目大力宣揚(yáng)綜藝，靠著低俗主題獲取經(jīng)濟(jì)效益，這就背離了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，對(duì)社會(huì)造成了不良影響。甚至還有新聞工作者無端猜疑黨政府，站在片面角度進(jìn)行新聞報(bào)道，這嚴(yán)重扭曲了新聞的真相事實(shí)。還有的新聞工作人員在新聞報(bào)道中摻雜了個(gè)人的思想感情，過于偏袒新聞事件中的某一方，搏大眾眼球，引發(fā)錯(cuò)誤的輿論方向。這些新聞宣傳對(duì)于整個(gè)社會(huì)來說都是十分不利的，很容易造成民眾理解失誤，形成不良的社會(huì)風(fēng)氣，還有可能引發(fā)民眾與黨政府的矛盾。以上現(xiàn)象都是伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及社會(huì)結(jié)構(gòu)的改變而產(chǎn)生的，多元化的社會(huì)思想影響著主流媒體的價(jià)值觀，這就對(duì)新聞工作者提出了更深層次的要求。新聞媒體要始終保持著公正性及準(zhǔn)確性，弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀，堅(jiān)守核心價(jià)值，防止“三俗”文化流入公眾視野。并且在新聞宣傳報(bào)道工作之中要以我國(guó)的現(xiàn)代化建設(shè)為主導(dǎo)，確保不摻雜個(gè)人思想感情，向大眾傳播事實(shí)真相，充分發(fā)揮社會(huì)的正確輿論導(dǎo)向，發(fā)揚(yáng)社會(huì)主義現(xiàn)代文明建設(shè)。

三、確保新聞?wù)鎸?shí)性

目前很多新聞媒體為博大眾眼球，不惜制造虛假新聞，還有很多媒體在新聞事件中加入了一些不合理的細(xì)節(jié)，導(dǎo)致大眾輿論出現(xiàn)偏頗，扭曲了新聞事實(shí)?，F(xiàn)有的很多情感節(jié)目都是邀請(qǐng)演員來進(jìn)行“表演”，這確實(shí)會(huì)增加節(jié)目收視率，但是也欺瞞了廣大人民群眾，損害了社會(huì)媒體的形象。還有的新聞工作人員為謀求私利，出現(xiàn)了“有償新聞”或者是“有償不聞”的事件，這種事件的增多讓廣大群眾失去了對(duì)媒體的信任。所以在這種形勢(shì)下對(duì)新聞媒體就提出了新的要求，要求新聞媒體清醒認(rèn)識(shí)目前的社會(huì)形勢(shì)，把握正確的社會(huì)趨勢(shì)，發(fā)揚(yáng)黨的正確領(lǐng)導(dǎo)，深化馬克思主義思想理論，加強(qiáng)職業(yè)素養(yǎng)及思想道德價(jià)值觀，深化新聞活動(dòng)內(nèi)涵，確保新聞行業(yè)的社會(huì)監(jiān)督人員隊(duì)伍建設(shè)，使行業(yè)自律和社會(huì)監(jiān)督有效融合。確保社會(huì)新聞媒體的正確政治思想方向，保證不出現(xiàn)違背社會(huì)主義核心價(jià)值觀的新聞報(bào)道。

四、在新媒體下要有獨(dú)特的立場(chǎng)

在新形勢(shì)下，新聞媒體不能隨大流，跟風(fēng)報(bào)道，要在新聞事件中有自己獨(dú)特的立場(chǎng)。有一部分新聞媒體為謀取經(jīng)濟(jì)利益制造虛假新聞，混淆實(shí)施真相，甚至連記者也被蒙騙，這就違背了社會(huì)新聞的真實(shí)性。要想真正發(fā)揮媒體作用，就要確保新聞事件的真實(shí)性及準(zhǔn)確性，站在理性的角度思考問題。有關(guān)新聞工作者要站在獨(dú)特的視角下進(jìn)行觀察與報(bào)道，要充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的主流引導(dǎo)方向，以獨(dú)特的主題報(bào)道引導(dǎo)社會(huì)輿論，還要用權(quán)威獨(dú)家的社會(huì)熱點(diǎn)吸引大眾。并且還要跟緊網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，以積極正面的信息來引導(dǎo)大眾，消除非理性輿論現(xiàn)象，在新聞宣傳中不斷進(jìn)行創(chuàng)新，使自身特點(diǎn)更加符合新形勢(shì)下媒體潮流。

五、結(jié)束語

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，新聞媒體報(bào)道工作也有了更加廣闊的發(fā)展方向，新聞媒體要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，就要確保自身符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，以獨(dú)特的新聞視角去引導(dǎo)大眾，不斷進(jìn)行新聞宣傳方式的創(chuàng)新，提高自身影響力，這樣才能獲得更加良好的社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益。新聞媒體自身要不斷進(jìn)行自我改革，整合行業(yè)資源，加強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)能力，提高新聞宣傳報(bào)道的質(zhì)量，提升新聞宣傳的社會(huì)影響力。

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