饒振宇

【摘要】近年來，中國(guó)國(guó)際地位不斷提升，對(duì)外傳播已成為我國(guó)重要任務(wù)之一。網(wǎng)絡(luò)媒介憑借其特有的實(shí)時(shí)性和覆蓋性迅速發(fā)展，成為對(duì)外傳播的重要渠道，而目前我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站建設(shè)仍在摸索之中，相對(duì)于國(guó)外知名英語(yǔ)新聞網(wǎng)站，我國(guó)在對(duì)外傳播方面仍處弱勢(shì)，本文力求以翻譯學(xué)和傳播學(xué)相關(guān)理論為依據(jù)，分析現(xiàn)存問題，提出有效改善建議，加強(qiáng)傳播效果。

【關(guān)鍵詞】英語(yǔ)新聞網(wǎng)站；對(duì)外傳播；傳播效果

一、引言

在2015年7月1日習(xí)近平同志對(duì)于對(duì)外傳播內(nèi)容的進(jìn)行了高度概括，即“傳播中華優(yōu)秀文化，宣介中國(guó)發(fā)展變化”。對(duì)外傳播是跨越政治邊界、文化差異和社會(huì)區(qū)隔的傳播行為，主動(dòng)做好對(duì)外傳播，才能在國(guó)際輿論場(chǎng)中表明我們的態(tài)度，構(gòu)建好國(guó)家形象，提高本國(guó)的影響力。而隨著全球化和信息化浪潮席卷世界，網(wǎng)絡(luò)媒介以其前所未有的“大覆蓋率”、“接近性”、“實(shí)時(shí)性”等特性，成為各國(guó)政府進(jìn)行對(duì)外傳播的重要渠道。英語(yǔ)作為世界通用語(yǔ)言，決定了網(wǎng)絡(luò)英語(yǔ)媒體對(duì)于對(duì)外傳播的重要性更是不容小覷。

我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站目前已形成6+3的格局，即六大中央級(jí)網(wǎng)站和三大地區(qū)性網(wǎng)站，目前，針對(duì)中國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站的傳播效果，也有部分學(xué)者進(jìn)行了研究，而現(xiàn)有研究可大致分為兩類；其一，從傳播學(xué)的五個(gè)要素著手，討論現(xiàn)存問題及問題出現(xiàn)原因；其二，著重通過對(duì)比中國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站和其他國(guó)家的英語(yǔ)新聞網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)不同并提出建議。

二、中國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站對(duì)外傳播存在的問題

（一）受眾研究

1.受眾調(diào)查欠缺

我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站的受眾定位一般為：外國(guó)人、華僑以及國(guó)內(nèi)為了學(xué)習(xí)外語(yǔ)的人。這個(gè)定位過于寬泛籠統(tǒng)，直接導(dǎo)致我國(guó)網(wǎng)站難以有針對(duì)性的對(duì)受眾進(jìn)行調(diào)查分析，從而制定出符合受眾心理、滿足受眾需求的改善計(jì)劃。

2.受眾構(gòu)成失衡

在我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站受眾中，占據(jù)了主要部分的仍舊是在華人士，以中國(guó)日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)和人民網(wǎng)為例，從Alexa網(wǎng)站查詢到訪問者所在地為中國(guó)的比例分別為：89.25%、94.9%、79.6%，并且總訪問者中有超過2/3的人是以學(xué)習(xí)外語(yǔ)為主的本國(guó)人。

從以上數(shù)據(jù)我們可以得出，我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站受眾仍以中國(guó)受眾為主，與我們建設(shè)英語(yǔ)媒體的初衷相悖，在國(guó)際上缺乏一定的影響力。

（二）新聞編撰

1.寫作質(zhì)量不高

（1）詞匯分析

新聞，由于自身的特性，和其他文體在寫作方式上存在很大區(qū)別。在滿足通俗性——讓普羅大眾都能輕松讀懂內(nèi)容，客觀性——避免帶有主觀感情色彩的詞語(yǔ)，簡(jiǎn)潔性——用最少最精煉的語(yǔ)言傳遞所有信息這三者的基礎(chǔ)上，如何讓新聞更加具有可讀性是每個(gè)撰稿人需要用心琢磨的。比較六個(gè)網(wǎng)站后，可發(fā)現(xiàn)我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站在選詞方面已經(jīng)能夠做到比較大眾化，不會(huì)出現(xiàn)生僻詞，準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔，客觀性都把握的很好。但是相較于路透社可以用更少的詞傳遞更多信息，用中規(guī)中矩的選詞卻能保證在新聞的客觀性之上兼顧文字的吸引力，我國(guó)三大新聞網(wǎng)站語(yǔ)言精煉程度都相對(duì)較弱，并且缺乏語(yǔ)言的感染力。

