郭晨

摘 要 進入二十一世紀，科學技術(shù)得到了廣泛的發(fā)展和長足的進步，出現(xiàn)了網(wǎng)絡形式的媒體，對于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播路徑造成了一定的威脅和挑戰(zhàn)。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞的傳播面對快速發(fā)展的新媒體，需要主動做出改變，加快與新媒體的融合，關(guān)注新聞問題的時效性，以獲得新的發(fā)展空間，促進自身的快速發(fā)展。本文通過對當前存在的問題進行分析，并提出相應的對策，希望對促進新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑的科學選擇做出積極貢獻。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視新聞；傳播路徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機端等新媒體的出現(xiàn)，給觀眾帶來了很大的生活上的便利， 由于互聯(lián)網(wǎng)、手機等豐富快捷的報道形式，并且具有廣泛的溝通渠道，逐漸成為成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾慕M成部分。作為傳統(tǒng)媒體的電視新聞，面對這些發(fā)展如此之快的新媒體，如何贏得失去觀眾的信賴，提高自身的競爭水平，尋求自己的生存和發(fā)展之道，是非常值得我們進一步進行深度分析，探索出更加適合電視新聞傳播的路徑選擇的道路。

1 新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇的意義

長久以來，電視新聞對于觀眾的最大優(yōu)勢在于的新聞內(nèi)容真實可靠，具有一定的權(quán)威性。這也使得新媒體影響下的電視新聞仍然有大量的忠實觀眾，因此電視新聞媒體要充分利用這一優(yōu)勢進行發(fā)展，結(jié)合當前的新媒體環(huán)境進行彌補自身的不足，作出改善對策。然而，隨著時代的變遷，觀眾的口味與過去相比有了很大的變化，加上由于近年來網(wǎng)絡日益開放透明，社交網(wǎng)絡的日益普及，越來越多的觀眾通過新媒體平臺發(fā)布自己的信息，通過新媒體平臺獲取有用信息，展示自己的才華。這就要求電視新聞不僅吸收新媒體的優(yōu)勢，而且還有明確的發(fā)展目標，由于觀眾不再是被動的接收信息，而是主動地通過電視新聞獲取需要的信息，電視新聞要為了實現(xiàn)多元文化信息的滲透和交流，積極做出傳播路徑的改變，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的需求。

2 當前新媒體環(huán)境下電視新聞傳播路徑存在的問題

2.1 與觀眾互動效果不好

對于傳統(tǒng)的電視新聞來講，傳播的方向是單方向的，而互聯(lián)網(wǎng)等新媒體則具有很強的互動性，可以通過在線和手機等方式快速編輯信息，因此更能滿足觀眾的需求。通過新的傳播路徑，觀眾能夠盡快收到的信息，并迅速回應他們自己的意見。但是對于電視新聞來講，在這方面顯然有一些不足之處。在編輯新聞信息時，電視新聞不能及時與觀眾溝通，對觀眾的信息回饋也不能很快作出回應。

2.2 新聞傳播模式老舊

根據(jù)傳統(tǒng)的電視新聞報道，由于其已經(jīng)存在很長時間，且播出的模式幾乎都是一樣的，沒有做出改變，觀眾早已對這種新聞傳播的模式產(chǎn)生了厭倦，使得人氣值逐年下降，造成了觀眾的流失。而新媒體則會傳播新穎的新聞，吸引人們的眼球，進行多元化發(fā)展。傳統(tǒng)的電視新聞則面臨著收視率下降的危險，如果不進行改變，觀眾就會朝向新媒體方向發(fā)展。

2.3 電視新聞的反應速度慢

“新”和“快”是電視新聞的最重要的性質(zhì)。如果沒有它們，新聞將失去它的存在價值。但是長久以來，電視新聞一直遵循采訪、制作、審查和播出的程序進行循規(guī)蹈矩的播出。相對于網(wǎng)絡、手機等新媒體的發(fā)布只需要幾分鐘的時間，電視新聞媒體則需要更長的時間進行播出，給新聞的時效性造成了比較大的損傷，非常不利于觀眾對信息的獲取。例如，當發(fā)生地震等自然災害的時候，發(fā)生幾分鐘后，就會有消息通過網(wǎng)絡進行傳播，然后才是在電視上播放，在應對突發(fā)事件時，電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體相比反應速度差距很大。

3 新媒體環(huán)境下的電視新聞傳播路徑選擇的策略

3.1 加強與新媒體的融合發(fā)展

通過加速與新媒體傳播方式的整合，不斷創(chuàng)新播出形式，才能對當前存在的問題進行比較好的改善。要充分利用新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)電視新聞帶來的發(fā)展機遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的傳播路徑，加快媒體融合，拓展全面、立體、多層次信息傳遞的溝通渠道。另外，電視新聞還是有自己的觀眾市場，要充分利用起來，為電視新聞的發(fā)展發(fā)揮宣傳的作用。此外，通過媒體之間的融合還可以使電視媒體更具時效性和實用性。我們可以充分以人們的視角為主體，把張貼在手機、相機等設備上的新聞動態(tài)照片或者網(wǎng)絡上發(fā)布的視頻，通過報道的形式進行播出，使電視新聞的播出更加具有生活性、實用性，增加電視新聞的趣味性，讓更多的人喜歡上電視新聞。

3.2 加強新聞的時效性

要對電視新聞的時效性加強關(guān)注的力度，促進現(xiàn)場直播的正常化。由于新聞的時效是新聞這類節(jié)目最重要的性質(zhì)。由于近年來，當出現(xiàn)突發(fā)事件的時候，觀眾首次了解這些信息通常是由網(wǎng)絡媒體或移動媒體提供的。因此在這種情況下，電視媒體要積極改變以前播放延遲的問題，以滿足觀眾對于新聞的時效性的需求。

3.3 加強對于信息的處理能力

電視新聞工作人員要提高分析和處理信息的能力，加強自身的信息分析和控制能力，盡快做出新聞播出價值的決斷，不能隨意發(fā)表批評性意見，要做到客觀公正。要區(qū)別于互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體隨意使用權(quán)力進行媒體監(jiān)督，要加強對媒體正確的監(jiān)督和引導，提高電視新聞的質(zhì)量。這樣將會使新聞報道更加快捷的同時保證新聞報道的質(zhì)量，正確發(fā)揮輿論導向作用，進一步推進和諧社會的建設。

4 結(jié)論

面對競爭日益激烈的新媒體環(huán)境，電視新聞如何繼續(xù)利用自身的優(yōu)勢，促進電視新聞的可持續(xù)發(fā)展是一個問題。這就需要電視媒體通過與新媒體的積極融合，如互聯(lián)網(wǎng)和手機，彌補了自身新聞內(nèi)容和傳播速度方面的缺陷。 因此，在新媒體形式下，電視新聞應該主動積極研究新的報道模式，加快與新媒體的整合，注意新聞時效的問題，幫助電視新聞節(jié)目更加規(guī)范化，以獲得更大的發(fā)展空間。

參考文獻

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作者單位

陜西省西京學院 陜西省西安市 710123