盧詩潔 周 淇

河海大學(xué)水文水資源學(xué)院 江蘇南京 210098

自人類社會出現(xiàn)交易行為之后，為滿足人們自身的需求而誕生了產(chǎn)品這一類事物。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，產(chǎn)品也越來越商業(yè)化，生產(chǎn)商為了區(qū)別各自所生產(chǎn)的物品而給其冠以了一個標識，稱之為品牌。在當今市場經(jīng)濟中，品牌已經(jīng)不單單是區(qū)分各大生產(chǎn)商的標識，而成為了消費者購買時的一種必不可少的參考。本文通過研究產(chǎn)品品牌效應(yīng)對其市場經(jīng)濟中的價值的影響，分析品牌效應(yīng)所能帶來的影響與作用。

一、品牌的概念以及其背景與發(fā)展

（一）品牌的概念

在科特勒所著《市場營銷學(xué)》中對品牌的定義如下：“品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)?！睋Q而言之，它是基于商品上而存在的一種無形的卻又具有實際價值的經(jīng)濟產(chǎn)物，因為品牌的出現(xiàn)使得人們對于每一種類的商品有了一個相應(yīng)的特性劃分，品牌作為商品的“代言人”和“標識”，促使各大生產(chǎn)商通過打造與眾不同的品牌有了生產(chǎn)性的行業(yè)競爭，這對于商品經(jīng)濟的發(fā)展有著極其重要的推動作用。

（二）品牌背景發(fā)展

這里就以中國的品牌發(fā)展史為例做一個簡單的論述。

中國在西晉時期曾有典故“洛陽紙貴”，這算是品牌形成的一個雛形。明清時期民營企業(yè)開始逐漸壯大，形成了以鄉(xiāng)土親緣為紐帶的商業(yè)集團，即商幫。商幫的出現(xiàn)也標志著部分領(lǐng)域和行業(yè)的商品具有了一定的地域性和代表性，商品的品牌效應(yīng)得到了發(fā)展。鴉片戰(zhàn)爭后，國外與國內(nèi)的文化逐漸在社會中交織并存，商品在市場中的種類也是越趨繁多。改革開放以來，中國走上了市場經(jīng)濟的道路，人們對于品牌的認知也逐漸明確了起來。再后來，隨著經(jīng)濟全球化的發(fā)展，中國的許多知名品牌全球化的趨勢也是越來越明顯。

二、品牌效應(yīng)在市場經(jīng)濟中的作用

（一）品牌效應(yīng)

品牌是人們對于一種類型的商品好壞的重要評判依據(jù)之一。對于具有良好信譽的品牌，其生產(chǎn)出來的商品往往都會成為人們所公認的該種種類的商品中最為優(yōu)秀也最具有質(zhì)量保障的，而品牌較為遜色的在市場競爭中往往就會被宣傳力較好信譽度較高整體實力更優(yōu)秀的品牌所壓制，從而在競爭市場中逐漸被淘汰，這也是所謂的品牌效應(yīng)。

1、品牌效應(yīng)的正面作用

（1）品牌效應(yīng)可以提高商家的市場競爭力

具有良好的品牌效應(yīng)的生產(chǎn)商必定是擁有著良好信譽的，其所生產(chǎn)的產(chǎn)品

質(zhì)量是具有極高的保障力度的。顧客對于該品牌的產(chǎn)品購買力度會大大加強，這就相對削弱了同種行業(yè)的其他生產(chǎn)商在市場營銷中的競爭力度，提升了該品牌在行業(yè)中的知名度，形成了一定的品牌優(yōu)勢。

（2）品牌效應(yīng)可以擴大企業(yè)的生產(chǎn)領(lǐng)域

具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)，其經(jīng)營業(yè)績與利潤都會相應(yīng)地增多，企業(yè)因此可以適時擴大經(jīng)營規(guī)模，從而可以向著多個方向的領(lǐng)域進行發(fā)展和投資，使該企業(yè)的產(chǎn)品能夠適應(yīng)更多顧客的需求，為企業(yè)的品牌文化也在一定程度上得到了宣傳。

（3）品牌效應(yīng)可以推動市場營銷的發(fā)展

一個的生產(chǎn)商如果擁有一個良好的信譽，則他所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品冠以的品牌將會被世人所知曉，即該生產(chǎn)商的品牌在一定程度上得到了推廣并獲得了人們的信任，從而激發(fā)了人們對于該品牌商品的購買欲望，獲得了人們信任和支持的品牌產(chǎn)品在某種程度上也會加大人們對于該生產(chǎn)商產(chǎn)品的購買力度，進而擴大了商品的需求，推動了市場經(jīng)濟的發(fā)展。

2、品牌效應(yīng)的負面作用

任何事物都有正反兩面，品牌效應(yīng)亦是如此。

（1）品牌效應(yīng)會導(dǎo)致壟斷行業(yè)的出現(xiàn)

在品牌優(yōu)勢的影響下，該品牌的生產(chǎn)商在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢會不斷地提升，當競爭優(yōu)勢提升到一定程度的時候，即會造成壟斷市場的出現(xiàn)。壟斷商會成為該行業(yè)的唯一賣者向購買者提供商品，其同行的市場將會急劇縮小甚至最后沒有市場，這是品牌效應(yīng)給其他生產(chǎn)商帶來的負面作用。

（2）具有品牌效應(yīng)的壟斷企業(yè)行事需高度謹慎

具有極大影響力的品牌效應(yīng)的壟斷企業(yè)處于市場競爭的最頂端位置，因為品牌的影響力已經(jīng)深入人心，企業(yè)的一舉一動都被顧客消費者看在眼里，如果企業(yè)在某一方面做得不夠完善，消費者由于對企業(yè)的期待過高心里會有較大落差，必然將會引起消費者的強烈不滿。當今社會媒體對于新聞的傳播速度已經(jīng)遠遠超過了從前，對于壟斷企業(yè)的一舉一動都會緊密關(guān)注，稍有差池企業(yè)就會被輿論的力量所壓迫，所以品牌效應(yīng)也將要求企業(yè)在未來的經(jīng)營當中必須十分謹慎，不容偏差。

三、總結(jié)

根據(jù)前面所分析的品牌效應(yīng)在市場中的作用，可以看出品牌效應(yīng)的作用是雙面的，它是企業(yè)與消費者之間各取所需、相互作用的結(jié)果。正因為品牌效應(yīng)的作用，消費者對于產(chǎn)品的購買需求因此得到提高，品牌帶動了各行各業(yè)的發(fā)展，推動了市場營銷，給了顧客們對于產(chǎn)品信任程度的一個標準尺度。品牌的宣傳在控制負面作用的同時也要積極發(fā)揮正面作用，這樣才能使得國家經(jīng)濟能有一個良好的發(fā)展。至于品牌能夠以什么樣的形式帶動企業(yè)發(fā)展，則要根據(jù)企業(yè)所經(jīng)營的領(lǐng)域以及品牌知名度等方面進行綜合考慮才能進行確定。