（2）句式分析

由于中文背景的影響，我國(guó)三大英語(yǔ)新聞網(wǎng)站在撰稿方面普遍出現(xiàn)簡(jiǎn)單句過多，信息點(diǎn)分散的現(xiàn)象。經(jīng)研究，英語(yǔ)中習(xí)慣用從句句式，分句的結(jié)構(gòu)豐富并且環(huán)環(huán)相扣，一層一層信息疊加，善于利用引導(dǎo)詞來體現(xiàn)句子與句子之間的關(guān)系。而中文則少遵從嚴(yán)密的語(yǔ)法邏輯，慣于使用單句，每個(gè)單句表意清晰后再在敘述上層層推進(jìn)，最后進(jìn)行歸納總結(jié)。這兩者的不同使得中國(guó)英語(yǔ)新聞撰稿人在編寫新聞時(shí)需要有意識(shí)的切換自己表述和整合語(yǔ)言的方式，盡量保證學(xué)習(xí)英語(yǔ)中多用分句、集中信息、句式規(guī)整的習(xí)慣，這樣能夠更加切合母語(yǔ)為英語(yǔ)的受眾習(xí)慣。然而這方面也是現(xiàn)在我國(guó)新聞編寫過程中最突出的問題所在。

（三）信息傳遞

1.公信力不足

與中文媒體相比，中國(guó)英語(yǔ)媒體在國(guó)內(nèi)都屬于小眾媒體，中國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站的報(bào)道一般也是來自于原有的中文網(wǎng)站。在這種背景下，英語(yǔ)媒體在國(guó)內(nèi)難以樹立起自身的權(quán)威性。加上報(bào)道內(nèi)容的限制和國(guó)外媒體的影響，中國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站自身公信力在國(guó)內(nèi)都無(wú)法保證，在國(guó)外當(dāng)然更低。

2.缺乏傳播人才

自身內(nèi)容做的足夠優(yōu)秀只是完成了對(duì)外傳播的初始要求，傳播人才在傳播效果中的影響力不能忽視。對(duì)于網(wǎng)站而言，實(shí)現(xiàn)對(duì)外傳播需要的不僅是精通外語(yǔ)的人才，還需要了解計(jì)算機(jī)的人才。而記者的要求，也從原本需要掌握的新聞相關(guān)知識(shí)上升到掌握一定的運(yùn)用新媒體進(jìn)行文字、圖片、聲音的采集、編輯的技術(shù)，需要具備新的傳播理念。就我國(guó)目前而言，人才配備不足、素質(zhì)不高的問題始終困擾著相關(guān)網(wǎng)站的建設(shè)。具有新媒體技術(shù)的人多為年輕人，對(duì)于新聞報(bào)道從業(yè)不久，缺乏經(jīng)驗(yàn)；而擁有多年報(bào)道經(jīng)驗(yàn)的新聞工作者在外語(yǔ)、計(jì)算機(jī)方面又知識(shí)匱乏?，F(xiàn)在這種綜合型人才缺乏的情況如何改善，值得社會(huì)去思考。

三、對(duì)外傳播效果提升建議

（一）改革對(duì)外傳播體系，營(yíng)造良好發(fā)展環(huán)境

1.建立評(píng)估體系，明確傳播效果

切實(shí)了解自身發(fā)展情況是開展下一步的必要準(zhǔn)備，為此，一套完整科學(xué)的傳播效果評(píng)估體系則是不可或缺的。從傳播學(xué)角度來講，傳播效果評(píng)價(jià)指標(biāo)可以依據(jù)傳播主體、傳播內(nèi)容、受眾和傳播影響力四個(gè)方面來制定。而我國(guó)目前相關(guān)研究缺乏，并且尚無(wú)專業(yè)的對(duì)外傳播效果調(diào)查機(jī)構(gòu)，因此各網(wǎng)站可以單獨(dú)設(shè)立相應(yīng)部門從這四個(gè)方面深入了解或委托境外機(jī)構(gòu)幫助研究分析。同時(shí)，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的便捷，設(shè)立單獨(dú)問卷版塊，根據(jù)線上反饋情況自行調(diào)整，在不同文化背景地區(qū)有針對(duì)性的開辦欄目，提升傳播效果。

