柴麗芳

[摘 要]隨著我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的日益繁榮，跨境電子商務(wù)貿(mào)易也取得了一定的效益與成果，跨境電子商務(wù)主要是指不同國(guó)家的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行貿(mào)易交易和支付，是使用跨境物流實(shí)現(xiàn)商品運(yùn)輸?shù)囊环N交易模式。跨境電商作為一種近些年新興的國(guó)際貿(mào)易形式有助于提升國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)不同國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)交流，有助于拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。電子商務(wù)不僅可以打破國(guó)家之間的界限，引起世界貿(mào)易形式變革，同時(shí)也給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了巨大的沖擊和機(jī)遇，有助于實(shí)現(xiàn)國(guó)際資源優(yōu)化配置，也有利于消費(fèi)者獲得高品質(zhì)的國(guó)際商品。本文首先對(duì)跨境電商的內(nèi)涵與特點(diǎn)進(jìn)行了分析，然后指出跨境電商對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響，最后提出我國(guó)如何借助跨境電商的優(yōu)勢(shì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]跨境電商；國(guó)際貿(mào)易；傳統(tǒng)模式

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2018.04.054

[中圖分類(lèi)號(hào)]F724.6；F752 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2018）04-0-02

0 引 言

目前，世界已經(jīng)步入經(jīng)濟(jì)一體化，在這樣的大環(huán)境下，我國(guó)要順應(yīng)時(shí)代潮流，創(chuàng)新國(guó)際貿(mào)易形式，促進(jìn)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)融合與文化融合。跨境電商就是創(chuàng)新國(guó)際貿(mào)易的一種新形式，是新時(shí)期運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)國(guó)際經(jīng)貿(mào)合作的重要途徑，也是促進(jìn)各國(guó)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要手段。對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易而言，跨境電商無(wú)疑是一種突破和顛覆，給傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易帶來(lái)了較大的影響，我國(guó)有關(guān)部門(mén)要認(rèn)識(shí)到跨境電商的優(yōu)勢(shì)，借助跨境電商貿(mào)易形勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)與國(guó)際市場(chǎng)接軌，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1 跨境電商的內(nèi)涵與特征

跨境電商主要是指不同國(guó)家的消費(fèi)者與商家，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行商品交易，并通過(guò)國(guó)際物流手段，將產(chǎn)品送到消費(fèi)者手中的一種國(guó)際電子商務(wù)交易模式。電商貿(mào)易消費(fèi)者可以與國(guó)外商家進(jìn)行直接交流，利用電子手段進(jìn)行支付與結(jié)算，這給消費(fèi)者帶來(lái)了較大的便利，與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易形式區(qū)別很大，主要特點(diǎn)有以下幾個(gè)方面。

1.1 貿(mào)易范圍全球性

跨境電商，顧名思義，是指跨境經(jīng)濟(jì)貿(mào)易，其交易是全球性質(zhì)的，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)全世界消費(fèi)者與國(guó)際企業(yè)的互聯(lián)，縮小了時(shí)空距離。信息能夠進(jìn)行及時(shí)傳遞，突破了國(guó)家之間的貿(mào)易界限，提高了消費(fèi)活動(dòng)的便利度，使消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)就可以購(gòu)買(mǎi)任何國(guó)家的商品。

1.2 交易便捷性

跨境電商都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，因此具有無(wú)紙化特征，交易過(guò)程較為便捷，交易效率很高。交易雙方主要是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行溝通與交流，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳遞各類(lèi)商品信息，包括商品圖片、文字介紹、視頻和商品價(jià)格等信息。同時(shí)，支付也十分便利，可以減少傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中的繁瑣環(huán)節(jié)。

2 跨境電商對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響

2.1 促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易管理模式變革

跨境電子商務(wù)有利于改變國(guó)際貿(mào)易的管理模式，主要體現(xiàn)在以下幾方面。①跨境電子商務(wù)交易模式使用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，是對(duì)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易形式的創(chuàng)新與突破。在跨境電商的影響下，國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)環(huán)境也發(fā)生了變化，可以推動(dòng)貿(mào)易管理模式的變革和完善。②跨境電子商務(wù)在發(fā)展過(guò)程中為國(guó)際貿(mào)易建立了新的工作格局，其管理模式也較為簡(jiǎn)單。③跨境電商交易重視信息交流與溝通，有利于形成新的國(guó)際貿(mào)易理念，進(jìn)而提升國(guó)際貿(mào)易服務(wù)的質(zhì)量，進(jìn)而為國(guó)際貿(mào)易提供更廣闊的空間和發(fā)展前景。

