楊 治

西昌學(xué)院 四川涼山 615013

在歷史的演變過程中，產(chǎn)生并形成了很多優(yōu)秀的中國傳統(tǒng)元素。這些元素是文化的介質(zhì)，也是視覺符號。而隨著傳播媒介的發(fā)展，形成的藝術(shù)表現(xiàn)形式就是視覺傳達(dá)設(shè)計。想要設(shè)計作品加入新的生機(jī)，可以在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用中國傳統(tǒng)元素。

一、中國傳統(tǒng)元素與視覺傳達(dá)設(shè)計的含義

（一）中國傳統(tǒng)元素

中國傳統(tǒng)元素主要是指中國特有的文化元素，例如書法、皮影、武術(shù)、剪紙等都是中國傳統(tǒng)元素。中國傳統(tǒng)元素范圍廣泛，具有一定的象征意義，如代表吉祥如意、團(tuán)結(jié)友愛等，符合傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣及審美。我國傳統(tǒng)文化豐富多彩，在不同的領(lǐng)域里都有不同的成就，中國傳統(tǒng)元素可以說是人們生活中重要組成部分。除此之外，中國傳統(tǒng)元素不管在怎樣的背景下，其始終都保持著嚴(yán)肅性、莊重性與象征性的特征，絕對不能用任何方式對它進(jìn)行曲解、褻瀆和歧視。因此，我們要學(xué)習(xí)和認(rèn)識中國傳統(tǒng)元素，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步的傳承、發(fā)揚和創(chuàng)新。

（二）視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計最基本的觀念是通過一定的形式符號之間不同的配對組裝手段，最終以實現(xiàn)各種信息內(nèi)容的傳達(dá)和設(shè)計內(nèi)容的傳達(dá)，視覺傳達(dá)設(shè)計的簡稱也就是視覺傳達(dá)。在當(dāng)前社會的發(fā)展進(jìn)程中，相關(guān)技術(shù)人員把視覺傳達(dá)廣泛的運用在了廣告設(shè)計、產(chǎn)品包裝及室內(nèi)外環(huán)境設(shè)計裝修等方面的設(shè)計工作中。

二、中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

很多視覺設(shè)計隨著國際化程度增強而向國際流行走向接近，部分設(shè)計師一味追求國際化因此而丟失了自己的特點，使得自身設(shè)計平平無奇。但因為我國的國際影響力不斷地加強，中國傳統(tǒng)文化也漸漸受關(guān)注，因此，將中國傳統(tǒng)元素運用至視覺傳達(dá)設(shè)計中已成為設(shè)計師們設(shè)計的趨勢。

（一）中國傳統(tǒng)吉祥元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用是表現(xiàn)在各方面的。如在視覺傳達(dá)設(shè)計的創(chuàng)造中運用到吉祥元素具有深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義。中國的傳統(tǒng)吉祥元素具有廣泛的范圍，傳統(tǒng)吉祥動物一般是麒麟、龍鳳、蝙蝠等，傳統(tǒng)吉祥植物一般是梅、蘭、竹、菊、松等，這種種都表達(dá)了古人對當(dāng)時生活狀況的美好祝愿；在吉祥觀念中又包涵了多子多福、升官發(fā)財、健康長壽等美好祝福。傳統(tǒng)吉祥元素很多都被付與了民族精神和祝愿在其中，例如中國在世界的傳統(tǒng)象征物：龍和中國結(jié)。在視覺傳達(dá)設(shè)計中不僅要有自己的形式特征，更要對中國傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)揚。視覺傳達(dá)設(shè)計的表達(dá)比較重視自我觀念，設(shè)計者就是把對自我的深刻追求在作品的創(chuàng)作之中表達(dá)出來，將其看作為自我展現(xiàn)的方式。視覺傳達(dá)設(shè)計從一定層面來講是能夠通過作品感受現(xiàn)代的生存環(huán)境和心態(tài)。這不僅是展現(xiàn)文化的風(fēng)味，也說明了人們對文化融合可能性的探索，更是對中華民族精神境界的傳承發(fā)揚。

