顧潔強

摘要：網(wǎng)絡新聞傳播在網(wǎng)絡媒體快速發(fā)展的帶動作用下，在短時間內為人們所知曉。和傳統(tǒng)媒體相比，其展現(xiàn)和傳遞的內容范圍較廣，信息量較大，更能滿足人們普遍對各方各面新聞的需求，因此其對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的影響日漸顯著，在一定程度上改變了傳統(tǒng)媒體的播報方式，制約著傳統(tǒng)媒體的進一步發(fā)展。

關鍵詞：新聞網(wǎng)絡傳播；傳統(tǒng)媒體；影響

1 前言

伴隨著科技社會的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力日漸顯著，這也就給網(wǎng)絡新聞傳播的產生和快速成長奠定了基礎。然而一直以來，大眾在享受著網(wǎng)絡新聞在傳播信息的便利的同時，又在持續(xù)不斷的批評指責網(wǎng)絡新聞信息的不新穎，內容相似，通俗淺顯。盡管如此，大家還是為網(wǎng)絡新聞傳播的特殊魅力所吸引，使得網(wǎng)絡新聞成為了一個獲取信息的巨大渠道，其特有的信息傳遞方式也在持續(xù)的影響著傳統(tǒng)媒體。本文就新聞網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)媒體的影響以及傳統(tǒng)媒體就當下形勢應采取的對策進行了簡單的分析討論。

2 新聞網(wǎng)絡傳播的優(yōu)勢

2.1網(wǎng)絡新聞內容廣泛，更新迅速

網(wǎng)絡新聞傳播的基礎是掌握先進的計算機網(wǎng)絡科技。長期以來，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中一個關鍵性的問題就是難以保證新聞信息能夠隨時更新且內容足夠豐富，而新聞網(wǎng)絡傳播的出現(xiàn)則輕松的解決了這個難題，因其后臺的數(shù)據(jù)庫容量龐大，不僅解決了網(wǎng)絡新聞主編對新聞工作中距離空間限制的擔憂，還在最大程度上發(fā)揮了網(wǎng)絡新聞的時效性，做到了真正意義上的每時每刻隨時更新，展示最新的新聞動態(tài)。

2.2網(wǎng)絡新聞展現(xiàn)多媒體化

網(wǎng)絡新聞豐富多樣的展現(xiàn)形式，不只是局限于文本的表達，在很大程度上對一直以來互不聯(lián)系，互補干擾的競爭格局產生了強烈的沖擊。網(wǎng)絡新聞實現(xiàn)了聲音、動畫、文字等的有機結合，加大了新聞信息的信息量以及大眾關注量。

2.3網(wǎng)絡新聞的互動性

互動性作為網(wǎng)絡新聞的一大優(yōu)勢，在網(wǎng)絡新聞的快速發(fā)展過程中顯得尤為重要。隨著受眾發(fā)揮的影響逐漸增大，網(wǎng)絡新聞的優(yōu)勢就日益凸顯，大眾可以通過網(wǎng)絡新聞這個渠道發(fā)表自己的意見，廣大網(wǎng)民的話語權真正得到了重視，而由此形成的社會輿論影響力也越來越大。

3.新聞網(wǎng)絡傳播對傳統(tǒng)媒體的影響

3.1“信息量、時效性”影響

信息量、時效性是當下對各大傳播媒體的一個關鍵性要求。只有這樣，大眾才可以隨時隨意的獲取最新的新聞信息，且新聞內容量充足，在這方面，網(wǎng)絡新聞媒體的優(yōu)勢相較傳統(tǒng)媒體比較明顯。由于網(wǎng)絡新聞隨時更新且后臺數(shù)據(jù)庫龐大的特點，傳統(tǒng)新聞在信息的傳播速度上以及信息范圍的廣泛程度上明顯不及網(wǎng)絡新聞傳播，這樣就容易導致網(wǎng)絡新聞成為傳統(tǒng)新聞報道來源的一個重要部分，盡管傳統(tǒng)媒體在最大限度上擴大版面，建立更多的新聞主題頻道，但也只是能稍微降低和網(wǎng)絡新聞的差距，效果微乎甚微。

