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        從類(lèi)型化電臺(tái)到互聯(lián)網(wǎng)音頻媒體
        ——“珠江模式”對(duì)廣播轉(zhuǎn)型的啟示

        2018-03-27 12:17:58
        傳播力研究 2018年7期
        關(guān)鍵詞:類(lèi)型化

        從世界上第一座廣播電臺(tái)發(fā)聲至今,廣播一直以無(wú)線電波作為傳輸媒介,在日常的節(jié)目生產(chǎn)中致力于聽(tīng)覺(jué)元素的傳播。隨著數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步和視覺(jué)傳播時(shí)代的降臨,傳統(tǒng)廣播已經(jīng)逐漸喪失過(guò)去的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì),面臨著行業(yè)的重新洗牌。

        “珠江模式”作為中國(guó)廣播改革史上濃墨重彩的一筆,其改革策略和核心價(jià)值一直為人們所津津樂(lè)道?!爸榻J健彼淼膹V播創(chuàng)新精神,放在今天的傳播語(yǔ)境中依然有著重要的借鑒意義。

        一、“珠江模式”的內(nèi)涵解析

        1986年,是珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的開(kāi)播之年,也是所有廣播人為之懷念和記憶的歷史時(shí)刻,它開(kāi)啟了此后30年中國(guó)廣播事業(yè)嶄新的篇章。

        以主持人、大板塊、直播化為特點(diǎn)的“珠江模式”猶如一面旗幟,率先打破綜合臺(tái)一統(tǒng)天下的局面,在全國(guó)迅速掀起了創(chuàng)辦類(lèi)型化電臺(tái)的風(fēng)潮。過(guò)去,電臺(tái)主播對(duì)聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)是神秘且遙不可及的。改革后,全國(guó)涌現(xiàn)出一批“覺(jué)悟高、素質(zhì)高、技能高”的明星主持人,他們的名字隨著新聞、談話、音樂(lè)等不同類(lèi)型的節(jié)目走入千家萬(wàn)戶(hù)。[1]電話的普及為聽(tīng)眾參與節(jié)目提供了物質(zhì)條件,聽(tīng)眾熱線將過(guò)去單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng),從而形成了廣播收聽(tīng)的反饋機(jī)制。從錄播到直播的改變,考驗(yàn)的不僅僅是主持人的應(yīng)變能力,更帶來(lái)廣播節(jié)目質(zhì)量的飛躍?!爸榻J健钡膭?chuàng)新舉措使廣播在電視媒體的擠壓下獲得生存空間,誕生了一大批精品節(jié)目,甚至為電視培養(yǎng)和輸送了許多優(yōu)質(zhì)媒體人才。

        “珠江模式”一詞在探討中國(guó)廣播改革創(chuàng)新的文章中從未間斷過(guò),曹璐教授則認(rèn)為,研究“珠江模式”的價(jià)值絕不僅限于它的外化形式,而要對(duì)其內(nèi)涵進(jìn)行科學(xué)的、辯證的、歷史的總結(jié)。[2]首先,“珠江模式”的誕生并非偶然,它是順應(yīng)歷史和時(shí)代的產(chǎn)物。上世紀(jì)八十年代,正值國(guó)內(nèi)改革開(kāi)放初見(jiàn)成效,也是思想大解放大融合的黃金時(shí)期。珠江地處改革開(kāi)放前沿,較早體驗(yàn)改革開(kāi)放的思想成果,從而引發(fā)觀念的變革。其次,“珠江模式”懂得科學(xué)地認(rèn)識(shí)和把握傳播規(guī)律。麥克盧漢曾說(shuō)過(guò),收音機(jī)的域下深處飽和著部落號(hào)角和悠遠(yuǎn)鼓聲那種響亮的回聲?!爸榻J健笔箯V播突破了多年來(lái)有聲版文字傳媒的束縛,進(jìn)入廣播獨(dú)具的聽(tīng)覺(jué)信息傳播運(yùn)作模式,構(gòu)建了有探索性?xún)r(jià)值的結(jié)構(gòu)模式和創(chuàng)新思路?!爸榻J健弊罹咭饬x的貢獻(xiàn),還在于它使廣播真正成為糅合心靈與社會(huì)的共鳴箱。聽(tīng)眾熱線開(kāi)通后,廣播憑借親切、貼近、可信賴(lài)的形象,成為人們獲取信息、表達(dá)情感、宣泄壓力的渠道,同時(shí)兼顧宣傳工具和社會(huì)服務(wù)兩種功能,并借此實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)型。