2.2 促進(jìn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)模式轉(zhuǎn)變

隨著跨境電子商務(wù)的快速發(fā)展，我國(guó)國(guó)際貿(mào)易形式受到了較大的影響。傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易重視產(chǎn)品卻忽視了消費(fèi)者，都是由企業(yè)進(jìn)口商品，之后在國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售，在一定程度上限制了消費(fèi)者的自主選擇權(quán)，因此只能購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口的商品。在跨境電商交易模式中，消費(fèi)者可以直接和國(guó)外商家進(jìn)行溝通，找到自己需要的商品，選擇權(quán)更自由，同時(shí)還可以利用網(wǎng)絡(luò)及時(shí)傳遞信息，也方便消費(fèi)者及時(shí)掌握商品信息，甚至完成商品定制。傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易一般是交易雙方利用電話(huà)或面談協(xié)商的形式進(jìn)行交易，交易效率較低，而跨境電商的發(fā)展使國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)模式有了較大轉(zhuǎn)變。

2.3 促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易監(jiān)督管理模式變革

跨境電商對(duì)于傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響還體現(xiàn)在國(guó)際貿(mào)易的監(jiān)督管理方面，首先，由于跨境電子商務(wù)活動(dòng)具有全球化與網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，因此，有關(guān)部門(mén)需要建立完善的網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)跨境電子業(yè)務(wù)的管理。我國(guó)政府有關(guān)部門(mén)也改變了原有的國(guó)際貿(mào)易監(jiān)督管理方式，建立了結(jié)合跨境電子商務(wù)業(yè)務(wù)的管理制度，合理約束消費(fèi)者及商家的行為，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)安全體系構(gòu)建，同時(shí)我國(guó)有關(guān)部門(mén)也借鑒了西方發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，完善了我國(guó)國(guó)際貿(mào)易管理的模式。

3 基于跨境電商優(yōu)勢(shì)促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的有效策略

3.1 促進(jìn)電商線(xiàn)上及線(xiàn)下交易融合，促進(jìn)傳統(tǒng)貿(mào)易升級(jí)

在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率有待提高，跨境網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在國(guó)內(nèi)的普及率較低，以及全球化經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，建立完善的跨境電子商務(wù)貿(mào)易體系是十分必要的。我國(guó)有關(guān)部門(mén)要做好跨境電商線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)務(wù)融合，提高信息化建設(shè)水平和跨境貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)力，積極參與國(guó)際電子商務(wù)貿(mào)易交易活動(dòng)，促進(jìn)我國(guó)進(jìn)出口電商貿(mào)易繁榮。同時(shí)，傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易受到現(xiàn)代貿(mào)易形式的巨大沖擊，很多貿(mào)易實(shí)體開(kāi)始尋求新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，它們主觀(guān)上渴望升級(jí)轉(zhuǎn)型，因此，各企業(yè)必須要引進(jìn)新技術(shù)，不能只單單開(kāi)通網(wǎng)店，而要從電商產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)體系入手，提升線(xiàn)上與線(xiàn)下業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量。傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)要嘗試運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息技術(shù)建立網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下資源的優(yōu)化配置，結(jié)合跨境電商貿(mào)易環(huán)境，充分利用機(jī)遇，接受新時(shí)期貿(mào)易形式的挑戰(zhàn)，加強(qiáng)企業(yè)實(shí)體的升級(jí)與轉(zhuǎn)型，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的繁榮和可持續(xù)發(fā)展。此外，運(yùn)用現(xiàn)代手段促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)變，這是未來(lái)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的方向與趨勢(shì)。有關(guān)部門(mén)要充分利用現(xiàn)有資源，促進(jìn)企業(yè)管理水平與商品營(yíng)銷(xiāo)模式更新，進(jìn)而保證在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。

3.2 提高跨境電商商品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)實(shí)體貿(mào)易發(fā)展

我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易受到現(xiàn)代電商貿(mào)易形式的沖擊，這不僅僅是金融危機(jī)與跨境電商發(fā)展的結(jié)果，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度必然發(fā)生的變革。各企業(yè)首先要提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量上，這是贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的核心因素。傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易中，由于企業(yè)對(duì)產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠重視，導(dǎo)致進(jìn)出口的商品質(zhì)量難以得到消費(fèi)者認(rèn)可，同時(shí)也面臨著一些貿(mào)易壁壘，從而難以完成交易，因此，企業(yè)要以產(chǎn)品為中心，不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和世界貿(mào)易的繁榮，商品呈現(xiàn)出類(lèi)型單一、品牌力弱、商品質(zhì)量不達(dá)標(biāo)、服務(wù)水平較低等問(wèn)題。要想在國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，企業(yè)必須從商品入手，吸引顧客。因此各企業(yè)要加大投入，加強(qiáng)品牌建設(shè)，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與生產(chǎn)工藝，加強(qiáng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)管理和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節(jié)管理。同時(shí)，企業(yè)要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)產(chǎn)品宣傳，為消費(fèi)者提供便利的咨詢(xún)服務(wù)，進(jìn)而保證消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到心儀的商品，進(jìn)而促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易效率和效益的雙重提升。

