李 闊

錦西石化電視臺 遼寧葫蘆島 125001

新媒體時(shí)代下，新聞信息的傳播數(shù)量、速度、廣度、深度和路徑都發(fā)生了質(zhì)的飛躍，使得很多人改變了從電視新聞媒體獲取信息的傳統(tǒng)路徑。對于電視新聞來說，尤其是企業(yè)電視新聞，積極借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，采取新的平臺、渠道和傳播方法，再造新聞生產(chǎn)過程，便是應(yīng)對沖擊的應(yīng)循之道。

一、企業(yè)電視新聞現(xiàn)狀分析

電視理論專著《中國應(yīng)用電視學(xué)》明確提出：“電視新聞是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音和畫面為傳播符號，對新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道?！边@也意味著，電視新聞與文字新聞和廣播新聞相比之下，展現(xiàn)出“體裁多樣，重在現(xiàn)場；聲像并茂、視聽兼?zhèn)?；?nèi)容豐富，講究時(shí)效;新聞美感、藝術(shù)享受”這四個(gè)優(yōu)勢。然而，隨著新媒體的出現(xiàn)，電視新聞的傳播終端逐漸發(fā)生了變化，它不僅局限于電視媒介，還包括網(wǎng)絡(luò)媒介和移動(dòng)終端。

二、新時(shí)代企業(yè)電視新聞與新媒體融合的探索

傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)品，是線性的、圖像的傳播，而新媒體產(chǎn)品是碎片化、非線性、圖文視頻多信息的組合式報(bào)道，加之針對企業(yè)電視新聞的審查和限制比較多，企業(yè)電視新聞還不能充分利用新媒體搜集的眾多鮮活的受眾信息，那么，電視新聞與新媒體究竟該如何實(shí)現(xiàn)融合呢?我認(rèn)為應(yīng)該從采編機(jī)制的革新、信息內(nèi)容的共享和互動(dòng)式的推廣等方面去探索新路子。

（一）新聞采編機(jī)制的創(chuàng)新

以記者所在的企業(yè)為例，該企業(yè)宣傳部門為了實(shí)現(xiàn)新聞媒介的融合，開創(chuàng)性地進(jìn)行機(jī)制體制的改革，建立“報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視和微信”四個(gè)工作單元，實(shí)行“新聞信息一次采集、新聞產(chǎn)品多種生成”的工作模式，將報(bào)紙和電視上發(fā)布的有力度、有深度的專題新聞，同步上傳至網(wǎng)絡(luò)、微信等工作單元，形成立體化、交叉式的大宣傳格局，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)內(nèi)新聞宣傳資源的優(yōu)化配置和高效利用。

（二）堅(jiān)守優(yōu)質(zhì)電視新聞內(nèi)容

對于傳統(tǒng)媒體來說，必須要牢牢抓住內(nèi)容是根本、技術(shù)是支撐、數(shù)據(jù)是驅(qū)動(dòng)、用戶是中心。因此，提升新聞報(bào)道質(zhì)量是新聞媒體安生立命之所在。那么，具體到企業(yè)電視新聞來講，首先，緊跟集團(tuán)公司的中心工作，注重專題類報(bào)道，強(qiáng)化對新聞事實(shí)的深度剖析，必要時(shí)可采取專訪式、討論式等報(bào)道類型，既豐富了節(jié)目樣態(tài)，又放大了新聞傳播的親和力；其次，采取現(xiàn)場報(bào)道或直播的方式報(bào)道新聞，也可以同步剪輯簡短生動(dòng)的小視頻至官微發(fā)布，既增強(qiáng)了新聞時(shí)效性，也提升了新聞價(jià)值;再次，提升基層通訊員的寫作能力和攝像水平，使其采寫的新聞生動(dòng)活潑，入心入腦，從而更好的發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。最后，不斷優(yōu)化片頭、字幕、音樂、動(dòng)畫特技等表現(xiàn)元素，使影像畫面、配音解說、采訪同期聲等多種元素有機(jī)結(jié)合，吸引更多的受眾群體。