        二、廣播4.0時(shí)代的到來(lái)

        “珠江模式”雖在調(diào)頻時(shí)代賦予了廣播一次新生,但并非一劑萬(wàn)能靈藥,我們?nèi)孕栌冒l(fā)展的眼光將它置于新的媒介環(huán)境中考量。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的改造下,廣播呈現(xiàn)出了全新的形態(tài),代表著移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的“廣播4.0”概念應(yīng)運(yùn)而生。

        (一)智能化時(shí)代下的新場(chǎng)景媒體

        “珠江模式”之后,首先我們關(guān)注到的就是媒介技術(shù)的變化。目前,廣播受新媒體沖擊較小,這是因?yàn)樾录夹g(shù)并未占據(jù)渠道優(yōu)勢(shì),但隨著技術(shù)更加智能化,能否搶占更多場(chǎng)景終端決定著廣播的生死存亡。蘋(píng)果、谷歌等科技公司正在與多個(gè)汽車(chē)品牌合作,積極研發(fā)智能車(chē)載系統(tǒng),意在攻克車(chē)內(nèi)娛樂(lè)空間。喜馬拉雅電臺(tái)正試圖接入智能冰箱、智能馬桶、智能時(shí)鐘等多個(gè)居家生活場(chǎng)景,以實(shí)現(xiàn)更豐富的場(chǎng)景覆蓋。作為最為經(jīng)典的場(chǎng)景媒體,廣播通過(guò)無(wú)線電將聲音傳送到收音機(jī),是我們路途或深夜最信賴(lài)的陪伴。在數(shù)字技術(shù)的改造下,廣播能提供給聽(tīng)眾的不僅是陪伴,更要向服務(wù)和社群延伸。

        (二)知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的在線音頻生產(chǎn)

        沒(méi)有任何一種媒介是全能的,都有優(yōu)勢(shì)和不足。廣播的缺陷在于形式單調(diào),只有聲音沒(méi)有影像,與可視化媒體越來(lái)越重視視覺(jué)沖擊的體驗(yàn)價(jià)值相比,廣播的優(yōu)勢(shì)恰巧就在于它所能提供的內(nèi)容深度和想象空間?;仡櫷簦覀兛畤@“珠江模式”所創(chuàng)造的輝煌,也在期盼下一個(gè)令廣播再次騰飛的歷史時(shí)機(jī),或許這個(gè)新的機(jī)遇就是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的繁榮。與“珠江模式”所處的時(shí)代背景不同,人們開(kāi)始越來(lái)越重視知識(shí)廣度和實(shí)用性,也就是說(shuō)廣播內(nèi)容生產(chǎn)必須更為實(shí)用和精致。專(zhuān)業(yè)化的在線音頻生產(chǎn)成為目前廣播業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)重要趨勢(shì),其中用音頻交付知識(shí)是最主要的突破方式,以“邏輯思維”為代表的專(zhuān)業(yè)音頻生產(chǎn)者(PGC)逐漸崛起并占領(lǐng)市場(chǎng),喜馬拉雅的“付費(fèi)頻道”是目前最被看好的頻道。

        三、“珠江模式”對(duì)新廣播的啟示

        新的模式還在初建階段,廣播媒介屬性的確認(rèn)尚待時(shí)日,為了進(jìn)一步深化廣播媒體的融合與轉(zhuǎn)型,需做好以下三件事:

        (一)打造優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品

        在媒介競(jìng)爭(zhēng)白熱化的階段,廣播的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么?如何找準(zhǔn)廣播的媒體定位?這些都是新一代廣播人正要試圖解決的問(wèn)題。廣播不僅要積極尋求新的內(nèi)容傳播渠道,更要發(fā)揮音響優(yōu)勢(shì),在聲音上尋求創(chuàng)新,這就是核心競(jìng)爭(zhēng)力。[3]廣播亟需進(jìn)行二次改革,內(nèi)容的精致化已經(jīng)到了刻不容緩的地步。2016年中央人民廣播電臺(tái)制作的《致我們正在消逝的文化印記》、《中國(guó)聲音中國(guó)年》等優(yōu)秀廣播節(jié)目,既是“廣播里的大片兒”,也向世界描繪了“聲音里的中國(guó)”,受到廣泛好評(píng)。由此可見(jiàn),廣播想要立于不敗之地,就要做出獨(dú)特的、精致的、直擊心靈的優(yōu)質(zhì)聲音產(chǎn)品。

        (二)和年輕人玩在一起

        “珠江模式”把類(lèi)型化電臺(tái)的運(yùn)作思維引入國(guó)內(nèi),一個(gè)成功的類(lèi)型化電臺(tái)要清楚受眾是誰(shuí)?需求是什么?以及自己的機(jī)會(huì)在哪?反觀國(guó)內(nèi)電臺(tái)現(xiàn)狀,大多數(shù)都停留在類(lèi)型化電臺(tái)的初級(jí)階段,究其原因,就是不夠市場(chǎng)化![4]中國(guó)傳媒大學(xué)王宇教授進(jìn)一步分析了當(dāng)前廣播用戶(hù)媒介消費(fèi)習(xí)慣的不同:60后、70后用戶(hù)更強(qiáng)調(diào)實(shí)用,80后、90后用戶(hù)更看重好玩。她認(rèn)為只有認(rèn)清各中差別才能更好地爭(zhēng)奪新用戶(hù)。[5]目前校園廣播是一片尚未開(kāi)發(fā)的藍(lán)海,建議可以嘗試積極探索青年廣播與高校聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)新路徑,挖掘潛藏在高校中的廣播人才,創(chuàng)造更多富有活力的廣播內(nèi)容。

        (三)強(qiáng)化社會(huì)服務(wù)功能

        電話熱線為聽(tīng)眾參與節(jié)目提供了便利,變單向傳播為雙向互動(dòng),此后廣播不僅是宣傳工具,還筑起了一座服務(wù)溝通的橋梁。全國(guó)各地的交通臺(tái)就是一個(gè)很好的例證,通過(guò)與本地交警部門(mén)聯(lián)合辦臺(tái),為市民生活和出行提供便利,在百姓中一直享有良好的聲望。但這些年很多電臺(tái)機(jī)械照搬“珠江模式”,許多主持人沉浸于自己的明星光環(huán)之中,致使服務(wù)意識(shí)淡化,和聽(tīng)眾的距離越來(lái)越遠(yuǎn)。深化廣播改革的當(dāng)務(wù)之急,便是重申廣播的服務(wù)屬性,真正做到深入社群走入百姓,利用圈層傳播增強(qiáng)用戶(hù)粘性,方能實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)的雙贏。

        與十年前珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)創(chuàng)立之初相似的是,我們又一次站在了時(shí)代的拐點(diǎn),前輩廣播人用他們的熱愛(ài)與勇氣開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)廣播輝煌的十年,而下一個(gè)十年是重生還是沒(méi)落,將由我們自己親手來(lái)創(chuàng)造。

        參考文獻(xiàn):

        [1]陳彩虹.回首廣播“珠江模式”改革二十年[J].視聽(tīng)界,1998,6:16-17.

        [2]曹璐.關(guān)于“珠江模式”內(nèi)涵的思考——珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)成立十周年有感[J],中國(guó)廣播電視學(xué)刊,1996,1:61-63.

        [3]方毅華.打造新型廣播 勿忘聲音為王[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017,2:6.

        [4]搜狐網(wǎng).跟楊冪學(xué)做類(lèi)型化電臺(tái).http://www.sohu.com/a/195557195_738143.

        [5]戴佶杉.探尋新媒體時(shí)代廣播的融合發(fā)展之路——廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇綜述.中國(guó)廣播電視學(xué)刊,2017,2:133-134.

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