鄭愛會(huì)

摘要：財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道手法的變化與改革，要求記者在傳播經(jīng)濟(jì)訊息時(shí)要盡可能深入經(jīng)濟(jì)事件的細(xì)節(jié)，更要不斷探索財(cái)經(jīng)報(bào)道中的故事化文風(fēng)。本文將對(duì)故事化手法在財(cái)經(jīng)報(bào)道中的敘事特點(diǎn)和運(yùn)用進(jìn)行探討，以求引起對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞故事化方式的深入思考。

關(guān)鍵詞：財(cái)經(jīng)報(bào)道；故事化；新媒體；受眾口味

進(jìn)入21世紀(jì)之后，新聞業(yè)從報(bào)道體裁到報(bào)道形式上都發(fā)生了巨大變化，尤其伴隨著新媒體的誕生與發(fā)展，新聞業(yè)業(yè)態(tài)的發(fā)展用“革命性”一詞來(lái)形容其變革都不為過。具體到細(xì)節(jié)上，像財(cái)經(jīng)新聞、財(cái)貿(mào)新聞等這些“吃香”媒介產(chǎn)品的寫作手法就比以往的傳統(tǒng)新聞更加“活便”和接近“民意”了。

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的迅猛發(fā)展，財(cái)經(jīng)新聞的受眾數(shù)量越來(lái)越多，而財(cái)經(jīng)新聞的專業(yè)性和復(fù)雜性卻給受眾設(shè)置了門檻，財(cái)經(jīng)報(bào)道的趣味化、通俗化的報(bào)道要求也擺在了所有媒介組織的面前。最終，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的媒介市場(chǎng)和廣大受眾“口味”的雙重“倒逼”下，財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的故事化運(yùn)用的手法“破繭而出”。經(jīng)過近年來(lái)的實(shí)踐，新聞故事化已經(jīng)成為新聞表達(dá)方式中不可或缺甚至是卓有成效的一種，在新聞界，故事化選題、采訪、寫作已成為編輯、記者用來(lái)吸引受眾的首選。

一、財(cái)經(jīng)新聞故事化手法的表現(xiàn)形式

以微知著、以小見大。在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，對(duì)于描述經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢(shì)的非事件性新聞或具有較大社會(huì)影響的事件性新聞，其故事化方式往往采用“典型案例”的方法。2018年7月31日，《河南日?qǐng)?bào)》的《洛陽(yáng)綠色化改造助力高質(zhì)量發(fā)展》一文的開頭就從洛陽(yáng)一家企業(yè)的“綠色景致”入手：“7月30日，記者走進(jìn)‘國(guó)家級(jí)綠色工廠——中航鋰電（洛陽(yáng)）有限公司，被廠區(qū)的一盞盞路燈所吸引，頂端帶風(fēng)力發(fā)電的風(fēng)葉，下裝太陽(yáng)能電池板，整齊地排列在廠區(qū)道路兩旁，格外醒目?！蓜e小看這些路燈，和尋常路燈大不相同。中航鋰電設(shè)備能源后勤部負(fù)責(zé)人介紹，這是一種風(fēng)光互補(bǔ)的新能源LED路燈，全公司共190盞，一年可節(jié)電4.16萬(wàn)千瓦時(shí)，相當(dāng)于節(jié)約標(biāo)準(zhǔn)煤5.12噸。” 接著文章引入洛陽(yáng)全市近幾年來(lái)走建立綠色工廠、加快綠色化改造、打造綠色新引擎的實(shí)踐與探索之路，其背后則是綠色發(fā)展理念帶來(lái)的工業(yè)發(fā)展模式的新變革。

典范感染、榜樣價(jià)值。財(cái)經(jīng)報(bào)道的功能不僅僅局限于報(bào)道事實(shí)本身，而是通過選擇性的事實(shí)提供，使報(bào)道還能達(dá)到宣傳引導(dǎo)、服務(wù)受眾的效果。由此衍生出財(cái)經(jīng)報(bào)道的另一種形式，即“榜樣價(jià)值”?，F(xiàn)實(shí)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)復(fù)雜多樣，記者若只沉湎于簡(jiǎn)單的事實(shí)傳達(dá)或淺薄的分析預(yù)測(cè)，最終或只能成為虛有其表的傳聲筒。而我們通過分析故事化手段報(bào)道的案例，既能使受眾感同身受易于理解，又能實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

循序漸進(jìn)、層層深入。故事化手段的呈現(xiàn)形式，是以“新聞人物+人物故事+深化主題+點(diǎn)睛之筆”的整個(gè)故事化的過程，往往能從微觀的角度切入，層層深入后挖掘出深刻的意義。比如《財(cái)富人生》對(duì)王健林的報(bào)道，就是概括了王健林如何創(chuàng)業(yè)、怎么賺取第一桶金，如何達(dá)到現(xiàn)在的身價(jià)，并穿插他的人生傳奇故事，向受眾展示一個(gè)立體的“創(chuàng)業(yè)巨子”的形象。

