付強(qiáng)

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)社會(huì)大眾生活方式、思維方式等產(chǎn)生了深刻的影響，同時(shí)也為信息傳播環(huán)境帶來了顛覆性的變革，在此背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體受眾不斷提升，而這也體現(xiàn)出了網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的強(qiáng)大吸引力與獨(dú)特魅力。本文以揭示互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)媒體的魅力為出發(fā)點(diǎn)，為網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播特點(diǎn)進(jìn)行了研究與探討。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng) 網(wǎng)絡(luò)媒體 傳播特點(diǎn) 魅力

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2018）11（b）-0015-02

1 網(wǎng)絡(luò)媒體具有更快的信息傳播速度與信息更新速度

網(wǎng)絡(luò)媒體是以比特為傳播介質(zhì)的媒體，在信息傳播過程中，信息能夠轉(zhuǎn)化為數(shù)字并重新還原為信息，這種信息傳播過程促使網(wǎng)絡(luò)媒體信息呈現(xiàn)出了更快的傳播速度和高保真的特征。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)媒體具有更快的信息傳播速度與信息更新速度是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，如電視媒體信息與廣播媒體信息在傳播之前需要經(jīng)過嚴(yán)格的審批與把關(guān)，而報(bào)紙等紙媒信息也需要經(jīng)過印刷、發(fā)行等步驟才能夠呈現(xiàn)在信息受眾面前，由此可見，傳統(tǒng)媒體中的信息呈現(xiàn)周期需要以小時(shí)甚至天來計(jì)算，而圖書等紙媒則需要經(jīng)歷更長(zhǎng)的傳播周期。相對(duì)于這些媒體而言，網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息傳播所受到的限制更少，這決定了網(wǎng)絡(luò)媒體信息能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)更新與即時(shí)傳播，即便是依托網(wǎng)絡(luò)媒體所傳播的文學(xué)作品，也可以使用每日更新的方式出現(xiàn)在受眾面前。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播呈現(xiàn)出了更高的時(shí)效性，這促使網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更快的滿足信息受眾所具有的信息需求。

2 網(wǎng)絡(luò)媒體具有更大的信息量和更為豐富的信息內(nèi)容

網(wǎng)絡(luò)媒體之所以呈現(xiàn)出信息量更大、信息內(nèi)容更豐富的特征，主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)方面：一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量具有無限性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播會(huì)受到傳播時(shí)長(zhǎng)、傳播版面的限制，而網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量卻不會(huì)受到這些限制；另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體中的傳播主體呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)，即在網(wǎng)絡(luò)媒體中，傳統(tǒng)意義上的信息傳播者可以對(duì)信息進(jìn)行傳播，而傳統(tǒng)意義上的信息受眾也可以參與到信息傳播當(dāng)中，這促使網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出了更加豐富的信息內(nèi)容。基于網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的這一特征，信息傳播主題可以在網(wǎng)絡(luò)媒體中開展大規(guī)模的主題報(bào)道與深度報(bào)道，從而確保信息受眾對(duì)新聞信息做出更為全面、更為深入的了解。當(dāng)然，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息量更大、信息內(nèi)容更為豐富，但是信息線索來源也更為模糊，這導(dǎo)致了許多網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息真?zhèn)坞y辨，進(jìn)而加大了信息受眾獲得真實(shí)信息的成本。

3 網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播呈現(xiàn)出了跨時(shí)空性與跨文化性的特征

傳統(tǒng)媒體在信息傳播中面臨著傳播區(qū)域的限制，而互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)媒體則能夠促使信息傳播突破時(shí)間界限與地域界限，并且呈現(xiàn)出了更低的傳播成本。如以《人民日?qǐng)?bào)》為例，雖然《人民日?qǐng)?bào)》具有較廣的覆蓋氛圍，但是郵遞速度較慢、郵遞成本較高的缺陷客觀存在，而一些地方性紙媒不僅同樣需要受到郵遞速度與郵遞成本的限制，而且發(fā)行范圍也十分有限。然而，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，《人民日?qǐng)?bào)》逐漸構(gòu)建起了多層次的網(wǎng)絡(luò)矩陣，無論是官方網(wǎng)站還是紙媒APP等，都能夠以更快的傳播速度實(shí)現(xiàn)更廣范圍的傳播，由此可見，網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體在信息傳播中所面臨的時(shí)間與空間限制，在呈現(xiàn)出跨時(shí)空性特點(diǎn)的前提下為跨文化性奠定了良好基礎(chǔ)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體信息受眾而言，他們可以根據(jù)自身所具有的信息需求，對(duì)世界范圍內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)及其信息進(jìn)行選擇與接受，這對(duì)于推動(dòng)多元化文化之間的交流共融具有重要意義。

4 網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息檢索呈現(xiàn)出更為便捷與準(zhǔn)確的特點(diǎn)