3.2“超文本結構”影響

下判斷新聞內容價值的一個重要參考因素就是大眾的關注度，而網(wǎng)絡新聞的“超文本結構”的傳播方式，在很大程度上加大了新聞信息的信息量以及大眾關注量。在傳播新聞信息方面，傳統(tǒng)媒體在傳播力度以及空間范圍上明顯不及網(wǎng)絡新聞，新聞傳播工作只有讓更多網(wǎng)民可以獲取實時的新聞內容，新聞工作才具有其信息傳遞的社會意義，才可以真正提高社會透明度，促進社會和諧發(fā)展。

3.3“互動性”影響

網(wǎng)絡新聞的互動性對傳統(tǒng)媒體的沖擊力度很大。正如當下很多電視臺節(jié)目或者話談類節(jié)目，在節(jié)目中通過手機短信或者讓觀眾在屏幕上發(fā)表個人的意見的方式鼓勵觀眾參與到節(jié)目中來，其目的就是加大媒體和受眾之間的互動性。可以說，通過網(wǎng)絡新聞，我們廣大網(wǎng)民可以通過網(wǎng)絡來發(fā)出自己的聲音，行使自己的話語權，增加了大眾在社會中的個人影響力。

3.4“寫作方式”影響

隨著網(wǎng)絡新聞的快速發(fā)展，其帶來的社會影響力日益加大，廣大網(wǎng)民的心理接受體制和行為體制都發(fā)生了相對的改變，大家在閱讀網(wǎng)絡新聞的時候，對網(wǎng)絡新聞的標題形成主觀心理，對新聞進行簡單快速的瀏覽，來獲取自己感興趣的新聞信息，極大的增加了大眾在閱讀新聞過程中的主體性。

4 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與發(fā)展對策

4.1與網(wǎng)絡新聞媒體溝通，補充，合作

當下網(wǎng)絡新聞媒體尚處在初期摸索期，很多制度還未制定和完善，而且相比較傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡媒體受到的來自成本、寬帶等的限制較多，不能像傳統(tǒng)媒體那樣較輕松的在商業(yè)版塊運轉，因此當下傳統(tǒng)媒體最主要的任務就是結合自身情況，學習引用當下時興的技術，從而儲備科技創(chuàng)新技術人員，改革傳統(tǒng)的傳播方式以順應時代的發(fā)展。

4.2主動進軍網(wǎng)絡媒體產業(yè)

伴隨著科技社會的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的傳播影響力日漸顯著，網(wǎng)絡新聞媒體的優(yōu)勢以及其潛在價值得到了國際社會的普遍認同，全球范圍內開始整改傳統(tǒng)媒體的傳播方式。在這一發(fā)展階段，如果在與網(wǎng)絡新聞媒體的角逐中占據(jù)主動地位當之無愧的成為了傳統(tǒng)媒體的主要工作，因而傳統(tǒng)媒體必須深化改革，盡最大程度發(fā)揮本身在商業(yè)運行以及人才方面的長處，充分利用自身商業(yè)優(yōu)勢，不僅發(fā)揮自身在宣傳娛樂方面的作用，還要盡可能的研究媒體商業(yè)化、市場化的新道路，在激烈的媒體競爭中占據(jù)一席之地。

5總結

社會媒體發(fā)展的必然趨勢一定是進入一個以互聯(lián)網(wǎng)媒體為中心，其余各種媒體為載體的信息媒體結合時代。由于現(xiàn)實成本、技術等因素，注定了網(wǎng)絡新聞媒體的優(yōu)勢和影響力度也只是能夠分時期的緩慢發(fā)揮出來，而傳統(tǒng)媒體也有著獨特的功能和優(yōu)勢，這也就決定了傳統(tǒng)媒體并不會消亡，因此傳統(tǒng)媒體應該擺脫自己舊有的優(yōu)越感，正視網(wǎng)絡新聞媒體的沖擊影響，抓住網(wǎng)絡新聞媒體的內在缺陷以及不足之處，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，發(fā)掘自身潛能，擴大傳播效果，根據(jù)網(wǎng)絡新聞媒體不同時期所特有的發(fā)展方式做出針對性的對策，為自己贏得足夠的生存空間。

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