庫安姝

摘要：隨著社會的發(fā)展，我們步入了信息時代，國有企業(yè)宣傳模式發(fā)生了巨大轉型，同時也出現(xiàn)了許多新的問題。新形勢下做好國有企業(yè)的新聞宣傳工作，不但要深刻認識新聞宣傳工作，更要抓住要點和關鍵。國有企業(yè)新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新，改進方法；提高工作者的自信心，正確運用網(wǎng)絡工具，不斷增強工作能力，強勁助力國有企業(yè)宣傳工作的轉型與提升。

關鍵詞：國有企業(yè)；新聞宣傳工作；轉型；提升

引言

企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)思想政治工作的重要組成部分，它肩負著統(tǒng)一職工思想、凝聚職工力量、推動各項工作有序開展的重要職責；肩負著上令下達、下情上傳等重要任務；肩負著外塑形象，內(nèi)強素質，創(chuàng)造良好輿論氛圍的責任。因此，做好企業(yè)新聞宣傳工作就顯得尤為重要。不斷向縱深推進的企業(yè)改革，使企業(yè)的新聞宣傳工作也受形勢的影響而產(chǎn)生新的變化。特別是在當前國際經(jīng)濟形勢復雜多變的情況下，國內(nèi)煤焦市場持續(xù)低迷，太原煤氣化公司又處在轉型發(fā)展的關鍵時期，進一步做好企業(yè)的新聞宣傳工作，有利于企業(yè)在轉型發(fā)展、科學發(fā)展、和諧發(fā)展中，進一步統(tǒng)一職工思想，提振職工信心，凝聚職工力量，為實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標提供強大的精神動力。

一、正確認識企業(yè)的新聞宣傳工作

企業(yè)的新聞宣傳是企業(yè)借助現(xiàn)代傳媒，依據(jù)企業(yè)需要，整合企業(yè)優(yōu)勢資源，采用新聞形式，對內(nèi)凝心聚力、推動工作，對外營造環(huán)境、創(chuàng)樹品牌。盡管企業(yè)和媒體的新聞宣傳都必須堅持黨管新聞的基本原則，堅守新聞真實性原則，肩負正確引導輿論的責任和義務，但是企業(yè)新聞宣傳工作有著自身的特殊要求和內(nèi)在規(guī)律。要準確認識并把握企業(yè)新聞宣傳工作的內(nèi)在規(guī)律，發(fā)揮好企業(yè)新聞宣傳工作的應有作用，必須區(qū)分企業(yè)新聞宣傳和媒體報道的異同。兩者的不同主要在于以下幾方面。從側重點看，企業(yè)新聞宣傳的出發(fā)點在于為企業(yè)“宣傳”，分對內(nèi)、對外兩個方面，其功能分別是對內(nèi)凝心聚力、推動工作和對外營造環(huán)境、創(chuàng)樹形象。而媒體報道則著重于為廣大受眾提供“新聞”；從價值取向上看，企業(yè)新聞宣傳始終堅持以企業(yè)利益和社會利益最大化為目標，著眼于塑造良好的企業(yè)形象和社會美譽度。媒體報道則始終追求公眾利益和社會利益的最大化。

二、新形勢下加強國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）正確認識企業(yè)新聞宣傳工作的重要性

隨著企業(yè)制度的不斷完善，為了更好地適應新形勢的要求，要不斷加強企業(yè)新聞宣傳。企業(yè)內(nèi)部應定期組織培訓以加強員工對政治理論的學習，根據(jù)國家宣傳政策制定企業(yè)宣傳策略，積極響應國家號召，正確認識當前的發(fā)展形勢，充分認識到新聞宣傳工作的重要性。