2.提升傳播技巧，消除傳播隔閡

由文化差異所引起的傳播隔閡不是無(wú)法消除，除了基本的翻譯技巧外，寫作的方式也很重要。從中式英語(yǔ)新聞到中國(guó)英語(yǔ)新聞所需要的便是掌握西方新聞報(bào)道的趨勢(shì)。

故事性新聞（news story）是以英語(yǔ)為母語(yǔ)的群眾普遍認(rèn)同的，它通過“倒金字塔”手法，將重點(diǎn)首先放出以吸引讀者，輔以大量的細(xì)節(jié)描寫和扣人心弦的情節(jié)，營(yíng)造出栩栩如生的畫面感，從而增加報(bào)道的感染力和可信度。因此，中國(guó)媒體在對(duì)外傳播自己的故事時(shí)，首先要做到取材于真實(shí)社會(huì)，以人為中心去延伸，將要傳播的信息以故事的形式展開，用真情實(shí)感去打動(dòng)他人，去展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)范。而不是采用平實(shí)的語(yǔ)言，機(jī)械敘述發(fā)生的事情。

3.把握傳播時(shí)機(jī)，搶占話語(yǔ)霸權(quán)

第一，面對(duì)重大事件，要把握?qǐng)?bào)道時(shí)機(jī)。新聞講究的雖然是實(shí)時(shí)性，但是對(duì)于一部分重大事件，我們?cè)撘允裁戳?chǎng)什么方式在什么時(shí)機(jī)去表明態(tài)度是需要深思熟慮的。新聞報(bào)道不是唯快不破，內(nèi)容的編撰，詞句的運(yùn)用都需要精雕細(xì)琢。

第二，面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)，要學(xué)會(huì)主動(dòng)發(fā)起中國(guó)議題。縱觀現(xiàn)在新聞報(bào)道導(dǎo)向，大部分都是由國(guó)外媒體進(jìn)行操控，可以說，預(yù)先設(shè)置新聞議題是控制輿論強(qiáng)有力的手段。而隨著中國(guó)國(guó)際地位的上升，我們也應(yīng)該在主動(dòng)發(fā)起議題，構(gòu)建國(guó)際話語(yǔ)權(quán)上進(jìn)行努力。尤其是在緊急事件和危機(jī)事件中，更要積極主動(dòng)參與，巧妙設(shè)置可以引導(dǎo)輿論走向的議題，把握主動(dòng)權(quán)。同時(shí)，要學(xué)會(huì)從浩如煙海的議題中找出具有新聞價(jià)值的國(guó)際議題，這種敏感性是我國(guó)新聞媒體所缺乏的。特別是針對(duì)突發(fā)事件，第一時(shí)間發(fā)聲一定要觀點(diǎn)鮮明、聲音響亮、立場(chǎng)堅(jiān)定，對(duì)事件的分析鞭辟入里，為人信服，這樣我們才能打破西方媒體的壟斷，鞏固我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站的地位。

（二）培育網(wǎng)站公信力，打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

1.加強(qiáng)品牌意識(shí)，完善網(wǎng)站建設(shè)

對(duì)于網(wǎng)站而言，在對(duì)外傳播中，品牌作為一種無(wú)形資產(chǎn)，在一定程度上與所報(bào)新聞的權(quán)威性和公信力緊密相聯(lián)。然而就目前而言，我國(guó)九大英語(yǔ)新聞網(wǎng)站之間大同小異，都只能稱作綜合類英文新聞網(wǎng)站，缺乏特色品牌。

實(shí)際上，我國(guó)在網(wǎng)站的整個(gè)建設(shè)過程中都應(yīng)該強(qiáng)調(diào)樹立品牌意識(shí)，它包括網(wǎng)站在內(nèi)容、排版、宣傳的方方面面。我們可以通過具有中國(guó)特色的思維和編輯方針增強(qiáng)辨識(shí)度，吸引外國(guó)受眾，但同時(shí)要符合國(guó)外受眾的閱讀習(xí)慣，從網(wǎng)站的整體編排，新聞報(bào)道的格式，報(bào)道主題的選擇，配圖的方式等方面入手進(jìn)行改變。除此之外，這些網(wǎng)站還應(yīng)結(jié)合自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和資源，開辟有自己特色的道路。