（三）優(yōu)化新聞發(fā)布模式

在全媒體環(huán)境下，我認(rèn)為電視新聞必須調(diào)整慣性思維，采取“先快訊后深度”的新聞模式，形成即時(shí)生產(chǎn)、融合發(fā)布的新工作格局。也就是說，記者必須在第一時(shí)間寫一篇初稿，并整理采訪視頻，進(jìn)行第一波報(bào)道。隨著同一主題的素材越來越充實(shí)，記者再把相關(guān)內(nèi)容整合、編輯加工，同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上。這樣遞進(jìn)式的報(bào)道，可以使受眾能更清晰、更全面的掌握新聞事實(shí)的發(fā)展過程，增強(qiáng)貼近感。

（四）關(guān)注互動(dòng)化的新聞反饋

互動(dòng)是新媒體的核心要素之一，它不僅可以使傳統(tǒng)媒體以最快方式獲得受眾的反饋意見，同時(shí)也是拉近媒體與受眾關(guān)系的最有效辦法之一。企業(yè)電視新聞，更應(yīng)該利用現(xiàn)有的新媒體手段與受眾展開互動(dòng)交流，讓受眾參與到節(jié)目的創(chuàng)作中來，從而拓展用戶群，例如調(diào)動(dòng)基層通訊員隊(duì)伍制作短小精悍的微視頻在官微發(fā)布，讀者可以在單條新聞下實(shí)時(shí)評論，那么，傳統(tǒng)媒體就可以通過微信平臺獲得受眾的反饋意見，從而提升新聞報(bào)道質(zhì)量。

總之，企業(yè)電視新聞追求與新媒體的協(xié)同融合發(fā)展，融的是理念和思路，合的是內(nèi)容和技術(shù)，做的是協(xié)調(diào)和互動(dòng)，求的是再造和雙贏。只有堅(jiān)守電視新聞的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，融合發(fā)展才能取得根本突破。

（五）提升電視新聞采編人員的能力

對于傳媒工作人員必須要具備良好的綜合素養(yǎng)和專業(yè)的政治理論基礎(chǔ)，要堅(jiān)持一切以人民的利益為出發(fā)點(diǎn)的方針，來為受眾人員做好服務(wù)工作。因?yàn)槲覀兲幱谛畔l(fā)達(dá)的時(shí)期，不可避免的會(huì)接觸到不同形式的信息，其中包括真實(shí)有益的信息，當(dāng)然也有不良的信息，作為專業(yè)的采編人員就要以自己專業(yè)的個(gè)人素養(yǎng)和水平來對這些新聞客觀地進(jìn)行那個(gè)分析和報(bào)道。要把人們的利益當(dāng)作是自己的利益，認(rèn)真排查信息的準(zhǔn)確性，并通過對問題的分析找出解決措施，利用自己的專業(yè)水平把負(fù)面新聞引導(dǎo)向正確的道路中去，最大程度的開展電視傳媒工作。

“活到老學(xué)到老”要保持一顆一直在學(xué)習(xí)的心，通過查閱書籍閱讀報(bào)紙的方式開拓自己的知識層面，在學(xué)習(xí)中注重自己的文采水平和語言溝通能力，了解語言的精髓，并逐漸培養(yǎng)自己對工作的興趣，養(yǎng)成經(jīng)常關(guān)注社會(huì)信息的習(xí)慣，時(shí)刻記住自己作為新聞采編者的責(zé)任和使命，還要積極的學(xué)習(xí)道德知識與思想品德。

[1]朱羽君，王紀(jì)言，鐘大年.中國應(yīng)用電視學(xué)[M].北京，北京師范大學(xué)出版社，1993，152頁.

[2]張柱.新媒體時(shí)代的電視新聞生產(chǎn)——平臺思維與流程再造[M].北京，中國人民大學(xué)出版社，2015.12，1頁.