二、財(cái)經(jīng)報(bào)道中故事化要素的成因

深入采訪、由表入里。與情節(jié)性較強(qiáng)的社會(huì)新聞和法制類新聞不同，財(cái)經(jīng)報(bào)道往往在選題之初并不能呈現(xiàn)出明顯的情節(jié)性。而情節(jié)之于故事，則相當(dāng)于骨架之于肉體，貫穿于故事始終并支撐著故事的發(fā)展。戲劇中的情節(jié)往往有完整的開端、發(fā)展、高潮和結(jié)局。但現(xiàn)實(shí)的新聞?lì)}材中，尤其是就財(cái)經(jīng)報(bào)道而言，支撐情節(jié)不能只以文學(xué)性的手段渲染。在這種情況下，以何種典型案例凸顯整個(gè)選題價(jià)值，往往需要記者的“匠心獨(dú)用”。

逼真描述、再現(xiàn)場(chǎng)景。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院李希光教授曾在他的專著中指出，故事化新聞與一般硬新聞的主要差別之一在于描述“事實(shí)”還是“場(chǎng)景”。與傳統(tǒng)新聞中利用引語(yǔ)穿插新聞不同，場(chǎng)景主要由對(duì)話組成，以現(xiàn)場(chǎng)回放的方式構(gòu)成故事化新聞的基本單元。因此，相對(duì)于構(gòu)建情節(jié)而言，場(chǎng)景的塑造屬于整個(gè)鏈條中的一環(huán)，這便需要記者具有一定的文學(xué)功底，利用采訪而來(lái)的大量材料細(xì)致地組織對(duì)話、構(gòu)建場(chǎng)景，在現(xiàn)實(shí)發(fā)生的新聞事件中充分提煉出其中的戲劇性。

設(shè)置懸念、以奇取勝。新聞故事的戲劇性除了來(lái)源于材料的支撐與記者的語(yǔ)言表述，同樣還來(lái)自于結(jié)構(gòu)性地板塊組織，同樣的信息在不同的組合方式下往往變得更富有懸念，更能抓住人的眼球。財(cái)經(jīng)報(bào)道故事化往往應(yīng)用于深度報(bào)道中，這一類報(bào)道篇幅很長(zhǎng)，易給受眾帶來(lái)疲勞感，因此懸念的設(shè)置無(wú)疑是增加興趣點(diǎn)的重要手段。

三、要走出財(cái)經(jīng)報(bào)道故事化的誤區(qū)

杜絕以文學(xué)手段“取代”真實(shí)性原則。從本質(zhì)上看，故事與新聞?dòng)兄黠@區(qū)別，故事講究趣味性、人情化和矛盾沖突，而新聞則講究嚴(yán)格的真實(shí)性和時(shí)效性，這種矛盾沖突在利用故事化手段表達(dá)新聞時(shí)不容易被避免。實(shí)際上，很多記者在運(yùn)用故事化手法時(shí)，自覺或不自覺地將自身的生活經(jīng)驗(yàn)融入其中，以彌補(bǔ)真實(shí)事件缺乏足夠戲劇性的不足。從大眾傳播的角度講，這一方面固然能最大程度引起受眾興趣，但另一方面很可能落下杜撰之嫌，損害媒體的公信力。

不以“興趣點(diǎn)”沖淡新聞主題。媒介產(chǎn)品重視故事化方法的運(yùn)用很大程度上取決于其巨大的“眼球效應(yīng)”。在如今受眾為王的時(shí)代，對(duì)“興趣點(diǎn)”的追求很容易獲得立竿見影的成效。但如果記者的眼光僅局限于發(fā)現(xiàn)“興趣點(diǎn)”，則很可能讓新聞喪失其真正意義。在財(cái)經(jīng)報(bào)道中，因?yàn)檫^度追求“興趣點(diǎn)”而損害新聞價(jià)值的表現(xiàn)已是普遍存在，似有形成新的“八股”之勢(shì)，務(wù)必革除這些新的“陋習(xí)”。

切忌以故事本位“壓制”因材施用。故事化手法的成效引起了媒體的競(jìng)相效仿，故事化選題、故事化寫作甚至成了許多記者的首選，形成了一種“故事本位”思維。然而，并不是所有的新聞報(bào)道都適用于故事化處理。從新聞體裁上看，即時(shí)性的短消息或簡(jiǎn)明消息更適合于倒金字塔結(jié)構(gòu)。絕大部分財(cái)經(jīng)新聞故事屬于通訊、專訪或深度報(bào)道。從新聞選題上看，較重大的事件性新聞、反映經(jīng)濟(jì)局勢(shì)和走向的非事件性新聞易于挖掘故事，而變化較快、事件較小的新聞更適合采用簡(jiǎn)明的報(bào)道方式。

過去，財(cái)經(jīng)新聞獨(dú)有的專業(yè)性、嚴(yán)肅性、嚴(yán)格性和抽象性在很大程度上制約著信息的趣味性、普遍性和傳播效率。而新聞故事化，從興起到發(fā)展，在短短十幾年的時(shí)間里已經(jīng)得到了學(xué)界和業(yè)界的普遍認(rèn)可。通過故事化手法，冰冷的數(shù)字變成了鮮活的案例，復(fù)雜的形勢(shì)得到了開放性地表達(dá)，故事化運(yùn)用無(wú)疑是對(duì)財(cái)經(jīng)報(bào)道的巨大提升，因此，為了使財(cái)經(jīng)新聞脫離“窄眾”定位，真正融入大眾的生活，選擇故事化的報(bào)道方式才會(huì)讓財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道的路子越走越寬。