張樹鋒 山東省濟(jì)寧市兗州區(qū)新聞服務(wù)中心

新聞策劃就是通過(guò)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的有效規(guī)劃及統(tǒng)籌，來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)報(bào)道內(nèi)容的高質(zhì)量報(bào)道，有效的新聞策劃不僅可以促進(jìn)新聞報(bào)道質(zhì)量的提高，還可以極大的吸引讀者的興趣，增強(qiáng)報(bào)刊新聞行業(yè)的活力與影響力。做好新聞策劃工作還可以幫助新聞報(bào)道的布局更為合理，為新聞獲取者的優(yōu)質(zhì)閱讀體驗(yàn)打下良好的基礎(chǔ)。

一、當(dāng)前我國(guó)新聞策劃工作的現(xiàn)實(shí)缺陷分析

(一)新聞策劃的形式過(guò)于單一

碎片化閱讀時(shí)代改變了人們的閱讀習(xí)慣，在這當(dāng)前快節(jié)奏的生活環(huán)境下，人們更加追求對(duì)于信息的獲取效率，因此傳統(tǒng)新聞媒體在進(jìn)行新聞策劃時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)策劃方法進(jìn)行根本上的革新，從而符合現(xiàn)代人的新型新聞閱讀習(xí)慣。但是，當(dāng)前我國(guó)許多報(bào)刊新聞報(bào)道還采用單一的新聞策劃模式，這就使得其自身的新聞內(nèi)容繁雜單調(diào)，難以滿足現(xiàn)代人對(duì)于高效獲取信息的要求，由此使得報(bào)刊在新聞媒體中的地位越來(lái)越低，自身的品牌影響力也遭到了極大的損失。

(二)新聞策劃理論觀念不明確

新聞策劃不等同于策劃新聞，新聞具有真實(shí)性和實(shí)時(shí)性的基本特性，人為對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行策劃會(huì)或多或少的導(dǎo)致新聞內(nèi)容中出現(xiàn)策劃者的個(gè)人主觀感受，這對(duì)于新聞報(bào)道工作是極為不利的。新聞策劃的最主要目的是讓新聞素材自身的社會(huì)價(jià)值得到最有效的展示；進(jìn)行新聞策劃并不是指新聞策劃者要去制作一件新聞來(lái)報(bào)道，而是要求其發(fā)掘已經(jīng)發(fā)生的社會(huì)事件的新聞性，從而決定這則事件值不值得作為新聞來(lái)報(bào)道，如果報(bào)道又將產(chǎn)生怎樣的社會(huì)影響。從當(dāng)前新聞報(bào)道的現(xiàn)實(shí)情況來(lái)看，由于碎片化的新聞閱讀需求導(dǎo)致了新聞報(bào)道的需求量劇增，部分新聞報(bào)道者為了追求自身利益與影響力不惜虛造新聞內(nèi)容，這時(shí)同新聞策劃的理念所完全違背的。除此之外，新聞策劃工作也不僅僅是對(duì)單一新聞內(nèi)容的報(bào)道，進(jìn)行新聞策劃就要對(duì)目標(biāo)新聞素材的產(chǎn)生背景、可能造成的影響和內(nèi)涵的影射內(nèi)容進(jìn)行全面的報(bào)道，從而杜絕斷章取義的報(bào)道新聞的做法，切實(shí)提升新聞報(bào)道的真實(shí)性。然而，現(xiàn)實(shí)新聞報(bào)道工作中存在著一些新聞工作者不注重對(duì)新聞素材的全方位調(diào)查，片面進(jìn)行新聞報(bào)道，從而導(dǎo)致大眾對(duì)于新聞?wù)鎸?shí)性存疑，令報(bào)刊社會(huì)影響力受損。

二、有效提升新聞策劃工作質(zhì)量的可行方法

(一)做好新聞報(bào)道的角度選擇

新聞策劃工作的最重要作用之一就是可以提升新聞對(duì)于公眾的吸引力，從而促進(jìn)新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)的社會(huì)影響力提升；然而，有效的新聞熱點(diǎn)的產(chǎn)生需要選擇一個(gè)合適的報(bào)道角度。新聞報(bào)道者應(yīng)當(dāng)以敏銳的眼觀去觀察社會(huì)現(xiàn)象，從而在繁雜的新聞素材中選擇最具有吸引力的一個(gè)進(jìn)行新聞創(chuàng)造，而對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，由于各種類型、各個(gè)渠道的新聞媒體都在進(jìn)行報(bào)道，這時(shí)選擇新穎的角度進(jìn)行報(bào)道的那一個(gè)往往是最受大眾歡迎的，因此新聞報(bào)道部門也應(yīng)當(dāng)尋找有效的新聞編輯視角。

(二)立足于社會(huì)熱點(diǎn)新聞素材

社會(huì)熱點(diǎn)新聞具備實(shí)時(shí)性，涉及面廣，內(nèi)容貼近大眾，因此是進(jìn)行新聞素材選擇的不二之選，因此新聞工作者在進(jìn)行新聞策劃工作時(shí)，應(yīng)當(dāng)始終將社會(huì)熱點(diǎn)新聞作為新聞策劃的立足點(diǎn)。但是，選擇怎樣的社會(huì)熱點(diǎn)新聞、怎樣去表達(dá)社會(huì)熱點(diǎn)新聞都是新聞策劃工作所要考慮的重點(diǎn)。一方面在選擇社會(huì)熱點(diǎn)新聞時(shí)應(yīng)當(dāng)將眼光放的長(zhǎng)遠(yuǎn)，掌握先機(jī)；另一方面由于新聞報(bào)道工作不可避免的會(huì)對(duì)一些社會(huì)負(fù)面新聞進(jìn)行報(bào)道，這時(shí)新聞策劃工作者就應(yīng)當(dāng)發(fā)掘其的教育意義，發(fā)揮其警示的作用。

(三)做好新聞采編的拓展工作

新聞素材的采編拓展工作就是指新聞策劃工作者要將樹立新聞策劃的全局觀，在進(jìn)行新聞素材采集時(shí)一并的對(duì)新聞背景素材，如新聞發(fā)生的社會(huì)背景、歷史背景等進(jìn)行采集，并做好對(duì)新聞意義的深層發(fā)掘工作，從而使得最終呈現(xiàn)給公眾的新聞內(nèi)容具備全面性、深層性和發(fā)展性。新聞采編工作還應(yīng)當(dāng)著重注意對(duì)于新聞亮點(diǎn)的采集，在有限的新聞報(bào)道篇幅內(nèi)如何引起讀者的興趣是當(dāng)前報(bào)刊新聞報(bào)道工作中所要思考的首要問(wèn)題之一。作為新聞策劃工作者，對(duì)于最終新聞呈現(xiàn)在報(bào)刊上的形式也應(yīng)當(dāng)加以思考，做好對(duì)新聞版面的排版以及新聞內(nèi)容的表述及準(zhǔn)備工作。

三、總結(jié)

綜上所述，新聞策劃工作的開展有利于提升新聞內(nèi)容的吸引力，提升新聞獲取的效率，最大限度的滿足現(xiàn)代讀者對(duì)于新聞閱讀的高效化要求。針對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞策劃工作中存在各類問(wèn)題，我國(guó)的新聞策劃工作者應(yīng)當(dāng)切實(shí)加強(qiáng)對(duì)其的改進(jìn)和創(chuàng)新，從選好報(bào)道角度、選擇熱點(diǎn)題材、拓寬采集層次等多個(gè)角度出發(fā)，提升我國(guó)新聞策劃工作的質(zhì)量與水平。