（二）抓好手段創(chuàng)新

要充分運用新技術新應用創(chuàng)新傳播方式，轉變企業(yè)新聞宣傳固有模式。企業(yè)在日常新聞宣傳工作中普遍存在自說自話、多套話的弊病，生硬、冰冷或高高在上，回答受眾提問題也普遍存在避重就輕等問題，有可能會激化矛盾，引起社會受眾的強烈不滿，甚至引發(fā)更激烈的輿論問題。步入新媒體時代，企業(yè)的新聞宣傳工作必須及時更換宣傳用語，降低姿態(tài)、打破與受眾之間的“隔閡”與“界限”。要掌握并熟練運用現(xiàn)代傳媒新手段、新方法，充分發(fā)揮各類媒體優(yōu)勢，有針對性地撰寫新聞通稿，開展新聞宣傳。要創(chuàng)新做到三個結合：說理話語與敘事話語相結合、理性話語與感性話語相結合、專業(yè)話語與通俗話語相結合。深入研究大眾化傳播方式，促使廣大新聞宣傳人員心系一線，改進文風，實現(xiàn)企業(yè)新聞宣傳的大眾化表達。

（三）努力提升新聞工作者政治和業(yè)務素質

做好新聞宣傳工作，離不開過硬的人才和過硬的隊伍，企業(yè)新聞宣傳部門要關心愛護新聞工作者，努力營造成長成才的良好環(huán)境，讓新聞工作者的創(chuàng)新力、創(chuàng)造力得到施展和發(fā)揮。多年來，太原煤氣化始終把提升新聞工作者政治和業(yè)務素質作為重中之重的工作來抓，要求新聞工作者認真學習黨的十八大精神，并積極參與到黨的先進性教育、群眾路線教育活動中。同時把培養(yǎng)新聞宣傳骨干作為一項重要工作，建立了自上而下的通訊員網(wǎng)絡隊伍，每年拿出資金對公司內(nèi)部從事新聞工作的人員進行脫產(chǎn)培訓。一方面聘請省城新聞界知名人士授課；另一方面，報社、電視臺人員深入基層對通訊員進行有針對性地培訓，不斷提升新聞工作者政治和業(yè)務素質，為提升企業(yè)新聞宣傳工作上新臺階提供保障。

（四）新聞宣傳是提高企業(yè)外向知名度的重要渠道

企業(yè)新聞宣傳是企業(yè)樹立形象、打造品牌不可逾越的橋梁。要把企業(yè)新聞宣傳工作納入到企業(yè)文化建設工作中。多年來，太原煤氣化將構建健康的企業(yè)文化，作為宣傳工作的一項重要內(nèi)容，通過加強自上而下的宣傳報道隊伍建設，為職工搭建成長成才的舞臺，使他們在宣傳活動中增長了知識，豐富了生活，從而使企業(yè)文化的基礎得到鞏固和加強，切實發(fā)揮出新聞宣傳工作的教育和引導功能。經(jīng)過多年的發(fā)展，太原煤氣化形成了自己獨特的企業(yè)文化，明確了“知時求進事在人為”的核心理念；“艱苦創(chuàng)業(yè)、開拓創(chuàng)新、求實創(chuàng)效、服務創(chuàng)優(yōu)”的企業(yè)精神；“建學習型企業(yè)，育素質開型員工”的學習理念；“團結一致，和衷共濟，共謀發(fā)展；共創(chuàng)企業(yè)未來，分享事業(yè)成功”的團隊理念；“以人為本，規(guī)章至尊”的安全理念；“勝任崗位者就是人才”的人才理念等等。并統(tǒng)一了企業(yè)標識，有公司司旗、司徽、司歌等等。

（五）不斷完善和創(chuàng)新宣傳工作

新形勢給企業(yè)的宣傳工作增加了難度。為了適應企業(yè)發(fā)展的需求，企業(yè)的宣傳工作內(nèi)容、工作任務和工作方法都必須作出調整。隨著新媒體的發(fā)展和普及，企業(yè)的宣傳工作不應沿用傳統(tǒng)的宣傳方式，而是要不斷創(chuàng)新，與時俱進，使宣傳方式更加多樣化，適當加入一些文娛活動，使大眾更容易接受國有企業(yè)文化。

結語

總之，企業(yè)的改革發(fā)展離不開新聞宣傳工作。企業(yè)各級黨政領導要進一步解放思想，轉變觀念，不斷推進新聞宣傳工作與行業(yè)形勢發(fā)展的需要相適應，與企業(yè)中心工作相適應，與廣大職工群眾的要求相適應，努力開創(chuàng)企業(yè)新聞宣傳工作的新局面，使之真正成為推動企業(yè)健康安全和諧發(fā)展的強大動力。

參考文獻：

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