人們在當(dāng)前的視覺傳達(dá)設(shè)計中可以經(jīng)?？吹絺鹘y(tǒng)吉祥元素的運用，2008年北京奧運會的部分標(biāo)志性設(shè)計可以說是最經(jīng)典。例如：火炬背景顏色是中國傳統(tǒng)文化的中國紅，在設(shè)計中還加入了具有中國特色的祥云傳統(tǒng)元素圖案。而奧運會標(biāo)志是來源于傳統(tǒng)吉祥圖案，把奧運五環(huán)與運動員和中國結(jié)聯(lián)系在一起，凸顯了奧運精神，同時讓世界認(rèn)識到中華文化的廣博和久遠(yuǎn)。

（二）中國傳統(tǒng)的水墨畫元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用

視覺傳達(dá)設(shè)計者非常喜愛的傳統(tǒng)元素之一是水墨元素。視覺傳達(dá)中水墨元素之所以有著重要影響有兩方面的原因：首先是水墨元素所表現(xiàn)出來的樸素美，其次是水墨元素所表現(xiàn)出來的意境美。水墨主要以水喝墨為主，色彩輔助，表現(xiàn)在宣紙上。在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用水墨元素是提高創(chuàng)造性的表現(xiàn)。將水墨元素運用至視覺傳統(tǒng)設(shè)計中，能增加設(shè)計作品的意義，加強民族化的風(fēng)格特征。

如1998年沈浩鵬設(shè)計的在“北京國際商標(biāo)標(biāo)志雙年獎”的獲獎作品，以濃墨在宣紙上自然的暈開為背景，其中用美術(shù)字表明主題。可以通過標(biāo)志看出現(xiàn)代設(shè)計中運用中國畫所特有的水墨元素，這樣的設(shè)計作品具有濃烈的中國特色。

（三）中國剪紙元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的運用

中國最為流行的民間藝術(shù)之一就是剪紙，剪紙藝術(shù)來源于生活，所以有強烈的生活氣息。在設(shè)計當(dāng)中合理的運用剪紙元素符合設(shè)計的形式美原則，所以設(shè)計師逐漸意識到這種元素的重要性。在視覺傳達(dá)設(shè)計中運用剪紙元素，可以使設(shè)計跟隨時代發(fā)展的潮流，給予設(shè)計內(nèi)在傳統(tǒng)文化特質(zhì)，顯現(xiàn)出中國獨特魅力。

如“山西傳統(tǒng)名食”的包裝設(shè)計就是把陜西的民間剪紙運用到包裝設(shè)計中，產(chǎn)品的三個側(cè)面包裝都是以剪紙的形式組成具有地方特色的民俗畫面，剪紙畫面裝飾了整個包裝，使人感受到豐富多彩的民間藝術(shù)，包含的故事情景也同時為產(chǎn)品添加趣味。整套包裝在設(shè)計上運用剪紙的表現(xiàn)形式，突顯了商品的地域性及民族性，使商品和包裝具有吸引力，給消費者帶來新鮮感和民族親切感，同時對商品的銷量起到促進(jìn)作用。

三、結(jié)束語

設(shè)計師將中國傳統(tǒng)元素運用到視覺設(shè)計追求民族化時，同時也需要注意一些問題，如：在設(shè)計時找準(zhǔn)主題、分清主次。中國傳統(tǒng)元素有很多，但是不同的元素其表現(xiàn)著不同的含義，設(shè)計師不能在一個作品中為追求設(shè)計的民族化而把不同元素全部運用其中，往往會導(dǎo)致事倍功半。設(shè)計師應(yīng)對中國傳統(tǒng)元素充分了解把握，再選擇合適的元素材料，使現(xiàn)代和傳統(tǒng)更好的相融合。

[1]王樂.中國傳統(tǒng)元素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究,2016(12)：48-48.