2.進(jìn)行受眾研究，改革內(nèi)容形式

成功塑造網(wǎng)站公信力除了要強(qiáng)調(diào)品牌意識(shí)，通過對(duì)受眾的研究，創(chuàng)造獨(dú)樹一幟的內(nèi)容和形式也是吸引受眾注意力的一部分。因此對(duì)于對(duì)外傳播而言，加強(qiáng)對(duì)國(guó)際受眾的研究必不可少。將受眾群體細(xì)化，突出重點(diǎn)，針對(duì)不同目標(biāo)群體制定不同的傳播內(nèi)容和傳播方式；研究不同年齡層次不同民族文化受眾的心里差異，尊重并且重視這種差異，有選擇性的針對(duì)這種差異去進(jìn)行主動(dòng)傳播：強(qiáng)化與受眾的溝通，雙向的交流可以增進(jìn)彼此的了解，避免誤會(huì)消除疑慮。加強(qiáng)溝通的方法很多，例如優(yōu)化網(wǎng)站服務(wù)，通過統(tǒng)計(jì)受眾搜索習(xí)慣，對(duì)網(wǎng)站的板塊設(shè)計(jì)、主題內(nèi)容、關(guān)鍵詞索引進(jìn)行優(yōu)化；開設(shè)電子論壇、微博、推特、RSS新聞?dòng)嗛喌葘?shí)時(shí)交流平臺(tái)，與外國(guó)受眾做到真正的無(wú)障礙互動(dòng)交流。

3.引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，減小負(fù)面影響

信息時(shí)代的公開實(shí)時(shí)共享在帶來許多便利的同時(shí)，也為網(wǎng)站公信力的塑造帶來了一定困難。社交網(wǎng)絡(luò)將全球人民連接在一起，開放的平臺(tái)成為消息的集散中心，控制輿論的走向因此成為一大挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)中國(guó)的一些負(fù)面輿論直接影響了我國(guó)對(duì)外傳播效果，經(jīng)常能發(fā)現(xiàn)針對(duì)同一件事情的報(bào)道，國(guó)內(nèi)和國(guó)外出現(xiàn)兩個(gè)截然相反的情況，這樣對(duì)我國(guó)網(wǎng)站公信力的建設(shè)無(wú)疑是極大損傷。尤其是網(wǎng)絡(luò)上信息來源和傳播途徑繁多，就如同蝴蝶效應(yīng)，一些不實(shí)報(bào)道一經(jīng)放大將會(huì)出現(xiàn)國(guó)內(nèi)輿論國(guó)際化從而占據(jù)主導(dǎo)地位的現(xiàn)象。所以，我國(guó)英語(yǔ)新聞網(wǎng)站要在國(guó)際上建立起公信力就必須首先學(xué)會(huì)引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論走向，在保持國(guó)內(nèi)民眾積極參與對(duì)外傳播的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)不實(shí)報(bào)道的監(jiān)督和管理，減小輿情帶來的負(fù)面影響。

4.加大國(guó)際合作，樹立國(guó)際化傳播理念

新聞屆中交流和合作十分重要，通過與國(guó)外媒體有針對(duì)性地進(jìn)行合作是對(duì)外輸出本國(guó)價(jià)值觀和意識(shí)形態(tài)的重要手段。在被西方媒體壟斷話語(yǔ)權(quán)的今天，我們通過與外國(guó)媒體的合作，能夠克服部分語(yǔ)言上、認(rèn)知上、價(jià)值觀上與西方受眾存在的差異，消除了文化隔閡，從而得到更好的傳播效果。并且，與外國(guó)主流媒體合作，可以增加我們獲得的第一手資料，擁有更廣闊的信息來源；將我們的報(bào)道更為便捷的傳給國(guó)外受眾；同時(shí)還能借助品牌效應(yīng)，以較低的成本擴(kuò)大我們本國(guó)主流英語(yǔ)新聞網(wǎng)站的公信力，提升我國(guó)媒體在主流媒體中的地位，以及在國(guó)際上的影響力。

5.給予政策支持，加大資金投入

涌現(xiàn)的新媒體顯示了它們?cè)趯?duì)外傳播方面不可取代的作用，而國(guó)內(nèi)相關(guān)政策還不夠完善，主要體現(xiàn)在：①新媒體的生存空間小，投入的資金不足以支持新媒體的進(jìn)一步發(fā)展；②媒體受制于政府，缺乏一定自主權(quán)。對(duì)此，政府必須采取主導(dǎo)，出臺(tái)相關(guān)優(yōu)惠政策扶持網(wǎng)站的建設(shè)，給予對(duì)外傳播媒體更多自主性靈活性，幫助相關(guān)網(wǎng)站順應(yīng)市場(chǎng)規(guī)律發(fā)展。并且，國(guó)家需要加快資源整合，積極推動(dòng)重點(diǎn)網(wǎng)站建設(shè)，增強(qiáng)我國(guó)新媒體在國(guó)際市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。