在傳統(tǒng)媒體中，信息存儲(chǔ)不僅需要使用大量的存儲(chǔ)空間，而且在信息檢索中需要付出較高的時(shí)間成本，即便是在檢索體系相對(duì)完善的圖書館中，圖書館員也需要借助檢索目錄對(duì)信息進(jìn)行查找。而在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)中的檢索呈現(xiàn)出更為便捷的速度，如以百度為例，隨著技術(shù)的發(fā)展，這一檢索引擎不僅能夠?qū)ξ淖中畔⑦M(jìn)行高效率的檢索，而且也能夠?qū)D片等信息進(jìn)行高效率的檢索。在一些新聞網(wǎng)站中，新聞受眾也可以使用站內(nèi)檢索的方式，對(duì)新聞網(wǎng)站曾經(jīng)發(fā)布過的內(nèi)容進(jìn)行快速的查詢。由此可見，檢索便捷性是網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的重要優(yōu)勢(shì)，這一優(yōu)勢(shì)的存在，有效提升了信息受眾對(duì)信息進(jìn)行查詢與使用的效率，并彰顯出了網(wǎng)絡(luò)媒體所具有的獨(dú)特魅力。

5 網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)出了多元化的優(yōu)勢(shì)

在傳統(tǒng)媒體中，信息呈現(xiàn)方式呈現(xiàn)出了相對(duì)單一的特點(diǎn)，如紙媒中的信息以文字與圖片為主，廣播媒體中的信息則以音頻為主，而即便是在視覺表現(xiàn)力更為豐富的電視媒體中，信息呈現(xiàn)也多以視頻為主。而在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息表現(xiàn)形式集成了多元化的呈現(xiàn)形態(tài)，如文字、音頻、視頻、圖片等，多元化的信息呈現(xiàn)形式，能夠促使信息具有更加生動(dòng)、立體的特征。對(duì)于信息受眾而言，他們根據(jù)自身需求對(duì)信息呈現(xiàn)形式做出選擇，這對(duì)于滿足信息受眾的個(gè)性化需求、豐富信息受眾的信息接受體驗(yàn)發(fā)揮著重要作用。

6 網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息組織方式以超文本為主

在網(wǎng)絡(luò)媒體中，信息組織方式呈現(xiàn)出了非線性的特征，即在一組信息當(dāng)中也包含著能夠獲取其他信息的鏈接，信息受眾在閱讀一組信息時(shí)，可以通過單機(jī)文本中具有鏈接標(biāo)注的文字，就可以打開與這個(gè)關(guān)鍵詞緊密相關(guān)的文本。隨著超媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體中超文本的可鏈接信息類型呈現(xiàn)出了多元化的特點(diǎn)，即信息受眾不僅可以通過點(diǎn)擊文本的關(guān)鍵字來打開其他文本，而且也可以點(diǎn)擊文本中的圖片、聲音或者視頻來打開與這些內(nèi)容相關(guān)的頁面。在此基礎(chǔ)上，信息受眾完全可以根據(jù)自身的信息需求，對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行隨意跳轉(zhuǎn)，顯然，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的信息傳播模式而言，這種信息傳播模式更加貼合信息受眾所具有的思維習(xí)慣以及個(gè)性化需求。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體中的信息組合方式進(jìn)行了顛覆，它能夠使用超鏈接的形式，將大量信息進(jìn)行整合并呈現(xiàn)在一個(gè)網(wǎng)頁當(dāng)中，從而體現(xiàn)出對(duì)信息受眾思維習(xí)慣以及主體性的尊重，并促使網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出了更大的信息量以及可選擇性。

7 網(wǎng)絡(luò)媒體中的信息傳播呈現(xiàn)出更強(qiáng)的交互性

在傳統(tǒng)媒體所開展的信息傳播過程當(dāng)中，信息傳播呈現(xiàn)出了單向性的特征，雖然大部分傳統(tǒng)媒體都具有與信息受眾開展雙向交流的渠道，如讀者信箱、讀者來電等，但是基于這些渠道所開展的雙向交流卻難以呈現(xiàn)出即時(shí)性的特征，與此同時(shí)，在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境中，信息受眾之間的交流溝通更是十分有限。相對(duì)而言，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體在信息傳播方面展現(xiàn)出了更強(qiáng)的互動(dòng)性，具體而言，首先，網(wǎng)絡(luò)媒體中設(shè)有讀者留言板塊，這為信息傳播主體與信息受眾之間的互動(dòng)提供了良好的平臺(tái)，如在新聞網(wǎng)站中，新聞讀者可以將自身閱讀新聞的體會(huì)發(fā)布于留言板塊當(dāng)中，而信息傳播主體則可以與新聞讀者開展溝通；其次，QQ、微信等即時(shí)聊天工具，為網(wǎng)絡(luò)媒體中信息傳播主體與信息受眾之間的實(shí)時(shí)溝通提供了良好的載體；最后，在網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，信息受眾與信息受眾之間的交互性得到了進(jìn)一步的強(qiáng)化，在此過程中，新聞受眾不僅可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體中的留言板塊進(jìn)行交互，而且可以通過構(gòu)建“興趣部落”式的QQ群、微信群、BBS論壇、貼吧等，與具有相同信息需求的信息受眾開展實(shí)時(shí)、頻繁、深度的交流。

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