吳鋒 寧夏廣播電視臺

據(jù)調(diào)查，截至2018年6月，我國網(wǎng)民人數(shù)已經(jīng)達(dá)到8.02億，約占全國總?cè)丝跀?shù)的58%，手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)7.88億，占中國總?cè)丝诘?7%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為中國人民群眾獲取信息，傳遞自身觀點(diǎn)的主要平臺。電視節(jié)目在新傳媒時代為拓展自身傳播范圍，適應(yīng)人民信息獲取習(xí)慣，提升網(wǎng)絡(luò)利用效率成為發(fā)展的關(guān)鍵。

一、電視新聞節(jié)目提升網(wǎng)絡(luò)資源利用效率的原因

(一)搶占新媒體時代市場份額的需求

新媒體時代，新的傳媒形式實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，電視新聞媒體作為傳統(tǒng)大眾傳媒時代主要新聞傳播手段，其市場份額在新的競爭中被嚴(yán)重?cái)D壓。電視新聞節(jié)目發(fā)展要求不斷拓展自身傳播范圍，提升自身實(shí)力，借助網(wǎng)絡(luò)資源成為必然之選。

(二)適應(yīng)時代發(fā)展需求的必然之舉

電視新聞的發(fā)展需要與時代發(fā)展相協(xié)調(diào)。當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速、網(wǎng)民數(shù)量持續(xù)增長，網(wǎng)絡(luò)平臺已經(jīng)成為人們探討時事焦點(diǎn)的重要場所。借助網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢，集聚網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢資源成為電視新聞節(jié)目調(diào)節(jié)自身發(fā)展節(jié)奏與時代發(fā)展步伐一致的必然之選。

(三)追求自身新發(fā)展的要求

“窮則變，變則通，通則久”，電視新聞節(jié)目為了保持長久生命力，必須不斷創(chuàng)新，提升自身綜合競爭力。網(wǎng)絡(luò)平臺資源豐富，用戶眾多，電視新聞節(jié)目借助網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢，能夠?yàn)樽陨戆l(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇。節(jié)目的發(fā)展媒介平臺與自身節(jié)目質(zhì)量直接相關(guān)，借助網(wǎng)絡(luò)資源，電視新聞節(jié)目能夠提高傳播速度，吸收新穎內(nèi)容，推動節(jié)目創(chuàng)新，為自身新發(fā)展打下基礎(chǔ)。

二、電視新聞節(jié)目提升網(wǎng)絡(luò)資源利用效率的做法

(一)重視網(wǎng)絡(luò)輿情發(fā)展是提高網(wǎng)絡(luò)資源利用效率的重要途徑

電視新聞報道內(nèi)容的選擇應(yīng)該以人民群眾的需求為導(dǎo)向。移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動網(wǎng)絡(luò)成為中國最大的信息集合地，在網(wǎng)絡(luò)平臺，網(wǎng)民能夠獲取自身感興趣社會事件的信息，同時發(fā)表自身觀點(diǎn)。微博等新興傳媒平臺已經(jīng)成為直接反應(yīng)不同社會話題的關(guān)注程度的重要指標(biāo)，微博熱搜榜根據(jù)用戶瀏覽與討論的頻率進(jìn)行即時分析，并以榜單的形式向網(wǎng)友展示當(dāng)下的熱點(diǎn)話題。

提高電視新聞節(jié)目網(wǎng)絡(luò)資源利用效率，必須重視網(wǎng)絡(luò)作為人民群眾表達(dá)自身觀點(diǎn)意識的功能，借助網(wǎng)絡(luò)形成的輿論平臺對人民群眾的新聞需求進(jìn)行分析，為電視新聞記者與新聞編輯選取新聞播報方向提供參考意見。然而，網(wǎng)絡(luò)信息質(zhì)量良莠不齊，同時也存在部分人群利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)漏洞，炒作新聞話題的現(xiàn)象。電視新聞節(jié)目在利用網(wǎng)絡(luò)信息資源時，應(yīng)注重對信息的甄選，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)以及自身新聞敏感度，選擇最有價值的新聞話題。