3.3 健全有關(guān)制度，為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展提供保障

跨境電子商務(wù)交易模式與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易有著本質(zhì)的區(qū)別，是由交易手段與支付結(jié)算方式存在差異造成的，再加上我國(guó)跨境電子商務(wù)才開(kāi)始起步，相關(guān)法律法規(guī)還不夠健全，導(dǎo)致國(guó)際電商貿(mào)易缺乏相應(yīng)的法律基礎(chǔ)與保障。因此，我國(guó)有關(guān)部門(mén)要完善相關(guān)法律法規(guī)，要制定專(zhuān)門(mén)的跨境電商貿(mào)易方面的法律法規(guī)來(lái)保證跨境電商穩(wěn)定發(fā)展，從而不斷提升國(guó)際貿(mào)易的水平。

3.4 基于跨境電商，完善國(guó)際貿(mào)易管理

（1）完善貿(mào)易物流。與傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易相比，跨境電子商務(wù)貿(mào)易中商品信息傳遞與商品運(yùn)輸重視高效性，因此，我國(guó)需要不斷完善貿(mào)易物流，不斷提升倉(cāng)儲(chǔ)及運(yùn)輸服務(wù)水平。但由于管理及客觀(guān)原因，物流速度相對(duì)較慢，跨國(guó)物流配送的效率較低，物流成本也較高，因此，在完善跨國(guó)物流相關(guān)制度時(shí)一定要建立合理的條款，開(kāi)展物流跟蹤服務(wù)，建立物流戰(zhàn)略聯(lián)盟等，提高物流效率。

（2）建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?？缇畴娮由虅?wù)交易達(dá)成要依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上公布商品信息，是一種透明的營(yíng)銷(xiāo)模式，能夠確保商品價(jià)格商品信息透明，從而有助于減少商家與消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)。因此我國(guó)有關(guān)部門(mén)要加大扶持力度，不斷完善跨境電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，同時(shí)大中型企業(yè)也要建立電子平臺(tái)，積極整合資源，促進(jìn)國(guó)際貿(mào)易不斷發(fā)展。

（3）改進(jìn)通過(guò)流程。在傳統(tǒng)的國(guó)際貿(mào)易中，所有的商品要經(jīng)歷的通關(guān)步驟較為繁瑣，包括報(bào)關(guān)、報(bào)檢、結(jié)匯、退稅和監(jiān)管等流程，周期較長(zhǎng)，效率較低?，F(xiàn)代跨境電商的交易模式要積極改進(jìn)通關(guān)流程，減少時(shí)間浪費(fèi)，提高交易效率，保證交易雙方利益，確保國(guó)際貿(mào)易的安全性。

（4）加強(qiáng)跨境電商監(jiān)管。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)的信用建設(shè)較為滯后，在國(guó)際貿(mào)易中存在較大的信用風(fēng)險(xiǎn)。隨著跨境電商的不斷發(fā)展，很多行為是處于法律邊緣的，但由于相關(guān)法律不健全，導(dǎo)致很多行為難以受到控制，容易引發(fā)國(guó)際市場(chǎng)混亂。現(xiàn)在出現(xiàn)的信息泄露、侵權(quán)、網(wǎng)絡(luò)欺詐等案例較多，因此，我國(guó)有關(guān)部門(mén)要高度重視，加強(qiáng)國(guó)際貿(mào)易信用建設(shè)，加強(qiáng)監(jiān)督管理，進(jìn)而規(guī)范國(guó)際市場(chǎng)秩序。

4 結(jié) 語(yǔ)

跨境電商對(duì)我國(guó)傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易的影響較大，帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。面對(duì)新的形勢(shì)，我國(guó)企業(yè)要充分利用現(xiàn)有資源，完善網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)，從產(chǎn)品入手提高產(chǎn)品質(zhì)量，進(jìn)而提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)跨境電子商務(wù)貿(mào)易發(fā)展，使我國(guó)對(duì)外貿(mào)易完成轉(zhuǎn)型和升級(jí)，為國(guó)際貿(mào)易提供保障，促進(jìn)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的可持續(xù)發(fā)展。

主要參考文獻(xiàn)

[1]王莉莉.跨境電商漸成為國(guó)際貿(mào)易新模式[J].中國(guó)對(duì)外貿(mào)易，2014（12）.

[2]齊雅莎.我國(guó)跨境電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響[J].對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2016（8）.

[3]黃永江.關(guān)于構(gòu)建我國(guó)跨境電子商務(wù)及支付外匯業(yè)務(wù)管理體系的研究[J].金融會(huì)計(jì)，2013（7）.

[4]孟祥銘，湯倩慧.中國(guó)跨境貿(mào)易電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].沈陽(yáng)工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)，2014（2）.