(二)借助網(wǎng)絡(luò)資源，增加新聞素材積累

電視新聞節(jié)目的成功不僅僅依靠好的新聞話題選擇，同時要求有優(yōu)質(zhì)的新聞事件資料支持。傳統(tǒng)的新聞報道采訪中，受到時間和資源的限制，受訪人數(shù)有限，巨大的網(wǎng)絡(luò)平臺以及眾多的網(wǎng)民用戶，為電視新聞豐富自身內(nèi)容提供了可能。網(wǎng)絡(luò)平臺集聚了不同行業(yè)的專家學(xué)者，為新聞報道建立了最直接有效的專家資源；提高網(wǎng)絡(luò)資源利用效率，必須重視網(wǎng)友的力量，多角度獲取新聞事實(shí)，實(shí)現(xiàn)更加全面的報道，提高電視新聞報道的真實(shí)性。

2018年11月發(fā)生的神木少女被害事件，陜西電視臺就是借助網(wǎng)絡(luò)平臺眾多網(wǎng)友的力量，獲取了大量該事件的新聞素材，使編輯可以以最快的速度搜集到事件發(fā)生的全部信息，并借助微博平臺，獲取了法律專家對案件的分析，得以及時、全面地對新事件進(jìn)行報道，保證了新聞的及時性。

(三)借助網(wǎng)絡(luò)分析匯總功能，實(shí)現(xiàn)同類新聞合集報道

網(wǎng)絡(luò)平臺具有極大的包容性與記載能力，提高網(wǎng)絡(luò)資源利用效率，必須重視對網(wǎng)絡(luò)存儲歷史信息的重視與應(yīng)用。在新聞報道中，利用網(wǎng)絡(luò)存儲功能與分類整合功能，將網(wǎng)絡(luò)中同類資源信息進(jìn)行分析整合，形成合集信息，實(shí)現(xiàn)系列報道。歷史信息是網(wǎng)絡(luò)中極具價值的資源類型，電視新聞節(jié)目充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺中記錄的歷史信息，將同類信息匯總，突破原有電視新聞的時間限制，增加電視新聞信息量，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的新發(fā)展。

(四)借助網(wǎng)絡(luò)互動平臺，增強(qiáng)電視新聞節(jié)目服務(wù)性

電視新聞節(jié)目歸根到底是為豐富人民群眾的精神文化生活，便捷人民生活而服務(wù)。提高網(wǎng)絡(luò)資源利用效率，電視新聞節(jié)目應(yīng)注重網(wǎng)絡(luò)互動性，實(shí)現(xiàn)電視新聞節(jié)目制作方與觀眾的良性溝通。當(dāng)下增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺的互動性已成為新聞節(jié)目必不可少的環(huán)節(jié)，電視新聞采編人員應(yīng)注意觀察來自網(wǎng)絡(luò)平臺的受眾留言，注重受眾對電視新聞制作評價，吸收他們對電視新聞的合理建議，優(yōu)化節(jié)目質(zhì)量。而互動平臺，本身也為新聞節(jié)目提供了新聞素材，用戶提供的新聞素材直接引用到新聞節(jié)目制作中，可以提高節(jié)目的互動性和貼近性，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目的服務(wù)性。

三、結(jié)語

電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)大眾傳媒的典型代表，在新傳播環(huán)境下，必須提升自身對網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率。借助網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)資源，有利于提升電視新聞選題新鮮度，豐富新聞素材積累，推動電視新聞?wù)鎸?shí)性與及時性的提升。提高網(wǎng)絡(luò)資源的利用效率是電視新聞媒體推進(jìn)自身與時代協(xié)調(diào)發(fā)展的重要嘗試，保持電視新聞節(jié)目吸引力的有益嘗試。